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Macro Ambiente




         Prof   Shastin
Conceito de Macro ambiente
• A expressão macro
  ambiente - designa um
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Dimensões do Ambiente de
                                 Marketing
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  obter lucros para os seus sócios. O Marketing
  voltado para o valor acrescenta que uma
  empresa deve fazer isso criando valor para
  seus clientes e interagindo adequadamente
  com outros stakeholders.
stakeholders
                        •   Acionistas
De maneira mais         •   Donos
ampla, compreende       •   Investidores
                        •   Empregados
todos os envolvidos     •   Fornecedores/subministradores da
                            empresa
em um processo, que     •   Sindicatos
pode ser de caráter     •   Associações empresariais,
                            revolucionais ou profissionais
temporário (como um     •   Comunidades onde a empresa tem
                            operações: associações de vizinhos
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                        •   Governos municipais
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Aula macro ambiente e código de ética

  • 1. Macro Ambiente Prof Shastin
  • 2. Conceito de Macro ambiente • A expressão macro ambiente - designa um conjunto de variáveis contextuais não diretamente controladas pela empresa mas que afetam o seu desempenho e influenciam as suas estratégias e o seu processo decisório.
  • 3. Conceito de Macro ambiente A prática de rastrear as mudanças externas que podem afetar o mercado, incluindo demanda por bens e serviços.
  • 4. Dimensões do Ambiente de Marketing Ambiente Econômico Ambiente Ambiente Competitivo Político Estratégias de Marketing Versus Comportamento e Ambiente valor para Cliente Tecnológico Ambiente Social Ambiente Natural
  • 5. A economia em geral, incluindo ciclos de negócios, renda do consumidor e padrões de gastos. Ciclos de negócios é o padrão do nível da atividade comercial, que atravessa, as etapas de prosperidade, recessão e recuperação. AMBIENTE ECONÔMICO
  • 9. As leis, regulamentações e pressões políticas que afetam as decisões dos profissionais de Marketing. AMBIENTE POLÍTICOS
  • 10. Fatores políticos; Uma organização não funciona estritamente de acordo com seu próprio conjunto de regras. As leis e regulamentações influenciam muitas atividades, entre elas: ●Teste de produtos ●Embalagens ●Impostos ●Regras publicitárias ●Proibições de venda ou limites. ●Registros
  • 12. As pessoas de uma sociedade e seus valores, crenças e comportamentos. AMBIENTE SOCIAL
  • 14. Fatores Sociais; • Responsabilidade social, é o termo usado para descrever as ações de uma empresa frente a sociedade e os projetos por ela apoiados. Muitos economistas afirmam que a responsabilidade primária de uma empresa é obter lucros para os seus sócios. O Marketing voltado para o valor acrescenta que uma empresa deve fazer isso criando valor para seus clientes e interagindo adequadamente com outros stakeholders.
  • 15. stakeholders • Acionistas De maneira mais • Donos ampla, compreende • Investidores • Empregados todos os envolvidos • Fornecedores/subministradores da empresa em um processo, que • Sindicatos pode ser de caráter • Associações empresariais, revolucionais ou profissionais temporário (como um • Comunidades onde a empresa tem operações: associações de vizinhos projeto) ou duradouro • Grupos Normativos • Governos municipais (como o negócio de • Governos estatais • Governo federal uma empresa ou a • ONGs missão de uma • Concorrentes organização.
  • 19. Os recursos naturais disponíveis para a organização ou por ela afetados. Certificações ambientais. Marketing Verde. Ações de sustentabilidade. AMBIENTE NATURAL
  • 20. Fatores Naturais; Conceito de Marketing Verde!
  • 21. Fatores Naturais; A Ford foi a primeira a utilizar 25% de material reciclado em todos os seus produtos plásticos.
  • 23. O conhecimento científico, inovações e invenções que resultam de pesquisa e consultoria de profissionais especializados. AMBIENTE TECNOLÓGICO
  • 25. O processo de evolução é natural
  • 26. Sua influência no cotidiano das empresas CÓDIGO DE ÉTICA
  • 27. Ética • Ética são os princípios e valores morais que governam o modo como um indivíduo ou grupo conduz suas atividades.
  • 28. A palavra da moda, vamos fazer juntos? SUSTENTABILIDADE
  • 29. The end Costumo dizer aos estudantes de Arquitetura que não basta sair da escola para ser bom profissional. O sujeito tem de se abrir para o mundo e não ficar atrás da visão estreita dos especialistas. (OSCAR NIEMEYER)