A revista apresenta matérias sobre marketing, publicidade e comunicação regional, incluindo um artigo sobre trasmídia e outro sobre a Oktoberfest de Blumenau. Há também uma crônica sobre a importância da leitura para publicitários e uma apresentação dos trabalhos apresentados na Intercom Sul.

1. FURB – UNIVERSIDADE REGIONALDE BLUMENAU
COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
REDAÇÃO PUBLICITÁRIO III – MULTIMÍDIA
PROFESSOR: MOISÉS CARDOSO
ACADÊMICO: EDUARDO SCHMIDT MARTINS
REVISTA JOB N°14
Ano: 7. Agosto de 2009
Impressão Odorizzi Editora e Gráfica
Páginas: 40 págs.
Coordenador: Prof. Hans Peder Behling
Alunos envolvidos:
Camila Aparecida Schmitt
Bianca Matini de Toledo Piza
Édna da Silva
Juliana de Figueiredo Gouvea
Patricia Stazak Gonsalez
Thiara Steinert
Vinicius Rudolfo Koffke
Nilse Thaise Seibert
Caroline Patricia Müller
Daniel Zatta Blasczak
Gabriela Laurentino
Halissa Odebrecht da Silva
Capa:
Julian Galash (Foca)
Acabamento:
Capa em couche 200 gr e páginas em couche 150 gr
Ilustrações:

2. Julian Galash (Foca)
Tiago Maria do Valle

3. Patrocinadores:
Vestnew Indústria e Comércio Ltda
Vetorama Comunicação Visual
Cruzeiro Do Vale
S.C.A. Comunicação Visual
Von Grahl Soluções em Tecnologia
Anfrage Sistema para Consultório
Ritcher Sistema Jurídico
Netz Internet Inteligente
Studio20
GTi Automóveis
Belli Studios
Formare Formaturas
Splash Fitness
IPEL – Indaial Papel Embalagens Ltda
Kohmar
Terra Brindes
QuadroaQuadro
Odorizzi Editora e Gráfica
Guia Fácil
Matérias:
• Ficha Técnica:
 Redação: Nilse Thaise Seibert e Édna da Silva
 Arte: Patricia Stazak
 Resumo:
Trabalhos das agências de publicidade da região. Como o da Agência
Edu Appel de Brusque, que fez a campanha Performance – Conjunto
Off-road Squad para o cliente Pro Tork.
• Recomendo:
 Redação: Camila Aparecida Schmitt e Daniel Zatta Blasczak
 Arte: Thiara Steinert
 Resumo:
Dicas de livros, sites, bandas e filmes; indicados por entrevistados. Como
a entrevistada Cátia Klöhn, na época estudante do 9° semestre de
Publicidade e Propaganda, que indica o filme “Cartas de Iwo Jima”.

4. • Ortografia:
 Redação: Camila Aparecida Schmitt e Vinicius Rudolfo Koffke
 Ilustração: Tiago Maria do Valle
 Arte: Vinicius Rudolfo Koffke
 Resumo:
Em 2009 entra em vigor o “Novo” acordo ortográfico, trazendo
como ele mudanças como a queda do trema, novas regras de acentuação,
entres outras. O Brasil aderiu rápido a nova ortografia, já os portugueses
tiveram bem mais dificuldades quanto a aceitação da mudança.
Com o novo acordo várias edições atualizadas de dicionários
serão lançadas, o que nos leva a pensar, será que há outro objetivo por
trás do Acordo? Pois apesar de tanto se falar, pouca coisa foi realmente
alterada, trazendo a possibilidade da mudança ter tido um fim comercial
maior do que a unificação da lígua.
• Marketing Pessoal:
 Redação: Nilse Thaise Seibert e Édna da Silva
 Arte: Patricia Stazak
 Resumo:
O que é Marketing Pessoal? Qual sua importância para um profissional
no mercado de trabalho. A professora de Marketing da FURB, Jerusa
Schroeder, que explica que Marketing Pessoal se trata de ações que um
sujeito toma para promover a si mesmo. Também diz que essas ações são
uma ferramenta de diferenciação no mercado de trabalho, já que não
vendemos mais nossa força de trabalho manual, mas sim a imagem ou
representação do que somos.
• Oktoberfest:
 Redação: Halissa Odebrecht da Silva
 Adaptação e Entrevista: Camila Aparecida Schmitt
 Arte: Patricia Stazak
 Resumo:
A Oktoberfest de Blumenau ao longo dos anos foi mudando sua
temática e sofreu com um problema de imagem, tornando-se uma festa

5. onde a maior propaganda era para o consumo de chope, virando uma
festa sobre álcool e não de tradições, o que fez com que o público
tradicionalista da festa diminuísse.
Então em 2005 foram feitas pesquisas que mostraram a
necessidade de um reposicionamento urgente. A festa sofreu uma
mudança geral, quando a comissão organizadora buscou trazer de volta o
vínculo com a cultura germânica.
No trabalho de divulgação da Oktoberfest ao longo do ano
podemos ver a equipe usando de técnicas como sampling e blitz para
promover a festa em outras regiões de Santa Catarina e até mesmo fora
do estado.
• Trasmídia:
 Redação: Daniel Zatta Blasczak
 Arte: Vinicius Rudolfo Koffke
 Resumo:
Vivemos em um mundo de aceleradas mudanças, onde a mídia
acompanha esse ritmo, evoluindo em uma velocidade incrível. Com essa
evolução surgiu a mídia digital, proporcionando integração e
transformação do conteúdo, dando origem à narrativa trasmídia.
Nesse tipo de narrativa uma história central pode, além de ser
contada por diversas mídias, é ampliada por elas, onde cada mídia
participa e contribui de alguma forma para a história.
Crescendo cada vez mais na Europa e chegando no Brasil, a ideia
de trasmídia chega ao mercado regional, porém nenhum case de alguma
agência chegou a usar transmídia até o momento. Motivos? Insegurança
ou falta de verba do cliente, mas a trasmídia já é um fato, é só questão de
tempo para que ela se torne frequente na vida dos publicitários.
• Estampas:
 Redação: Thiara Steinert e Patricia Stazak
 Arte: Patricia Stazak
 Resumo:
O poder dos desenhos. Poder transformar uma simples camiseta
em uma fonte de informação sobre o usuário por meio da aplicação de
uma estampa. Em uma região conhecida como pólo têxtil e de confecção,

6. o trabalho de ilustrador de peças de vestuário é algo muito importante.
Para fazer uma estampa corretamente é preciso pesquisa e criatividade,
não adianta criar uma estampa que não “case” com a peça. Julian Galash
(Foca) fala um pouco desse mercado, das tendências e de seus trabalhos.
• TV Digital:
 Redação: Daniel Zatta Blasczak
 Arte: Thiara Steinert
 Resumo:
A partir de agora o conteúdo da televisão passa a ser produzido
em alta definição, além de oferecer múltiplos conteúdos e maior
interação com o usuário. É isso que a TV digital oferece. Com
funcionamento na região de Blumenau previsto para 2010, as emissoras
começam a se adaptar à nova tecnologia, pois para sua produção é
necessário uma infraestrutura completamente nova.
Além das emissoras, as produtoras também terão que se adaptar,
tendo que produzir conteúdo de qualidade a altura do que será
transmitido pelas emissoras. O impacto da TV de alta definição é muito
grande, tornando nítida e estranha a diferença entre um conteúdo digital e
um analógico. Sendo assim, se faz necessário que todos os produtores de
conteúdo televisivo se adapte a nova tecnologia, a fim de evitar essa
percepção de diferença de qualidade.
• Intercom:
 Redação: Daniel Zatta Blasczak e Camila Aparecida Schmitt
 Arte: Vinicius Rudolfo Koffke
 Resumo:
Aberta a X Intercom Sul, com tema central Comunicação,
Educação e Cultura na Era Digital. No evento pudemos conferir palestrar
de repórteres e estudiosos da área de comunicação. Além disso,
houveram apresentações de trabalhos experimentais produzidos por
alunos de graduação, tendo premiação para os melhores trabalhos; e
também lançamentos de 14 livros de vários professores universitários
participantes do evento.
Acima de tudo isso, o que mais o evento quis promover foi a
interação e a troca de informação entre estudantes e professores de
comunicação de todo o sul do Brasil.

7. Ocorreu também o lançamento da Oktoberfest 2009 logo após as
atividades da primeira noite do evento, promovendo mais ainda o clima
de confraternização entre os ali presentes.
• Tudocom:
 Redação: Mário Sérgio Ferreira
 Arte: Vinicius Rudolfo Koffke
 Resumo:
Mário Sérgio Ferreira, editor do portal Tudocom, comenta sobre a
criação de anúncios fantasmas, algo muito presente no meio publicitário.
Geralmente geniais, algumas dessas peças acabam paradas nos portfólios
de seus criadores assim como alguns desses anúncios são feitos
estritamente para serem inscritos em concursos e premiações.
Porém há pessoas que contrárias a criação de tal tipo de anúncio,
pois não acham “válidas” peças que não passam pelo crivo do
anunciante. Só que como todo profissional, para a dominação da técnica
exige-se prática, e nada melhor do que a criação de anúncios fantasmas
para praticar.
• Embalagem:
 Redação: Bianca Matini de Toledo Piza
 Arte: Patricia Stazak
 Resumo:
A embalagem é a “cara do produto”. O investimento em uma boa
embalagem, com um visual mais bonito, pode ter um retorno
extremamente positivo, afinal, costumamos consumir o que agrada aos
olhos.
Ser criativa, irreverente, prática e atender as tendências, as
necessidades do público; esses são alguns critérios para que uma
embalagem seja premiada, assim como as 9 embalagens brasileiras
vencedoras do prêmio Worldstar 2008, promovido pela WPO.
• Marca Regional:
 Redação: Gabriela Laurentino
 Arte: Thiara Steinert
 Resumo:

8. Ao longo dos anos a marca da FIAT foi se renovando, trazendo
elementos que que fizessem alusão a seus novos modelos e tendências.
Querendo sempre mostrar renovação, inovação.
A concessionária REGATA FIAT de Rio do Sul visou a
renovação também, passando por um processo de reposicionamento,
resultando em mudanças estruturais, alteração de nome e logo da
empresa. Surgiu assim o Espaço FIAT, trazendo mais visibilidade a
concessionária, de acordo com a agência MHL Comunicação,
responsável pela mudança.
• Comunicação:
 Redação: Caroline Patricia Müller
 Arte: Thiara Steinert
 Resumo:
A competividade dentro do mercado tem se acirrado cada vez
mais, principalmente no varejo. É preciso ter um diferencial para se
destacar entre os concorrentes e uma boa opção é oferecer um bom
atendimento, o que não é muito comum dentro do mercado varejista.
Então como conseguir uma melhora no atendimento?
A resposta pode ser o “endomarketing”, que são ações de
marketing voltadas para o público interno da empresa, o cliente interno, o
colaborador. A proposta é encantá-lo e fazê-lo se sentir valorizado.
Tendo um funcionário mais feliz e satisfeito, o resultado será refletido no
atendimento.
• Crônica:
 Redação: Carlos Alberto Silva
 Resumo:
Carlos Alberto Silva, professor de Redação Publicitária da FURB,
comenta sobre a importância da leitura. O profissional de publicidade e
propaganda deve recorrer a vários temas para simplificar o entendimento
de uma mensagem publicitária junto ao consumidor. E seria muito bom
que ao se utilizar destes temas, certo domínio ficasse evidente.
Além de que a leitura também pode ser uma boa fonte de
inspiração para o publicitário, para bolar campanhas mais bem pensadas
e com um tema mais interessante.