O documento discute a natureza evolutiva das marcas e o contrato entre as marcas e seus públicos. Uma marca de sucesso evolui continuamente para permanecer relevante, antecipando tendências futuras enquanto preserva sua história. O contrato define a lealdade mútua onde a marca atende às necessidades do público de forma original e surpreendente.
Este é um resumo da apresentação, baseada no livro The Brand Gap - O Abismo da Marca, em que Marty Neumeier mostra aos envolvidos com a concepção e o desenvolvimento de uma marca como superar a distância que separa a estratégia e a criatividade, melhorando a forma como a empresa se comunica com o mercado. Traduzido com autorização do autor.
Pausa para o café. O pensamento estratégico na construção de uma marca de suc...Marcelo Pinheiro
Trabalho realizado para a conclusão de curso, com objetivo de analisar as aplicações das ferramentas de branding no trabalho de construção de marca, tendo como estudo de caso a Cafeteria Starbucks.
Aula 2 de Gestão de Marcas em Mídias Sociais e Redes Sociais, ministrada pelo prof.º Alexandre João Munhoz no MBA em Marketing Digital e Gestão de Projetos Web
Branding e comportamento do consumidor em moda - Mauro Manticalbj92
Apresentaçao powerpoint utilizada por Mauro Mantica, para o seminario "Branding e comportamento do consumidor em moda", dentro do curso "Estetica e gestao da moda" - ECA USP 2011/2012, Sao Paulo, Brasil.
A Identidade Visual é Importante mas não é tudo.self employed
Discussão sobre a importância da identidade Visual num contexto maior do Branding onde a mesma deve vir acompanhada de uma estratégia eficiente de atendimento a clientes.
Trust in the Future – O Futuro Além das Marcas (artigo)Beto Lima Branding
Tradução livre do artigo que deu origem ao excelente livro de Kevin Roberts (Saatchi & Saatchi): Lovemarks - O Futuro Além das Marcas.
Além do design do livro ser fantástico, cada página é elucidativamente inspiradora e nos mostra os rumos e transformações pelos quais as marcas tem passado, para onde ir e o que precisa ser feito quando o assunto é Gestão de Marca.
Fonte: http://marcelginn.com.br/portfolio-item/trust-in-the-future-o-futuro-alem-das-marcas-2/
Projeto Propagação, apresentado ao professor coordenador Prof. Paulo Kazuhiro Izumi, do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda – da Universidade de Mogi das Cruzes como parte dos requisitos para a conclusão do segundo ano letivo.
Este é um resumo da apresentação, baseada no livro The Brand Gap - O Abismo da Marca, em que Marty Neumeier mostra aos envolvidos com a concepção e o desenvolvimento de uma marca como superar a distância que separa a estratégia e a criatividade, melhorando a forma como a empresa se comunica com o mercado. Traduzido com autorização do autor.
Pausa para o café. O pensamento estratégico na construção de uma marca de suc...Marcelo Pinheiro
Trabalho realizado para a conclusão de curso, com objetivo de analisar as aplicações das ferramentas de branding no trabalho de construção de marca, tendo como estudo de caso a Cafeteria Starbucks.
Aula 2 de Gestão de Marcas em Mídias Sociais e Redes Sociais, ministrada pelo prof.º Alexandre João Munhoz no MBA em Marketing Digital e Gestão de Projetos Web
Branding e comportamento do consumidor em moda - Mauro Manticalbj92
Apresentaçao powerpoint utilizada por Mauro Mantica, para o seminario "Branding e comportamento do consumidor em moda", dentro do curso "Estetica e gestao da moda" - ECA USP 2011/2012, Sao Paulo, Brasil.
A Identidade Visual é Importante mas não é tudo.self employed
Discussão sobre a importância da identidade Visual num contexto maior do Branding onde a mesma deve vir acompanhada de uma estratégia eficiente de atendimento a clientes.
Trust in the Future – O Futuro Além das Marcas (artigo)Beto Lima Branding
Tradução livre do artigo que deu origem ao excelente livro de Kevin Roberts (Saatchi & Saatchi): Lovemarks - O Futuro Além das Marcas.
Além do design do livro ser fantástico, cada página é elucidativamente inspiradora e nos mostra os rumos e transformações pelos quais as marcas tem passado, para onde ir e o que precisa ser feito quando o assunto é Gestão de Marca.
Fonte: http://marcelginn.com.br/portfolio-item/trust-in-the-future-o-futuro-alem-das-marcas-2/
Projeto Propagação, apresentado ao professor coordenador Prof. Paulo Kazuhiro Izumi, do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda – da Universidade de Mogi das Cruzes como parte dos requisitos para a conclusão do segundo ano letivo.
Branding: como construir marcas fortes através da identidadeEndrigo Ramos
A identidade da marca é apenas um dos pilares de uma boa estratégia de branding. O outro grande pilar é a própria estratégia da marca, que deve estar alinhada com a estratégia da empresa.
Forma de pensar no futuro, integrada no processo decisório, com base em um procedimento formalizado e articulador de resultados. Visa informar conjunto de estratégias e ações que provêem o desenvolvimento, o lançamento e a sustentação de um produto ou serviço no mercado consumidor
Everyone is very conscious about fashion. In fact, much of the world is watching what other is wearing. Although much of the world interest in latest fashion and also fashion designing but men and women would still admit that it is very difficult and time taking to choose a right dress, even kids are also very conscious about that.
They admit that it is very difficult to choose the fabric or stuff for different events. Women keep much more up to date with fashion as compared to men. The fashion industry is also a lot more focused on women.
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From 3 until the 6 of June the last project meeting in Tuusula (Finland) was held. All members from the participating schools send teachers to work at the final report for the Comenius Project 'Holidays in Europe'.
Marketing de Experiência e a Era On Demand é uma conversa focada nas ações empresariais dentro da busca desta vivência, conduzindo os participantes a compreensão de uma marketing cada vez mais autoral, positivo e conceitual, e que tem como fundamento estratégico a conquista do consumidor pela mente, pela alma e pelo coração.
2. Se a modernidade sólida esteve estreitamente associada ao universo da produção industrial, da materialidade, do pragmatismo,do funcionamento, do racionalismo... ... a época atual parece colocar em discussão um grande número destes valores e ceder um espaço maior às noções de fantasia, criatividade, expressão pessoal e procura de sentido. www.anapuglia.com
3. As promessas dos bens de consumo são substituídas pelas promessas das marcas; É o Projeto de Marca que cria valor, através da sua autenticidade, legitimidade e originalidade; Ela dá sentido ao próprio ato de consumir; Fornece um contexto a uma experiência que sozinha tenderia a ser imprecisa ou muito abstrata. Consumo Contemporâneo As promessas dos bens de consumo são substituídas pelas promessas das marcas; É o Projeto de Marca que cria valor, através da sua autenticidade, legitimidade e originalidade; Ela dá sentido ao próprio ato de consumir; Fornece um contexto a uma experiência que sozinha tenderia a ser imprecisa ou muito abstrata. e procura de sentido. www.anapuglia.com
4. A maior parte da vida humana consome-se na agonia quanto à escolha de objetivos e não na procura dos meios para os fins. Consumo Contemporâneo www.anapuglia.com
5. Consumo Contemporâneo A marca pós-moderna deve ter a capacidade de gerar mundos possíveis que ofereçam: propostas imaginárias e sistemas de sentido organizados, que funcionem como estímulos e recursos para a contrução de: identidades, projetos e imaginários pessoais. www.anapuglia.com
6. Marca Pós-Moderna “Assim, a marca moderna, nascida há mais ou menos centro e cinquenta anos na esfera comercial, tornou-se hoje uma marca pós-moderna, um princípio abstrato de gestão de sentido que continua a se aplicar, em primeiro lugar, ao universo do consumo...” www.anapuglia.com
7. Marca Pós-Moderna “a passagem do mkt mix para o mix de marca sanciona a passagem de um mercado em que se trocam bens e serviços, tornados atraentes e enriquecidos pela comunicação, para um mercado em que se trocam projetos de sentido, concretizados pelos produtos e serviços.” www.anapuglia.com
8. Marca Pós-Moderna Marketing Mix Mix de Marca Produto Marca Preço Produto Comunica- ção Comunicação Preço Distribui- ção Pessoas Marca Distribuição Pessoas etc etc www.anapuglia.com
9. Projeto de Marca É esta esfera que determina: a força de uma marca; sua originalidade; sua sedução; sua capacidade para produzir sentido, para formalizá-lo e propô-lo a seu público. www.anapuglia.com
10. Projeto de Marca Carrega consigo a memória do que a marca foi; Exprime sob forma de intenções mais ou menos explícitas: o que a marca é; o que ela quer ser; Ambições, opções, assim como, obrigações e seus limites. www.anapuglia.com
11. Projeto de Marca Existe uma diferença fundamental entre um objeto que é simplesmente um objeto e outro que: se tornou discurso; um objeto de comunicação que conta uma história. www.anapuglia.com
12. Projeto de Marca É preciso que os indivíduos: possam integrá-la a seus projetos de vida, a suas preocupações, a suas interrogações, ao contexto prático de sua vida cotidiana; percebam o quanto contribuirá para dar sentido a sua experiência, como irá ajudá-los a funcionar melhor em um contexto de consumo e em um espaço social cada vez mais complexo. www.anapuglia.com
14. A marca é uma entidade viva, que reage, sensível a todas as mudanças de seu ambiente; A marca deve renovar continuamente seu projeto para permanecer em contato com o contexto das forças e dos vínculos que a sustentem; Uma marca líder tem obrigação de antecipação e de previsão. Natureza Evolutiva www.anapuglia.com
15. Natureza Evolutiva Olhar para o futuro não significa, obviamente, renegar o passado www.anapuglia.com
16. Uma marca de prestígio é, antes de tudo, uma marca que sabe perenizar seu projeto e perdurar no tempo. Ana Puglia Natureza Evolutiva www.anapuglia.com
17. Natureza Evolutiva No universo pós-moderno das marcas, o sucesso alimenta, com certeza, o sucesso, mas se alimenta também, e sobretudo, de investimentos, de idéias, de criatividade e de audácia. www.anapuglia.com
19. Contrato de Marca O contrato exprime o apego dos receptores ao projeto de marca e define as regras e as condições deste apego. O contrato é aprovado quando aquilo que “sentiram” e “entenderam” do projeto e o próprio projeto entram em ressonância com seus próprios projetos, necessidades, desejos, fantasias, imaginários. www.anapuglia.com
20.
21. Tratar os equipamentos de áudio e vídeo como se fossem enunciados poéticos. www.anapuglia.com
22. Entra em ressonância com uma procura de encanto e de estética que é extremamente estimulante para o seu público. Que desenvolverá um contrato particularmente sólido com a marca Saber surpreender, propondo objetos imprevisíveis e inovadores Capacidade de interpretar suas aspirações de maneira extremamente original Sempre respeitando o contrato estabelecido
23. “A lembrança da B&O não nos remete à idéia abstrata de poesia da técnica, mas ela nos projeta para um mundo de formas perfeitas, em casas com grandes janelas de vidraças banhadas por uma luz fria e transparente, em salões elegantes em madeira clara, em uma decoração com design sóbrio e refinado, em um mundo elegante, mas não esnobe, em uma atmosfera clara, mas nunca enfadonha.” www.anapuglia.com