Material elaborado para a aula da disciplina Comunicação Digital na Pós Graduação em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional e Relações Públicas da Escola de Comunicações e Arte - ECA USP em 2014.
Material de apoio para a primeira aula sobre Branding e Brand Equity da disciplina: Digital Branding do curso em Mídias Sociais Digitais da Belas Artes em São Paulo.
módulo 4 da disciplina de inovação e criatividade: Elementos do planejamento; Alinhamento com a missão, visão; Objetivos e estratégia geral da empresa; Estratégias de inovação; Decisões de marca; Gerenciamento de projetos de inovação
Apresentação relacionada às definições e tipos de marketing.
Disciplina de Gestão e Empreendedorismo, do 3º ano do curso Técnico em Química Integrado ao ensino médio no Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia Farroupilha - Campus Panambi.
Elaborado por André Zambon.
Material elaborado para a aula da disciplina Comunicação Digital na Pós Graduação em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional e Relações Públicas da Escola de Comunicações e Arte - ECA USP em 2014.
Material de apoio para a primeira aula sobre Branding e Brand Equity da disciplina: Digital Branding do curso em Mídias Sociais Digitais da Belas Artes em São Paulo.
módulo 4 da disciplina de inovação e criatividade: Elementos do planejamento; Alinhamento com a missão, visão; Objetivos e estratégia geral da empresa; Estratégias de inovação; Decisões de marca; Gerenciamento de projetos de inovação
Apresentação relacionada às definições e tipos de marketing.
Disciplina de Gestão e Empreendedorismo, do 3º ano do curso Técnico em Química Integrado ao ensino médio no Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia Farroupilha - Campus Panambi.
Elaborado por André Zambon.
O que faz uma marca forte? Projeto de Branding Digital Marcelo Trevisani
Palestra sobre construção e fortalecimento de marcas. E o novo mundo da comunicação, ciberespaço e o dilúvio informacional. Hoje as pessoas reconhecem uma marca pelo que ela oferece. As 10 Dimensões de fortalecimento de uma marca e o relacionamento por meio das Redes Sociais.
módulo 6 da disciplina de gestão de marcas: Fatores de perenidade da marca; Portifólio de marcas; Arquitetura de marca; Novos produtos e extensões de linha; Revitalização, reposicionamento e migração de marcas
Módulo 4 da disciplina de gestão de marcas. Expressividade da marca; Marketing de experiência; Branding & Design; Elementos da marca e Touch points; Identidade vs imagem
Módulo 1 da disciplina de gestão de marcas. Surgimento da marca; O que é marca; Função da Marca; O que diferencia a marca; Crise do valor agregado; Desafios da marca; Criação de marcas fortes
Artigo Final - Branding - Posicionamento de Marca - Humberto WaltrickHumberto Waltrick
Branding significa “trabalhar a personalidade e fixação da marca, não busca um método específico, mas sim uma maneira de pensar, uma filosofia de trabalho que utiliza conceitos de design, marketing, administração, antropologia, psicologia, arquitetura e propaganda para operar com um universo de valores que representem sua empresa para consolidá-la perante seus clientes.
Branding é mais do que apenas se certificar de que os clientes reconheçam a logomarca ou o nome de um produto; mas sim uma associação emocional entre o cliente e um produto, serviço ou empresa por meio de uma mensagem transparente, clara que desperte o real interesse do consumidor. Uma marca forte é requisito básico para competir e se sobressair num mercado tão dinâmico em que vivemos atualmente – vai mais longe quem inova, renova e busca principalmente entender e compreender seus clientes. O programa bem sucedido de branding é baseado no conceito da singularidade, onde cria-se na mente do potencial consumidor uma sensação de que não existe nenhum outro produto no mercado como o seu produto.No fim dos anos 90 foi que o branding passou a ser conceituado como “next big thing” do marketing. Proporcionam-lhe a perspectiva de que necessita para construir a marca que se distinguirá no extremamente confuso e povoado mercado concorrencial.
Acadêmico: Humberto Waltrick
Faculdades Estácio de Sá
São José, S.C., 28 de dezembro de 2008
Apresentação utilizada durante o minicurso ministrado para os alunos de Administração da Faculdade Governador Ozanam Coelho durante a III Semana Acadêmica Unificada. O estudo foi montado com base nas análises feitas por Kotler.
Material de apoio para a disciplina de Ética e Legislação em Comunicação do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Cásper Líbero - São Paulo (SP).
Material de apoio para uso na disciplina de Marketing no curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Cásper Líbero. Produzido pela professora Janaíra França.
O que faz uma marca forte? Projeto de Branding Digital Marcelo Trevisani
Palestra sobre construção e fortalecimento de marcas. E o novo mundo da comunicação, ciberespaço e o dilúvio informacional. Hoje as pessoas reconhecem uma marca pelo que ela oferece. As 10 Dimensões de fortalecimento de uma marca e o relacionamento por meio das Redes Sociais.
módulo 6 da disciplina de gestão de marcas: Fatores de perenidade da marca; Portifólio de marcas; Arquitetura de marca; Novos produtos e extensões de linha; Revitalização, reposicionamento e migração de marcas
Módulo 4 da disciplina de gestão de marcas. Expressividade da marca; Marketing de experiência; Branding & Design; Elementos da marca e Touch points; Identidade vs imagem
Módulo 1 da disciplina de gestão de marcas. Surgimento da marca; O que é marca; Função da Marca; O que diferencia a marca; Crise do valor agregado; Desafios da marca; Criação de marcas fortes
Artigo Final - Branding - Posicionamento de Marca - Humberto WaltrickHumberto Waltrick
Branding significa “trabalhar a personalidade e fixação da marca, não busca um método específico, mas sim uma maneira de pensar, uma filosofia de trabalho que utiliza conceitos de design, marketing, administração, antropologia, psicologia, arquitetura e propaganda para operar com um universo de valores que representem sua empresa para consolidá-la perante seus clientes.
Branding é mais do que apenas se certificar de que os clientes reconheçam a logomarca ou o nome de um produto; mas sim uma associação emocional entre o cliente e um produto, serviço ou empresa por meio de uma mensagem transparente, clara que desperte o real interesse do consumidor. Uma marca forte é requisito básico para competir e se sobressair num mercado tão dinâmico em que vivemos atualmente – vai mais longe quem inova, renova e busca principalmente entender e compreender seus clientes. O programa bem sucedido de branding é baseado no conceito da singularidade, onde cria-se na mente do potencial consumidor uma sensação de que não existe nenhum outro produto no mercado como o seu produto.No fim dos anos 90 foi que o branding passou a ser conceituado como “next big thing” do marketing. Proporcionam-lhe a perspectiva de que necessita para construir a marca que se distinguirá no extremamente confuso e povoado mercado concorrencial.
Acadêmico: Humberto Waltrick
Faculdades Estácio de Sá
São José, S.C., 28 de dezembro de 2008
Apresentação utilizada durante o minicurso ministrado para os alunos de Administração da Faculdade Governador Ozanam Coelho durante a III Semana Acadêmica Unificada. O estudo foi montado com base nas análises feitas por Kotler.
Material de apoio para a disciplina de Ética e Legislação em Comunicação do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Cásper Líbero - São Paulo (SP).
Material de apoio para uso na disciplina de Marketing no curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Cásper Líbero. Produzido pela professora Janaíra França.
Estratégias de Marketing para Negócios - Professor Arthur CiurilliArthur Ciurilli
Disciplina Marketing para Negócios nos cursos de MBA do grupo Kroton Anhanguera.
Sumário
- Planejamento Estratégico: Missão, Visão e Valores
- Planejamento Tático e Planejamento Operacional
- Posicionamento e Segmentação de Mercado
- Ferramentas: 5W2H, 4P’s de Marketing, Matriz BCG, Análise SWOT e Controle de Qualidade 5S
- Redes Sociais e Gráficos de acessos (Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin)
- Ferramentas Google AdSense e Adwords
- Estratégias para crescimento: Sistemas ERP, CRM e Comércio Eletrônico
- Plano de Negócios
Material de apoio para a disciplina de Ética e Legislação em Publicidade do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Cásper Líbero. São Paulo 2016.
Material de apoio para a disciplina de Ética e Legislação em Comunicação do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Cásper Líbero - São Paulo (SP)
O Planejamento de Marketing ajuda na criação de planos e estratégias para profissionalizar um negócio, mas e depois que ele nasceu? Vamos ver algumas das principais métricas e indicadores do marketing para ajudar o pequeno e médio empresário a tomar decisões que ajudem no próximo passo dos negócios.
Beatriz Costa: Coordenadora de marketing de produtos na Locaweb e entusiasta das oportunidades que o universo de marketing digital pode oferecer. Pós graduada em Gestão de Negócios com ênfase em Marketing pela ESPM, atua com marketing e comunicação há 10 anos.
Curso Gestão de Rede Sociais - Introdução e tendências das Redes Sociais Fernando Souza
O Curso de Redes Sociais tem como objetivo instruir os participantes sobre a importância dos novos meios de comunicacão da sociedade, e mostrar como utilizá-las como uma poderosa ferramenta de marketing.
Ao realizar o curso, os participantes estarão aptos a:
Entender o contexto da era digital de web 2.0
Planejar a gestão das redes sociais
Planejar a integração com o seu publico alvo.
Gerenciar conteúdos
Entender as principais redes sociais, como: Twitter, Facebook, YouTube e Blogs.
Desenvolver estratégias de Marketing Digital.
Gestão de Rede Sociais - Introdução as Redes SociaisFernando Souza
O Curso de Redes Sociais tem como objetivo instruir os participantes sobre a importância dos novos meios de comunicacão da sociedade, e mostrar como utilizá-las como uma poderosa ferramenta de marketing.
Ao realizar o curso, os participantes estarão aptos a:
Entender o contexto da era digital de web 2.0
Planejar a gestão das redes sociais
Planejar a integração com o seu publico alvo.
Gerenciar conteúdos
Entender as principais redes sociais, como: Twitter, Facebook, YouTube e Blogs.
Desenvolver estratégias de Marketing Digital.
Produção de conteúdo Qualidade e quantidade de conteúdo relevante, está diretamente ligado a velocidade com que as pessoas os compartilham e como conseqüência são criadas comunidades ao redor dos autores.
Mídias Sociais - Palestra sobre Marketing DigitalCoach Marroni
Palestra sobre Marketing Digital com foco em Mídias Digitais. Principais canais, cases de sucesso, como estruturar um setor de mídia digital na sua empresa, formas de mensuração e principais ferramentas.
Autor e Palestrante: Rodrigo Marroni
Palestra apresentada para a turma de Pós Graduação em Mídias Digitais do Senac-Rio abordando a aplicação das Mídias Sociais na publicidade.
Foram apresentadados temas variados no trabalho com Social Media como:
Como funcionam as Mídias Sociais? Qual o perfil do consumidor 2.0? Quais as ferrarmentas disponíveis para aplicar em meus planos de mídia? Como implantar uma campanha em uma rede social?
Todos os temas permeados com cases e exemplos do assunto.
Apresentada por @leopalagi em 28/02/2009
Nesta apresentação, você será informado sobre:
- O que são mídias sociais, e quais as mais importantes;
- Como iniciar a atuação digital;
- Dia-a-dia nas redes sociais;
- Como atender clientes, crítica e gerenciar crises;
- Manual de conduta digital;
- Mensuração de resultados.
Aula 4 - Segunda Turma de Marketing Digital em Ribeirão PretoEstrategia Digital
Aula 4 da segunda turma do curso de marketing digital em ribeirão preto. O tema é social media marketing, exemplos de açãoes, formas de monitoramento e sugestões de ROI.
Palestra ministrada no Congresso Internacional de Voluntariado para capacitação de organizações sem fins lucrativos por Vanessa Aguiar de Jesus, coordenadora acadêmica da Clear Educação e Inovação.
Palestra apresentada na Conferência Internacional do Voluntariado em dezembro de 2011, em SP. Palestrante Vanessa Aguiar de Jesus, consultora de Comunicação para o Terceiro Setor.
Introdução ao Marketing nas Mídias Sociais - Como Utilizá-las em sua Empresa!Heitor Siviero
Você sabe o que são as Mídias Sociais e como utilizá-las em seu Plano de Marketing? Veja nessa apresentação uma breve introdução às possibilidades da utilização das Mídias Sociais em sua empresa, quais são os benefícios que sua empresa pode esperar, e quais os cuidados que ela deve ter.
Saber comunicar suas idéias com eficiência é uma das competências mais valorizadas nos tempos atuais.
Para isso temos que conhecer, diversificar as Ferramentas Didáticas, para planejar e facilitar a criação e produção do Marketing Digital.
Com isso temos resultados positivos, pouco investimento, baixo custo, vantagens competitivas e ferramentas eficazes na tomada de decisão.
O curso de Marketing de Guerrilha foi realizado em 3 módulos, nos dias 31 de janeiro e 1 e 2 de fevereiro, com aulas sobre marketing digital, marketing viral e diversos cases apresentados sobre o tema. O curso contou com as aulas ministradas por Felipe Morais, professor da Pós Graduação em Marketing Digital da Faculdade Impacta de Tecnologia e do MBA de E-commerce da Universidade Anhembi Morumbi e Professor das escolas: Miyashita Consulting, E-commerce School, Trevisan Escola de Negócios, WhatZon, Digitalks e IntegraCursos , Reinaldo Cirilo, especialista em marketing e fundador e editor-chefe do Marketing Blog e Gustavo Tijolo, Professor de Social Media e WebAnalytics na Faculdade Impacta e na Ecommerce School.
Semelhante a Mídias Sociais - Varejo by Janaira Franca (20)
Autora: Profa. Gisele Castro
Este trabalho discute o papel da comunicação na consolidação da imagem corporativa e no fomento à constituição de um relacionamento consistente entre a empresa ou marca e seus públicos, marcado pelo respeito, confiança e estima. Entende-se que as redes digitais de comunicação, sociabilidade e negócios tornam ainda mais estratégica a comunicação institucional na mobilização do consumidor-fã.
The purpose of this work is to present a study about a group of women and their
communicative practices in the social networking site Twitter. The research is
situated in a socio cultural and technological context that articulates theories
and reflection on digital communication, transitioning between topics such as
cyberculture, cyberspace, social media, identity narratives, discourse analysis,
language functions and women communicators, under the lens of
methodological netnography. The analysis is performed in two spheres with
intersections between them: the profiles of women communicators on Twitter
and their visual representations; and the analysis of the messages published as
constituent elements of digital narratives.
Keywords: women,Twitter, digital communication, Twitter, identity narratives.
Apresentação para o 8o Interprogramas de Mestrado. Artigo aprovado: The Joneses, o consumo narrado: uma reflexão teórica sobre o filme. Em novembro de 2012, na Faculdade Cásper Líbero (SP)
Baseado em mais de 72 mil entrevistas em 60 países, sendo duas mil no Brasil, o Digital Life fornece uma visão abrangente das atitudes e comportamentos online em âmbitos local e global.
Entre países e categorias de produtos, o estudo aponta uma série de oportunidades de crescimento disponíveis para marcas no mundo digital.
O Digital Life utiliza a expertise e o conhecimento da TNS para entregar insights direcionados às questões-chave sobre investimentos em marketing.
2. Quem sou? Não sei ainda... Um ser em construção...
BacharelemAdministraçãodeEmpresas
PósGraduadaemGestãoEstratégicadeMarketing
MestreemComunicaçãoDigital
3. Mídias Sociais para o Varejo
O que estamos fazendo aqui hoje?
É perigoso dar um conselho que possa provocar sentimos adversos
(Leon de Tostói)
17. Organizando a casa...
Aonde estou
•Quais são minhas mídias digitais?
Quais os objetivos
•O que pretendo com elas?
E o futuro
•Quais as oportunidades?
18. Nível de Maturidade...
Uma mídia, um novo canal
Espaço de conversação
Fazer negócios e gerir a empresa
Quero experimentar
Estar melhor do que os concorrentes
Aproximar e relacionar com clientes
Profissionais isolados
Apenas uma área
Todas as áreas
Relatório e mensurações
Relacionamento
Produtos e Serviços
Impacto das publicações
Interações
Recomendações
Mídia Digital é
Propósito
Envolvimento
Impacto
Indicadores
Plataforma de Publicação
Espaço de Relacionamento
Rede de
Inovação
22. Tipos de Mídias...
Mídia Própria
Mídia Paga
Mídia Conquistada
São os perfis oficiais da empresa, que possui controle: FanPagesno Facebooke LinkedIn, Perfis no Instagram, Twittere Pinterest.
23. Tipos de Mídias...
Mídia Própria
Mídia Paga
Mídia Conquistada
É a mídia que a empresa investe para aparecer. Google Adwords, FacebookAds, Posts Patrocinados. Cada mídia digital determina seus valores de investimento.
24. Tipos de Mídias...
Mídia Própria
Mídia Paga
Mídia Conquistada
É a mídia “espontânea”. Quando sua marca/produto são citados em algum blog, tweet, post ou outra mídia digital sem que seja necessário pagar.
25. Tipos de Mídias...
Vantagens: versatilidade, personalização, controle.
Desvantagens: baixa credibilidade, equipe e tempo dedicados e controle de indicadores.
Mídia Própria:
Vantagens: visibilidade e rápido retorno.
Desvantagens: requer investimento periódico, baixa credibilidade.
Mídia Paga:
Vantagens: visibilidade, transparência e credibilidade.
Desvantagens: ausência de controle, dificuldade de mensurar.
Mídia Conquistada:
27. Mídia DigitalNão é para amadores, é para quem faz gestão...
•Mede o sharede menções à marca se comparado com a concorrência.
ShareofVoice
•Mede a proporção de visitantes contribuíram com comentários, compartilhamentos, vídeos, fotos vistas, download de material.
AudienceEngagement
•Mede o total de usuários que se engajam, participam de alguma iniciativa da marca, sobre o total de usuários expostos
ConversationReach
•Calcula as pessoas engajadas à marca que estão ativas
Advogados da Marca
•Calcula a proporção de menções classificadas com cada tipo de sentimento
Taxa de Crescimento
•Verificar como a marca está nas mídias sociais
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