O documento descreve os 10 passos do processo criativo para criar uma marca, incluindo: definir o problema ou objetivo, prospectar clientes, entender as necessidades do cliente, fazer uma proposta e contrato, desenvolver o conceito, criar o design, avaliar o projeto de todos os ângulos, apresentar para o cliente, avaliar o processo, e investir na divulgação da marca. O autor também explica a diferença entre logotipo e marca, e guia os leitores em um exercício prático de criação de marca para uma empresa fictícia.

1. Processo Criativo
COMO CRIAR UMA MARCA
ADRIANO ÁVILA

2. • Fundador do Projeto Futbox - A história ilustrada do futebol.
• Especializado em projetos gráficos, identidade visual, publicidade e P&D de produtos
e serviços nas áreas do esporte, design, entretenimento, educação, cultura e TI.
• : 1999 a 2009.
• Desenvolveu a Palestra “Processos Criativos” e a Oficina “Vetor x Pixel” para a PUC
Minas e PUC Arcos (2004 a 2010), e a Oficina de Inclusão Gráfica “Entre Morro e
Asfalto” para o Projeto Fica Vivo (2011).
ADRIANO ÁVILA

6. Expectativas e Objetivos:

7. Antes do “Processo”,
a “Base”.

8. o ma a
L go rc ?
“A” logo?
Logo = Marca?

9. Logo vem do grego “Logos” = “Significado”
Marca vem do germânico “Marke” = “marcar algo”
Logo = abreviatura de “Logotype” (inglês).
Traduzindo para o português: “Logotipo” (masculino).

10. Definição do dicionário alemão para “Marke”:
“eine Verbindung zwischen einem Namen und einem
dazugehörigen Logo, die zusammen für ein bestimmtes
Produkt stehen, und die das Symbol für die Qualität
vom Produkt repräsentiert”.
“uma conexão entre um nome e um logotipo associado,
que em conjunto representam um determinado produto,
e que representa o símbolo da qualidade do produto”.

11. No Brasil é aceito
o termo “logomarca”.

12. Como sabemos agora, "Logomarca" é um hábito brasileiro, mas pode
ser inadequado, pois trata-se de um pleonasmo, redundância.
Prosseguindo:
Existe uma diferença
entre LOGO e MARCA?

13. Sim!

14. LOGO é a síntese de uma empresa, produto,
serviço, empreendimento, festival, etc, em um único sinal gráfico
de compreensão fácil e agradável.
Pode ser formado somente pelo Símbolo:

15. Pode ser formado somente pelo Símbolo:

16. Apenas pelo Letter (letras que formam a palavra/nome do Logo):
Tipografia:

17. Ou por ambos (Símbolo + Letter):

19. Sim!
A Adidas é um dos exemplos máximos
da utilização de um logo, pois foi além
da síntese do símbolo como
representação. Ela conseguiu provocar
a leitura do seu logo no "ambiente”.

20. E o que é MARCA afinal?

21. Sim!
Definições de Marca:
1 - Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI): “marca é um sinal que serve para distinguir os
produtos e serviços de uma empresa dos de outras empresas”;
2 - Instituto Nacional de Propriedade Intelectual (INPI): “marca é um sinal que identifica no mercado os
produtos ou serviços de uma empresa, distinguindo-os dos de outras empresas”;
3 - American Marketing Association (AMA): “marca é um nome, termo, sinal, símbolo, ou design, ou uma
combinação deles, destinado a identificar os bens ou serviços de um vendedor (empresa), ou de um grupo de
vendedores (empresas), e a diferencia-los dos seus concorrentes”;
4 - European Marketing Confederation (EMC): “entende-se uma marca como nomes, desenhos, impressões,
selos, figuras, cartas, formas de produtos ou embalagens, e todos os outros sinais que servem para diferenciar
os produtos (bens e/ou serviços) de uma organização”;
5 - Lencastre e Pedro (2000): "a marca é um sinal ou conjunto de sinais de identidade, distintivos de uma
missão e das respectivas ações de marketing oferecidas por uma organização, visando obter uma imagem
junto dos públicos a que se dirige”.
As associações à marca são normalmente múltiplas e segundo Keller (2003) podem ser de três tipos: atributos,
benefícios e atitudes.

22. Sim!
MARCA, é tudo que envolve o logotipo
e sua identidade visual:
Slogan, estratégia de MKT, garotos
propagandas,
, anúncios, site, apps, etc.
mascote (que é uma palavra feminina,
sabia? "A" mascote)

23. A MARCA é a proposta de valor de uma
empresa, produto ou serviço trasmitida
corretamente ao seu público-alvo.

24. SÍMBOLO LOGO MARCA

25. As marcas mais valiosas em 2015:
Observação: Marca = Empresa.
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/as-20-marcas-mais-valiosas-do-mundo-em-2015#2
http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/negocios/20150417/marcas-mais-valiosas-brasil-2015/252143.shtml

26. O que faremos hoje?

27. Uma MARCA
(Logo + slogan de posicionamento)
A partir dos 10 Passos para criação de uma MARCA
(Processo Criativo)

28. Prática:
1 - Criar uma empresa imaginária (lançamento)
2 - Descrever o seu mercado de atuação
3 - Definir o seu público-alvo
4 - Simular um problema ou objetivo
5 - Criar a MARCA dessa empresa (logo + slogan)

29. Cliente/empresa
Grupo 1 Grupo 2
Designer/agência
Cliente/empresa
Grupo 1 Grupo 2
Designer/agência
Cliente/empresa
Grupo 1 Grupo 2
Designer/agência

30. Processo Criativo: Como criar uma MARCA.
1) Início > Problema / Objetivo
2) Prospecção + Portifólio
3) Elucidação / Brieffing
4) Proposta + Contrato
5) Conceito / Validação
6) Criação
7) 360°
8) Apresentação / Projeto
9) Avaliação
10) Investimento / Divulgação

31. Passo 1) Início > Problema / Objetivo:
O início de tudo é você. Busque sempre transcender o óbvio.
Aprofundar o raciocínio é um ótimo exercício. Atividades artísticas
também são uma boa forma de aprimorar a criatividade: pintar,
escrever, dançar, encenar, etc.
O importante é perceber que tudo o que se vive serve de base
para futuras criações e ainda pode ajudar a compreender melhor
a realidade. Em outras palavras: ajuda a resolver problemas.

32. Passo 2) Prospecção + Portifólio:
Fique atento às oportunidades. Caminhe. Respire. Caminhe.
Encontre ou crie um cliente.
É fundamental que esse cliente confie em você. A sua
apresentação profissional e a do seu portifólio são fundamentais
para capturar a confiança do cliente. Fale uma vez apenas, sem
pressa.
“ Você está investindo em mim para resolver o seu problema”.

33. Passo 3) Elucidação / Brieffing:
O cliente pode não saber o que ele quer. É preciso entender o
problema dele para então propor uma solução ou mesmo elucidá-
lo do real problema.
Perguntas-chave (anotar as respostas):
- Qual o seu problema ou objetivo?
- Você conhece o seu mercado?
- Existe um concorrente?
- Alguma marca que você gosta ou não gosta (referência)?

34. Passo 4) Proposta + Contrato:
Aqui é o início do trabalho remunerado. Após conseguir a
confiança do cliente é a hora de apresentar a proposta comercial
/ contrato referente aos trabalhos solicitados.
É estratégico começar a criar e desenvolver os projetos após a
proposta comercial* aprovada pelo cliente. (Exceto concorrências, etc).
Momento 1 ($).
*O que será feito / Como será realizado / Quanto vale / Como
será remunerado / O prazo para criação / Observações...

35. Passo 5) Conceito / Validação:
Ponto mais importante do processo criativo, seja qual for o
tipo de trabalho: marca, impressos, web, vídeo, apps, etc.
A elaboração de uma marca exige muita atenção. As idéias
surgem a partir de referências, pesquisas, estudos e ócio criativo.
É a hora de “peneirar” as informações relevantes e de jogar fora
todo o “lixo”. A partir desse momento podemos começar de novo
já sabendo o que não fazer.

36. Passo 6) Criação:
Fase de exercitar o conceito definido. Realizar estudos de cores,
fontes, símbolos, ilustrações, etc.
o
Passo 7) 360 :
Após finalizar a fase de criação da marca vá dormir. Uma noite de
sono é o tempo mínimo de maturação de uma idéia, conceito ou
projeto desenvolvido. É quando percebemos o detalhe.

37. Passo 8) Apresentação / Projeto:
Se essa fase for mal executada poderá comprometer todo o
projeto. Calma, confiança e sedução. Em geral, investimos tempo
e dinheiro nas apresentações de marca. É preciso que o cliente
compreenda o projeto desenvolvido. Fale uma vez apenas, sem
pressa. Repita apenas se for perguntado.
Momento 2 ($) - independentemente se o projeto foi aprovado ou
não (”Observações” da proposta comercial). Anotações de impressões
percebidas e solicitações feitas pelo cliente durante a
apresentação.

38. Passo 9) Avaliação:
Ninguém aprende com a vaidade ou com o sucesso.
Fase de absorver a experiência passada. Todo trabalho poderia
ser melhor?
Momento para refletir e criticar o desempenho passo a passo e
não repetir eventuais falhas ou situações desagradáveis do
projeto.

39. Passo 10) Investimento / Divulgação:
É muito importante estar atualizado ou alguém menos
capacitado, mas com melhores ferramentas ou experiências,
pode nos ultrapassar.
Quanto melhor for seu equipamento, seu ambiente de trabalho,
seu lazer, seu sono, etc, melhor será o resultado do seu trabalho.
Invista em você.

40. Seja curioso,
não t haen medo
n e
e ma da v r!

41. Processo Criativo
COMO CRIAR UMA MARCA
ADRIANO ÁVILA
DESENVOLVIMENTO DE PROJETOS
Identidade Visual - Publicidade - WEB
https://www.linkedin.com/in/AdrianoAvila
Skype: papai_blue
adrianoavila@futbox.com
http://www.FUTBOX.com

42. Apresentações
de Marca

43. 2 - Prática:
1 - Grupos:
1 - Criar uma empresa imaginária (lançamento)
2 - Descrever o seu mercado de atuação
3 - Definir o seu público-alvo
4 - Simular um problema ou objetivo
5 - Criar a MARCA dessa empresa (logo + slogan)
3 - Perguntas-chave
(anotar as respostas):
- Qual o seu problema ou objetivo?
- Você conhece o seu mercado?
- Existe um concorrente?
- Alguma marca que você gosta
ou não gosta (referência)?
2 - Prática:
1 - Grupos:
1 - Criar uma empresa imaginária (lançamento)
2 - Descrever o seu mercado de atuação
3 - Definir o seu público-alvo
4 - Simular um problema ou objetivo
5 - Criar a MARCA dessa empresa (logo + slogan)
3 - Perguntas-chave
(anotar as respostas):
- Qual o seu problema ou objetivo?
- Você conhece o seu mercado?
- Existe um concorrente?
- Alguma marca que você gosta
ou não gosta (referência)?
2 - Prática:
1 - Grupos:
1 - Criar uma empresa imaginária (lançamento)
2 - Descrever o seu mercado de atuação
3 - Definir o seu público-alvo
4 - Simular um problema ou objetivo
5 - Criar a MARCA dessa empresa (logo + slogan)
3 - Perguntas-chave
(anotar as respostas):
- Qual o seu problema ou objetivo?
- Você conhece o seu mercado?
- Existe um concorrente?
- Alguma marca que você gosta
ou não gosta (referência)?
Cliente/empresa
Grupo 1 Grupo 2
Designer/agência