O documento propõe uma promoção para estimular as vendas de lácteos refrigerados da Nestlé no estado de São Paulo. A promoção ofereceria prêmios diários e um carro no final para quem cadastrasse códigos de produtos Nestlé participantes no site da promoção, independentemente do valor da compra.

2. APRESENTAÇÃO
A ação que estamos apresentando tem
como propósito estimular as vendas e
alavancar um novo ticket médio de
compras para os lácteos refrigerados DPA
no estado de São Paulo.
Outro objetivo que queremos atingir é
aumentar o brand awarness nos
consumidores e tornar a Nestlé a marca
preferida na hora da compra.

3. BACKGROUND
Como pode ser visto na imagem ao lado, os
lácteos refrigerados fazem parte do
consumo diário dos brasileiros,
especialmente quando nos referimos aos
iogurtes, tanto que em uma recente
pesquisa 90% dos entrevistados dizem
consumir os produtos pelo menos uma vez
por semana.
Nesta mesma pesquisa, 80% dos
entrevistados compram produtos lácteos
refrigerados pelo menos uma ou mais
vezes a cada 10 dias.

4. BACKGROUND
Além dos consumidores levarem em
conta a marca, sabor e consistência nós
podemos ressaltar a praticidade no
consumo do produto que é outro ponto
forte na hora da decisão de compra, o
que encontramos nos líquidos, sendo
eles em garrafão ou garrafinha.

5. CONCEITO CRIATIVO
Quando os compradores escolhem os
produtos Nestlé, eles na verdade estão
optando por uma marca que faz parte da
vida deles, que transmite respeito pelo
consumidor e cuidado nos produtos feitos
por ela.
Todo esse respeito e cuidado chega ao
consumidor na forma de produtos de
qualidade e que dão um gostinho
especial ao dia a dia de cada um deles…

8. DEFESA DA AÇÃO
A promoção “gostinho de carro
novo” surgiu de uma associação que
fizemos do prazer que a maioria das
pessoas tem ao entrar em um carro
novinho, com a satisfação que os
compradores tem ao consumir um
dos produtos da linha de
refrigerados lácteos DPA, conhecidos
pelo seu sabor delicioso e qualidade
superior.

9. De uma forma simples, os
participantes são estimulados a
comprar os produtos Nestlé
participantes em 361 lojas das redes
Carrefour,WalMart e Extra.
Basta somente que os participantes
comprem R$15,00 em produtos
participantes da promoção e
guardem os seus cupons fiscais. E
quanto mais cupons fiscais, mais
chances de ganhar.
DEFESA DA AÇÃO

10. Para concorrer aos prêmios, os participantes
devem cadastrar os seus cupons fiscais**
(como na imagem abaixo) onde ele irá
comprovar os R$15,00 comprados em
produtos Nestlé participantes, no hotsite da
promoção.
Após o cadastro do cupom fiscal, o
sistema irá gerar um número que
permitirá que os participantes
concorram ao sorteio de um dos
carros.*
MECÂNICA

11. Prêmios
HB20 Ford Fiesta Fiat Palio
*valores dados em titulos de capitalização no valor do veículo
**será realizado o sorteio de um carro por rede, ao final de cada mês da promoção

12. HOTSITE

14. João da Silva
xx.xxx.xx.xx-xx (xx) xxxxx-xxxx
xxxxxxxx xxxxxxxx
joao.silva@meudominio.com.br

15. xx.xxx.xx.xx-xx
xxxxxxxx

16. 112233
Carrefour
445566 Carrefour

18. BANNER INTERNET

20. PDV – Visitas aos pontos de venda
Extra
Carrefour
WalMart

21. PDV - Cartazete

23. PDV – Take one

24. PDV - Stopper

25. PDV
Separador de gôndola

26. PDV – Wobbler

27. PDV - Tablóide

29. PDV
Display projetor

31. PDV
Carrinho de compras

33. PDV – Ponta de Gôndola

34. PDV – Ponta de Gôndola

35. PDV
Gôndola completa

37. E se pegássemos uma
nova rota?

38. Sabemos que nos dias atuais o hábito do consumidor tem
variado bastante, especialmente em grandes centros urbanos
como São Paulo, Campinas, Ribeirão Preto…
Não é incomum encontrarmos nos super e hipermercados
pessoas sozinhas fazendo compras para a semana ou o mês.
Elas não deixam de consumir os produtos Nestlé, porém, o
fazem em menor quantidade.

39. Percebendo isso, nós estamos propondo uma ação que
não trabalha com um ticket de compra fixo e que ao
mesmo tempo, estimula a compra e a participação na
promoção.

42. MECÂNICA
Quem deseja concorrer a um dos
prêmios, deve cadastrar os códigos
dos produtos Nestlé participantes
no hotsite da promoção.
Os códigos serão gerados pela Nestlé
e colocados nas embalagens dos
produtos participantes, conforme a
imagem ao lado.
Este mesmo código do produto que
o participante cadastrou no hot-site
também valerá para o sorteio do
carro no final da promoção.

43. MECÂNICA
Os sorteios serão realizados de
forma eletrônica, através de um
aplicativo que será desenvolvido por
outro fornecedor.
Quanto mais produtos forem
cadastrados, maiores são as chances
do participante ganhar um dos
prêmios diários e o carro no final da
promoção.
Para o sorteio dos prêmios diários,
somente os números cadastrados no
dia serão válidos.

44. MECÂNICA
Além do código de produto que o
participante cadastrou no hotsite
seja sorteado é necessário que ele
tenha também o cupom fiscal da
compra.
Se o sorteado não tiver nenhum dos
dois, ou somente um deles, será
realizado um novo sorteio até
termos um novo ganhador para o
prêmio.

45. PRÊMIOS
21 TVs LED Samsung 40” 21 Notebooks Samsung Ativ 2
1 Chevrolet Cruze
23 celulares Samsung
Galaxy 2
21 Samsung Tab 2

46. E porque é interessante uma nova
abordagem?
• Damos a liberdade para os participantes
cadastrarem seus produtos Nestlé de acordo
com o seu ticket pessoal de compras,
incentivando a adesão à promoção em cada
um.
• Incentivamos os participantes a comprarem
mais produtos Nestlé, afinal, quanto mais
códigos eles tiverem cadastrados, maiores as
chances de ganhar.

47. E porque é interessante uma nova
abordagem?
• Uma maior variedade de prêmios a serem
sorteados também funciona como incentivo
aos participantes. Ao verem que tem chances
reais e próximas de ganhar um deles, se
empolgam e compram mais produtos Nestlé
participantes.

48. OBRIGADO!
PROJETO REGISTRADO NO
CADASTRO DE IDEIAS DA