Este documento fornece instruções para a criação de um Book de Criação para a disciplina de Criação e Direção de Arte III. Ele detalha os requisitos para o briefing de criação, defesa da criação, apresentação das peças criadas e entrega final do projeto, que será avaliado em quatro quesitos chave.

1. BOOK DE CRIAÇÃO
Criação e Direção de Arte III
Publicidade e Propaganda - Belas Artes
Profa. Dra. Cíntia Dal Bello

2. Avaliação – 1º bimestre – 2016/2
 O Book de Criação será avaliado de 0 a 10 nos seguintes quesitos:
 Briefing de Criação.
 Defesa de Criação.
 Apresentação das Peças (originalidade, adequação e direção de arte).
 Qualidade de impressão, encadernação e apresentação do Book de Criação.

3. Um Roteiro para o Book de Criação
 1. Apresentação da Agência (carômetro criativo).
 2. Apresentação do Projeto (disciplina, professora orientadora, semestre,
ano).
 3. Briefing de Criação.
 4. Defesa de Criação.
 5. Índice das Peças Criadas.
 6. Apresentação das Peças com suas especificações técnicas e aplicações.

4. 1. Apresentação da Agência
 A página de apresentação da Agência deve ser criada como um “carômetro
criativo”, ou seja, deve apresentar as imagens dos componentes, com
indicação de nome completo e função na Agência.
 O grupo deve pensar o posicionamento da Agência para criar uma página de
apresentação condizente (criativa e adequada).

5. 2. Apresentação do Projeto
 A página de apresentação do Projeto é mais formal. Deve conter as seguintes
informações:
O Projeto BOOK DE CRIAÇÃO, desenvolvido sob a orientação da Profa. Dra.
Cíntia Dal Bello, será objeto de avaliação da Disciplina Criação e Direção de
Arte III, do 7º semestre de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário
Belas Artes (2016/1), correspondendo à nota do 1º bimestre.
Este BOOK DE CRIAÇÃO documenta processo e proposta criativa para a
comunicação mercadológica da marca do bem.

6. 3. Briefing de Criação
3.1. Fato principal (especificar empresa, produto, informações relevantes sobre
mercado, concorrência, preço e distribuição).
3.2. Problema que a comunicação deve resolver.
3.3. Objetivo de campanha.
3.4. Target (perfil, hábitos).
3.5. Promessa (USP) e Justificativa da Promessa (Reason Why).
3.6. Promessa secundária.
3.7. Linha criativa ou Tema de campanha (justificar).
3.8. Mídias que irão compor a campanha.

7. Fato principal
A marca do bem atua desde 2006 no segmento de bebidas e alimentos. Ela inseriu-se no
mercado com a produção de sucos de maneira artesanal, sendo estes fruto de um longo
período de pesquisas do fundador da marca para que os produtos fossem saudáveis sem
perder o sabor. A empresa tem um relacionamento sólido com fornecedores de menor porte
por prezar a matéria-prima livre de agrotóxicos.
A empresa busca colocar “frutas em caixinhas divertidas”, o que se reflete em sua
comunicação visual e design dos produtos. Após algum tempo, inseriu no mercado chás, água
de coco e barrinhas de cereal, todas seguindo a mesma linha.
Agora, a do bem quer entrar no mercado de sorvetes, concorrendo com sorvetes premium
como a Haagen Dazs, Diletto e La Naturalle. Sua linha de sorvetes contém os seguintes
sabores: (1) abacaxi, hortelã e couve; (2) couve, mamãe e chia; (3) melancia, hortelã, cenoura
e maçã. O mix de sabores e a receita da massa do sorvete dão a ele a função “detox”. Ele é
livre de agrotóxicos, é orgânico e feito com biomassa de banana verde.

8. Target
Ambos os sexos, Classe AB1, 18-35 anos, estilo de vida saudável, interesse em
atividades ao ar livre, ecologicamente responsáveis.
Problema a ser resolvido
Comunicar uma nova linha de produtos – sorvetes do bem – vencendo a resistência
natural que as pessoas sentem em relação a produtos “detox” (considerados não-
palatáveis).
Objetivo de campanha
Comunicar o lançamento de um novo produto e desconstruir qualquer conceito
prévio que o público possa ter em relação à categoria.

9. Orientação para Criação
Utilizar cores vibrantes e linguagem bem-humorada e casual.

10. 4. Defesa de Criação
Neste item, a Agência deve defender com unhas e dentes todas as decisões
criativas que comparecem nas peças.
- Linha criativa / tema
- Textos: títulos, textos de apoio, slogans, tipos de apelo.
- Direção de Arte: diagramação, cores, imagens, apelos imagéticos.
- Uso criativo das mídias?
IMPORTANTE!
A Campanha é avaliada em função de dois atributos: ORIGINALIDADE (tema, apelos,
concepção artística) e ADEQUAÇÃO (a peça atende as necessidades documentadas no
Briefing de Criação?, está em conformidade com o perfil do target?, contribui para que o
objetivo da campanha seja alcançado?).

11. 5. Apresentação das Peças
Descrever as ações/estratégias de Meaninful Marketing e indicar como a agência
pretende utilizar o recurso de Publicidade Sinestésica na campanha desenvolvida.
Listar as peças desenvolvidas (mínimo 5, máximo 10 – on e off-line).

12. 6. Apresentação das Peças
Deve ser
apresentada a
peça e sua
aplicação,
acompanhada
pela
especificação
técnica.

13. O layout da ficha técnica é livre, mas deve seguir a identidade visual
do Book de Criação.
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14. Entrega
O Book de Criação deve ser entregue em 21 de setembro de 2016 (AN7PP), na aula de
Criação e Direção de Arte III, impresso e contendo um CD com sua versão em PDF. Nesta
data, será avaliado de 0 a 10 pontos.
A apresentação do CD, que pode ser encartado na contracapa do Book, também será
considerada na hora de avaliar a qualidade do material entregue.
Não serão aceitos envios de trabalho por email.