O documento descreve um projeto acadêmico entre a Univille e a ADEJ que visa desenvolver uma campanha publicitária para organizações sem fins lucrativos de forma interdisciplinar, envolvendo várias disciplinas do curso de Publicidade e Propaganda da Univille no terceiro ano. O projeto tem como objetivo promover a aproximação entre teoria, prática e mercado de trabalho e proporcionar uma experiência única aos estudantes.

1. Fundação Educacional da Região de Joinville – FURJ
Universidade da Região de Joinville – Univille
Curso de Publicidade e Propaganda
Projeto acadêmico Publicidade e Propaganda Univille/ADEJ
Tema: A construção dos processos de uma campanha publicitária e a
interdisciplinaridade por meio dos projetos experimentais.
Problema: Como efetivar a interdisciplinaridade no curso de Publicidade e Propaganda
da Univille, por meio dos projetos experimentais?
Objetivo geral:
 Desenvolver uma campanha publicitária que permita vivência teórica e prática e
a efetivação da interdisciplinaridade no curso de Publicidade e Propaganda da
Univille, tendo como ponto de partida organizações não
governamentais/terceiro setor.
Objetivos específicos:
 Promover uma aproximação entre o ambiente das organizações sociais, os
acadêmicos do 3º ano e professores das disciplinas oferecidas nesse ano no
curso de Publicidade e Propaganda da Univille;
 Possibilitar aos acadêmicos e professores um ambiente diferenciado para a
realização de análises relacionadas as disciplinas oferecidas no 3º ano, com base
em cases reais (ADEJ);
 Gerar conteúdos teóricos/práticos que evidenciem a importância do
Atendimento dentro do contexto publicitário;
 Proporcionar um ambiente inovador para a aprendizagem no curso de
Publicidade e Propaganda da Univille.
Justificativa
O processo de elaboração do curso de Publicidade e Propaganda da Univille visou
oferecer diferenciais para o cotidiano da profissão de publicitário. Outro ponto
importante também foi atender a demandas crescentes da profissão e do mercado
situado em Joinville e outras cidades da região norte/nordeste de Santa Catarina. Esses
elementos têm por objetivo constituir ações integradoras, que permitam uma visão
abrangente, reflexiva, estratégica, inovadora e de gestão do negócio para o acadêmico.
Um dos pilares dessa proposta constitui-se na distribuição dos projetos
experimentais ao longo do curso, mais especificamente no 2º, no 3º e no 4º ano,
diferente de outras propostas que inserem os projetos experimentais no último ano ou

2. semestre do curso. No curso de Publicidade e Propaganda da Univille, o primeiro projeto
experimental ocorre no 2º ano e é chamado de Atendimento e Briefing em Publicidade
e Propaganda.
O grande propósito desse projeto é proporcionar interdisciplinaridade efetiva
entre as disciplinas do curso e uma aproximação entre teoria, prática e mercado de
trabalho. Nesse sentido, a efetivação da parceria com ADEJ e consequente ações para a
própria entidade, irá efetivar e colaborar para que o curso de Publicidade e Propaganda
da Univille proporcione para sua comunidade acadêmica (professores e estudantes)
uma oportunidade única de vivenciar o ambiente da publicidade. Por fim, acredita-se
que esse projeto irá representar um grande diferencial na formação humana e
profissional dos estudantes de Publicidade e Propaganda da Univille.
Metodologia
Para realizar o presente projeto, serão utilizadas diferentes metodologias,
conforme as necessidades de cada disciplina. Dessa forma, pretende-se atingir o
objetivo de gerar interdisciplinaridade e proximidade entre academia e mercado de
trabalho.
A primeira parte do trabalho envolve a coleta de briefing, por meio de entrevistas
com representantes das entidades aos acadêmicos do 3º ano. Após, a ação irá percorrer
as disciplinas oferecidas no 3º ano do curso de Publicidade e Propaganda, com as
atividades designadas abaixo:
 Projeto Experimental II – Campanha Publicitária Organizações Públicas
e/ou terceiro setor – construção do briefing, elaboração de pesquisa, da
campanha e apresentação final da campanha;
 Sociologia da comunicação – discussão envolvendo sociedade, cultura,
comunicação, propaganda e a sociedade onde estão inseridas as
organizações sociais alvo do trabalho;
 Análise de investimentos em comunicação e marketing – entender os
processos de recursos financeiros das organizações sociais e consequente
formas de investimento em publicidade e propaganda;
 Planejamento de mídia – determinar o modo como irá ocorrer a inserção
das atividades determinadas na campanha;
 Redação Publicitária – Rádio, TV e Internet – elaborar textos para ações
determinadas na campanha;
 Linguagens Publicitárias – Produção Gráfica – fazer a comunicação visual
da campanha;
 Linguagens Publicitárias – Produção Audiovisual – tornar realidade os
roteiros de rádio e vídeo.

3. Após a realização dos trabalhos nas disciplinas, os acadêmicos deverão elaborar
a apresentação final, envolvendo os principais resultados obtidos nas
disciplinas/trabalhos citados acima. Essa apresentação será supervisionada pela
professora da disciplina de Projeto Experimental II.
Cronograma (ações e datas em vermelho a serem definidas pelo professor)
ATIVIDADES Agosto
Apresentação do trabalho e sorteio dos grupos (presença da
ADEJ)
11 (19h – sala E-
316)
Início da construção do briefing em projeto experimental
Início trabalho pesquisa de mercado
Início das análises das peças publicitárias de campanhas já
realizadas em Estética da Comunicação e Semiótica
Setembro
Realização da coleta de dados
Tabulação da pesquisa/apresentação
Entrega do briefing para criação
Determinação das peças da campanha
Retorno equipe do Briefing para dúvidas
Elaboração da mensagem e das peças que constituem a
campanha
Elaboração da apresentação final
Outubro
Apresentação e entrega dos relatórios finais do trabalho
(presença da ADEJ)
06
Orçamento (verificar)
Recursos Materiais R$
Total (em R$)
Executores
 Profa MSc Jonathan Prateat – disciplina de Projeto Experimental II –
Organizações Públicas e/ou do terceiro setor (Coordenador do projeto na
Univille);

4.  Prof. MSc José Isaias Venera – disciplina de Sociologia da Comunicação
(professor participante);
 Prof. Dr. Fernando Bahiense – disciplina de Análise de Investimentos em
Comunicação e Marketing (professor participante);
 Profa. Esp. Adriana Baron – disciplina de Planejamento de Mídia (professora
participante);
 Profa Esp. Andrea Schneider – disciplina de Redação Publicitária – mídia
eletrônica (professora participante);
 Profa Esp. Eloah Acauan – disciplina de Linguagens Publicitárias – produção
gráfica (professora participante);
 Prof. MSc Brian Hagemann – disciplina de Linguagens Publicitárias – produção
audiovisual (professor participante);
 Acadêmicos do 3º ano do curso de Publicidade e Propaganda da Univille;
 Coordenador geral do projeto, prof. MSc Silvio Simon – coordenador do curso de
Publicidade e Propaganda da Univille.