O documento fornece feedback sobre um exercício de desconstrução de peças publicitárias do iogurte Vigor Grego. O briefing recebido pela agência continha: o lançamento de novos sabores e versão zero gordura do Vigor Grego; a necessidade de comunicar as novidades ao público e reforçar a diferenciação da marca; e o apelo a elementos visuais como a cremosidade do produto.
Resolução - Briefing de Criação - Case Vigor Grego - Exercício 2Cíntia Dal Bello
Resolução do Exercício 2: Análise de peças publicitárias (case Vigor Grego) para inferir o Briefing de Criação, avaliar tema e propor uma nova peça para um tema de campanha diferente.
As empresas utilizam diferentes estratégias de branding para atender aos seus objetivos de marketing. Nesta aula vimos duas das principais estratégias que podemos observar no mercado: marcas múltiplas e marca guarda-chuva. A escolha da estratégia correta para cada situação pode determinar o sucesso ou fracasso de uma marca, e ambas apresentam vantagens e desvantagens.
Vimos também que dentro de cada uma das estratégias adotadas, a empresa pode aumentar a abrangência de sua marca estendendo-a com variações dentro da mesma categoria, para outras categorias correlatas ou mesmo para categorias completamente distintas.
Os conceitos abordados nesta aula são o fundamento para o trabalho em arquitetura de marca, em que utilizamos associações pré-existentes do consumidor com determinadas marcas para estender, modificar, intensificar ou transferir a imagem favorável para outras marcas.
Criação Publicitária - Aula 01 - CriatividadeThiago Ianatoni
O que é criatividade? quem é criativo? como alimentar a criatividade e usá-la na vida e na propaganda. material de apoio à aula da cadeira de Criação Publicitária da Faculdade Joaquim Nabuco.
Resolução - Briefing de Criação - Case Vigor Grego - Exercício 2Cíntia Dal Bello
Resolução do Exercício 2: Análise de peças publicitárias (case Vigor Grego) para inferir o Briefing de Criação, avaliar tema e propor uma nova peça para um tema de campanha diferente.
As empresas utilizam diferentes estratégias de branding para atender aos seus objetivos de marketing. Nesta aula vimos duas das principais estratégias que podemos observar no mercado: marcas múltiplas e marca guarda-chuva. A escolha da estratégia correta para cada situação pode determinar o sucesso ou fracasso de uma marca, e ambas apresentam vantagens e desvantagens.
Vimos também que dentro de cada uma das estratégias adotadas, a empresa pode aumentar a abrangência de sua marca estendendo-a com variações dentro da mesma categoria, para outras categorias correlatas ou mesmo para categorias completamente distintas.
Os conceitos abordados nesta aula são o fundamento para o trabalho em arquitetura de marca, em que utilizamos associações pré-existentes do consumidor com determinadas marcas para estender, modificar, intensificar ou transferir a imagem favorável para outras marcas.
Criação Publicitária - Aula 01 - CriatividadeThiago Ianatoni
O que é criatividade? quem é criativo? como alimentar a criatividade e usá-la na vida e na propaganda. material de apoio à aula da cadeira de Criação Publicitária da Faculdade Joaquim Nabuco.
Slideshow base para apresentação sobre Análise de Concorrência. Trabalho feito para disciplina Marketing I. Equipe: Gabriela Edington, Mariana Assis e Mariana Elias.
Aula 2 de Gestão de Marcas em Mídias Sociais e Redes Sociais, ministrada pelo prof.º Alexandre João Munhoz no MBA em Marketing Digital e Gestão de Projetos Web
Documento resultado de um breve estudo sobre segmentação de cliente. A maior parte do conteúdo vem da literatura de segmentação de mercado, sendo assim, ambas segmentações podem ser realizadas utiliando os mesmos critérios.
Seminário : Análise Mercadológica da Pepsi no BrasilÉrica Rangel
Seminário sobre a Análise Mercadológica da Pepsi no Brasil apresentado à disciplina de Administração Mercadológica I do Bacharelado em Administração do IFBA - 2012.2
Slideshow base para apresentação sobre Análise de Concorrência. Trabalho feito para disciplina Marketing I. Equipe: Gabriela Edington, Mariana Assis e Mariana Elias.
Aula 2 de Gestão de Marcas em Mídias Sociais e Redes Sociais, ministrada pelo prof.º Alexandre João Munhoz no MBA em Marketing Digital e Gestão de Projetos Web
Documento resultado de um breve estudo sobre segmentação de cliente. A maior parte do conteúdo vem da literatura de segmentação de mercado, sendo assim, ambas segmentações podem ser realizadas utiliando os mesmos critérios.
Seminário : Análise Mercadológica da Pepsi no BrasilÉrica Rangel
Seminário sobre a Análise Mercadológica da Pepsi no Brasil apresentado à disciplina de Administração Mercadológica I do Bacharelado em Administração do IFBA - 2012.2
Reposicionamento e planejamento estratégico de marketing e comunicação para a o produto pós drink After Vibe da Nutritec, concorrente direto do Engov (Hypermarcas).
Aula ministrada pelo professor Fernando Torensan Nascimento para a turma de Publicidade e Propaganda da Universidade Estácio de Sá da unidade Jabaquara.
Temos o objetivo de criar uma embalagem que conquiste o consumidor, através de experiências únicas, estimulando o desejo de compra, e que com ela, seja possível desenvolver também o seu negócio de forma criativa, dando maior proximidade com o seu público-alvo. Que é o nosso diferencial.
No final, sua embalagem terá um design versátil, moderno e atraente, agregando mais valor e dando maior destaque para a sua marca no mercado. Sempre pensando na experiência humana, o consumidor consegue criar uma relação emocional com o produto, o que acaba por conquistar a fidelidade da sua empresa além de gerar soluções inovadoras para suas necessidades, transformando a sua marca.
A ABMRA (Associação Brasileira de Marketing Rural e Agronegócio) divulgou uma apresentação feita por Alexandre Inácio, da JBS, sobre a campanha publicitária da marca de carnes Friboi.
Na apresentação, a empresa explica como a JBS mudou a relação do consumidor com a carne bovina, quais foram as premissas da campanha, como ela foi dividida e quais foram os resultados obtidos. De acordo com os resultados, houve aumento de 20,2% nas vendas entre abril e julho de 2013.
CASE: Promoção Nestlé Ideal Copa do Mundo em Família - PARTE1Ana Flávia Pereira
Campanha promocional fictícia criada como trabalho acadêmico da disciplina Promoção e Merchandising, do curso de Marketing - Universidade Veiga de Almeida. A primeira etapa constituía em criar uma agência e escolher um produto da Nestlé para desenvolver uma campanha com temática de Copa do Mundo. A segunda etapa seria para desenvolver algumas peças gráficas da promoção e fazer sua aplicação no varejo.
Planejamento de Marketing da empresa Icegurt, baseando em dados coletados em sites de pesquisa da época, estudando o comportamento da marca, quando a mesma atuava no mercado brasileiro, a sua saída, números e afins prospectando o seu retorno neste mercado e ações que achamos adequada a serem tomadas
Apresentação para Pós em Mktg - Plano de MarketingBruno Marmello
Apresentação de um trabalho feito como avaliação final da matéria Marketing de Produtos e Preços do curso de Pós Graduação Lato Sensu em Marketing da Universidade Candido Mendes.
Da leveza: uma civilização sem peso (Gilles Lipovetsky)Cíntia Dal Bello
Alguns excertos da obra de Gilles Lipovetsky sobre a Leveza (Da leveza: uma civilização sem peso), para pensarmos sobre o contexto sociocultural e econômico de produção e consumo ciberespacial de imagens e a complexidade relação homem-máquina, mente-rede.
Versão preliminar do Guia do Projeto "Caminhos da Comunicação em São Paulo", que tem por objetivo a produção de uma Revista sobre as áreas profissionais de Comunicação.
Apresentação do artigo DINÂMICAS DE IDENTIDADE E EXCLUSÃO: A INTOLERÂNCIA SIMBÓLICA EM REDES SOCIAIS DIGITAIS. IX SIMPÓSIO NACIONAL ABCiber. Eixo temático 10 - Identidade/Subjetividade.
Atividade - Letra da música "Tem Que Sorrir" - Jorge e MateusMary Alvarenga
A música 'Tem Que Sorrir', da dupla sertaneja Jorge & Mateus, é um apelo à reflexão sobre a simplicidade e a importância dos sentimentos positivos na vida. A letra transmite uma mensagem de superação, esperança e otimismo. Ela destaca a importância de enfrentar as adversidades da vida com um sorriso no rosto, mesmo quando a jornada é difícil.
Caderno de Resumos XVIII ENPFil UFU, IX EPGFil UFU E VII EPFEM.pdfenpfilosofiaufu
Caderno de Resumos XVIII Encontro de Pesquisa em Filosofia da UFU, IX Encontro de Pós-Graduação em Filosofia da UFU e VII Encontro de Pesquisa em Filosofia no Ensino Médio
2. Exercício 1 - Desconstrução
ANALISE AS PEÇAS DA CAMPANHA APRESENTADA A SEGUIR, DESENVOLVIDA PARA O PRODUTO VIGOR GREGO,
PARA INFERIR AS INFORMAÇÕES QUE CONSTARAM NO BRIEFING DE CRIAÇÃO RECEBIDO PELA AGÊNCIA:
• Fato principal
• Problema a ser resolvido
• Objetivo de Comunicação / Campanha
• Target
• Posicionamento
• USP – Unique Selling Proposition
• Reason Why
• Promessa(s) secundária(s)
• Tema de Campanha
• Apelos visuais / Orientações para Criação
3. As duas peças
pertencem a uma
mesma campanha.
Observar a
similaridade na
diagramação do layout
(grid).
Observar a composição
visual (tipologia,
enquadramento da
imagem, paleta de
cores).
4. Se as duas peças pertencem a uma mesma campanha, elas “nasceram” de um Briefing de
Criação único.
FATO PRINCIPAL: O Vigor Grego, iogurte ultracremoso da Vigor Alimentos que inovou o
mercado de lácteos no Brasil e rapidamente conquistou o gosto dos brasileiros, está
lançando 3 novos sabores e a versão Vigor Grego Zero. O Vigor Grego foi o primeiro
iogurte grego lançado no Brasil, em julho de 2012, disponível inicialmente nos sabores
Natural, Baunilha, Frutas Vermelhas e Frutas Amarelas. Inovador na consistência e na
cremosidade, o iogurte abriu uma nova categoria no mercado, trazendo ao consumidor
brasileiro uma experiência de consumo surpreendente. Agora a linha ganha os sabores
Ganache, Goiabada e Maçã e Canela, além do Vigor Grego Zero (Tradicional ou Morango),
com zero gordura e sem adição de açúcares.
PROBLEMA A SER RESOLVIDO: O target desconhece as novas opções de sabores e versão
zero gordura disponíveis na linha Vigor Grego. O target apresenta dificuldade de
distinguir as diferenças entre as marcas concorrentes dentro da categoria para
estabelecer uma preferência criteriosa (compra iogurte “grego” independentemente da
marca, considerando-os todos similares). Há consumidores que não consomem esse tipo
de iogurte por não existir a versão zero.
5. OBJETIVO DE CAMPANHA: Comunicar ao mercado o lançamento dos novos sabores e da
versão zero gordura. Reforçar o diferencial da marca Vigor Grego para que o target
aprenda a reconhecê-lo dentro da categoria e desenvolva preferência por ele.
TARGET: A comunicação presente em ambas as peças dirige-se a um público adulto, sem
definição de gênero e também sem distinguir se seu target é composto por pessoas
solteiras ou casadas, pais e mães de família ou praticantes de alguma atividade fitness.
(Se houvesse indicação dos veículos em que os anúncios foram publicados, o perfil do
target poderia ser inferido mais detalhadamente).
POSICIONAMENTO (Como a marca deseja ser lembrada na mente do consumidor? Que
valores devem estar diretamente associados a ela quando o consumidor pensar nela?):
Para a Vigor, que inaugurou a categoria Grego no Brasil (é pioneira), é importante
posicionar-se como a marca que possui um Iorgurte Grego de qualidade. Esse
posicionamento reflete-se no slogan que assina as peças: “Vigor Grego. Iogurte grego
bem feito como deve ser”.
6. USP (Promessa básica - Unique Selling Proposicion): Variedade de sabores na
categoria grego - inclusive com a opção zero gordura (o primeiro da categoria).
Obs.: Perceba que os títulos de ambas as peças trabalham com:
• Indicação da novidade: “agora”, “chegou” (cumprindo objetivo de comunicação
relativo à informar sobre o lançamento).
• Combate à dúvida (que marca comprar?) ou resistência (até gostaria de consumir,
mas engorda).
• Reforço do diferencial (promessa básica): possui tantos sabores que a única
dúvida que o consumidor terá não é entre as marcas concorrentes, mas entre os
sabores da linha Grego da Vigor;
• Combate à resistência relativa ao fato de que o produto engorda.
REASON WHY (Por que razão o anúncio pode prometer o que promete?)
• A variedade prometida sustenta-se na existência dos sabores efetivamente
disponíveis: Ganache, Goiabada e Maçã e Canela, além do Vigor Grego Zero
(Tradicional ou Morango).
7. REASON WHY (Por que razão o anúncio pode prometer o que promete?)
• A variedade prometida sustenta-se na existência dos sabores efetivamente
disponíveis: Ganache, Goiabada e Maçã e Canela, além do Vigor Grego Zero
(Tradicional ou Morango).
PROMESSA SECUNDÁRIA (O que mais precisa ser comunicado?)
• Os produtos são muito cremosos e saborosos. No caso da versão zero gordura, o
produto possui 2 x mais proteína.
Chegou Vigor Grego Zero
Tradicional e Morango. O primeiro
iogurte Grego Zero Gordura.
Ultracremoso, ultrassaboroso e sem gordura.
Mais uma novidade extraordinária da Vigor.
Vigor Grego. Iogurte grego bem feito como deve ser.
Chegaram os 3 novos sabores Vigor Grego:
ganache, goiabada e maçã e canela.
Ultrassaborosos, ultracremosos e ultragostosos.
Mais uma novidade extraordinária da Vigor.
Vigor Grego. Iogurte grego bem feito como deve ser.
(Na aba, destaque para “Novos sabores”).
8. O tema de campanha
(ou conceito criativo),
necessariamente é o
mesmo: observar o uso
das palavras “resistir”
e “dúvida” - Sem
motivos para resistir
(nem mesmo a
preocupação com a
possibilidade de
engordar), única
dúvida para comprar é
decidir o sabor (dada à
variedade).
Apelos visuais:
apresentação dos
produtos, com ênfase
na cremosidade
(colher mexendo o
conteúdo do pote) e
no sabor (recheio e
ingredientes
compondo o cenário).
9. Exercício 2 – Análise e Nova Proposição
• ANALISE AS PEÇAS DA CAMPANHA APRESENTADA A SEGUIR,
DESENVOLVIDA PARA O PRODUTO VIGOR GREGO.
• IDENTIFIQUE POSICIONAMENTO, USP E TEMA DE CAMPANHA.
• DEPOIS, PROPONHA UM NOVO TEMA DE CAMPANHA E DESENVOLVA UMA
ÚNICA PEÇA EM QUE TODOS OS ATRIBUTOS DO PRODUTO SEJAM
APRESENTADOS.
10. As quatro peças
pertencem a uma
mesma
campanha.
Observar a
similaridade na
diagramação do
layout (grid).
Observar a
composição visual
(tipologia,
enquadramento
da imagem, paleta
de cores).
11. POSICIONAMENTO (Como a marca deseja ser lembrada na mente do consumidor? Que
valores devem estar diretamente associados a ela quando o consumidor pensar nela?):
Para a Vigor, que inaugurou a categoria Grego no Brasil (é pioneira), é importante
posicionar-se como a marca que possui um Iorgurte Grego de qualidade. Esse
posicionamento reflete-se no slogan que assina as peças: “Vigor Grego. Iogurte grego
bem feito como deve ser”.
USP (Promessa básica - Unique Selling Proposicion): É o mais vendido/preferido da categoria
grego.
REASON WHY:
• É o mais vendido/preferido devido à variedade que oferece, agradando a todos os
gostos e necessidades: além dos sabores na linha tradicional, possui uma linha zero
açúcares, gordura e colesterol; uma linha kids (nutritiva, pois é enriquecida com cálcio,
ferro e vitaminas) e uma linha exclusiva de sabor grego zero lactose.
TEMA DE CAMPANHA: Vigor é Mais. Oferece muito Mais. É o Mais vendido. É mais que
Mais. É Ultra.
12. Resolução dos Alunos: AN5PP
• Os alunos deveriam ter mantido o mesmo posicionamento (que reflete a qualidade
com que o produto é feito - “como deve ser”) e a mesma USP (conforme
explanado no slide anterior - É o mais vendido/preferido porque apresenta
variedade).
•Notar a ausência de slogan na assinatura das peças (que ajuda a indicar o
posicionamento).
• Notar dificuldade em abordar a USP (em algumas peças, simplesmente
desaparece).
•Notar que algumas peças não materializam o novo tema de campanha proposto
(algumas agências não indicaram explicitamente qual seria o novo tema).