O documento discute estratégias de marketing digital, incluindo o uso de influenciadores nas redes sociais e a importância da presença em diferentes canais. Ele também aborda a necessidade de entender as necessidades do público-alvo e contextualizar as mensagens de acordo com cada plataforma.

1. @viniciuszimmer Facebook.com/viniciuszimmer
Início… www.casa.ag

5. Korres- J&J

6. Público-Alvo
Filtrar as personalidades e canais que tenham semelhança com os valores e princípios da
marca.
Tem características:
Não tem características: - Programação cultural.
- Apelo consumista. - Preocupados com alimentação, bem-viver e sustentabilidade.
X
- Foco nos preço das marcas. - Espiritualizados.
- Fitness, preocupados com magreza excessiva, cirurgias - Vê nas marcas um benefício de serviço, uma experiência.
plásticas. - Informada sobre origem, procedência dos produtos.
- Uso do cosméticos para parecer bonita. Beleza é aparência. - Uso dos cosméticos para se cuidar. Beleza é uma expressão.
- Antenados e adeptos a tendências.
Camila / Garotas Estúpidas Cris Guerra / Hoje Eu Vou Assim

7. Canais = Inspiração

8. Tarefa
Lançar Korres no mercado através de um grupo seleto de
pessoas destacando seu posicionamento.

9. Lei da Difusão da Inovação
Simon Sinek 2010 - TED
*Importância das referências / Exemplo de Produtos (i-Phone/TV 3D/Cinema).

10. Lei da Difusão da Inovação
Para você obter sucesso em marketing de massa você
precisa alcançar 15%-18%.

11. Lei da Difusão da Inovação
Porque os outros, maioria inicial e maioria atrasada, não
irão tentar algo até que alguém tenha tentado primeiro.

12. Lei da Difusão da Inovação
Estes caras, os inovadores e os adeptos iniciais, não têm problemas em
tomar novas decisões sobre o que eles acreditam do mundo e não
apenas por qual produto está disponível na prateleira.

13. Nos aproximar dos inovadores e
adeptos inicias no segmento de
maquiagem e cosméticos.
2011

14. Em outras palavras: vamos
influenciar as influenciadoras.
Abrindo caminho para uma estratégia de mídia mais ampla para 2013.

15. 1
2

16. 3
4

17. INFLUENCIAMOS AS INFLUENCIADORAS

19. TYLENOL NORMALIDADES
(AÇÃO INOVADORA PARA O SEGMENTO)
*Vestir a camisa.

20. ROMPENDO A INÉRCIA DA CATEGORIA
TAMBÉM EM MÍDIA ONLINE.

21. CONTEXTO – BRAND DYNAMICS (Millward Brown)

22. CONTEXTO – BRAND DYNAMICS
ESTAMOS COM UMA CAMPANHA EM UMA PLATAFORMA
SOCIAL, NOS ENVOLVEMOS COM O TOPO DA PIRÂMIDE.

23. CONTEXTO – BRAND DYNAMICS
NOSSA ESTRATÉGIA DE MÍDIA SEGUIRÁ
O MESMO CAMINHO.

24. DESAFIO
DESAFIO
XESTIMULAR O LOVE E O PREFERENCE NOS
CONSUMIDORES ATRAVÉS DE MÍDIA ONLINE.

25. TAREFA
ENTENDER A FUNÇÃO DE CADA CANAL E INSERIR A PUBLICIDADE DE
MANEIRA CONTEXTUALIZADA PARA OS USUÁRIOS INTERAGIREM.

26. TERRITÓRIOS ON

28. 2.000 CAMISETAS
2 DIAS =
1.000 CAMISETAS (EXTRAS)
1 DIA =

32. MERCADO – HSBC HOME BROKER

33. OBJETIVOS
Público de Investidores &
Não Investidores
Criar uma campanha online para atrair novos investidores
para o portal de investimentos do HSBC, utilizando como
argumento o home broker e o maior banco do mundo.
Desmistificar como o maior banco do mundo consegue utilizar suas
credenciais para criar um dos melhores home broker do mercado.

34. Como um não investidor vê a Bolsa de
Valores?

35. Como um investidor vê a Bolsa de Valores?

36. Criarmos uma campanha que conseguisse
desmistificar os benefícios de investir na bolsa de valores e
fosse suficientemente estimulante para o investidor se
interessar e conhecer os diferenciais do HSBC.

37. Criar uma experiência onde o usuário será protagonista
nas decisões do futuro de uma empresa real, utilizando o
apoio do HB e do HSBC.

38. EXEMPLO

39. EXEMPLO

40. Público – Oral Care
*Contextualizar sobre o segmento.

41. Objetivo 1
Criar um relacionamento frequente e relevante com os profissionais,
suprindo uma deficiência em função da menor equipe de promotores.
Objetivo 2
Ter como foco principal o Listerine e sua “desmistificação” a respeito dos
benefícios e malefícios do produto e reforçar as qualidades de Reach.

42. E já que os profissionais da saúde são tão
importantes, decidimos então entender seu ponto
de vista.

43. Selecionamos quatro dentistas influentes dentro no Orkut:
Moderadores de comunidades relacionados ao tema.
Total: 72.000 participantes.

44. E quatro influentes dentro do Twitter:
Total: 2.700 seguidores

45. #VERDADE1
Oral B e Colgate são os mais indicados, Listerine sofre alguns preconceitos em relação
ao forte sabor e o álcool, além de informações que são encontradas na Internet.
“Pelo simples fato de que ele “arde”. Se nem merthiolate arde mais, porque
Listerine tem que provocar ardor?”

46. #VERDADE2
O relacionamento deve ser pensando em longo prazo, sua opinião é moldada ao longo
do tempo.
“A colgate faz propaganda desse site desde a faculdade”

47. #VERDADE3
Campanhas tradicionais (TV, Internet, Impressos) se mostram uma grande fonte de
informação dos dentistas, pensar sempre em uma derivação para este público.
“Pela televisão, depois procuro informações na Internet”
“Normalmente pela televisão, outras vezes pela Internet”

48. #VERDADE4
As amostrar grátis tem um papel fundamental. São consideradas uma forma de testarem
o produto para poderem recomendá-lo aos seus pacientes.
“Acho importantíssimo as amostras grátis, para podermos ter contato direto e
rápido com o produto”

49. #VERDADE5
Iniciativas que o ajudem na sua organização são consideradas importantes.
“Na faculdade aprendemos a cuidar de bocas. Saímos sem a menor noção contábil, gerencial e
administrativa”

50. #VERDADE6
Dentro do online, as marcas passam despercebidas, tão importante quanto criar um
canal de relacionamento é fazer sua divulgação da maneira certa para o público certo.
“Não conhecia os sites, nem sabia de sua existência”

51. EXPERIÊNCIA – GRUPO ALGAR

52. Problema: Inserir o Grupo Algar na rede de networking do público-alvo.
Como uma empresa poderia fazer parte
da rede de networking de alguém?

53. E se ao invés de uma marca nós levássemos para as redes aquilo que é a
nossa principal característica?

54. E se ao invés de uma marca nós levássemos para as redes aquilo que é a
nossa principal característica?
As pessoas:

55. Digitalizar os diretores do Grupo Algar!

56. Cada diretor será o porta-voz de sua área de atuação nas redes sociais.
@GrupoAlgar
Luiz Alexandre Garcia
Exemplo de atuação:
@Algartalentos @Algaresultados @Algarsustentabilidade @Algarnegócios
Cícero Penhas Marcelo Mafra Bicalho Eliane Garcia Melgaço José Mauro Leal Costa
Colocamos em prática nosso conceito: “Gente servindo Gente”.

57. Assim, abrimos uma porta de fácil relacionamento para empresários
criarem networking, tirarem dúvidas e receberem informação, através
de um forte relacionamento pessoal.

58. Onde estaremos presentes?
Em linhas gerais, iremos trabalhar com as seguintes rede.
Atuação:
Cada área terá um MIX específicos de redes sociais, de acordo com suas
especificidades e demandas do target.

59. Como atuaremos?
Toda atuação dos diretores será baseada em um social guide desenvolvido
previamente, que conterá como e qual rede cada um fará parte.
Criação e manutenção: Agência
Atualização: Grupo Algar

60. CONCORRÊNCIA – IHS

61. PESQUISA
Muitas empresas falam/exemplificam o que é ser uma
empresa sustentável, *o IHS acredita que sustentabilidade é
mais do que falar, é vestir a camisa.

62. RACIONAL
Para mostrar isto o IHS desenvolveu junto ao Camiseteria
(site referência em camisetas no Brasil) - o primeiro
Concurso de Camisetas Pet do Camiseteria.

63. RACIONAL
 Pet – Incentivar a popularização do material, pois
pequenas atitudes fazem a diferença.
 Camisas - Fazer com que as pessoas realmente vistam
a camisa da causa.

64. OBJETIVO
Sustentabilidade + Solidariedade
Camisetas de garrafa PET
*Concurso com recorde de participações na história do Camiseteria.

65. Concurso recorde em participações
na história do Camiseteria.
RESULTADO:

66. Social media

67. PARA OBTER SUCESSO EM UMA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE:
FAÇA A ÁREA DE CRIAÇÃO SER
SOCIAL

68. SOCIAL MEDIA ALÉM DOS
QUADRADOS
*Darli rodrigues

69. quem se envolve com social media na prática,
O especialista?

70. “Se você fosse realizar
uma promoção no twitter…
quem você chamaria para
uma reunião?”
*Positivo Info

71. estágiario
expert
agência

72. estágiario PROMOÇÃO
expert LOGÍSTICA
agência ESTOQUE

73. estágiario PROMOÇÃO
expert t0d0s LOGÍSTICA
agência ESTOQUE

74. “Se você fosse realizar
o LUCRO tem que ser para a
uma promoção no twitter…
empresa e nãO APENAS PARA
quem você chamaria para
UMA ÚNICA ÁREA.
uma reunião?”
*Agência não pode ser diferente.

75. TRÊS últimaS refleXÕES…

76. digitaria

77. JWT

78. BREADPIG

79. dm9

80. LOVESONG – DONE RIGHT JR
http://www.youtube.com/watch?v=fU1x8Ll62QE

81. “não coloque apenas o pé na água…

82. Mergulhe de cabeça”.

83. “as vezes coisas podem sair errado…

84. mas no final você aprende a nadar”.

86. OBRIGADO 
@viniciuszimmer Facebook.com/viniciuszimmer