O documento discute conceitos de publicidade, propaganda e marketing. Define publicidade como a estratégia de comprar espaço nos meios de comunicação para promover produtos e serviços com o objetivo de incentivar vendas. Propaganda tem como objetivo disseminar mensagens que não precisam ser comerciais, enquanto marketing envolve estratégias mais amplas de preço, praça, produto e promoção.
Introdução à Publicidade - Aula 09 - InternetThiago Ianatoni
Material utilizado em aula sobre internet como meio publicitário e de interação social apresentado na cadeira de Introdução à Publicidade e propaganda na Faculdade Joaquim Nabuco - PE
Parte de um série de palestras sobre Estratégia, organizadas por Bruno Cunha no Rio de Janeiro. Além desta apresentação que eu fiz sobre Propaganda, outros temas foram abordados por mais autores: Inovação, Gestão de Marca, Marketing Esportivo, Empreendedorismo e Startups, Tendências e Social Media.
A publicidade caminhou lado a lado com a história, sendo marcante em momentos cruciais da história mundial. Do imperador romano César Augusto, que recorria ao poder da publicidade para chamar a atenção sobre seus feitos aos dias atuais, onde vivemos cercados por peças publicitárias em diversos veículos, tais como revistas, jornais, outdoors, televisão, rádio, internet, nas correspondências que chegam as casas via correio, que visam nos persuadir para consumir algo ou acatar uma ideia. Esta SD da esfera da Publicidade, produzida para alunos do Ensino Fundamental e Médio, visa entender esse processo de produção do anúncio publicitário veiculados em revistas e jornais impressos. O trabalho com o anúncio publicitário enfocará como e quando surgiu à propaganda, quem está envolvido na sua produção, quais seriam seus objetivos, o que é feito para alcançá-los. É um ingresso no criativo mundo da propaganda e suas diversificadas estratégias para descobrir alguns segredos da publicidade, como uso de estratégias visuais e linguísticas que chamem a atenção do público-alvo, a referência às qualidades do produto até a criação de uma identificação com o consumidor. As linguagens privilegiadas são a verbal e a visual, na modalidade escrita, numa perspectiva interdisciplinar devido às características do gênero. O foco da sequência didática será a leitura de anúncios publicitários de revistas e produção de anúncios. Também enfocaremos um histórico da publicidade. Esperamos que os alunos possam perceber que o trabalho com o gênero textual anúncio engloba fatores culturais e sócio-históricos e possibilita uma compreensão do mundo em que vive de forma crítica e abrangente, tornando-os protagonistas, críticos e culturalmente sensíveis.
Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 01 - ConceitosThiago Ianatoni
Visão geral sobre o que propaganda, publicidade, marketing, promoção de vendas, relações públicas entre outros termos e teorias que envolvem a comunicação mercadológica.
Introdução à Publicidade - Aula 09 - InternetThiago Ianatoni
Material utilizado em aula sobre internet como meio publicitário e de interação social apresentado na cadeira de Introdução à Publicidade e propaganda na Faculdade Joaquim Nabuco - PE
Parte de um série de palestras sobre Estratégia, organizadas por Bruno Cunha no Rio de Janeiro. Além desta apresentação que eu fiz sobre Propaganda, outros temas foram abordados por mais autores: Inovação, Gestão de Marca, Marketing Esportivo, Empreendedorismo e Startups, Tendências e Social Media.
A publicidade caminhou lado a lado com a história, sendo marcante em momentos cruciais da história mundial. Do imperador romano César Augusto, que recorria ao poder da publicidade para chamar a atenção sobre seus feitos aos dias atuais, onde vivemos cercados por peças publicitárias em diversos veículos, tais como revistas, jornais, outdoors, televisão, rádio, internet, nas correspondências que chegam as casas via correio, que visam nos persuadir para consumir algo ou acatar uma ideia. Esta SD da esfera da Publicidade, produzida para alunos do Ensino Fundamental e Médio, visa entender esse processo de produção do anúncio publicitário veiculados em revistas e jornais impressos. O trabalho com o anúncio publicitário enfocará como e quando surgiu à propaganda, quem está envolvido na sua produção, quais seriam seus objetivos, o que é feito para alcançá-los. É um ingresso no criativo mundo da propaganda e suas diversificadas estratégias para descobrir alguns segredos da publicidade, como uso de estratégias visuais e linguísticas que chamem a atenção do público-alvo, a referência às qualidades do produto até a criação de uma identificação com o consumidor. As linguagens privilegiadas são a verbal e a visual, na modalidade escrita, numa perspectiva interdisciplinar devido às características do gênero. O foco da sequência didática será a leitura de anúncios publicitários de revistas e produção de anúncios. Também enfocaremos um histórico da publicidade. Esperamos que os alunos possam perceber que o trabalho com o gênero textual anúncio engloba fatores culturais e sócio-históricos e possibilita uma compreensão do mundo em que vive de forma crítica e abrangente, tornando-os protagonistas, críticos e culturalmente sensíveis.
Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 01 - ConceitosThiago Ianatoni
Visão geral sobre o que propaganda, publicidade, marketing, promoção de vendas, relações públicas entre outros termos e teorias que envolvem a comunicação mercadológica.
Marketing para empresas e curso técnicos Marketing para empresas e curso técnicos Marketing para empresas e curso técnicos Marketing para empresas e curso técnicos Marketing para empresas e curso técnicos Marketing para empresas e curso técnicos Marketing para empresas e curso técnicos
Com o objetivo de esclarecer e desmistificar verdadeiro significado de
marketing, podemos dizer primeiramente que é uma teoria muito mais ampla
do que um simples comercial veiculado em emissoras de TV ou técnicas
convincentes utilizadas por vendedores das mais diversas áreas e que não se
restringe simplesmente à venda de produtos.
Introduzir os alunos ao conceito de marketing como ferramenta de vendas e prospecção de negócios.
Apresentar exemplos de como o marketing pode influenciar a cultura e comportamento de uma sociedade.
Demonstrar a aplicação do marketing digital.
Artigo Final - Branding - Posicionamento de Marca - Humberto WaltrickHumberto Waltrick
Branding significa “trabalhar a personalidade e fixação da marca, não busca um método específico, mas sim uma maneira de pensar, uma filosofia de trabalho que utiliza conceitos de design, marketing, administração, antropologia, psicologia, arquitetura e propaganda para operar com um universo de valores que representem sua empresa para consolidá-la perante seus clientes.
Branding é mais do que apenas se certificar de que os clientes reconheçam a logomarca ou o nome de um produto; mas sim uma associação emocional entre o cliente e um produto, serviço ou empresa por meio de uma mensagem transparente, clara que desperte o real interesse do consumidor. Uma marca forte é requisito básico para competir e se sobressair num mercado tão dinâmico em que vivemos atualmente – vai mais longe quem inova, renova e busca principalmente entender e compreender seus clientes. O programa bem sucedido de branding é baseado no conceito da singularidade, onde cria-se na mente do potencial consumidor uma sensação de que não existe nenhum outro produto no mercado como o seu produto.No fim dos anos 90 foi que o branding passou a ser conceituado como “next big thing” do marketing. Proporcionam-lhe a perspectiva de que necessita para construir a marca que se distinguirá no extremamente confuso e povoado mercado concorrencial.
Acadêmico: Humberto Waltrick
Faculdades Estácio de Sá
São José, S.C., 28 de dezembro de 2008
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Disciplina: Comunicar no Ponto de Venda
Documento de Apoio N.º 1 do Modulo 6
MÓDULO 6 – Publicidade
Conceito
A publicidade nos media
As diferentes formas de comunicação publicitária
Objetivos da comunicação publicitária
O que é publicidade?
Publicidade é a estratégia de marketing que envolve a compra de espaço em um veículo nos
media para divulgar um produto, serviço ou marca, com o objetivo de atingir o público-alvo da
empresa e incentivá-lo a comprar.
Porém, essa é uma definição limitante da publicidade, que envolve muito mais que a compra de
um produto.
Publicidade também é uma área do conhecimento, dentro da Comunicação Social, que estuda
não só a técnica da atividade, mas também sua função nas relações sociais e culturais. Afinal, se
ela está tão presente no nosso dia a dia, ela participa das nossas vidas.
Não por acaso, publicitários estão sempre de olho nas tendências culturais e comportamentais
da sociedade, para que os anúncios gerem uma identificação com o consumidor.
Portanto, publicidade também pode ser compreendida como um reflexo da sociedade da sua
época, pois reproduz os comportamentos e valores vigentes.
Apesar disso, muita gente acredita que a publicidade não reflete a sociedade simplesmente –
ela incentiva e molda comportamentos. Por isso, ela precisa de regulações para evitar abusos,
como veremos a seguir.
Portanto, a publicidade é polêmica. Às vezes, ela é vista como vilã, por incentivar o consumismo,
influenciar comportamentos e invadir a nossa rotina.
Em outros momentos, ela pode ser a mocinha, que não tem culpa sobre as mazelas da sociedade
e ainda cumpre a função de informar e entreter com criatividade.
Qual é a diferença entre publicidade e propaganda?
O facto de a publicidade e propaganda usarem técnicas comerciais faz com que algumas pessoas
pensem que elas são a mesma coisa, porém ambas possuem diferenças.
Enquanto a publicidade reúne os meios de comunicação para promover produtos ou serviços
de uma empresa ou organização para convencer o público a comprá-los, a propaganda é usada
para disseminar uma mensagem que não precisa necessariamente ser comercial.
Por isso, enquanto na publicidade temos, como exemplo, anúncios que chamam a atenção dos
consumidores, a propaganda é utilizada em outros tipos de ação com a intenção de convencer
as pessoas a abraçarem uma ideia, tais como: eleiçõespolíticas, alistamento militar e campanhas
de vacinação.
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Marketing x Publicidade
Existe uma confusão comum entre marketing e publicidade. Afinal, as duas atividades têm como
objetivo vender um produto ou serviço. Então, seriam elas a mesma coisa?
Não, existe uma diferença. Para entender melhor, vamos retomar um conceito tradicional do
marketing: o Mix de Marketing, mais conhecido como os 4 Ps.
Preço, Praça, Produto e Promoção são os quatro elementos básicos de uma estratégia de mar-
keting, e o equilíbrio entre eles faz uma marca se fortalecer junto ao seu público-alvo.
No P de Preço, você deve pensar nos custos da empresa e nas projeções de lucro, mas também
no perfil do público-alvo, que deve estar disposto a pagar aquele valor.
Já o P de Praça se refere aos locais onde você oferta seus produtos, como a loja física ou virtual,
bem como os canais de distribuição e armazenamento.
O P de Produto envolve as estratégias sobre os atributos tangíveis (cor, forma, embalagem) e
intangíveis (qualidade, reputação, status) do produto.
Mas é no P de Promoção que queremos focar neste post, pois é aí que entra a publicidade.