Aula macro ambiente e código de ética

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Conceitos Básicos: Análise Macro Ambiente (Marketing); Código de conduta ètica; e noções de Sustentabilidade.

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Aula macro ambiente e código de ética

  1. 1. Macro Ambiente Prof Shastin
  2. 2. Conceito de Macro ambiente• A expressão macro ambiente - designa um conjunto de variáveis contextuais não diretamente controladas pela empresa mas que afetam o seu desempenho e influenciam as suas estratégias e o seu processo decisório.
  3. 3. Conceito de Macro ambienteA prática derastrear asmudançasexternas quepodem afetar omercado,incluindodemanda porbens e serviços.
  4. 4. Dimensões do Ambiente de Marketing Ambiente Econômico Ambiente Ambiente Competitivo Político Estratégias de Marketing Versus Comportamento e Ambiente valor para ClienteTecnológico Ambiente Social Ambiente Natural
  5. 5. A economia em geral, incluindo ciclos de negócios,renda do consumidor e padrões de gastos. Ciclosde negócios é o padrão do nível da atividadecomercial, que atravessa, as etapas deprosperidade, recessão e recuperação.AMBIENTE ECONÔMICO
  6. 6. Fatores Econômicos;
  7. 7. Fatores Econômicos;
  8. 8. Fatores Econômicos;
  9. 9. As leis, regulamentações e pressões políticas queafetam as decisões dos profissionais de Marketing.AMBIENTE POLÍTICOS
  10. 10. Fatores políticos;Uma organização não funciona estritamente deacordo com seu próprio conjunto de regras. Asleis e regulamentações influenciam muitasatividades, entre elas:●Teste de produtos●Embalagens ●Impostos●Regras publicitárias ●Proibiçõesde venda ou limites. ●Registros
  11. 11. Fatores políticos;
  12. 12. As pessoas de uma sociedade e seus valores,crenças e comportamentos.AMBIENTE SOCIAL
  13. 13. Maslow
  14. 14. Fatores Sociais;• Responsabilidade social, é o termo usado para descrever as ações de uma empresa frente a sociedade e os projetos por ela apoiados. Muitos economistas afirmam que a responsabilidade primária de uma empresa é obter lucros para os seus sócios. O Marketing voltado para o valor acrescenta que uma empresa deve fazer isso criando valor para seus clientes e interagindo adequadamente com outros stakeholders.
  15. 15. stakeholders • AcionistasDe maneira mais • Donosampla, compreende • Investidores • Empregadostodos os envolvidos • Fornecedores/subministradores da empresaem um processo, que • Sindicatospode ser de caráter • Associações empresariais, revolucionais ou profissionaistemporário (como um • Comunidades onde a empresa tem operações: associações de vizinhosprojeto) ou duradouro • Grupos Normativos • Governos municipais(como o negócio de • Governos estatais • Governo federaluma empresa ou a • ONGsmissão de uma • Concorrentesorganização.
  16. 16. Fatores Sociais;
  17. 17. Fatores Sociais;
  18. 18. Fatores Sociais;
  19. 19. Os recursos naturais disponíveis para a organizaçãoou por ela afetados. Certificações ambientais.Marketing Verde. Ações de sustentabilidade.AMBIENTE NATURAL
  20. 20. Fatores Naturais;Conceito de MarketingVerde!
  21. 21. Fatores Naturais;A Ford foi aprimeira autilizar 25% dematerialreciclado emtodos os seusprodutosplásticos.
  22. 22. Fatores Naturais;
  23. 23. O conhecimento científico, inovações e invençõesque resultam de pesquisa e consultoria deprofissionais especializados.AMBIENTE TECNOLÓGICO
  24. 24. Fatores Tecnológicos;
  25. 25. O processo de evolução é natural
  26. 26. Sua influência no cotidiano das empresasCÓDIGO DE ÉTICA
  27. 27. Ética• Ética são os princípios e valores morais que governam o modo como um indivíduo ou grupo conduz suas atividades.
  28. 28. A palavra da moda, vamos fazer juntos?SUSTENTABILIDADE
  29. 29. The endCostumo dizer aosestudantes deArquitetura que nãobasta sair da escolapara ser bomprofissional. O sujeitotem de se abrir para omundo e não ficaratrás da visão estreitados especialistas.(OSCAR NIEMEYER)

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