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Design Management Prof. Valdir Soares / Designer / Dr.Eng   Gestão em Design . 07 Identidade Corporativa
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],07 Valdir Soares /  2006
Gestão em Design  & Identidade Corporativa Dificuldades na implementação   •  Ambigüidade do termo (processo, objeto e função)  •  Formação acadêmica conflitante entre designers, administradores e engenheiros  •  Mito : criatividade não pode ser gerenciada “ Identidade corporativa é a manifestação tangível da personalidade de uma empresa.”   Olins, 2001 “ Identidade corporativa é o que a empresa é.”   John Balmer, Centro Internacional para Estudos da Identidade Corporativa, Reino Unido.
Gestão em Design  & Identidade Corporativa
Construindo uma Marca
O nome da Marca  (Brand) ,[object Object],[object Object],[object Object]
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Classificação dos tipos...   ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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Imagem Corporativa ...medindo seu alcance L.Faccione 2003 O mercado vê a empresa como ela realmente é ?
Funções da Logo no processo de comunicação   LOGO Código Consumidor Produto Canal Marca / organização Função  expressiva Função fática Função  referencial Função  poética Função  impressiva Função  metalingüistica Adaptado de F.Dano.” Packaging: une approche sémiotique”. Recherche et application em marketing. Vol. XI, n. 1/96, p. 29
Funções da Logo  ...no processo de comunicação
Funções da Logo no processo de comunicação   Adaptado de HEILBRUNN, B. A Logomarca, S.Leopoldo-RS, Unisinos, 2004 Função Fática : estabelecer e manter um contato com os públicos da organização Função Expressiva : informa o público sobre a identidade e a personalidade da organização. Função Referencial : exprime a capacidade de fornecer informação sobre o produto ou o serviço que ela chancela... o que diz dela mesma ou do produto . Função Impressiva : visa implicar o receptor/destinatário da mensagem... a ação efetiva sobre o destinatário . Função Poética : busca acrescentar um suplemento de emoção...busca chamar atenção para sua própria forma antes de tudo... conflita-se freqüentemente com a Função Expressiva. Função Metalingüistica : ...o código no qual a mensagem é expressa Função Estética : ... a busca de fornecer um prazer, uma emoção .
Fatores determinantes  .... na elaboração de uma Logo LOGO  &  Identidade  Corporativa Referentes Identitários (história, know-how, domínio de intervenção...) Convenções em vigor no setor (programas de identidade visual, códigos de reconhecimento, pressão da mídia, etc...) Horizontes de Expectativas (...dos destinatários / receptores...) Vontade Estratégica (...do destinador / emissor, projetos, missão...) Adaptado de HEILBRUNN, B.  A Logomarca , S.Leopoldo-RS, Unisinos, 2004
Problemas... diagnosticados ! ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Problemas com os Designers   •  Não se comunicam bem  •  Não possuem cultura empresarial  •  Deficiência na formação acadêmica   (segmentada em nichos como produto e visual p.ex.)   •  Profissão não regulamentada  Problemas com os programas de Identidade Corporativa   •  Promovem ações isoladas, sem considerar a identidade corporativa das empresas  •  Foco no Design de forma compartimentada - produto ou gráfico
Ações... revertendo o estado das práticas ! ,[object Object],[object Object],[object Object]
Ações prescritas  .... para elaboração de uma identidade visual...corporativa FASCIONI, L.  Quem sua empresa pensa que é? Rio, Ciência Moderna, 2006
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Ações prescritas  .... para elaboração de uma identidade visual ...Logo LUPETTI, M.  Administração em Publicidade São Paulo, Thomson, 2003 Cap.2 / SERAGINI, L Criando uma marca.
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  • 1. Design Management Prof. Valdir Soares / Designer / Dr.Eng Gestão em Design . 07 Identidade Corporativa
  • 2.
  • 3. Gestão em Design & Identidade Corporativa Dificuldades na implementação • Ambigüidade do termo (processo, objeto e função) • Formação acadêmica conflitante entre designers, administradores e engenheiros • Mito : criatividade não pode ser gerenciada “ Identidade corporativa é a manifestação tangível da personalidade de uma empresa.” Olins, 2001 “ Identidade corporativa é o que a empresa é.” John Balmer, Centro Internacional para Estudos da Identidade Corporativa, Reino Unido.
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  • 17. Sistema de Gestão em Design (Chung)
  • 18. Níveis de Gestão em Design (Chung)
  • 19. Imagem Corporativa ...medindo seu alcance L.Faccione 2003 O mercado vê a empresa como ela realmente é ?
  • 20. Funções da Logo no processo de comunicação LOGO Código Consumidor Produto Canal Marca / organização Função expressiva Função fática Função referencial Função poética Função impressiva Função metalingüistica Adaptado de F.Dano.” Packaging: une approche sémiotique”. Recherche et application em marketing. Vol. XI, n. 1/96, p. 29
  • 21. Funções da Logo ...no processo de comunicação
  • 22. Funções da Logo no processo de comunicação Adaptado de HEILBRUNN, B. A Logomarca, S.Leopoldo-RS, Unisinos, 2004 Função Fática : estabelecer e manter um contato com os públicos da organização Função Expressiva : informa o público sobre a identidade e a personalidade da organização. Função Referencial : exprime a capacidade de fornecer informação sobre o produto ou o serviço que ela chancela... o que diz dela mesma ou do produto . Função Impressiva : visa implicar o receptor/destinatário da mensagem... a ação efetiva sobre o destinatário . Função Poética : busca acrescentar um suplemento de emoção...busca chamar atenção para sua própria forma antes de tudo... conflita-se freqüentemente com a Função Expressiva. Função Metalingüistica : ...o código no qual a mensagem é expressa Função Estética : ... a busca de fornecer um prazer, uma emoção .
  • 23. Fatores determinantes .... na elaboração de uma Logo LOGO & Identidade Corporativa Referentes Identitários (história, know-how, domínio de intervenção...) Convenções em vigor no setor (programas de identidade visual, códigos de reconhecimento, pressão da mídia, etc...) Horizontes de Expectativas (...dos destinatários / receptores...) Vontade Estratégica (...do destinador / emissor, projetos, missão...) Adaptado de HEILBRUNN, B. A Logomarca , S.Leopoldo-RS, Unisinos, 2004
  • 24.
  • 25.
  • 26. Ações prescritas .... para elaboração de uma identidade visual...corporativa FASCIONI, L. Quem sua empresa pensa que é? Rio, Ciência Moderna, 2006
  • 27. Ações prescritas ....para elaboração de uma identidade visual...corporativa FASCIONI, L. Quem sua empresa pensa que é? Rio, Ciência Moderna, 2006
  • 28. Ações prescritas .... para elaboração de uma identidade visual ...corporativa FASCIONI, L. Quem sua empresa pensa que é? Rio, Ciência Moderna, 2006
  • 29. Ações prescritas .... para elaboração de uma identidade visual ...corporativa FASCIONI, L. Quem sua empresa pensa que é? Rio, Ciência Moderna, 2006
  • 30. Ações prescritas .... para elaboração de uma identidade visual ...Logo LUPETTI, M. Administração em Publicidade São Paulo, Thomson, 2003 Cap.2 / SERAGINI, L Criando uma marca.
  • 31. Ações prescritas .... para elaboração de uma identidade visual ...Logo LUPETTI, M. Administração em Publicidade São Paulo, Thomson, 2003 Cap.2 / SERAGINI, L Criando uma marca.
  • 32.