Resolução do Exercício 2: Análise de peças publicitárias (case Vigor Grego) para inferir o Briefing de Criação, avaliar tema e propor uma nova peça para um tema de campanha diferente.

1. BRIEFING DE CRIAÇÃO
Feedback de Exercícios: Case Vigor Grego

2. Exercício 2 – Análise e Nova Proposição
• ANALISE AS PEÇAS DA CAMPANHA APRESENTADA A SEGUIR,
DESENVOLVIDA PARA O PRODUTO VIGOR GREGO.
• IDENTIFIQUE POSICIONAMENTO, USP E TEMA DE CAMPANHA.
• DEPOIS, PROPONHA UM NOVO TEMA DE CAMPANHA E DESENVOLVA UMA
ÚNICA PEÇA EM QUE TODOS OS ATRIBUTOS DO PRODUTO SEJAM
APRESENTADOS.

7. POSICIONAMENTO (Como a marca deseja ser lembrada na mente do consumidor?
Que valores devem estar diretamente associados a ela quando o consumidor
pensar nela?): Para a Vigor, que inaugurou a categoria Grego no Brasil (é
pioneira), é importante posicionar-se como a marca que possui um Iorgurte
Grego de qualidade. Esse posicionamento reflete-se no slogan que assina as
peças: “Vigor Grego. Iogurte grego bem feito como deve ser”.
USP (Promessa básica - Unique Selling Proposicion): É o mais vendido/preferido da
categoria grego.
REASON WHY:
• É o mais vendido/preferido devido à variedade que oferece, agradando a todos
os gostos e necessidades: além dos sabores na linha tradicional, possui uma
linha zero açúcares, gordura e colesterol; uma linha kids (nutritiva, pois é
enriquecida com cálcio, ferro e vitaminas) e uma linha exclusiva de sabor grego
zero lactose.
TEMA DE CAMPANHA: Vigor é Mais. Oferece muito Mais. É o Mais vendido. É mais
que Mais. É Ultra.

8. As quatro peças
pertencem a uma
mesma
campanha.
Observar a
similaridade na
diagramação do
layout (grid).
Observar a
composição visual
(tipologia,
enquadramento
da imagem, paleta
de cores).