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Ética e Legislação em Publicidade
Profª Janaíra França
Ética
Reflexões Iniciais
A nossa disciplina não tem a proposta de
esgotar a discussão sobre a ética, porque é uma
esfera de conhecimento filosófico muito ampla.
Por isso foram escolhidos alguns referenciais
para estimular o nosso entendimento...
Profª JanaíraFrança
Ética
Por que estamos
discutindo ética?
Profª JanaíraFrança
Contexto atual...
Governos estão sendo questionados pelo
recorrente histórico de corrupção
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códigos de compliance
Grupos minoritários agora possuem direitos
que antes eram negados
Empresas e funcionários estão sendo
cobrados por condutas éticas
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cada dia”
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Profª JanaíraFrança
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cobrados por condutas éticas
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cada dia”
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A disciplina é dividida em dois blocos
de conteúdo, para alcançar o topo, é
necessário cumprir todas as etapas...
Desenvolver a reflexão sob a ótica da
ética é essencial para atuar num cenário tão
adverso...
Profª JanaíraFrança
Marketing
A disciplina é dividida em dois blocos
de conteúdo, para alcançar o topo, é
necessário cumprir todas as etapas...
DICOTOMIA
Quanto mais precisamos discutir ética, mais ela é
ignorada em nossa formação.
Profª JanaíraFrança
Ética...
“Tanto a virtudecomo o vícioestão em nosso poder.
Com efeito, sempre que está em nosso poder o fazer, também o está o não
fazer, e sempre que está em nosso poder o não, também o está o sim; de
modo que, se está em nosso poder o realizar quando é belo, também o estará,
do mesmo modo, não realizar quando é vergonhoso.”
Profª JanaíraFrança
Etimologia da Ética...
Éthos significa domicílio, moradia. É a morada habitual de alguém, o país
onde alguém habita. Passou a designar a maneira de ser habitual, o
caráter, a disposição da alma.
Caráter é marca, sigilo ou disposição interna da vontade que a inclina a
agir habitualmente de determinada maneira.
Hábito, para o bem ou para o mal, virtuoso ou vicioso, é o efeito de uma
série de atos.
Etimologicamente, ética é a via, a morada individual, o caminho que leva à
conduta humana.
Profª JanaíraFrança
O homem, ao contrário de outros seres, pode inventar e
escolher, em parte, sua forma de vida.
Optar pelo que lhe parece Bom
Pelo que lhe parece Conveniente
Como podemos inventar e escolher, podemos também nos
enganar.
É, pois, prudente atentarmos bem para o que fazemos.
Adquirir um certo “saber-viver” que nos permita acertar.
Este “saber-viver”, ou “arte de viver” é o que podemos
chamar de ÉTICA.
Profª JanaíraFrança
O homem, ao contrário de outros
seres, pode inventar e
escolher, em parte, sua forma de
vida.
Optar pelo que lhe parece Bom
Pelo que lhe parece Conveniente
Como podemos inventar e escolher,
podemos também nos enganar.
É prudente atentarmos para o que
fazemos. Adquirir um certo “saber-
viver” que nos permita acertar.
Este “saber-viver” ou “arte de viver” é
o que podemos chamar de ÉTICA.
Ética...
A ética procura princípios que dirijam a consciência
(ética é conduta humana) na escolha do bem e
concentra sua atenção na vontade humana,
porque o objeto da Ética é o ato humano e o ato
humano é produzido pela vontade.
O ato deve ser voluntário e livre, pressupondo-se que a
inteligência tenha influenciado a vontade em prol de
determinado ato. E a liberdade está em agir ou não
agir, de uma maneira ou de outra, entre um e outro ato.
Profª JanaíraFrança
Ética...
A ética se propõe a indicar um valor universal para
toda a atividade humana, que sirva de guia para os atos
humanos.
A ética se preocupa com o aspecto moral do ato humano
e de toda a atividade humana: o bem e o mal, o
honesto e o desonesto, o justo e o injusto, o
virtuoso e o vicioso.
Profª JanaíraFrança
Ética...
Para Barros (2014) a ética é entendida como um
conjunto de condutas esperadas em sua
determinada sociedade.
Nossa vida é pautada em alguma “referência ética”.
Podemos enxergar a ética como uma pré-disposição do
que é certo ou errado, justo ou injusto, bem ou mal.
Profª JanaíraFrança
Ética...
A ética não pode ser vista como um método eficaz para
conduzir a vida, porque ela é complexa e nem todas as
situações estão mapeadas numa tabela que indica o que
é CERTO e o que é ERRADO.
As instituições almejam “descomplicar” as decisões éticas
com seus códigos normativos.
Profª JanaíraFrança
Ética...
CERTO ERRADO
A ética se dedica a discutir o que está entre o
certo e o errado.
Na visão de Barros (2014) é a disposição de pensar
sobre as realidades e situações que não estão
entre o que é certo e errado.
Por isso seu caráter de subjetividade não
permite uma definição única e sim uma
busca por um entendimento da ética e suas
contribuições para a moralidade.
Profª JanaíraFrança
Em geral a ética se refere a um visão particular de um indivíduo ou
grupo sobre determinada realidade.
Na visão de Sung & Silva (2004), a experiência fundamental da ética
é a descoberta sobre a diferença entre “o que é” e
“o que deveria ser”.
A ética promove a reflexão sobre nossos valores morais e por vezes
os questiona.
Ética...
Profª JanaíraFrança
O atual contexto social e cultural nos permite condutas (escolhas
do livre-arbítrio) que nem sequer eram cogitadas pelos nossos
avós, eles por sua vez não precisavam se preocupar com “o que
fizeram no verão passado” porque os registros eram apenas
mentais.
Ética x Livre-arbítrio...
Profª JanaíraFrança
Moral
E como a moral se
relaciona com a
ética?
Profª JanaíraFrança
A moral vem do latim mos ou mores, que significa "costume" ou
"costumes“, no sentido de conjunto de regras adquiridas ou conquistas
por hábito.
A moral se refere, ao comportamento adquirido ou modo de ser
conquistado pelo homem.
Moral...
Profª JanaíraFrança
Podemos entender a moral como um conjunto de regras que
determinam o comportamento dos indivíduos em um grupo social.
Segundo Vasquez (2001), a moral é um sistema de normas,
princípios e valores, que regulamenta as relações
humanas, acatados livre e conscientemente, de forma
mecânica, externa e impessoal.
Moral...
Profª JanaíraFrança
O ato moral tem sua essência no nosso íntimo. Estamos condenados
a decidir a todo instante em nossa vida. Decidimos conforme alguns
valores éticos.
As decisões representam nossa conduta, que estará classificada como
moral ou imoral (ético ou antiético) de acordo com o contexto
sociocultural que estamos inseridos.
Tem duas características centrais: ser universal e ser social.
Ato moral...
Profª JanaíraFrança
A moral tem uma caráter normativo.
Moral...
Profª JanaíraFrança
Amoral é uma condição em que o indivíduo não tem condições cognitivas de distinguir o que
é certo ou errado, no caso de insanidade mental, demência por idade avançada ou infância.
A natureza é considera amoral, porque animais não possuem a consciência moral, portanto são
amorais.
Imoralé o comportamento contrário às regras e normas estabelecidas na comunidade
em que o indivíduo faz parte.
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Profª JanaíraFrança
A ética e a moral
Profª JanaíraFrança
A relação entre ética e moral
Ética e moral são, em realidade, duas faces da mesma moeda, pois
uma está voltada para o interior e a outra se volta para o mundo.
Nesse sentido, precisa-se que se desenvolva a ética (o indivíduo) e
se exteriorize a moralidade (para o mundo).
Essas são as qualidades superiores a serem "treinadas" pela
Educação e pela Cultura, respectivamente, como habilidades para
o justo relacionamento entre o Eu (individualismo ético) e o
Mundo (viver moral em sociedade).
Profª JanaíraFrança
A relação entre ética e moral
Quando todos os indivíduos de um grupo social aceitam os
costumes e valores morais estabelecidos pelas instituições (família,
igreja, escola, etc.), não se precisa discutir sobre eles, logo a
moral está estabelecida e aceita.
Quando surgem as discordâncias, há a necessidade de argumentar
o que é e como deveria ser, daí a ética entra em ação.
Depois deste momento “argumentativo”, há o momento
“normativo”, em que os indivíduos aceitam seguir o padrão moral
resultante da discussão ética.
Profª JanaíraFrança
A relação entre ética e moral
“Há pessoas que insistem em morar em
suas casas antigas, sem delas cuidar e sem
adaptá-las às novas necessidades. Elas
deixam de ser o que deveriam ser:
aconchegantes, protetoras e funcionais. É a
moral desgarrada da ética. A ética convida a
reformar a casa para torná-la novamente
calorosa e útil como habitação humana.
Como o filósofo grego Heráclito dizia: ‘a
ética é o anjo protetor do ser humano’”.
(BOOF, 1996 pág 90 a 96)
Profª JanaíraFrança
Por essa atitude ética, os atos morais acompanham a dinâmica da
vida. A moral deve renovar-se permanentemente sob a orientação e a
hegemonia da ética. Cabe à ética garantir a moradia humana, sob
diferentes estilos, para que seja efetivamente habitável”.
(BOOF, 1996 pág. 90 a 96)
Profª JanaíraFrança
A relação entre ética e moral
Aborto
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Religião
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Profª JanaíraFrança
Antiético e imoral
O objetivo da ética é que as pessoas compartilhem valores
universais, logo é esperado que ajam de uma determinada
forma. Quando alguém rompe com essas regras universais, ela
assume uma postura antiética.
Ética são os princípios que regem nosso comportamento, a ação
moral (nosso comportamento) determina se fomos éticos ou
antiéticos.
Um princípio universal é não se apropriar de algo que não nos
pertence, se assim o fazemos, nossa ação foi antiética e imoral.
Profª JanaíraFrança
Dúvidas?
Profª JanaíraFrança
Bibliografia
Profª JanaíraFrança
BARROS, Clóvis. Ética. Curso Online USP. Disponível em: http://www.veduca.com.br/cursos/gratuitos/mooc-
ética. Acesso em 05 de fevereiro de 2016.
BOOF, L. A águia e a galinha. 3 Ed. Petropólis: Ed. Vozes, 1997.
CHIACHIRI, A. Ética. Material de aula. São Paulo: Casper Líbero, 2004.
KARNAL, Leandro. Palestra “Provocações éticas” proferida no 4° Congresso de Gestão de Pessoas do Setor
Público Paulista. Ano: 2015. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=ATFyMr2dh1Y. Acesso em 25
de janeiro de 2016).
SUNG, Jung Mo & SILVA, José Cândido. Conversando sobre a ética na sociedade. Petrópolis: Ed. Vozes, 2004.
VASQUEZ, Adolfo. Ética. Rio de Janeiro: Ed. Civilização Brasileira, 2001.

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Reflexões sobre ética e moral Janaira Franca

  • 1. Ética e Legislação em Publicidade Profª Janaíra França
  • 2. Ética Reflexões Iniciais A nossa disciplina não tem a proposta de esgotar a discussão sobre a ética, porque é uma esfera de conhecimento filosófico muito ampla. Por isso foram escolhidos alguns referenciais para estimular o nosso entendimento... Profª JanaíraFrança
  • 3. Ética Por que estamos discutindo ética? Profª JanaíraFrança
  • 4. Contexto atual... Governos estão sendo questionados pelo recorrente histórico de corrupção Empresas estão mais preocupadas com seus códigos de compliance Grupos minoritários agora possuem direitos que antes eram negados Empresas e funcionários estão sendo cobrados por condutas éticas A percepção da “responsabilidade nossa de cada dia” Crises despertam críticas e discussões A mídia está em constante vigilância Mídias sociais ampliaram o espaço público Profª JanaíraFrança
  • 5. Contexto atual... Governos estão sendo questionados pelo recorrente histórico de corrupção Profª JanaíraFrança
  • 6. Contexto atual... Empresas estão mais preocupadas com seus códigos de compliance Profª JanaíraFrança
  • 7. Contexto atual... Empresas e funcionários estão sendo cobrados por condutas éticas Profª JanaíraFrança
  • 8. Contexto atual... A mídia está em constante vigilância Profª JanaíraFrança
  • 9. Contexto atual... Grupos minoritários agora possuem direitos que antes eram negados Profª JanaíraFrança
  • 10. Contexto atual... A percepção da “responsabilidade nossa de cada dia” Profª JanaíraFrança
  • 11. Contexto atual... Crises despertam críticas e discussões Profª JanaíraFrança
  • 12. Contexto atual... Mídias sociais ampliaram o espaço público Profª JanaíraFrança
  • 13. O que fazer? Profª JanaíraFrança
  • 14. Marketing A disciplina é dividida em dois blocos de conteúdo, para alcançar o topo, é necessário cumprir todas as etapas... Desenvolver a reflexão sob a ótica da ética é essencial para atuar num cenário tão adverso... Profª JanaíraFrança
  • 15. Marketing A disciplina é dividida em dois blocos de conteúdo, para alcançar o topo, é necessário cumprir todas as etapas... DICOTOMIA Quanto mais precisamos discutir ética, mais ela é ignorada em nossa formação. Profª JanaíraFrança
  • 16. Ética... “Tanto a virtudecomo o vícioestão em nosso poder. Com efeito, sempre que está em nosso poder o fazer, também o está o não fazer, e sempre que está em nosso poder o não, também o está o sim; de modo que, se está em nosso poder o realizar quando é belo, também o estará, do mesmo modo, não realizar quando é vergonhoso.” Profª JanaíraFrança
  • 17. Etimologia da Ética... Éthos significa domicílio, moradia. É a morada habitual de alguém, o país onde alguém habita. Passou a designar a maneira de ser habitual, o caráter, a disposição da alma. Caráter é marca, sigilo ou disposição interna da vontade que a inclina a agir habitualmente de determinada maneira. Hábito, para o bem ou para o mal, virtuoso ou vicioso, é o efeito de uma série de atos. Etimologicamente, ética é a via, a morada individual, o caminho que leva à conduta humana. Profª JanaíraFrança
  • 18. O homem, ao contrário de outros seres, pode inventar e escolher, em parte, sua forma de vida. Optar pelo que lhe parece Bom Pelo que lhe parece Conveniente Como podemos inventar e escolher, podemos também nos enganar. É, pois, prudente atentarmos bem para o que fazemos. Adquirir um certo “saber-viver” que nos permita acertar. Este “saber-viver”, ou “arte de viver” é o que podemos chamar de ÉTICA. Profª JanaíraFrança
  • 19. O homem, ao contrário de outros seres, pode inventar e escolher, em parte, sua forma de vida. Optar pelo que lhe parece Bom Pelo que lhe parece Conveniente Como podemos inventar e escolher, podemos também nos enganar. É prudente atentarmos para o que fazemos. Adquirir um certo “saber- viver” que nos permita acertar. Este “saber-viver” ou “arte de viver” é o que podemos chamar de ÉTICA.
  • 20. Ética... A ética procura princípios que dirijam a consciência (ética é conduta humana) na escolha do bem e concentra sua atenção na vontade humana, porque o objeto da Ética é o ato humano e o ato humano é produzido pela vontade. O ato deve ser voluntário e livre, pressupondo-se que a inteligência tenha influenciado a vontade em prol de determinado ato. E a liberdade está em agir ou não agir, de uma maneira ou de outra, entre um e outro ato. Profª JanaíraFrança
  • 21. Ética... A ética se propõe a indicar um valor universal para toda a atividade humana, que sirva de guia para os atos humanos. A ética se preocupa com o aspecto moral do ato humano e de toda a atividade humana: o bem e o mal, o honesto e o desonesto, o justo e o injusto, o virtuoso e o vicioso. Profª JanaíraFrança
  • 22. Ética... Para Barros (2014) a ética é entendida como um conjunto de condutas esperadas em sua determinada sociedade. Nossa vida é pautada em alguma “referência ética”. Podemos enxergar a ética como uma pré-disposição do que é certo ou errado, justo ou injusto, bem ou mal. Profª JanaíraFrança
  • 23. Ética... A ética não pode ser vista como um método eficaz para conduzir a vida, porque ela é complexa e nem todas as situações estão mapeadas numa tabela que indica o que é CERTO e o que é ERRADO. As instituições almejam “descomplicar” as decisões éticas com seus códigos normativos. Profª JanaíraFrança
  • 24. Ética... CERTO ERRADO A ética se dedica a discutir o que está entre o certo e o errado. Na visão de Barros (2014) é a disposição de pensar sobre as realidades e situações que não estão entre o que é certo e errado. Por isso seu caráter de subjetividade não permite uma definição única e sim uma busca por um entendimento da ética e suas contribuições para a moralidade. Profª JanaíraFrança
  • 25. Em geral a ética se refere a um visão particular de um indivíduo ou grupo sobre determinada realidade. Na visão de Sung & Silva (2004), a experiência fundamental da ética é a descoberta sobre a diferença entre “o que é” e “o que deveria ser”. A ética promove a reflexão sobre nossos valores morais e por vezes os questiona. Ética... Profª JanaíraFrança
  • 26. O atual contexto social e cultural nos permite condutas (escolhas do livre-arbítrio) que nem sequer eram cogitadas pelos nossos avós, eles por sua vez não precisavam se preocupar com “o que fizeram no verão passado” porque os registros eram apenas mentais. Ética x Livre-arbítrio... Profª JanaíraFrança
  • 27. Moral E como a moral se relaciona com a ética? Profª JanaíraFrança
  • 28. A moral vem do latim mos ou mores, que significa "costume" ou "costumes“, no sentido de conjunto de regras adquiridas ou conquistas por hábito. A moral se refere, ao comportamento adquirido ou modo de ser conquistado pelo homem. Moral... Profª JanaíraFrança
  • 29. Podemos entender a moral como um conjunto de regras que determinam o comportamento dos indivíduos em um grupo social. Segundo Vasquez (2001), a moral é um sistema de normas, princípios e valores, que regulamenta as relações humanas, acatados livre e conscientemente, de forma mecânica, externa e impessoal. Moral... Profª JanaíraFrança
  • 30. O ato moral tem sua essência no nosso íntimo. Estamos condenados a decidir a todo instante em nossa vida. Decidimos conforme alguns valores éticos. As decisões representam nossa conduta, que estará classificada como moral ou imoral (ético ou antiético) de acordo com o contexto sociocultural que estamos inseridos. Tem duas características centrais: ser universal e ser social. Ato moral... Profª JanaíraFrança
  • 31. A moral tem uma caráter normativo. Moral... Profª JanaíraFrança
  • 32. Amoral é uma condição em que o indivíduo não tem condições cognitivas de distinguir o que é certo ou errado, no caso de insanidade mental, demência por idade avançada ou infância. A natureza é considera amoral, porque animais não possuem a consciência moral, portanto são amorais. Imoralé o comportamento contrário às regras e normas estabelecidas na comunidade em que o indivíduo faz parte. Amoral x imoral... Profª JanaíraFrança
  • 33. A ética e a moral Profª JanaíraFrança
  • 34. A relação entre ética e moral Ética e moral são, em realidade, duas faces da mesma moeda, pois uma está voltada para o interior e a outra se volta para o mundo. Nesse sentido, precisa-se que se desenvolva a ética (o indivíduo) e se exteriorize a moralidade (para o mundo). Essas são as qualidades superiores a serem "treinadas" pela Educação e pela Cultura, respectivamente, como habilidades para o justo relacionamento entre o Eu (individualismo ético) e o Mundo (viver moral em sociedade). Profª JanaíraFrança
  • 35. A relação entre ética e moral Quando todos os indivíduos de um grupo social aceitam os costumes e valores morais estabelecidos pelas instituições (família, igreja, escola, etc.), não se precisa discutir sobre eles, logo a moral está estabelecida e aceita. Quando surgem as discordâncias, há a necessidade de argumentar o que é e como deveria ser, daí a ética entra em ação. Depois deste momento “argumentativo”, há o momento “normativo”, em que os indivíduos aceitam seguir o padrão moral resultante da discussão ética. Profª JanaíraFrança
  • 36. A relação entre ética e moral “Há pessoas que insistem em morar em suas casas antigas, sem delas cuidar e sem adaptá-las às novas necessidades. Elas deixam de ser o que deveriam ser: aconchegantes, protetoras e funcionais. É a moral desgarrada da ética. A ética convida a reformar a casa para torná-la novamente calorosa e útil como habitação humana. Como o filósofo grego Heráclito dizia: ‘a ética é o anjo protetor do ser humano’”. (BOOF, 1996 pág 90 a 96) Profª JanaíraFrança
  • 37. Por essa atitude ética, os atos morais acompanham a dinâmica da vida. A moral deve renovar-se permanentemente sob a orientação e a hegemonia da ética. Cabe à ética garantir a moradia humana, sob diferentes estilos, para que seja efetivamente habitável”. (BOOF, 1996 pág. 90 a 96) Profª JanaíraFrança
  • 38. A relação entre ética e moral Aborto X Religião X Estupro X Legislação Profª JanaíraFrança
  • 39. Antiético e imoral O objetivo da ética é que as pessoas compartilhem valores universais, logo é esperado que ajam de uma determinada forma. Quando alguém rompe com essas regras universais, ela assume uma postura antiética. Ética são os princípios que regem nosso comportamento, a ação moral (nosso comportamento) determina se fomos éticos ou antiéticos. Um princípio universal é não se apropriar de algo que não nos pertence, se assim o fazemos, nossa ação foi antiética e imoral. Profª JanaíraFrança
  • 41. Bibliografia Profª JanaíraFrança BARROS, Clóvis. Ética. Curso Online USP. Disponível em: http://www.veduca.com.br/cursos/gratuitos/mooc- ética. Acesso em 05 de fevereiro de 2016. BOOF, L. A águia e a galinha. 3 Ed. Petropólis: Ed. Vozes, 1997. CHIACHIRI, A. Ética. Material de aula. São Paulo: Casper Líbero, 2004. KARNAL, Leandro. Palestra “Provocações éticas” proferida no 4° Congresso de Gestão de Pessoas do Setor Público Paulista. Ano: 2015. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=ATFyMr2dh1Y. Acesso em 25 de janeiro de 2016). SUNG, Jung Mo & SILVA, José Cândido. Conversando sobre a ética na sociedade. Petrópolis: Ed. Vozes, 2004. VASQUEZ, Adolfo. Ética. Rio de Janeiro: Ed. Civilização Brasileira, 2001.