O documento discute o crescimento das marcas próprias no varejo e seus impactos nas marcas dos fabricantes. Ele destaca que as marcas próprias representam 1 trilhão de dólares em vendas anuais globalmente e que dois em cada três consumidores acreditam que elas são uma boa alternativa às marcas dos fabricantes. Além disso, varejistas estão investindo mais no desenvolvimento de marcas próprias para diferenciar suas lojas e aumentar suas margens de lucro.