1) Uma empresa de tecnologia colocou computadores no mercado por US$ 500, mas ninguém os comprou porque o preço era muito baixo para a sofisticação dos produtos. 2) Quando a empresa dobrou os preços para US$ 1.000, as vendas aumentaram significativamente porque o preço correspondia melhor à percepção do valor dos produtos. 3) Estudos mostram que pequenas alterações nos preços podem ter grande impacto nos lucros das empresas, então estratégias de preços inteligentes são importantes.