Este documento fornece instruções sobre a criação de logotipos. Explica que um logotipo é composto por um símbolo e tipografia e descreve o processo de criação, incluindo briefing, pesquisa, conceito, desenvolvimento e apresentação. Também lista considerações importantes como originalidade, significado e lembrança e erros comuns a evitar na criação de logotipos.

1. Aula 01 - Criação de logotipo
Aula 01
Logotipo
Criação de
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2. Aula 01 - Criação de logotipo
Logo, logotipo
ou logomarca ?
Logo do grego “logos” = palavra, significado
Logotipo do grego “logos” = palavra, significado +“typos” = figura
Marca do germânico “marka” = significado
Logomarca do grego “logos” = palavra, significado + do germânico “marka” = significado
logomarca: apesar deste termo ser
habitualmente utilizado por leigos, ele
é considerado um neologismo incorreto
pelos designers. Ambos os termos “logo”
(do grego logos) e “marca” (do germânico
marka) denotam “significado”, e portanto
a junção dos dois não se justifica, sendo no
mínimo redundante.
VOLLMER, Lara. ABC da ADG: Glossário
de Termos e Verbetes Utilizados em Design
Gráfico. São Paulo. EDGARD BLUCHER. 2012.
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3. Aula 01 - Criação de logotipo
O que é um logotipo?
Um logotipo é composto por partes distintas: o símbolo e a tipografia, que juntos
compõe o logotipo em si.
O símbolo é uma ilustração que visa representar graficamente um conceito.
O logotipo é desenvolvido dentro dos domínios do Design Gráfico, baseado
em informações de público-alvo, mercado de atuação, objetivos estratégicos e
conceitos definidos para a marca.
Marca
Marca, segundo a lei brasileira, é todo sinal distintivo, visualmente perceptível,
que identifica e distingue produtos e serviços, bem como certifica a
conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações
técnicas. A marca registrada garante ao seu proprietário o direito de uso
exclusivo no território nacional em seu ramo de atividade econômica. Ao
mesmo tempo, sua percepção pelo consumidor pode resultar em agregação de
valor aos produtos ou serviços.
(http://www.inpi.gov.br/portal/artigo/guia_basico_de_marcas_e_manual_do_usuario_sistema_emarcas)
Identidade Visual
“Quando um nome ou ideia é sempre representado visualmente sob
determinada forma, podemos dizer que ele tem uma identidade visual.”
(Gilberto Strunk)
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4. Aula 01 - Criação de logotipo
Exemplos de algumas perguntas que o briefing deve responder:
1. Qual o nome da empresa, profissional, produto ou marca para o qual será criado o logo ?
2. A empresa já possui slogan?
3. Qual o ramo de atividade ?
4. Qual é o público alvo ?
5. Quais são seus principais concorrentes ?
6. O que se deseja transmitir com o logotipo ?
7. Cores?
8. Onde será utilizado o logotipo ? Aplicações: ex: cartaz, veículos, fachadas, cartões de visita.
9. Custos.
10. Prazo.
Por onde começar? Pelo briefing, claro.
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5. Aula 01 - Criação de logotipo
Problema
Briefing
Pesquisa
Conceito
Desenvolvimento
Apresentação
Finalização
Fluxo de trabalho
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6. Aula 01 - Criação de logotipo
Considerações na criação
Originalidade
Significado
Lembrança
É original? Irá destacar-se?
É compatível ao conceito a ser transmitido?
Será bom daqui a alguns anos?
É fácil de memorizar?
Cuidado!
Erros mais comuns:
• Falta de relação com o negócio que representa
• Leitura ruim (falta de legibilidade)
• Excesso de elementos
• Falta de integração com os elementos
• Cai facilmente no lugar comum
• Falta de compatibilidade com os meios de reprodução
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7. Aula 01 - Criação de logotipo
Proposta de trabalho:
Criação de um logotipo
(cor, preto e branco e negativo)
Cliente: à definir
Prazo: 18/08/2014
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