Este documento resume a história da publicidade no Brasil desde os primórdios com feirantes até a publicidade moderna de hoje. Começou de forma informal e foi se profissionalizando ao longo do tempo com a chegada da família real, agências pioneiras, rádio e televisão. Grandes anunciantes e agências internacionais influenciaram o desenvolvimento da publicidade no país.

1. História da Publicidade Brasileira

2. Os Primórdios
• Feirantes
• Informalidade Brasileira.
“Sorvetinho, sorvetão,
Sorvetinho de limão,
Quem não tem duzentos réis,
Não toma sorvete não.”

3. Os Primórdios
• Chegada da Família Real
• Prensa Tipográfica

5. Os Primórdios
• Poetas: os primeiros free lances.
• Casemiro de Abreu, Castro Alves e Guilerme
de Almeida.
• Bastos Tigre:
“Se é Bayer, é bom.” (1922).
• Fernando Pessoa:
“Coca-Cola. Primeiro estranhas, depois entranhas.”

6. Inovações Gráficas
1875 – O início das ilustrações Séc. XX – Utilização das cores

7. Maior Cobertura de Mídia
Crescimento Populacional
Anúncios em bondes

8. Grandes Anunciantes
1910 – Chegada da Bayer ao Brasil

9. Grandes Anunciantes
O Almanaque Fontoura e
Jeca Tatu

10. Primeira Agência
Eclectica – Castaldi &
Bennaton
Fundada, aproximadamente,
em 1913.
• Negociação de espaços
comerciais
• Negociação com os veículos
• Organização de eventos
• Representação comercial

11. Indústrias e Agências Internacionais
1925 – Departamento de Propaganda
1929 – Chegada ao Brasil
Assimilação dos profissionais do
antigo departamento.
Abertura da conta da GM.

12. Indústrias e Agências Internacionais
Conhecimentos técnicos trazidos
pelos profissionais norte-americanos
1931 - Agência Ayer
ESSO 1935 -

13. A Era do Rádio
Inovações do Rádio
Repórter Esso

14. Primeiros Jingles
Pão Bragança Pílulas de vida do Dr. Sabonete
1930 Ross Lifeboy
1940 1940
Grapette Alka Seltzer Detefon
1950 1950 1950

15. Política e Propaganda
• Revolução de 1930:
Getúlio Vargas no poder.
• 1932 - Movimento Constitucionalista
• 1936 - Fundação da Rádio Nacional
• 1939 - Criação do DIP

16. Política e Propaganda

17. Política e Propaganda

18. Ícones e American Way Of Life
• Influência da indústria
cinematográfica
• Segunda Guerra Mundial
• Aliança entre Brasil e Estados
Unidos

19. Ícones e American Way Of Life

20. Surgimento da TV
1950 – Assis Chateaubriand
e a TV Tupi Difusora/SP
• Publicidades estáticas
• Ingresso de locutores em
comerciais
• Garotas propaganda

21. Questões da Disseminação da TV
Problemas da Veiculação:
• Emissoras de alcance local
• Baixa audiência - alto preço dos receptores
• Limitação da captação e veiculação
• Atores e a dificuldade de adaptação
• Falta de investimento publicitário
Solução para adaptação à TV:
• Programas com mesmo nome e patrocinador (TV e no Rádio)
• Atração do público e habituar as pessoas

22. Aumento da atividade publicitária
1951 - Escola de Propaganda no Museu de Arte de São Paulo
(Masp)
1957 - Produtora de cinema publicitário Jota Filmes e Lynce
Filmes

23. Década de 60
Propaganda do Regime Militar
Surgimento do VideoTape
Roteiros mais elaborados.
1966 – Primeiro Shopping
Center – Iguatemi SP
Aumento de lojas e expansão
do modelo pelo país.

24. Jovem Guarda e as Revistas
Estratégia de Carlito Maia.
Roberto Carlos, Erasmo Carlos
e Wanderléia.
Formação de identidade.

25. Década de 70 e o Ufanismo

26. Censura e o CONAR

27. Inovação das Cores e Ícones da PP
1971 – Transmissão a cores.
Rede Globo: Líder de audiência
Popularização das novelas e
Jornal Nacional
1978 –
Carlos Moreno
Garoto Bombril
(Agência DPZ)

28. Décadas de 80 e 90
• Movimento Diretas-já!
• Eleição de Tancredo Neves
• Rock brasileiro
• Publicidade de cigarro
• Comerciais históricos

29. Cultura Jovem

30. Cigarros e a Publicidade

31. Década de 90
• 1990 - Plano Collor
• Campanha Brastemp
• 1991 - Código de Defesa
do Consumidor
• 1992 - Impeachment de Collor
• 1994 - Plano Real
• Surgimento da Internet

32. Publicidade Brasileira Hoje
• 2010 - Brasil bate recorde
com 57 Leões no Festival
Cannes
• 2010 – Agência do ano em
Cannes: AlmapBBDO
• Site premiado em Cannes
2010:
http://www.xixinobanho.org.br/

33. Publicidade Brasileira Hoje
Campanha de 1 ano da Lei Seca
“Qualquer dose pode ser a gota
d’água. Não deixe a bebida mudar o
seu destino.”

34. Publicidade Brasileira Hoje