Conteúdo da oficina que ministrei no N Design Rio 021 em 2011. Conteúdo desenvolvido por Benedict (http://benedict.com.br)

1. Oficina N Design Rio 2011

2. Douglas Cavendish
Designer gráfico
2010: Graduado em Desenho Indústrial - Programação visual - FATEA - Lorena/SP
2011: Iniciando MBA em Branding - Rio Branco - São Paulo/SP
Design thinker - Benedict Branding & Design Thinking
Benedict Branding & Design thinking
Uma consultoria em design, que utiliza pensamento estratégico para
solucionar problemas de identidade, branding e serviços.
Equipe:
David Sans - Design thinker, coordenador de design.
Matheus Muller - Design thinker, coordenador de estratégia.
Douglas Cavendish - Design thinker, coordenador de branding.
www.benedict.com.br
benedict@benedict.com.br
Workshop licendiado:
BY NO NO

3. Design de marcas: “do rough à construção geométrica.”
“Quando você dominar os processos de construir uma marca,
você poderá fazer o que quiser, pois você saberá o que fazer.”
Alexandre Wollner

4. Processo:
Divergência Convergência

5. Identidades:
Cultural Verbal Visual

6. Identidade:
“Marca não é aquilo que você diz que é. É aquilo que as pessoas dizem que é.”
Marty Neumeier

7. Identidade:
Expressão
Emissão Construção (branding) Entendimento
Empresa Designer Marca Público

8. Expresso Entendido
Identidade Imagem

9. A essência da marca:
“Nunca é tarde para ser aquilo que você poderia ter sido.”
George Eliot

10. Reconhecimento cultural:
Empresa: Mercado: Pesquisas:
O que é? Concorrentes Empáticas
O que faz? Diferenciais Entrevistas
História Matriz SWOT Campo
Personalidade Objetivos (curto, médio e longo prazo)
Valores Campo de atuação
Público:
Alvo (social, econômico e cultural)
Comportamento do público com a empresa
Comportamento da empresa com o público
Expectativas do público com a empresa
Expectativas da empresa com o público
Experiência

11. Identidade Cultural:
São as premissas vivenciadas pela marca, internamente e
externamente, e reconhecidas pelo público.
Divergência Convergência Resultado:
Universo da marca: Pilares da marca: Dossiê Cultural
Mind map Posicionamento Código de conduta
Direcionadores Personalidade Endomarketing
Ideação Valores
Missão integral:
Missão
Visão

12. Case:
Anderson Araújo.
Consultor de oratória e palestrante de renome nacional.
Para de atuar com a marca: Anderson Araújo Consultores, para passar a se
posicionar com uma marca pessoal.
A marca Anderson Araújo cresceu e expandiu sua atuação no mercado, e
com isso viu-se a necessidade da reformulação dos padrões de identidade
cultural e visual da marca.
Esta necessidade se fez pelo fato da marca Anderson Araújo não estar mais
conseguindo expressar sua identidade, e gerar uma experiência favorável
com seu público.
A Benedict foi contratada para solucionar estes problemas de identidade,
posicionamento e experiência da marca.

13. case Reconhecimento cultural:
Para que a marca ganhasse vida, e remoldasse o mercado onde está inserida,
precisava ser revitalizada, ganhar um novo corpo, que sustentasse sua essência,
sua alma. Só assim conseguiria se manter competitiva ante os concorrentes.
Atualmente Reinaldo Polito , um dos maiores consultores em oratória do Brasil,
possui o maior mind share, porém, não possui a marca mais valiosa.
A marca mais bem sucedida neste nicho é a Saulo Coelho, consultor nacional e
internacional da Racco Cosméticos.
A Anderson Araújo precisava fixar-se entre estes dois posicionamentos, ser
reconhecida e ser rentável.

14. case Reconhecimento de problemas:
Os problemas diagnosticados foram:
. tagline defasada: “Enterprisal Support Consultory and Trainning”;
. foco abrangente da assinatura visual anterior;
. falta de força da identidade visual anterior;
. incoerência entre as identidades culturais, verbais e visuais;
. carência de expressividade dos atributos da marca em representações visuais;
. posicionamento estratégico de mercado inexistente;
. falhas na abordagem dos pontos de contato da marca;
. imagem não reconhecida, tornando-se efêmera.

15. case Divergência: Mind Maps

16. case Divergência: Universo da marca
Negócio
naturalidade fisiologia expressão corporal
gratidão à Deus
rentabilidade
único
original reconhecimento
singular treinamento
VISÃO DIAGNÓSTICO INOVAÇÃO
Pessoas
Entusiasmo valores humanos
falar aos corações
impacto
empostação vocal emoções
marcante origens e raízes
marketing pessoal sentidos

17. case Divergência: Direcionadores
Nova marca: Inovadora
“transformação”
A partir dos desdo- Visionária
bramentos de
Natural
caminhos e inter-
Identidade
ações plausíveis Fisiológica
Cultural
para a composição
do novo posiciona-
Humana
mento da marca
Bem postada
conseguimos gerar
Identidade
mapas mentais e Corajosa
mapas semânticos
Verbal
Competente
que nos nortearam
durante a criação.
Carismática
Evoluída
Identidade
A nova identidade
cultural da marca
Visual
Empática
começa a tomar
forma, e o projeto Dinâmica
em si um novo
“corpo”. Líder

18. case Convergência: A essência da marca
Identidade Cultural
A nova marca Anderson Araújo passa a ser ORIGINAL, SINGULAR,
ÚNICA E INOVADORA.
Propõe ao público uma nova maneira de treinar e capacitar
pessoas, resgatando os valores humanos, e da vida.
Valorizando as raízes de fé que cada indivíduo trás consigo, e
consolidando-as, tornando este mais preparado e corajoso para
enfrentar novos desafios.
Uma marca com postura ereta, inspiradora, líder e mais humana,
que leva as pessoas a olharem para dentro de si mesmas, para
descobrirem e desenvolverem o seu potencial humano e criativo.

19. A voz da marca:
“No mundo competitivo de hoje,
um nome precisa funcionar como um mensageiro completo.”
Naseem Javed

20. Identidade Verbal:
É a maneira como a marca fala, a expressão verbal
de uma personalidade, e a forma como o público a ouve.
Divergência Convergência Resultado:
Universo vocal: Voz da marca: Dossiê Verbal
Mind map Atributos vocálicos Nome da marca
Direcionadores Atributos fonéticos Nome de sub-marcas
Ideação Atributos nominativos Aquitetura verbal da marca
Naming Tag lines
Tom de voz Slogan
Texto da marca

21. Nome da marca:
Raiz + Energia

22. Nome de sub-marcas:
marca:
sub-marca:

23. Arquitetura de marcas:

24. Tag line:
Nome: Dream + Green + Energy
Tag line: Renewable + Energy

25. slogan:

26. case Convergência: A voz da marca
Identidade Verbal
Um novo posicionamento vocálico para a marca Anderson Araújo,
mais tranquilo e sereno, mais próximo de seu público.
Sem perder a impostação e a posição de líder carismático, que
consquista ao falar, que fala aos ouvidos, e que serve de exemplo
aos olhos.
Saem de cena as taglines, que outrora incentivavam a confusão
textual e linguística presente na marca.
Entra um naming sólido, consiso, direto e pregnante, que leva ao
entendimento claro e direto: Anderson Araújo.

27. A imagem da marca:
“Você tem que chegar ao ponto de tapar o logotipo,
e mesmo assim identificar a empresa, aparência e sentido são distintos.”
Michael Bierut

28. Identidade Visual:
É a inteligência tornada visível, a manifestação da
linguagem, cultura e gramática da marca.
Divergência Convergência Resultado:
Reconhecimento: Elaboração: Símbolo
Concorrentes Inputs Lettering
Pesquisa visual Gestalt e semiótica Assinatura Visual
Analise visual de Roughs e evoluções Cores institucionais
similares Mapa morfológico Tipografia institucional
Mind maps Construção geométrica Ensaios de aplicação
Mapa semântico Normatização de uso e
aplicação
Materiais de comunicação

29. Análise visual de similares:

30. Mind map:
Experience // Valor
DESEJO 1. Objeto/Formal 2. Usuário CONFIANÇA 1. Objeto/Formal 2. Usuário
Qualidade Tranquilidade Qualidade Tranquilidade
Tendências Estética Funcionalidade Dependência Afeto Identificação Visual Coerência Fidelização Nichos
Tecnologia Tecnologia Racional Emocional - Aplicação - Comportamento - Responsabilidade - Pequenas/Médias empresas
- Touch - Ergonomia visual - Precisa do serviço - Precisa da marca - Reconhecimento - Preço - Afeto - Grandes Agências
- Wireless - User experience - Fidelização - User experience - Aplicação - Preço - Design/Publicidade
- Sensorial - Aplicação - Identi cação - Identi cação - Valor
- Kinect - Usabilidade - Necessidade - Transcende os serviços
- Cinema 3D - Arquitetura da Informação
Modismos
- Gra smos
- Tipogra a
- Contrastes
- Web 2.0
- Apple
Cores
- Laranja
- Monocromia
- Duas cores
Texturas
- Sombra
- Luz
- Ruído
- Aqua
- Metais
- Chapados
- Cristais
Linguagens
- Moderna
- Pós-moderna
- Cambialidade
- Minimalista
- Construtivista
- Figurativa
- Abstrata
Formas
- Poligonal
- Retícula
- Grid
- Geometrizada
- Pixelada
- Orgânicas
- Heráldica
- 3D

31. Mapa semântico:
Experience // Valor
DESEJO 1. Objeto/Formal | QUALIDADE 2. Usuário | TRANQUILIDADE CONFIANÇA 1. Objeto/Formal | QUALIDADE 2. Usuário | TRANQUILIDADE
Tendências Estética Funcionalidade Dependência Afeto Identificação Visual Coerência Fidelização Nichos
- Aplicação - Comportamento - Responsabilidade - Pequenas/Médias empresas
Tecnologia Tecnologia Racional Emocional - Reconhecimento - Preço - Afeto - Grandes Agências
- Aplicação - Preço - Design/Publicidade
- Ergonomia visual - Precisa do serviço - Precisa da marca - Valor
- User experience - Fidelização - User experience
- Aplicação - Identi cação - Identi cação
- Usabilidade - Necessidade - Transcende os serviços
- Touch - Arquitetura da Informação
- Wireless
- Sensorial
- Kinect
- Cinema 3D
Modismos
- Gra smos
- Tipogra a
- Apple
- Web 2.0
- Contrastes
Cores
Texturas
- Sombra
- Luz
- Ruído
- Aqua
- Metais
- Chapados
- Cristais
Linguagens
- Moderna
- Pós-Moderna
- Minimalista
- Construtivista
- Figurativa
- Abstrata
Formas
- Poligonal
- Retícula
- Grid
- Geometrizada
- Pixelada
- Orgânicas
- Heráldica
- 3D

32. Gestalt e semiótica:
Interno
Signo - Significado - Significante
Design Mercado

33. case Convergência: A imagem da marca
Identidade Visual
A antiga imagem fraca e desgastada, da lugar a uma nova postura
visual, que tras consigo elementos do design minimalista, e volta
aos anos 20 para beber nas fontes do design “old school”, peírodo
de nascimento do movimento de arte concreta.
Foram explorados elementos visuais que remetem a conexão,
interação, diálogo, conversa, oratória.
Uma paleta cromática inspirada na evolução e capacitação dos indi-
viduos, com tons fortes e impactantes.
Compôe-se assim uma nova imagem, forte, dinâmica e humana.

34. case Divergência: Reconhecimento

35. case Divergência: Reconhecimento
Contraste cromático não favorável
Falta de ajustes de kerning
Elementos divergentes
Truncamento tipográfico
Tagline em outro idioma (confusão linguística)

36. case Divergência: Pesquisa visual

37. case Divergência: Análise visual de similares

38. case Convergência: Inputs

39. case Convergência: Roughs

40. case Convergência: Roughs

41. case Convergência: Roughs

42. Convergência: Evoluções
Comece sempre pelo lápis e papel, pois seu cérebro tem muito mais
informações do que um computador e é muito mais rápido também.
OBS.: Não podemos sacrificar o mundo real por motivações do mundo irreal.

43. Convergência: Construção geométrica
“Todos elementos devem estar estruturados,
para que qualquer pessoa de qualquer nível possa interpretar.”
Alexandre Wollner

44. Convergência: Construção geométrica
Fibonacci Luca Pacioli Leonardo da Vinci

45. Convergência: Construção geométrica
x/6 x/2

46. case Convergência: Construção geométrica

47. Convergência: Construção geométrica
1/3x 1x 1x 1x
1x 1x
45º
1x

48. Convergência: Construção geométrica

50. case Resultado: Lettering ou logotipo

51. =x
= x/5
= x/15

52. case Resultado: Símbolo

53. case Resultado: Gestalt e semiótica

54. case Resultado: Assinatura visual

55. case Resultado: Cores institucionais
C70 - M15 - Y0 - K0 C75 - M100 - Y0 - K0
R57 - G169 - B220 R98 - G33 - B129
#39A9DC #622181
Pantone: 298C Pantone: 527C
C50 - M100 - Y0 - K0 R147 - G17 - B126 #93117E Pantone: 254C

56. case Resultado: Cores institucionais

57. case Resultado: Cores institucionais

58. case Resultado: Tipografia institucinal
Sanuk - Light
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxWwYyZz
!@#$%^&*()[]{/|} - 0123456789
Sanuk - Regular
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxWwYyZz
!@#$%^&*()[]{/|} - 0123456789
Sanuk - Medium
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxWwYyZz
!@#$%^&*()[]{/|} - 0123456789

59. case Resultado: Ensaios de aplicação

60. case Resultado: Ensaios de aplicação

61. case Resultado: Material de comunicação
Você já pode ser
ÚNICO.
andersonaraujo.com

62. case Resultado: Material de comunicação

63. Design não é ilustração, design é projeto.
“Assim como meu cliente tem que me mostrar a estrutura e os processos dele,
eu também tenho que mostrar minha estrutura e meus processos a ele.”
Alexandre Wollner

64. Muito obrigado a todos.
Contatos:
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