O documento discute o uso de campanhas virais na internet para arrecadar doações para um hospital local. Uma campanha no Facebook sobre as dificuldades financeiras do Hospital Bom Pastor obteve mais de 10 mil visualizações em um dia, superando a população da cidade, demonstrando a eficácia de uma ação bem planejada que se espalha organicamente nas redes sociais.

1. FACHA – FACULDADES INTEGRADAS HÉLIO ALONSO
Aluna: Luma Zavarize Sartori
Professor: Márcio Gonçalves
Trabalho de Mídias Globais
Rio de Janeiro, 09 de junho de 2016.

2. Mercado de Trabalho – Influenciadores Digitais
Mediante a crise, muitas pessoas procuram alternativas rentáveis que
consigam driblá-la e os influenciadores digitais se encaixa nesse perfil. O que
já estava em alta, hoje em dia pode-se dizer que é a chave para quem quer
ganhar dinheiro por trás de uma câmera.
Na Era do Influenciador Digital, aos poucos, as marcas passam a
absorver esse conceito. Para se ter uma ideia da mudança de paradigma que
estamos vivendo, segundo pesquisa recente realizada pela Rakuten Marketing
Internacional, 30% dos pais admitem que estão propensos a gastar mais em
um produto de roupas para seus filhos se ele foi endossado por algum
influenciador digital, como uma blogueira, vlogger ou instagrammer.
Ainda segundo um estudo da BR Media Group, marcas e anunciantes
deverão investir 30% a mais neste tipo de estratégia por conta da consolidação
do conteúdo nas campanhas de comunicação. No Brasil, por exemplo, 71%
das mulheres se dizem induzidas à experimentação de um produto que está na
moda e que o crescimento dessas ações promocionais em redes sociais
acompanha o crescimento do investimento publicitário em internet como um
todo.
Só por esses dados já dá para perceber o quanto essa nova era está
influenciando muitas pessoas a ingressarem neste mundo. O fato é que a
possibilidade existe e está ai para ser usufruída da melhor forma e fazer cada
dia mais pessoas lucrarem com ela.
Fontes:
http://digitalks.com.br/noticias/como-os-influenciadores-digitais-e-youtubers-
estao-modificando-o-mercado-de-marketing/
https://www.mundodomarketing.com.br/ultimasnoticias/35442/investimento-em-
influenciadores-digitais-deve-crescer-30-em-2016.html

3. Prêmio Influenciadores Digitais
Sempre alinhada com os movimentos do mercado, a revista Negócios da
Comunicação viu que era a hora de premiar uma parcela importante dos
comunicadores do Brasil, os influenciadores digitais mais relevantes do País.
Eles se tornaram personagens fundamentais dentro das estratégias de
marketing de marcas que desejam engajar milhões de clientes em potencial. A
intenção é valorizar o empreendedorismo e a habilidade destes que
perceberam nas novas tecnologias uma oportunidade não só para se
comunicar de forma inovadora, mas de fazer bons negócios.
O Prêmio é dividido em duas etapas:
Etapa I – Lista de pré-candidatos: Os pré-candidatos para as 17
categorias do Prêmio Influenciadores Digitais foram selecionados a partir de
buscas nas duas principais plataformas digitais: o Facebook e o Google,
durante abril de 2016. A formação da lista de pré-candidatos ocorreu de acordo
com os resultados de busca nas ferramentas Facebook Audience Insights e
Google Adwords, levando em consideração os critérios de relevância
estabelecido pelas próprias ferramentas dessas duas plataformas – no caso do
Google, o impacto potencial do site e a quantidade de impressões geradas por
ele; no caso do Facebook, a probabilidade de relevância e afinidade para o
público-alvo potencial. As buscas foram realizadas por nomes de referência ou
por palavra-chave de acordo com as categorias do prêmio.
Etapa II – Candidatos finais: Em maio de 2016, para obter 6 candidatos
para 17 categorias, os pré-candidatos selecionados em abril foram sujeitos aos
critérios definidos pela Metodologia A2ad para mensurar a popularidade e
relevância dos influenciadores no meio digital. Foram considerados os
seguintes canais para cada influenciador: blog ou site*, canal no Youtube, perfil
no Instagram, perfil no Twitter e fanpage no Facebook, usando a relação entre
base de fãs e o engajamento dos canais, bem como média de impressões e
desempenho técnico do blog/site.
Influenciadores e profissionais da comunicação serão convidados para o
evento de entrega dos prêmios, em que serão anunciados os destaques de
cada categoria, pelo voto técnico e pelo voto popular, que receberão o Troféu
Influenciadores Digitais 2016.
Fontes:
http://premioinfluenciadores.com.br/

4. Empresas de Mídia – Mídia Pane
A Mídia Pane é uma empresa do grupo Eco²Mídia, especializada na
comercialização de publicidade em sacos de pão, sediada estrategicamente na cidade
de São José dos Campos (eixo RJ-SP).
O produto:
Os sacos de pão da Mídia Pane são biodegradáveis, produzidos com
papel certificado pela FSC, respeitando os mais rigorosos padrões de
qualidade e para despertar a atenção do público-alvo, os anúncios coloridos
são produzidos com tintas atóxicas, feitas a base de água.
A mídia pode ser feita com exclusividade (anúncio único) por
embalagem ou em parceria entre empresas (anúncios múltiplos), além disso, a
distribuição é feita gratuitamente às padarias previamente cadastradas,
evitando a dispersão da mídia.
Fontes:
http://midiapane.com.br/

5. Trabalhos Acadêmicos - Campanha Viral em Prol do Hospital Bom Pastor
A peça foi criada com o objetivo de incentivar os moradores de Turvo a
fazer doações para o hospital da cidade. Segundo a professora Andressa Rickli
“Uma ação super simples, um viral na internet. E o resultado foi absurdamente
grande. Em um dia eles tinham mais de 10 mil visualizações. Turvo tem uma
população de 14 mil habitantes. É sinal que o planejamento foi bem executado,
foi bem estruturado e a ação surpreendeu e fez com o viral realmente
viralizasse que era realmente o objetivo dele”.
Em resumo:
O vídeo viral é um recente recurso de propaganda, nascido na onda das
redes sociais. É caracterizado pelo grande alcance e baixo custo de
veiculação, e está em um meio de ampla interação do público com os materiais
de divulgação. Para maximizar os resultados, faz-se interessante o uso dos
processos de elaboração de campanha publicitária: atendimento,
planejamento, criação e veiculação; canalizando os esforços em uma ação
sucinta e eficaz, que seja absorvida e disseminada pelos próprios usuários da
rede. A Campanha Viral em Prol do Hospital Bom Pastor identificou a urgência
em alertar a população sobre a grande dificuldade financeira enfrentada pela
instituição. Através dos dados e do aporte teórico, desenvolveu-se um peça
para a rede social Facebook, reforçada posteriormente por algumas mídias
complementares, tendo amplo alcance dos objetivos propostos.
Fontes:
http://www.portalintercom.org.br/anais/sul2016/expocom/EX50-0650-1.pdf
http://www2.unicentro.br/noticias/2016/06/06/sete-trabalhos-de-alunos-
dejornalismo-e-publicidade-sao-ganhadores-do-expocom-sul-2016/