O documento discute conceitos básicos de economia, incluindo: (1) a definição de economia como a ciência que estuda como os recursos escassos são utilizados para satisfazer necessidades humanas ilimitadas; (2) a escassez como característica fundamental da economia; e (3) as diferentes abordagens de economia de mercado e economia planejada.
Mercados
Efeitos Imediatos
A Microeconomia
Lei da Oferta e Procura
Crescimento Econômico
Pesquisa Quantitativa
Funções
Tipos de Cooperação
Conteúdo
Análise de Mercado
Economia
Economia Brasileira Contemporânea
Economia e Negócios
Fundamentos da Economia
Macroambiente E Cenários Econômicos
Slides sobre conceitos de economia, tratando especificamente os problemas econômicos, o conceito de eficiência vs eficácia, as necessidades de bens e serviços e suas diferentes classificações (bens de consumo, bens de capital, bens privados ou públicos, etc)
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Slides sobre conceitos de economia, tratando especificamente os problemas econômicos, o conceito de eficiência vs eficácia, as necessidades de bens e serviços e suas diferentes classificações (bens de consumo, bens de capital, bens privados ou públicos, etc)
Material de apoio para a disciplina de Ética e Legislação em Comunicação do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Cásper Líbero - São Paulo (SP).
Material de apoio para a disciplina de Ética e Legislação em Publicidade do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Cásper Líbero. São Paulo 2016.
Material de apoio para a disciplina de Ética e Legislação em Comunicação do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Cásper Líbero - São Paulo (SP)
Material de apoio para uso na disciplina de Marketing no curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Cásper Líbero. Produzido pela professora Janaíra França.
Material de apoio para a primeira aula sobre Branding e Brand Equity da disciplina: Digital Branding do curso em Mídias Sociais Digitais da Belas Artes em São Paulo.
Autora: Profa. Gisele Castro
Este trabalho discute o papel da comunicação na consolidação da imagem corporativa e no fomento à constituição de um relacionamento consistente entre a empresa ou marca e seus públicos, marcado pelo respeito, confiança e estima. Entende-se que as redes digitais de comunicação, sociabilidade e negócios tornam ainda mais estratégica a comunicação institucional na mobilização do consumidor-fã.
Material elaborado para a aula da disciplina Comunicação Digital na Pós Graduação em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional e Relações Públicas da Escola de Comunicações e Arte - ECA USP em 2014.
The purpose of this work is to present a study about a group of women and their
communicative practices in the social networking site Twitter. The research is
situated in a socio cultural and technological context that articulates theories
and reflection on digital communication, transitioning between topics such as
cyberculture, cyberspace, social media, identity narratives, discourse analysis,
language functions and women communicators, under the lens of
methodological netnography. The analysis is performed in two spheres with
intersections between them: the profiles of women communicators on Twitter
and their visual representations; and the analysis of the messages published as
constituent elements of digital narratives.
Keywords: women,Twitter, digital communication, Twitter, identity narratives.
Apresentação para o 8o Interprogramas de Mestrado. Artigo aprovado: The Joneses, o consumo narrado: uma reflexão teórica sobre o filme. Em novembro de 2012, na Faculdade Cásper Líbero (SP)
Baseado em mais de 72 mil entrevistas em 60 países, sendo duas mil no Brasil, o Digital Life fornece uma visão abrangente das atitudes e comportamentos online em âmbitos local e global.
Entre países e categorias de produtos, o estudo aponta uma série de oportunidades de crescimento disponíveis para marcas no mundo digital.
O Digital Life utiliza a expertise e o conhecimento da TNS para entregar insights direcionados às questões-chave sobre investimentos em marketing.
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Na sequência das Eleições Europeias realizadas em 26 de maio de 2019, Portugal elegeu 21 eurodeputados ao Parlamento Europeu para um mandato de cinco ano (2019-2024).
Desde essa data, alguns eurodeputados saíram e foram substituídos, pelo que esta é a nova lista atualizada em maio de 2024.
Para mais informações, consulte o dossiê temático Eleições Europeias no portal Eurocid:
https://eurocid.mne.gov.pt/eleicoes-europeias
Autor: Centro de Informação Europeia Jacques Delors
Fonte: https://infoeuropa.mne.gov.pt/Nyron/Library/Catalog/winlibimg.aspx?doc=52295&img=11583
Data de conceção: maio 2019.
Data de atualização: maio 2024.
CIDADANIA E PROFISSIONALIDADE 4 - PROCESSOS IDENTITÁRIOS.pptxMariaSantos298247
O presente manual foi concebido como instrumento de apoio à unidade de formação de curta duração – CP4 – Processos identitários, de acordo com o Catálogo Nacional de Qualificações.
Slides Lição 10, CPAD, Desenvolvendo uma Consciência de Santidade, 2Tr24.pptxLuizHenriquedeAlmeid6
Slideshare Lição 10, CPAD, Desenvolvendo uma Consciência de Santidade, 2Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV, Lições Bíblicas, 2º Trimestre de 2024, adultos, Tema, A CARREIRA QUE NOS ESTÁ PROPOSTA, O CAMINHO DA SALVAÇÃO, SANTIDADE E PERSEVERANÇA PARA CHEGAR AO CÉU, Coment Osiel Gomes, estudantes, professores, Ervália, MG, Imperatriz, MA, Cajamar, SP, estudos bíblicos, gospel, DEUS, ESPÍRITO SANTO, JESUS CRISTO, Com. Extra Pr. Luiz Henrique, de Almeida Silva, tel-What, 99-99152-0454, Canal YouTube, Henriquelhas, @PrHenrique, https://ebdnatv.blogspot.com/
4. 4@JanairaFranca
Economia pode ser definida como a ciência social que
estuda como o indivíduo e a sociedade decidem utilizar os
recursos produtivos escassos, na produção de bens e
serviços, de modo a distribuí-los entre as várias pessoas e
grupos da sociedade, com a finalidade de satisfazer às
necessidades humanas.
11. 11@JanairaFranca
Economista que escreveu a
Teoria da Classe Ociosa,
onde afirmava que os ricos não
compram porque precisam,
mas compram para ostentarem
(1890).
O magnata do petróleo, John
Rockefeller era exemplo disso,
o primeiro homem a ter 1 bilhão
de dólares.
13. 13@JanairaFranca
Em uma sociedade que onde as
pessoas têm carências infinitas e só
dispõem de uma quantidade restrita
de recursos, a escassez criaria a
necessidade de opção. Ou seja, o
valor de uma coisa é determinado
pelo valor daquilo que se precisa
abrir mão para obtê-la.
Friedrich Wieser (1914)
23. 23@JanairaFranca
• A sociedade de
escolher se produz
mais bens de
consumo ou bens
de capital
O que e
quanto?
• Definir como
devem produzir os
bens. Pela mão de
obra intensiva ou
de outra forma.
Como?
• Selecionar os
setores que serão
beneficiados pela
distribuição dos
produtos.
Para quem?
24. 24@JanairaFranca
Bens de Capital
• bens de produção são os
equipamentos e
instalações, são bens ou
serviços necessários para
a produção de outros
bens ou serviços.
• incluem fábricas,
máquinas, ferramentas,
equipamentos, e diversas
construções que são
utilizadas para produzir
outros produtos para
consumo.
Bens de Consumo
• são bens que tem o
objetivo de satisfazer as
necessidades de
consumo de um
indivíduo (consumer
goods)
• estão divididos em
duráveis, semi-duráveis e
não duráveis.
25. 25@JanairaFranca
2º. Setor
Privado
3º. Setor...
1º. Setor
Público
Governos
Empresas
Públicas
Empresas de
Extração Mineral,
Vegetal e Animal
Indústria
Produção de bens
de consumo
(commodities) e
construção civil
Comércio varejista
Prestação de
serviços
Entidades sem
fins lucrativos
Fonte: Site Brasil Escola
26. 26@JanairaFranca
Economia de Planificada
(centralizada)
O mercado sofre intervenção do
governo. Os meios de produção
pertencem ao Estado, são propriedades
públicas.
Os problemas: O que e quanto? Como?
E para quem produzir? São resolvidos
pelo governo.
28. 28@JanairaFranca
Economia de Mercado
(descentralizada - Laissez-faire)
O mercado livre de intervenção do
governo, funciona sozinho e resolve as
questões fundamentais da economia: O
que e quanto? Como? E para quem
produzir?
Usando o mecanismo de preços:
excesso de oferta e excesso de
demanda.
39. 39@JanairaFranca
Preço: formam-se com base em dois mercados
Mercados de bens e serviços
(preços)
Mercado dos serviços dos
fatores de produção
(salários, juros, aluguéis e
lucros)
42. 42@JanairaFranca
Em economia, demanda ou
procura, é a quantidade de um
bem ou serviço que os
consumidores desejam adquirir
por um preço definido em um
dado mercado, durante uma
unidade de tempo.
43. 43@JanairaFranca
Elasticidade preço da demanda é uma medida da
resposta de consumidores a mudanças de preços (para
baixo e para cima) de produtos (bens ou serviços).
Se o preço é elevado e as compras do produto caem
significativamente, chamamos de demanda elástica.
Por outro lado, se o preço é elevado e as compras do
produto não caem significativamente, chamamos de
demanda inelástica.
45. 45@JanairaFranca
Determinante A demanda será mais:
Elástica Inelástica
1) Muitos produtos substitutos disponíveis no mercado
2) O item é percebido pelo cliente como necessário
3) O item tem características únicas importantes para o cliente
4) O cliente pode comprar facilmente o item de concorrentes
5) O preço do item representa uma porcentagem substancial do $
6) O produto tem custos de substituição baixos
7) O preço é usado pelo cliente como indicador de qualidade
X
X
X
X
X
X
X
51. 51@JanairaFranca
O mercado é a razão de ser de qualquer empresa.
Segundo Cobra (2009), mercado é:
“É um aglomerado de pessoas (física ou jurídica) que
possuem habilidade presente ou potencial e desejo para
comprar um produto ou serviço, e isso equivale a noção
de demanda”.
53. 53@JanairaFranca
Mercado de Bens de Consumo
Consumidor Pessoal
Constituídos de famílias e indivíduos que adquirem
produtos e serviços para consumo pessoal
Mercado de Negócios
Consumidor Organizacional
Constituído de organizações
que compram
bens e serviços para serem usados
na produção de outros bens
ou na prestação de serviços.
Mercado Empresarial
Empresas Industriais e
Empresas de Serviços
Mercado Institucional
Escolas, Hospitais, Casas
de Repouso, Prisões e etc.
Mercado Revendedor
Empresas atacadistas e
revendedores
Mercado Governamental
Governos municipais,
Estaduais e federais.
Fonte: FRANÇA, Janaíra. Apostila de Marketing. São Paulo: 2007.
55. 55@JanairaFranca
Alguns especialistas em negócios
falam em não distinção entre
mercados B2B e B2C.
E que estamos negociando entre
pessoas: Human to Human (H2H)
The Collaboration Economy de Eric Lowett
56. 56@JanairaFranca
Segmento de Mercado
Grupo de compradores com
características, necessidades,
comportamentos ou padrões de
consumo em comum.
SegmentoAlvo
É aquele que a empresa
selecionou para atender e focar
suas estratégias.
57. 57@JanairaFranca
Alguns segmentos de
mercado são mais
atraentes do que
outros, a empresa
que possui “visão
estratégica”
consegue identificar
e analisar se possui a
competência
necessária para
atuar em
determinado
segmento.
58. 58@JanairaFranca
Alguns segmentos de
mercado são mais
atraentes do que
outros, a empresa que
possui “visão
estratégica” consegue
identificar e analisar se
possui a competência
necessária para atuar
em determinado
segmento.
Mercado Consumidor
Segmentação Demográfica
Segmentação Sócio Econômica
SegmentaçãoGeográfica
Segmentação Psicográfica
Segmentação Benefícios
Segmentação Produto
SegmentaçãoGrau Utilização
60. 60@JanairaFranca
Como calcular o potencial total de mercado?
1 – Determinar o número possível de compradores num
país, cidade, região ou bairro.
2 – Eliminar os grupos de pessoas que não compram o
produto.
A fórmula é:
PTM = N (número de compradores do produto) x Q
(quantidade média) x P (preço médio do produto).
61. 61@JanairaFranca
Você é dono de uma papelaria no centro da cidade de São Paulo...
Vamos supor que existam 100 milhões de possíveis compradores
de cadernos e fichários no Brasil. O setor de papelaria do estado
de São Paulo atende à 20% do mercado, portanto, são 20 milhões.
Cada pessoa compra em média 2 cadernos por ano a um preço
médio de R$ 8,00.
Qual é o PTM para um ano?
PTM = 20 x 2 x 8 = R$ 320 milhões
62. Número de empresas
produtoras de
bens/serviços
Diferenciação do
produto/serviço
Barreiras de entrada
neste mercado
@JanairaFranca 62
68. • Número infinito de empresas, produto homogêneo, sem
barreiras de entrada.
Concorrência
Perfeita
• Uma única empresa, um produto sem substituto próximo,
com barreiras de entrada.Monopólio
• Também conhecida como monopolística, inúmeras empresas,
produto diferenciado, livre entrada de novos concorrentes.
Concorrências
Imperfeita
• Pequeno número de empresas que dominam o mercado, os
produtos podem ser homogênios ou diferenciados, com
barreiras de entrada.
Oligopólio
@JanairaFranca 68
69. EQUIPE DE PROFESSORES DA USP. Manual de Economia. São Paulo: Saraiva,
1998-2003.
FRANCA, Janaíra. Apostila Estratégias do Mix de Marketing. São Paulo, 2011.
_____________. Workshop Marketing Empresarial. Athenah Consultoria, São
Paulo, 2010.
O LIVRO DA ECONOMIA. São Paulo: Ed. Globo, 2013.
VASCONCELOS, Marco A.S. Economia Micro e Macro. São Paulo: Atlas. 2002-
2006.
@JanairaFranca 69