O documento descreve o lançamento de novos sabores do iogurte Vigor Grego e sua versão light. A campanha comunica a novidade em formato de "breaking news" e destaca a rápida aceitação do produto pelos consumidores. O resumo apresenta as informações essenciais sobre o produto, o objetivo da campanha e a estratégia comunicacional adotada.

1. BRIEFING DE CRIAÇÃO
Exercícios

2. Exercício 1 - Desconstrução
ANALISE AS PEÇAS DA CAMPANHA APRESENTADA A SEGUIR, DESENVOLVIDA PARA O PRODUTO VIGORGREGO,
PARA INFERIR AS INFORMAÇÕES QUE CONSTARAM NO BRIEFING DE CRIAÇÃO RECEBIDO PELAAGÊNCIA:
• Fato principal
• Problema a ser resolvido
• Objetivo de Comunicação / Campanha
• Target
• Posicionamento
• USP – Unique Selling Proposition
• ReasonWhy
• Promessa(s) secundária(s)
• Tema de Campanha
• Apelos visuais / Orientações para Criação

3. O Vigor Grego, iogurte ultracremoso da Vigor Alimentos
que inovou o mercado de lácteos no Brasil e rapidamente
conquistou o gosto dos brasileiros, está de volta à mídia.
Campanha assinada pela Fischer comunica o lançamento
de 3 novos sabores e a versão Vigor Grego Zero. O Vigor
Grego foi o primeiro iogurte grego lançado no Brasil, em
julho de 2012, disponível inicialmente nos sabores
Natural, Baunilha, Frutas Vermelhas e Frutas Amarelas.
Inovador na consistência e na cremosidade, o iogurte
abriu uma nova categoria no mercado, trazendo ao
consumidor brasileiro uma experiência de consumo
surpreendente. Agora a linha ganha os sabores Ganache,
Goiabada e Maçã e Canela, além do Vigor Grego Zero
(Tradicional ou Morango), com zero gordura e sem adição
de açúcares. Para comunicar a novidade a Vigor veicula
a partir de hoje campanha criada pela Fischer e produzida
pela Volcano Hotmind que compreende filme para TV
aberta, anúncios em mídia impressa e rádio. A
comunicação adota o formato de breaking news, com a
chamada de Comunicado Extraordinário.
19/09/2013 - 10h37
Vigor Grego está de volta à
mídia
A comunicação adota o formato
de breaking news, com a
chamada de Comunicado
Extraordinário.

4. A campanha ressalta os atributos de produto e a rápida
aceitação pelos consumidores. "Depois que Vigor Grego
chegou, a única dúvida na hora de comprar é escolher o
sabor" e "Se existia algum motivo para resistir, agora
existe Zero" são os títulos de alguns dos anúncios que
comunicam, respectivamente, o lançamento dos novos
sabores e da versão zero. Em todas as peças, a
assinatura "Vigor Grego. O iogurte grego bem feito como
deve ser". O pioneiro Vigor Grego foi lançado na mídia
em setembro de 2012 com uma campanha, também
criada pela Fischer, inédita em formato de "recall" que
convidava consumidores a comparecer aos
supermercados e provar, pela primeira vez, o iogurte
grego "bem feito como deve ser". De lá para cá milhões
de pessoas provaram Vigor Grego e o produto não pára
de crescer. O Iogurte Vigor Grego proporciona uma nova
experiência de consumo, devido à sua ultracremosidade e
à sua indulgência. Está disponível em embalagens
individuais de 100 gramas. O preço sugerido é R$ 1,99.
FONTE: http://www.cidademarketing.com.br/2009/n/15582/vigor-grego-est-de-volta-
mdia.html

5. Exercício 2 – Análise e Nova Proposição
• ANALISE AS PEÇAS DA CAMPANHA APRESENTADA A SEGUIR, DESENVOLVIDA
PARA O PRODUTOVIGOR GREGO.
• IDENTIFIQUE POSICIONAMENTO, USP ETEMA DE CAMPANHA.
• DEPOIS, PROPONHA UM NOVOTEMA DE CAMPANHA E DESENVOLVA UMA
ÚNICA PEÇA EM QUETODOS OS ATRIBUTOS DO PRODUTO SEJAM
APRESENTADOS.