[1] O documento discute estratégias de marketing digital no Facebook, incluindo a criação de anúncios, segmentação de público-alvo e tipos de compra de anúncios. [2] O documento também fornece uma introdução aos princípios básicos de otimização de mecanismos de busca (SEO), abordando tópicos como arquitetura de sites, conteúdo, links e ferramentas de análise. [3] Por fim, o documento discute fatores que influenciam o ranque

1. SEO
SE
NÃO
TE
ACHAM
NA
INTERNET
VOCÊ
NÃO
EXISTE
VERSÃO
3.0

2. Facebook Ads – Estratégia
O que eu preciso para elaborar minha campanha?
Ao criar um anúncio, nos deparamos com mais alguns pontos com os quais não
temos contato todos os dias e eles são partes importantes da construção do
Ad.
- Criativo
- Segmentação do Público
- Definição da compra de anúncios (CPA x CPC x CPM)

3. Facebook Ads – Estratégia
Criativo
A parte gráfica é o que compõe visualmente o seu anúncio
— texto, imagens —, é importante entender que o Facebook
também preza pela sua marca.

4. Facebook Ads – Estratégia
Segmentação do Público
É possível criar o público ideal para o seu anúncio, além da
possibilidade de ter vários públicos diferentes para anúncios
e objetivos diferentes.
- Audiência Principal
- Audiência Personalizada
- Audiência Similares

5. Facebook Ads – Estratégia
Definição da compra de anúncios
- Custo por Ação (CPA)
Bons anúncios encorajam mais pessoas a interagir com a ação desejada, quanto mais
ações (cliques/interações) houver no seu anúncio, menor vai ser o seu custo por ação.
- Custo por Clique (CPC)
É o quanto você paga, em média, por cada clique realizado no seu anúncio. O CPC médio
é calculado através do custo total do anúncio / total de cliques.
- Custo por Mil/impressão (CPM)
Uma impressão é cada uma das vezes que o Ad é mostrado, havendo interação ou não.
Ele pode ser calculado através da fórmula: custo total do ad / (total de impressões/1.000).

6. Introdução SEO – Arquitetura
São avaliados e trabalhados fatores pertinentes à
estrutura do site, como a formatação de URLs,
navegação, acessibilidade e usabilidade do site,
enfim, itens que tem influência sobre a indexação,
visibilidade e fluxo da popularidade (PageRank)
entre suas páginas.

7. Introdução SEO – Conteúdo
Envolve a pesquisa e seleção de palavras-chave,
criação de conteúdo, otimização, distribuição e
promoção do mesmo. Incluo também nesta etapa
a otimização de “meta tags” e tí­tulo das páginas.

8. Introdução SEO – Conteúdo
Consiste no estudo e incremento da popularidade
do site através do aumento na quantidade e
qualidade de links externos. Estratégias giram em
torno da criação de conteúdo, ferramentas e
promoções relevantes ao seu público-alvo (o que
irá gerar referências/links em outros sites). Outras
estratégias complementares são, por exemplo, a
troca de links com outros sites (links recí­procos
ou no inglês, link exchange) e cadastro em

10. SEO & Palavras-Chave
Essa etapa é de suma importância, pois temos que saber se existe
mercado para qualquer coisa que escolhemos vender ou falar sobre,
assim como qual é o tamanho da procura pelas palavras-chave
relacionadas ao nosso site.
O Google nos possibilita descobrir palavras-chave relacionadas ao
conteúdo que nosso site aborda, bem como saber qual o volume de
pesquisas e a concorrência existente no Google AdWords (Plataforma
online de publicidade do Google) para cada uma delas.

11. SEO & Palavras-Chave

12. SEO & Palavras-Chave
Importante Avaliar
• Sinônimos: quando uma palavra-chave possui um ou mais sinônimos, como saber qual
é o mais buscado?
Exemplo: carro x automovel. Neste caso, podemos observar que a procura por “carro”
é bem superior ao seu sinônimo “automovel”.
• Plural: a mesma dúvida pode surgir com relação a uma palavra-chave e sua forma no
plural.
Exemplo: gatinha x gatinhas. Aqui, o termo no plural possui uma quantidade de buscas
maior.
• Sazonalidade: algumas palavras possuem uma certa sazonalidade em relação a sua
quantidade de pesquisas realizadas.
Exemplo: carnaval, eleições, páscoa.
Para estas questões podemos utilizar o Google Trends (www.google.com/trends)

13. SEO & Palavras-Chave

14. SEO & Palavras-Chave

15. Se escolhermos as palavras mais procuradas, maior será a quantidade de
pessoas visitando o meu site, não? Bem, na maioria dos casos, isso é
mera ilusão. Quanto maior a procura, maior também é
a concorrência pelas palavras-chave.
Definitivamente, não é uma coisa que você deve procurar enfrentar por
agora. Para um site novo ou que esteja em fase inicial de otimização, é
melhor que sejam selecionadas frases mais específicas, chamadas de long
tail keywords. Além de possuírem uma concorrência menor, produzem
tráfego mais “qualificado”. Falaremos disso mais adiante.
Não comece pelas palavras chaves mais procuradas!!

16. SEO & Palavras-Chave
Após a escolha das palavras chave, um passo importante é
a análise de concorrência.
• Busca orgânica pelas palavras em questão.
• Análise de PageRank dos concorrentes.
• Ferramentas de análise (SEMRush).

19. SEO On-Page
Visa literalmente jogar o foco para dentro do site, mais específicamente
em seu código e conteúdo, permitindo que os mecanismos de busca
encontrem o seu site e naveguem através dele, de maneira fluída,
respeitando todas as orientações e especificações para uma boa
experiência do visitante.
• Meta informações
• URLs amigáveis
• Otimização de conteúdo
• Sitemap.xml e Robots.txt

20. SEO On-Page – Meta Informações
Item muito importante em otimização on page. As meta tags além de
passar as principais informações de um site para os visitantes, elas
servem para ajudar os mecânismos de busca a entenderem informações
específicas sobre esse site.
Meta Keywords
Nesta tag, liste as principais palavras-chave de cada página, separando-as por vírgula. Não
coloque palavras-chave que não estejam também presentes no texto da página e também
não as repita mais de uma vez dentro da tag (não faça spam).
Meta Description
Escreva uma ou duas frases que descrevam bem a página. Mais uma vez, para cada página,
utilize uma descrição única. Esse texto é o que descreve a sua página nos resultados de
alguma busca, ou seja, utilize-a para conseguir conquistar o clique do usuário.

21. SEO On-Page – URLs Amigáveis
Utilize URLs diferentes para cada página e introduza a principal palavra-chave da
página em sua respectiva URL. Tente utilizar o menor número de caracteres
possíveis, bem como a quantidade de separadores “/”. Se a palavra-chave for
composta por mais de uma palavra, como Decoração Interiores, separe-as com
traço “-” (ex: decoracao-interiores). Utilize suas principais palavras-chave
também para nomear pastas e arquivos no servidor.

22. SEO On-Page – Otimização de Conteúdo
Estabelecer o que é título, subtítulo, parágrafo, parece besteira, mas faz
toda a diferença de como o conteúdo é visto, tanto para o robô, quanto
para o usuário (nada mais agradável do que ler uma notícia bem
formatada). Importante fazer o uso correto das tags H1, H2, H3, assim
como evidenciar pontos chaves no conteúdo pelo uso da tag “strong”.
O correto uso de listas também ajudam na visualização e na qualidade,
assim como imagens e vídeos são extremamente bem vindos para
enriquecer ainda mais seu conteúdo.

23. SEO On-Page – Otimização de Conteúdo

24. SEO On-Page – Otimização de Conteúdo

25. SEO On-Page – Sitemap e Robots
Se o website for desenvolvido com uma boa estrutura, teoricamente, não
precisaríamos usar um sitemap para os robôs. Porém, para garantir que as
páginas sejam indexadas corretamente, é importante fazer um sitemap dizendo
ao robô quais são as páginas mais importantes. No caso do robots, já é o
contrário. As vezes não é necessário a indexação de certas páginas (como uma
página de login por exemplo), então podemos usar o arquivo robots dizendo ao
robô para não indexar essa página.
Dica
para
saber
o
que
o
google
esta
indexando
no
seu
site,
basta
realizar
a
p e s q u i s a
u t i l i z a n d o
site:<seusite>

27. SEO Off-Page
O “SEO Off-page” se refere a todas as atividades que você
e os outros fazem longe do seu site com o intuito
de aumentar o ranking de uma página nos resultados dos
mecanismos de busca.
Apesar de muitas pessoas associarem o SEO Off-page com
o link building, ele vai muito além disso. Muitas atividades,
mesmo que não resultem em um link padrão em outros
sites, são importantes para a otimização off-page.

28. SEO Off-Page

29. SEO Off-Page
Então, o que é Otimização Externa realmente? Basicamente consiste em todos os fatores
Off-Page de um site, ou seja, aqueles que estão fora dele, mas que influenciam em sua
posição no Google. Dentre eles, podemos citar alguns como:
• O número de sites que apontam para o seu;
• Quais sites apontam para você;
• O Page Rank de cada site apontador;
• Há quanto tempo seu site está sendo apontado;
• O título das páginas que têm links para seu site;
• O texto usado no link e ao redor dele;
• A quantidade e a qualidade dos links que apontam para o site que aponta para você;
• O total de Outbound Links que o site apontador possui;

30. SEO Off-Page – PageRank
Então, o que é Otimização Externa realmente? Basicamente consiste em todos os fatores
Off-Page de um site, ou seja, aqueles que estão fora dele, mas que influenciam em sua
posição no Google. Dentre eles, podemos citar alguns como:
• O número de sites que apontam para o seu;
• Quais sites apontam para você;
• O Page Rank de cada site apontador;
• Há quanto tempo seu site está sendo apontado;
• O título das páginas que têm links para seu site;
• O texto usado no link e ao redor dele;
• A quantidade e a qualidade dos links que apontam para o site que aponta para você;
• O total de Outbound Links que o site apontador possui;

31. SEO Off-Page – Ferramentas de Análise
Ferramenta para análise de site e backlinks https://
moz.com/

33. SEO Off-Page – PageRank
PageRank (PR) é uma métrica criado pelo Larry
page e utilizada pelo Google dentro do seu
algorítmo para entender a importância que um site,
ou página, tem para ele (Google) frente a Internet.
Ele foi desenvolvido em 1995 na Universidade de
Stanford por Larry Page, daí vem o nome “Page”
Rank.

34. SEO Off-Page – Popularidade de um Link
A popularidade de um link se refere ao número de
links que apontam para ele. Você pode encontrar
esses números da mesma forma que fizemos no
item “Sites Apontando”. Ou seja, digitando cada link
no OpenSite Explorer. Depois é só contar o total de
resultados que é retornado. Outra alternativa é ir a
um site comoww.linkpopularity.com, que também
faz esse tipo de busca.

35. SEO Off-Page – Quantidade de Links
Representa a quantidade total de links existentes
em uma página, o que inclui o número deOutbound
Links, bem como os links que apontam para
páginas do próprio site, chamados de Internal Links
(links internos).
Em uma regra geral, quanto menor for a quantidade
total de links presentes numa página que possui link
para seu site, melhor será aqualidade desse link.

36. SEO Off-Page – Título da Página e IP
Obter links de sites que possuam em seus títulos
alguma de nossas principais palavras-chave é
extremamente importante e poderoso e, além
disso, é uma coisa que as pessoas geralmente não
percebem e acabam não fazendo.
Quanto maior for o número de sites que apontam
para você provenientes de endereços IP diferentes,
melhor para seu site.

38. SEO – Revisão Rápida
Otimização onpage se refere às modificações que você deve fazer no código do seu site,
tais como:
• Title tag
• Header tag
• Negrito, itálico e sublinhado
• Tags de imagem alt
• Meta tags
• Distribuição de palavras-chaves
Otimização offpage se resume aos sites que estão apontando para o seu e como estão
fazendo isso. São considerados os seguintes fatores:
• Texto usado no link
• Título da página que possui o link para você
• Page Rank do site que o aponta
• O assunto abordado pelo site que possui link para o seu
A otimização onpage DEVE ser realizada em seu site, contudo são os fatores
offpage que farão a diferença entre estar ou não no topo dos resultados das
buscas.

39. SEO – Fatores de Ranqueamento

40. SEO – Fatores de Ranqueamento
-Taxa de Rejeição

41. SEO – Fatores de Ranqueamento
-Desempenho do Site
https://www.webpagetest.org/

42. SEO – Alguns Cases
Segundo Matt Cutts sugere, o Google e outros search engines só podem varrer as partes que não são
restritas dos sites. Por isso, essas sessões devem ter conteúdo novo e atualizado sempre.
O problema começa porque o NYT na época disponibilizou os conteúdos produzidos nos últimos sete
dias a todos os visitantes, mas os conteúdos mais antigos ficaram disponíveis apenas para visitantes
registrados, e os conteúdos especiais apenas para membros.
Assim, os motores de busca sabiam que o site era relevante, pois conseguiam encontrar até 20 milhões
de páginas, mas não conseguiam indexar 20 milhões de vezes o formulário de login para os visitantes
registrados e membros.
A solução foi passar a mostrar alguns conteúdos para os motores de pesquisa e outros para os
visitantes normais, fazendo assim com que os motores de pesquisa consigam indexar corretamente
todo o site, mas continuando a pedir aos outros visitantes para se registrarem.

43. SEO – Alguns Cases
Google Pune site da alemã BMW
O site usava uma técnica conhecida como “doorway pages”, que “exibem” um conteúdo
feito sob medida para os sistemas dos buscadores e outras páginas para os visitantes
reais.

44. SEO – Alguns Cases
“Dell Hell”
Jeff Jarvis famoso jornalista norte-americano percebeu que seu computador Dell estava
com defeito. Após diversos contatos com a empresa sem respostas, decidiu colocar um
relato em seu blog pessoal, o BuzzMachine,com o sugestivo título de Dell Hell.
O blog tornou-se parada obrigatória para consumidores insatisfeitos, gerando um imenso
buzz negativo para a empresa Dell.
Neste período, a Dell perdeu vendas e a Apple a superou em valor de mercado.
Passada a crise, a empresa contrato um funcionário somente para atender blogueiros e
uma equipe de monitoramento para identificar consumidores que citam a empresa em
blogs

45. LUIZ
FERNANDO
FARIAS
/
NATHAN
ZOCRATO
lfarias@eucontrato.com
/
nzocrato@eucontrato.com