O documento discute estratégias de marketing e comunicação para a empresa Siro em 2011, incluindo:
1) Objetivos como aumentar notoriedade da marca, fidelizar clientes e consumidores, e implementar uma loja online;
2) Estratégias como campanhas publicitárias, parcerias, feiras, merchandising e comunicação direcionada a públicos-alvo;
3) Novos produtos e embalagens.
2. LOGO
Mkt_2011 - Compromisso
“Fazermos iorgutes primeiro de modo que os
do vizinho da esquina não saiam primeiro”
Mas como???
Todos focalizarmo-nos nisso, como equipa.
8. LOGO
Crise
Cliente consegue o que quer, apesar das
restrições do seu contexto, ao ser mais racional
numa parte do seu consumo.
9. LOGO
Crise
Cliente Camaleão
Muda conforme as situações, comporta-se conforme as
necessidades no seu segmento e chega onde quer
A mesma pessoa é 1 nicho de segmentos.
O que é indiferenciado hoje, amanhã é 1 valor acrescentado.
Paga o Mínimo pelo indiferenciado;
Paga o Necessário pelo acrescentado;
O fim do contexto único de segmentos
tal como era conhecido antes.
16. LOGO
Esta Primavera vou…
Aventurar-me e
refazer o meu
jardim, sem
ajuda!
162 Votes
Mobilizar toda
a família para
me ajudar!
51 Votes
Contratar uma
empresa de
manutenção de
jardins.
13 Votes
17. LOGO
Eu faço jardinagem porque…
É um hobby 320
Votes
É bom exercício
para o meu
corpo
93 Votes
É a minha
profissão
44 Votes
Outra razão...
68 Votes
18. LOGO
Cultivo vegetais no meu jardim?
Sim.
172 Votes
Não, mas
gostava de o
fazer!
109 Votes
Não.
22 Votes
19. LOGO
Eu faço jardinagem em…
Não, mas
gostava de o
fazer!
109 Votes
Não.
22 Votes
Modo Biológico:
Uso apenas
métodos e
produtos
certificados, sem
químicos
108 Votes
22. LOGO
Posicionamento Siro – Pedras Decorativas
Pedras de
ExcelênciaSiro
Pedras
Decorativas
Produto
Diferenciado
Qualidade
Matéria Prima
Escolha
Criteriosa
Fornecedor
23. LOGO
Objectivos marketing
2011
Suporte para o Dep. Comercial
Atingir os objectivos quantitativos
Implementação da Loja Online
no mercado nacional
O site ser um suporte didático
Notoriedade da Marca
Chegar ao consumidor
e fidelização do mesmo
Aumentar o lucro
da empresa, fomentado
uma política de
compra repetitiva
Fidelizar o cliente e consumidor –
A empresa tem de ser
líder Inquestionável
24. LOGO
Objectivos marketing
2011
Implementar a MessnerNovo “Make Up” dos Fertilizantes
Firestone aparecer nos
cadernos de encargos
De obras
Direccionar adequadamente a
Firestone para o seu Público-Alvo
Aumentar a presença
na internet
Implementar o Kit Sicce
28. LOGO
Criatividade
“Duvido que mais do que uma em cem campanhas contenham uma boa
ideia. Suponho que faço parte dos mais férteis inventores de grandes
ideias mas, na minha longa carreira como “copywriter”, não tive mais do
que 20, se tanto”.
David Ogilvy
34. LOGO
Estratégia Comunicação - Consumidor
Comunicação
Crescimento Saudável das Suas Plantas
Média
Internet
Feiras
Merchandising
Novos Produtos
Parcerias
35. LOGO
Média
4
Programa TV
“Verde e a Cores”
3
Frutas e Legumes
Composição de Artigos
Publicidade
Press Releases
1
Revista Jardins
Entrevista à Empresa
Publicidade
Press Releases
2
Jornal Arquitecturas
Entrevista à Empresa
Publicidade
Press Releases
36. LOGO
Internet
4
Sites Clientes
Continuação de
colocação de imagens
sacos Siro e Logo nos
sites dos clientes
Anuário na Internet –
Guia Verde
3
Facebook
Continuação da sua
implementação
Criação de grupo tipo
forum que vai permitir
estar em contacto
directo com o
consumidor
1
Direct-Mail
Clientes
Não Clientes
Criação de Bases de
Dados
Actualização das Bases
de Dados existentes
2
Novo Website
Com comunicação
direccionada para os
diferentes públicos-
alvo
Newsletter igualmente
direccionadas
38. LOGO
Parcerias
1
Agrobio
- Parceria com acções de
formação sobre A.B. nas
escolas e a nível nacional
directamente aol
consumidor
- Record Guinness – Bio
for All
- Divulgação Siro nos
mercados Biológicos
3
A Vida é Bela
Smartbox
Lifecooler
2
APPPFN
Fundação Serralves
Jardim Botânico da Ajuda
Outras entidades
relevantes com cursos
para o sector
39. LOGO
Ponto de Venda / Frota
4
Novas Placas em PVC
Porta-Folhetos
Folhetos
Faixas
Bandeiras
Z-Card
3
Continuação da
implementação de
Publicidade à medida
do cliente
Utilizar os clientes que
possuem bar próprio
para comunicar
Frota Própria
1
Continuação da
implementação da
“Ementa Siro”
Novos Pendurantes
Mix Produtos em
Folhas A3
2
Novo Expositor 3 Paletes
Novo Expositor Prateleiras
Kit Cilindros
Kit Relvados
Kit Adubos
Kit Messner
Mini Box 5 LTS CEN
Box
49. LOGO
Campanha “Adoro a Primavera”
Consumidor / Cliente
Ofertas
Comunicação
Promoção
Acondicionamento de Produtos
Adoro
a Primavera!
50. LOGO
Siro – Adubos
Novas Embalagens Sementes Relva
Criação de Kit somente de produtos para relvados
Novo Packaging e Lettering Adubos Líquidos e
Sólidos
51. LOGO
Siro – Pedras Decorativas
Cores: Preto e Dourado
Dar uma IDENTIDADE, NOTORIEDADE e VALOR
ACRESCENTADO à Pedra Siro: sem olhar para a
marca por parte do consumidor, a cor preta vai
imediatamente comunicar que é pedra Siro
52. LOGO
Siro – Lagos para Jardim
Sicce – Kit tipo ”Do Yourself”
- No P.V.
Tela Firestone
- No P.V.
Internet