O documento discute a estratégia de mídia crossmedia e transmídia, abordando: 1) As características e limitações de diferentes meios de comunicação; 2) A importância da convergência entre meios para campanhas crossmedia; 3) A definição de objetivos de comunicação e mídia considerando o público-alvo e orçamento disponível.
Publicidade na cultura da convergência: Estudo de caso da campanha multimeios...Tayná Tavares de Oliveira
1. O documento descreve uma monografia sobre publicidade na cultura da convergência, analisando campanhas multimeios do jogo The Legend of Zelda: Ocarina of Time 3D.
2. A monografia aborda a evolução da narrativa nos jogos eletrônicos, a história da franquia The Legend of Zelda e do jogo Ocarina of Time, e conceitos de publicidade na era da convergência cultural.
3. A análise de duas peças publicitárias, uma para TV e outra para internet, busca compreender como os
Monitoramento, Métricas e Mensuração - MBA Mkt Digital iDez - aula 02Tarcízio Silva
Ferramenta de monitoramento que
permite acompanhar em tempo real as
conversas sobre determinados termos nas
principais redes sociais.
Analytics: Painel de métricas e relatórios que
permitem analisar o desempenho de campanhas,
páginas e termos monitorados.
Social CRM: Integração entre as redes sociais e
o sistema de atendimento, permitindo responder
aos clientes de forma mais rápida e personalizada.
Social Publishing: Ferramenta para publicação
automatizada e programada de conteúdo nas
redes soc
O documento discute a evolução da Hipermídia desde o Hipertexto, como uma área da Ciência da Computação que se expandiu mundialmente através da Internet, permitindo links não lineares entre diferentes mídias digitais como texto, imagens, vídeo e áudio.
Métricas, Monitoramento e Mensuração na Web - Aula 01Tarcízio Silva
O documento apresenta uma aula sobre métricas, monitoramento e mensuração na web ministrada pelo professor Tarcízio Silva. A aula aborda tópicos como a história dos sistemas de mensuração, particularidades da internet e mídias sociais, análise de dados e definição de métricas e indicadores. A metodologia inclui aulas expositivas e disponibilização de material de apoio.
O documento discute a criação de um produto de mídia para o varejo no Natal em Porto Alegre. Ele fornece instruções sobre como elaborar um plano orientador de investimento para vender o produto, incluindo definir cotas de investimento, estimar a rentabilidade e prospectar possíveis anunciantes. O trabalho final deve ser entregue até 28 de junho.
1) O documento descreve o projeto "Futebol dos Fanáticos", uma iniciativa de marketing e ativações para promover a Copa do Mundo de 2014 no Brasil, com foco nas cidades do Sul do país.
2) O projeto será dividido em 3 fases com objetivos distintos, sendo a primeira fase mais de 1 ano antes da Copa, a segunda 3 meses antes e a terceira 1 mês antes.
3) Serão realizados vários projetos e ações de marketing como eventos, programas de rádio e TV, festivais e at
Este documento fornece instruções para o planejamento de mídia integrada, incluindo a estrutura da apresentação com briefing, estratégia, tática e proposta. Deve-se definir o problema, público-alvo e contexto no briefing, o meio prioritário e objetivos de comunicação na estratégia, os canais e fluxo na tática e detalhes da proposta com cronograma e tabela. A entrega deve ser até 7 de junho.
Este cronograma detalha as aulas de um curso sobre mídia e marketing, incluindo tópicos como mindsets, mídia crossmedia, briefing de clientes, planejamento de mídia online e integrado, mídias sociais, e a criação de um produto de mídia como um projeto final, estendendo-se de março a junho.
Publicidade na cultura da convergência: Estudo de caso da campanha multimeios...Tayná Tavares de Oliveira
1. O documento descreve uma monografia sobre publicidade na cultura da convergência, analisando campanhas multimeios do jogo The Legend of Zelda: Ocarina of Time 3D.
2. A monografia aborda a evolução da narrativa nos jogos eletrônicos, a história da franquia The Legend of Zelda e do jogo Ocarina of Time, e conceitos de publicidade na era da convergência cultural.
3. A análise de duas peças publicitárias, uma para TV e outra para internet, busca compreender como os
Monitoramento, Métricas e Mensuração - MBA Mkt Digital iDez - aula 02Tarcízio Silva
Ferramenta de monitoramento que
permite acompanhar em tempo real as
conversas sobre determinados termos nas
principais redes sociais.
Analytics: Painel de métricas e relatórios que
permitem analisar o desempenho de campanhas,
páginas e termos monitorados.
Social CRM: Integração entre as redes sociais e
o sistema de atendimento, permitindo responder
aos clientes de forma mais rápida e personalizada.
Social Publishing: Ferramenta para publicação
automatizada e programada de conteúdo nas
redes soc
O documento discute a evolução da Hipermídia desde o Hipertexto, como uma área da Ciência da Computação que se expandiu mundialmente através da Internet, permitindo links não lineares entre diferentes mídias digitais como texto, imagens, vídeo e áudio.
Métricas, Monitoramento e Mensuração na Web - Aula 01Tarcízio Silva
O documento apresenta uma aula sobre métricas, monitoramento e mensuração na web ministrada pelo professor Tarcízio Silva. A aula aborda tópicos como a história dos sistemas de mensuração, particularidades da internet e mídias sociais, análise de dados e definição de métricas e indicadores. A metodologia inclui aulas expositivas e disponibilização de material de apoio.
O documento discute a criação de um produto de mídia para o varejo no Natal em Porto Alegre. Ele fornece instruções sobre como elaborar um plano orientador de investimento para vender o produto, incluindo definir cotas de investimento, estimar a rentabilidade e prospectar possíveis anunciantes. O trabalho final deve ser entregue até 28 de junho.
1) O documento descreve o projeto "Futebol dos Fanáticos", uma iniciativa de marketing e ativações para promover a Copa do Mundo de 2014 no Brasil, com foco nas cidades do Sul do país.
2) O projeto será dividido em 3 fases com objetivos distintos, sendo a primeira fase mais de 1 ano antes da Copa, a segunda 3 meses antes e a terceira 1 mês antes.
3) Serão realizados vários projetos e ações de marketing como eventos, programas de rádio e TV, festivais e at
Este documento fornece instruções para o planejamento de mídia integrada, incluindo a estrutura da apresentação com briefing, estratégia, tática e proposta. Deve-se definir o problema, público-alvo e contexto no briefing, o meio prioritário e objetivos de comunicação na estratégia, os canais e fluxo na tática e detalhes da proposta com cronograma e tabela. A entrega deve ser até 7 de junho.
Este cronograma detalha as aulas de um curso sobre mídia e marketing, incluindo tópicos como mindsets, mídia crossmedia, briefing de clientes, planejamento de mídia online e integrado, mídias sociais, e a criação de um produto de mídia como um projeto final, estendendo-se de março a junho.
O documento apresenta as etapas básicas para o planejamento de mídia online, incluindo: 1) briefing, 2) estratégia, 3) tática, 4) proposta. Ele descreve cada etapa listando seus principais elementos e fornecendo exemplos de como aplicá-los na prática.
O documento discute o conceito de curadoria da informação, que é o ato de selecionar, editar, interpretar e distribuir informações relevantes para um grupo. Apresenta dados sobre a quantidade massiva de informações na internet e como buscadores e redes sociais exercem curadoria através de algoritmos e termos de uso. Também reflete sobre como a curadoria pode influenciar a percepção de lugares e como o design pode ajudar a melhorar a aquisição de informação.
The document describes a retail store that sells bedroom, dining room, bathroom, curtains and decor items. It has been in business for 65 years and operates using a franchise model with 32 stores in Rio Grande do Sul state. The target audience is younger adults and women aged 35-55 who enjoy home decor. The proposed Christmas campaign would promote family and home products with a budget of R$100k, offering prizes in a "Queen of Brides Christmas Raffle". Advertising would occur via radio, TV, newspaper, web and in-store with an online promotion and product giveaways.
Criterios avaliação 1 PROJETO DE CRIAÇÃO E PRODUÇÃO DIGITALfamecos2013
O documento apresenta os critérios para avaliação de um projeto de criação e produção digital, incluindo criatividade, informação, disseminação e apresentação, cada um avaliado de 1,5 a 2,5, onde abaixo de 1,5 é considerado insuficiente.
Este documento apresenta as instruções para a elaboração de um briefing de mídia como trabalho acadêmico. Ele lista os tópicos que devem ser abordados no briefing, como produto, público-alvo, objetivos de comunicação e ações promocionais. Também define os prazos e critérios de avaliação do trabalho.
O documento discute um projeto de criação e produção digital que os estudantes devem desenvolver em grupo. Eles devem escolher um tema para sua "empresa" que represente seu pensamento, seja relevante e diferenciado. O tema será o objeto de três trabalhos ao longo do semestre sobre design thinking, infografia e gamificação. Algumas sugestões de temas são apresentadas, como consumo consciente e bicicleta como transporte alternativo.
O documento discute as mudanças na mídia e comunicação trazidas pela internet e redes sociais. Aborda como a produção e distribuição de conteúdo está descentralizada e como as pessoas interagem em qualquer lugar e a qualquer momento através de diferentes dispositivos. Também reflete sobre como entender as pessoas e contextos é mais importante do que as ferramentas, e que a função da mídia é facilitar o diálogo e a busca do consumidor por boas experiências.
Cronogramas projeto Criação e Produção Digital 2013famecos2013
O documento descreve o cronograma de um projeto de criação e produção digital dividido em três trabalhos. O primeiro trabalho envolve design thinking para criar uma empresa digital. O segundo trabalho envolve curadoria de informações para uma causa. E o terceiro trabalho envolve gamificação para promover uma causa. Cada trabalho inclui apresentações, pesquisas, desenvolvimento de ideias e ações, e relatórios.
The document describes a digital creation and production project from 2012-2013. It discusses design thinking, data love, and gamification as three pillars of the project. The design thinking process involves steps like defining challenges, research, inspiration, storytelling, finding meaning and opportunities.
O documento apresenta as etapas básicas para o planejamento de mídia online, incluindo: 1) briefing, 2) estratégia, 3) tática, 4) proposta. Ele descreve cada etapa listando seus principais elementos e fornecendo exemplos de como aplicá-los na prática.
O documento discute o conceito de curadoria da informação, que é o ato de selecionar, editar, interpretar e distribuir informações relevantes para um grupo. Apresenta dados sobre a quantidade massiva de informações na internet e como buscadores e redes sociais exercem curadoria através de algoritmos e termos de uso. Também reflete sobre como a curadoria pode influenciar a percepção de lugares e como o design pode ajudar a melhorar a aquisição de informação.
The document describes a retail store that sells bedroom, dining room, bathroom, curtains and decor items. It has been in business for 65 years and operates using a franchise model with 32 stores in Rio Grande do Sul state. The target audience is younger adults and women aged 35-55 who enjoy home decor. The proposed Christmas campaign would promote family and home products with a budget of R$100k, offering prizes in a "Queen of Brides Christmas Raffle". Advertising would occur via radio, TV, newspaper, web and in-store with an online promotion and product giveaways.
Criterios avaliação 1 PROJETO DE CRIAÇÃO E PRODUÇÃO DIGITALfamecos2013
O documento apresenta os critérios para avaliação de um projeto de criação e produção digital, incluindo criatividade, informação, disseminação e apresentação, cada um avaliado de 1,5 a 2,5, onde abaixo de 1,5 é considerado insuficiente.
Este documento apresenta as instruções para a elaboração de um briefing de mídia como trabalho acadêmico. Ele lista os tópicos que devem ser abordados no briefing, como produto, público-alvo, objetivos de comunicação e ações promocionais. Também define os prazos e critérios de avaliação do trabalho.
O documento discute um projeto de criação e produção digital que os estudantes devem desenvolver em grupo. Eles devem escolher um tema para sua "empresa" que represente seu pensamento, seja relevante e diferenciado. O tema será o objeto de três trabalhos ao longo do semestre sobre design thinking, infografia e gamificação. Algumas sugestões de temas são apresentadas, como consumo consciente e bicicleta como transporte alternativo.
O documento discute as mudanças na mídia e comunicação trazidas pela internet e redes sociais. Aborda como a produção e distribuição de conteúdo está descentralizada e como as pessoas interagem em qualquer lugar e a qualquer momento através de diferentes dispositivos. Também reflete sobre como entender as pessoas e contextos é mais importante do que as ferramentas, e que a função da mídia é facilitar o diálogo e a busca do consumidor por boas experiências.
Cronogramas projeto Criação e Produção Digital 2013famecos2013
O documento descreve o cronograma de um projeto de criação e produção digital dividido em três trabalhos. O primeiro trabalho envolve design thinking para criar uma empresa digital. O segundo trabalho envolve curadoria de informações para uma causa. E o terceiro trabalho envolve gamificação para promover uma causa. Cada trabalho inclui apresentações, pesquisas, desenvolvimento de ideias e ações, e relatórios.
The document describes a digital creation and production project from 2012-2013. It discusses design thinking, data love, and gamification as three pillars of the project. The design thinking process involves steps like defining challenges, research, inspiration, storytelling, finding meaning and opportunities.
12. grandes audiências
abrangência geográfica nacional
plena
cpm baixo
tv aberta
Thursday, March 14, 2013
13. grandes audiências
abrangência geográfica nacional
plena
cpm baixo
tv aberta
alto custo de produção
necessita alta frequência
volatilidade
Thursday, March 14, 2013
15. segmentação público e conteúdo
preços absolutos baixos
tv fechada
Thursday, March 14, 2013
16. segmentação público e conteúdo
preços absolutos baixos
tv fechada
cobertura pequena
Thursday, March 14, 2013
17. tv exterior
mooh (mídia out of home)
Thursday, March 14, 2013
18. segmentação de veiculação
(maternidades, quadras de futebol)
preços absolutos baixos
tv exterior
mooh (mídia out of home)
Thursday, March 14, 2013
19. segmentação de veiculação
(maternidades, quadras de futebol)
preços absolutos baixos
tv exterior
mooh (mídia out of home)
geralmente sem áudio
custo de produção alto para uma
veiculação pontual
Thursday, March 14, 2013
21. alto envolvimento e atenção do
público
possibilita ações nas salas
preços absolutos baixos
cinema
Thursday, March 14, 2013
22. alto envolvimento e atenção do
público
possibilita ações nas salas
preços absolutos baixos
cinema
alto custo de produção
baixa cobertura
cpm alto
Thursday, March 14, 2013
24. portabilidade (ouve em qq lugar)
cobertura muito boa classes C,D e E
cpm baixo
rádio
Thursday, March 14, 2013
25. portabilidade (ouve em qq lugar)
cobertura muito boa classes C,D e E
cpm baixo
rádio
requer muita
verba para
cobrir grandes
áreas
Thursday, March 14, 2013
27. perfil público formador de opinião
possibilita muita informação (textos,
gráficos, dados, preços)
alto impacto no dia (notícias)
mais de 1 leitor por exemplar
jornal
Thursday, March 14, 2013
28. perfil público formador de opinião
possibilita muita informação (textos,
gráficos, dados, preços)
alto impacto no dia (notícias)
mais de 1 leitor por exemplar
jornal
alto investimento para 1 dia
Thursday, March 14, 2013
30. principais títulos=grandes circulações
segmentação (pesca, música, gastronomia...)
mais de 1 leitor por exemplar
vida longa (mesmo edições semanais)
revista
Thursday, March 14, 2013
31. principais títulos=grandes circulações
segmentação (pesca, música, gastronomia...)
mais de 1 leitor por exemplar
vida longa (mesmo edições semanais)
revista
cpm alto
revistas mensais demoram
para iniciar veiculação (+- 20
dias)
Thursday, March 14, 2013
36. atinge TODOS os públicos
pode estar associada a um serviço:
relógios, paradas de ônibus, placas de
esquina
mídia exterior
Thursday, March 14, 2013
37. atinge TODOS os públicos
pode estar associada a um serviço:
relógios, paradas de ônibus, placas de
esquina
mídia exterior
não é permitada na cidade de
SP
mensagens curtas
Thursday, March 14, 2013
39. interatividade
feedback para correção de curso
custos para todos os bolsos
possui todos os recursos dos outros meios
mídia on line
Thursday, March 14, 2013
40. interatividade
feedback para correção de curso
custos para todos os bolsos
possui todos os recursos dos outros meios
mídia on line
baixa penetração em classes D e E
necessita interface/equipamento
Thursday, March 14, 2013
94. checklist:
transmedia storytelling
relevância: interesse
diferenciação: conteúdo ou forma
fixação: simplicidade e
entendimento
disseminação: fácil de espalhar
Thursday, March 14, 2013
95. O fluxo de
conteúdo
através dos
meios.
Thursday, March 14, 2013
96. 03
mercado objetivado
Thursday, March 14, 2013
98. objetivos de comunicação
ciclo de vida de marca
lançamento? campanha? institucional?
Thursday, March 14, 2013
99. objetivos de mídia
definições
níveis de cobertura sobre o público-alvo
(restrições inclusive)
as funções dos meios de comunicação
abrangência geográfica da campanha
Thursday, March 14, 2013
103. objetivos de mídia
definições
níveis de cobertura sobre o público-alvo
(restrições inclusive)
público-jovem entrante segmento
alcoolico
Thursday, March 14, 2013
104. objetivos de mídia
definições
as funções dos meios de comunicação
atrair novo público a se relacionar
com marca
gerar vendas novo público provar
produto
Thursday, March 14, 2013
105. objetivos de mídia
definições
abrangência geográfica da
campanha
mercados coberto pela
distribuição:
Brasil todo
Thursday, March 14, 2013
106. verba
definições
não havia verba
disponível para comunicação
apenas para uma
promoção de PDV
Thursday, March 14, 2013
107. verba
definições
R$ 300.000,00
Thursday, March 14, 2013
109. escolha de meios:
objetivos de comunicação
(mensagem)
objetivos de mídia
(cobertura de público e mercado)
verba x adequação
(métrica cpc,cpm, cpa e eficiência)
Thursday, March 14, 2013
110. escolha de meios:
objetivos de comunicação
}
(mensagem)
objetivos de mídia
(cobertura de público e mercado)
verba x adequação
(métrica cpc,cpm, cpa e eficiência)
Thursday, March 14, 2013