O documento descreve a história da moda desde o final do século XIX, quando Charles Frederick Worth se tornou o primeiro costureiro oficial da imperatriz Eugênia da França, estabelecendo assim a primeira "marca" de moda. Paul Poiret, Coco Chanel e Christian Dior são apontados como figuras importantes que revolucionaram o estilo feminino ao longo dos anos, enquanto grifes como Gucci, Prada e marcas fast fashion ajudaram a democratizar a moda e torná-la acessível às massas através de estratégias

1. anapuglia

2. a primeira “marca”Tudo começou em Paris no final do século XIX e, depois, difundiu-se para o mundo.Na corte francesa, o inglês Charles Frederick Worthdeu início a um processo sem volta, ao tornar-se costureiro oficial da imperatriz Eugênia, esposa de Napoleão III.*

3. o número 1!/// Antes: os modistas se dedicavam a copiar os modelos que suas clientes viam nas rodas sociais ou revistas ilustradas. As clientes escolhiam os tecidos, as cores e os modelos;/// Depois: foi o primeiro que impôs seu próprio gosto..*

4. o gênio do marketing/// O primeiro a realizar desfile, onde jovens bonitas vestiam as suas criações. /// Estas jovens eram chamadas de “sósias” ou “doubles”;/// Presenteava as mulheres famosas com suas roupas;/// Temperamento caprichoso;/// Elitista;///Porta-voz carismático para a marca;/// O primeiro a envolver seu próprio nome em um conto de fadas e comercializá-lo.*

5. a única constante é a mudançaPaul Poiret começou a trabalhar cedo na maisonWorth, mas logo quis sua independência;Queria libertar as mulheres das complicadas estruturas que imobilizavam a parte superior de seu corpo;Eliminou o “corsé” de uma vez por todas, revolucionando a indumentária feminina*

6. marketing/// Acabou com a fronteira entre a arte e a moda, contratando pintores para ilustrar seus catálogos e decorou sua loja com um estilo que antecipava a artdecó;/// Foi o primeiro a lançar um perfume com sua marca;/// Abriu boutiques com seu nome nas principais cidades francesas;/// Organizou desfiles itinerantes;/// Desenhou vestidos para a atriz Sarah Bernhardt.*

7. a primeira “sub-marca”Em 1911, inaugurou uma fábrica onde formava moças parisienses de baixa renda na fabricação de alguns itens de moda;Estes itens eram comercializados em uma boutique e alguns dos grandes magazines, sob a marca Martina, nome de sua filha mais jovem.*

8. “a extravagância mata a personalidade”*

9. gabrielle “coco” chanel/// As mulheres voltam menos femininas da guerra e Chanel realçou este estilo andrógino;/// Chanel no. 5: primeira fragância sintética, reforçando seu aspecto de modernidade.*

10. elsaschiaparelli/// Desenhos de Salvador Dalí;/// Frasco de perfume no formato dos seios de Mae West.*

11. estados unidos/// Até a guerra, as mulheres ricas compravam diretamente em Paris ou reproduziam modelos;/// Os confeccionistas começaram a produzir tecidos sintéticos, com técnicas de produção mais rápidas, peças leves e cambiáveis;/// Para ser chique, não se precisava mais de um modista particular ou de alta costura;/// A moda deixa ser reservada para a elite;/// Prêt-à-porter.*

12. à paris...Começavam a surgir na Europa, sobretudo na capital da França – lar das maisonsde alta costura – novos projetos.*

13. /// Visionário, inventou o “newlook”;/// Máquina de fazer dinheiro:/// Usava a publicidade como nenhum antecessor;/// Lançou seu primeiro perfume em 1947;/// Inaugurou sua primeira boutique em NY em 1948;/// No final da década, vendeu uma licença de sua marca;/// Inaugurou filiais de sua maison por todo o mundo. christiandior*

14. /// Foi o primeiro a perceber que o luxo poderia ser “empacotado” como um produto para as massas;/// Considerava esta estratégia fundamental para a sobrevivência das marcas;/// Depois dele, a ditadura das marcas continua, mesmo na década de 60, onde se reivindicava a liberdade de estilo.christiandior*

15. a década de 60/// Mary Quant: foi uma das criadoras que converteram a cultura juvenil em benefícios, com considerável êxito;/// Pierre Cardin: como protegido de Dior, reconheceu o potencial do prêt-à-porter;/// Abriu duas lojas e um corner exclusivo na Le Printemps;///Também vendeu licenças da sua marca.*

16. licenças/// Pierre Cardin preferiu ser uma marca, antes de ser um designer;Conseguiu fazer fortuna, mas perdeu a exclusividade exigida para uma marca de luxo./// Yves Saint Laurent também era entusiasta das licenças, mas exigia um maior controle de qualidade dos produtos*

17. yvessaint-laurent/// Iniciou como sucessor de Dior;/// Conseguiu sucesso tanto nas passarelas quanto na loja de prêt-à-porter de luxo;/// Seu maior sucesso foi o perfume Opium, lançado em 1978 e vendido até hoje.*

18. /// Segue a democratização da moda;/// Escolas de moda formam muitos jovens designers rebeldes;/// O rock se “enamorou” da moda de vanguarda;/// A imprensa especializada cresceu;/// A primeira geração de designers começou a ditar aos consumidores o que deviam vestir e como fazê-lo;/// Os italianos começam a desenvolver suas próprias marcas: sabiam casar arte e comércio de um modo que as marcas francesas não conseguiam compreender.década de 70*

19. década de 80/// A “morte” da moda começou a ser anunciada;/// Ressaca dos anos 70: crise econômica e AIDS;/// O prêt-à-porter foi o que houve de mais importante na passarela.*

20. /// Jean-Paul Gaultier, Thierry Mugler, Kenzo, Karl Lagerfeld, Christian Lacroix: os novos românticos./// Japoneses: YohjiYamamoti, Rei Kawakubo – inspiração para os severos anos monocromáticos do final da década de 80;/// Yuppies >>> a roupa significava seu êxito: >>>Giorgio Armani, Paul Smith; >>>Filofax.///Ralph Lauren.década de 80*

21. /// De maneira quase inconsciente, se deu conta de que nos Estados Unidos a história tinha importância (terra de Hollywood e da venda de fantasias);/// Criou um mundo de bom gosto aristocrático que era pura invenção;/// Suas lojas eram cenários de filmes e suas campanhas publicitárias fotogramas de filmes que nunca foram rodados;/// Seu êxito se baseava na qualidade de seus produtos e, em especial, a sua habilidade para o branding;estados unidos*

22. estilo de vida/// Foi a marca perfeita para os anos 80 quando o estilo de vida era mais importante que a moda;/// A mídia se importava mais com a vida das super modelos do que com as roupas que vestiam.*

23. década de90/// O interesse feminino pela sua profissão se tornou maior que o interesse pela moda;/// As mulheres começaram a adotar o figurino masculino: terno como uniforme;/// As passarelas perderam espaço para o streetwear (Levi´s, Nike, Gap) e cultura MTV;/// Internet, casual Friday, produção na Ásia;/// Vestir-se com simplicidade*

24. década de90/// A postura elitista começava a parecer arrogante e antiquada;/// Os artigos passaram a ser funcionais;/// As super modelos começaram a parecer menos “super”: Kate Moss;/// Simplechic.*

25. década de90/// Muitas casas de moda foram adquiridas ou se transformaram em grandes corporações: >>>Bolsa de valores./// A insipidez utilitária das marcas fez com o marketing adquirisse importância sem precedentes.*

26. anos2000/// A moda transformou-se novamente;/// O estilo saiu do armário;/// Smart Casual.*

27. /// Um dos primeiros designers contemporâneos que entendeu o poder do marketing. Não esnobe, queria vender seus produtos;/// Redesenhou cada aspecto da marca: desde a publicidade impressa até as lojas, assegurando-se que tudo somasse para a criação da imagem desejada para Gucci;/// Reintroduziu a luxúria no mundo da moda, através de uma série de anúncios abertamente eróticos (pornochic);/// Criou peças que todos desejavam usar;/// Dizia que se não pudessem comprar um vestido, que comprassem um óculos de sol.sexo vende*

28. /// Também entendeu que a mensagem da marca devia estar “impregnada” no todo, desde os anúncios até as lojas, incluindo, claro, os produtos;/// Posicionou-se baseada na criatividade, sensibilidade e compromisso político;/// As intelectuais novaiorquinas e as mulheres de negócio de Londres adoraram a marca e a bolsa Prada tomou lugar da Filofax;/// Logo foi seguida pelos sapatos e roupas.miucciaprada*

29. bernardarnault/// Dior, Louis Vitton, Celine, Kenzo, Givenchy, Fendi, Pucci, Marc Jacobs, Donna Karan, entre outras;/// Incorporou técnicas de marketing a um mundo que achava não necessitá-las..*

30. françoispinault/// Yves Saint Laurent, Boucheron, Bottega Veneta, Balenciaga, Stella McCartney*

31. /// A fórmula usada por Gucci, Prada e Dior, consistente na combinação de produtos juvenis e trabalhados, com acessórios acessíveis, junto a uma estratégia agressiva de marketing, fez com acordasse a fashion victim interna dos consumidores;/// Ford e Galliano eram fotogênicos e apaixonantes, tão chamativos quanto estrelas do rock;/// Crescente obsessão pela vida dos famosos e quando um deles era fotografado usando alguma marca, todos queriam comprá-la também.marketing hoje*

32. já que para a maioria é possível somente comprar os acessórios das grandes marcas, onde encontrar as roupas para serem usadas com eles?*

33. fast fashion!Marcas de grande distribuição, criadas por designers jovens e de talento, que se inspiram nas passarelas*

34. conteúdoAna Pugliawww.anapuglia.comprojeto gráficoLuiz Wachelkelarwachelke@yahoo.com