Este documento fornece orientações sobre como criar anúncios no Facebook de forma efetiva. Ele discute fundamentos como objetivos de campanha, segmentação de público e métricas de desempenho. Também fornece dicas sobre refinamento de anúncios com base em horários, formatos e públicos-alvo. O documento visa ajudar os leitores a direcionar seus anúncios às pessoas certas e alcançar melhores resultados.

1. FACEBOOK
ADS
COMO
FAZER
O
SEU
ANÚNCIO
CHEGAR
NAS
PESSOAS
CERTAS
VERSÃO
3.0

2. INTERAÇÃO
Texto
de
até
15
palavras
IMAGEM
Texto
de
até
20
palavras

3. AGENDA
Fundamentos do Facebook Ads
Estratégia
Refinando Seus Anúncios
Dicas e Insights

4. Fundamentos do Facebook Ads
Por que anunciar no facebook?

5. Fundamentos do Facebook Ads
Momento do Cliente
Facebook Ads x Google Adwords

6. Fundamentos do Facebook Ads
Alguns Termos Importantes
- Pixel de conversão
- Feed de notícias
- Post de página não publicado x Post impulsionado

7. Fundamentos do Facebook Ads
Facebook EdgeRank
Se você utiliza o Facebook com frequência já deve ter
percebido que nem tudo o que seus amigos publicam aparece
no seu feed de notícias.
O responsável por isso é o EdgeRank, o algoritmo do
Facebook. Como os usuários possuem muitas conexões e
excesso de informação, seria muito difícil acompanhar o que
todas as pessoas e páginas publicam. A solução foi analisar as
publicações e decidir o que vai ou não aparecer para cada
usuário através da criação desse algoritmo.

8. Fundamentos do Facebook Ads
Fatores do EdgeRank
Afinidade
Levando em consideração o quanto os dois lados interagem, o Facebook determina
um grau de afinidade que tem grande peso nas publicações.
Relevância
De acordo com a receptividade dessas pessoas (o quanto clicam, curtem, comentam
ou compartilham) a mensagem vai sendo exibida para mais e mais pessoas.
Tempo
Mensagens mais novas possuem prioridade e são exibidas à frente das mensagens
mais antigas.

9. Facebook Ads – Estratégia
O que eu preciso para elaborar minha campanha?
Ao criar um anúncio, nos deparamos com mais alguns pontos com os quais não
temos contato todos os dias e eles são partes importantes da construção do
Ad.
- Objetivo
- Conteúdo
- Segmentação do Público
- Definição da compra de anúncios (CPA x CPC x CPM)

10. Facebook Ads – Estratégia
Objetivo
Resultado esperado ao final da campanha:
- Curtidas
- Download de Aplicativos
- Visitas ao site
- Conversão direta (Ligar / Comprar)

11. Facebook Ads – Estratégia
Conteúdo
A parte gráfica é o que compõe visualmente o seu anúncio
— texto, imagens —, é importante entender que o Facebook
também preza pela sua marca. Blogs e links trabalhados
também são efetivos.

12. Facebook Ads – Estratégia
Conteúdo
- Qualidade é melhor do que quantidade.
- Evitar venda direta (se possível)
- Despertar reação
- Perguntas
- Enquetes
- Despertar emoção
- Mensagem atrelada a emoções, lembranças
- Sazonalidades e tendências

13. Facebook Ads – Estratégia
Segmentação do Público
É possível criar o público ideal para o seu anúncio, além da
possibilidade de ter vários públicos diferentes para anúncios
e objetivos diferentes.
- Audiência Principal
- Audiência Personalizada
- Audiência Similares

14. Facebook Ads – Estratégia
Definição da compra de anúncios
- Custo por Ação (CPA)
Bons anúncios encorajam mais pessoas a interagir com a ação desejada, quanto mais
ações (cliques/interações) houver no seu anúncio, menor vai ser o seu custo por ação.
- Custo por Clique (CPC)
É o quanto você paga, em média, por cada clique realizado no seu anúncio. O CPC médio
é calculado através do custo total do anúncio / total de cliques.
- Custo por Mil/impressão (CPM)
Uma impressão é cada uma das vezes que o Ad é mostrado, havendo interação ou não.
Ele pode ser calculado através da fórmula: custo total do ad / (total de impressões/1.000).

16. Atividade Prática
OBJETIVO
O
que
pretendo
com
a
campanha?
(Estratégia
x
Campanha)
CONTEÚDO
Periodicidade
Formato
Linguagem
PÚBLICO
Principal
Personalizado

17. Facebook Ads – Refinando Anúncios
Horarios e dias de melhor engajamento
Refinamento do público
Refinamento do formato

18. Facebook Ads – Refinando Anúncios

19. Facebook Ads – Refinando Anúncios

20. Facebook Ads – Dicas e Insights
Verificar Página

21. Facebook Ads – Dicas e Insights
Verificar Página

22. Facebook Ads – Dicas e Insights
Acompanhar Concorrência

23. Facebook Ads – Dicas e Insights
Convidar Curtir Página (Pessoas que curtiram o conteúdo)
Growth Hacking em grupos e comunidades

24. LUIZ
FERNANDO
FARIAS
/
NATHAN
ZOCRATO
lfarias@eucontrato.com
/
nzocrato@eucontrato.com