1) O documento discute diversos tópicos como comportamento assexual, arte, música, moda, tecnologia e publicidade. 2) É destacado o projeto "This Wild Idea" que conta histórias de pessoas nos EUA e como a banda Walk Off The Earth faz covers criativos. 3) O aniversário da morte de Marilyn Monroe inspira uma tendência de moda que resgata os anos 1950, enquanto o teletransporte de fótons pode revolucionar a computação.

2. ÍNDICE SEMANÁRIO | 26/03 a 01/04
INTRODUÇÃO
COMPORTAMENTO
DIVIRTA-SE
> Assexuais
> Cinema - Jogos Vorazes
ARTE
> Cinema - Pina
> This Wild Idea
> Exposição - Ocupação Angeli (SP)
> Vênus contemporânea
> Teatro - Vestido de Noiva
MÚSICA > Feira - Babilônia Feira Hype
> Walk Off The Earth
MODA
ATUALIZE-SE
> Marilyn
> Fórum - X Fórum ABA Rio de Branding
TECNOLOGIA
> Teletransporte?
PUBLICIDADE
> Post from Japan
> The VIP Fridge Magnet

3. INTRODUÇÃO
26 DE MARÇO A 01 DE ABRIL
DE 2012
D N
epois de uma semana em que ão nos alonguemos em suas
a internet foi tomada pela biografias, já bastante conhecidas
Nossa Alegria, os últimos dias e divulgadas exaustivamente nos
foram tristes para as artes brasileiras: obituários da imprensa. Vamos apenas
perdemos Chico Anysio e Millôr pensar: está chegando ao fim uma era
Fernandes. das artes brasileiras? Seremos capazes
de aplicar o legado de Chico e de Millôr no
humor, na dramaturgia e na literatura?
Só o tempo dirá.

4. COMPORTAMENTO
ASSEXUAIS
O
REFERÊNCIA
rientações sexuais diferentes
do padrão dominante são Saiba mais sobre a assexualidade nestas duas
muitas vezes marginalizadas matérias da Folha (aqui e aqui).
pela sociedade. É o que acontece com
homossexuais há séculos. Mas e se OPORTUNIDADE
não houver qualquer orientação sexual?
Isso existe? Tanto existe que esse Vivemos em um mundo cheio de padrões
dominantes e rótulos para desvios dessas
comportamento tem um nome “técnico”: normas. Para uma sociedade que vende, respira
assexualidade. Assexuais são pessoas e só pensa em sexo, os assexuais cometem
que não sentem desejo sexual por outras. um pecado mortal ao não se interessar pelo
assunto e são tratados como portadores de
Desde os anos 2000, pessoas que se distúrbios psicológicos. Porém, com a mesma
identificam como assexuais estão se força que a sociedade rotula e marginaliza
reunindo em comunidades virtuais em alguns comportamentos, a reação contra o
preconceito também se faz presente, unindo
busca de apoio de seus pares e de mais aqueles que são considerados “anormais” em
visibilidade para a sua escolha que, em grupos de lutas por seus direitos, que aos poucos
uma sociedade hipersexualizada, ainda é transformam o preconceito contra a diferença
no comportamento marginalizável.
tida como distúrbio.

5. ARTE
THIS WILD IDEA
T
REFERÊNCIA
odos têm uma história e todos são
relevantes. O fotógrafo Theron Conheça as histórias contadas no projeto This
Humphrey acredita piamente Wild Idea.
nessa ideia e resolveu prová-la com um
projeto ousado: o This Wild Idea. Durante
um ano, Humphrey percorrerá os 50 OPORTUNIDADE
estados americanos para gravar 365
histórias de 365 pessoas diferentes, uma O projeto “This Wild Idea” consegue juntar, em
apenas uma inciativa, várias das tendências
a cada dia. O objetivo é formar um banco de publicidade e entretenimento que foram
de imagens e de histórias que tracem potencializadas com a web: storytelling, a
um retrato fiel dos Estados Unidos, além realização de odisseias pessoais (promessas
difíceis de ser alcançadas que são publicadas
de propor uma nova forma de integração
em blogs, por exemplo) e a disponibilidade de
na web, em que as mídias sociais não um conteúdo realista, que satisfaz a nossa
servem apenas para autopromoção, mas curiosidade natural pelas histórias de outros,
Tudo isso pode ser transferido para as marcas
também para celebrar a simplicidade do
na criação de projetos que valorizem aventuras
coitidiano e o impacto que cada pessoa de pessoas comuns, fazendo com que os
deixa no mundo. consumidores se sintam relevantes.

6. ARTE
VÊNUS CONTEMPORÂNEA
M
REFERÊNCIA
odelos magérrimas enfeitam
passarelas, revistas de moda e Veja as adaptações das curvas das Vênus para
anúncios. É difícil pensarmos em o padrão atual aqui.
outro tipo de corpo feminino sem ser o magro
como padrão de beleza. Só que esse ideal
OPORTUNIDADE
estético é recente e basta observarmos
as Vênus das pinturas da Renascença O projeto “Venus” nos mostra que beleza é um
até o século XIX para ver que a beleza já valor cultural e muito subjetivo, mutável de
foi mais “generosa” em suas formas. Para acordo com a época. Além disso, a ideia da
artista é, em suas próprias palavras, “provocar
retratar essa mudança, a artista italiana uma reflexão sobre o hábito da sociedade
Anna Utopia Giordano criou uma série moderna e das agências de publiciade de editar
de reinterpretações de pinturas clássicas imagens do corpo feminino com o intuito de
atingir uma perfeição falsa, correspondente
sob o olhar do padrão contemporâneo,
a uma realidade inatingível”. Essa perfeição
em que as Vênus são emagrecidas por falsa serve para estimular as mulheres ao
manipulação digital. Qualquer semelhança consumo, mas também criam uma série de
distúrbios de autoestima. Fica a pergunta: é
com as revistas e anúncios atuais alterados
válido criar uma legião de insatisfeitas em vez
por Photoshop não é mera coincidência. de celebrar a diversidade das consumidoras?

7. MÚSICA
WALK OFF THE EARTH
F
REFERÊNCIA
azer covers de outros artistas é
mais difícil do que parece, já que Veja os covers de “Somebody That I Used
a reprodução fiel do repertório to Know“ (de Gotye, de quem já falamos no
Semanário), “Someone Like You” (Adele), “Party
transforma a banda cover em uma simples
Rock Anthem” (LMFAO) e “Man Down” (Rihanna).
cópia. Um caminho mais interessante é a
reinterpretação das músicas sob um novo
estilo, que deixa tudo muito mais criativo.
OPORTUNIDADE
Essa é a escolha dos canadenses Walk Off
The Earth, que têm chamado a atenção no
O Youtube abriu a era da overdose de covers,
Youtube com suas releituras de músicas em que teoricamente qualquer um pode ser
líderes das paradas de sucesso, todas feitas cantor e, com sorte, ganhar notoriedade (Justin
com instrumentos incomuns como ukulele, Bieber não nos deixa mentir). Mas, como tudo
na vida contemporânea, esses covers sofrem
teremim e alguns recursos eletrônicos. com o excesso de informação da era da internet
Além dos instrumentos diferentes, a e fica difícil se destacar com tanta visibilidade
atitude mirabolante dos músicos também para todos (ironia das ironias). Encontrar
artistas com personalidade própria nesse mar
cativa, provando que bandas covers podem de vídeos é um dos desafios da indústria da
ter sua própria personalidade. música para renovar sua oferta de revelações.

8. MODA
MARILYN
2
REFERÊNCIA
012 marca os 50 anos de morte
do maior símbolo sexual do século Saiba mais sobre a “tendência Marilyn” (aqui),
XX: Marilyn Monroe. Mesmo que que já inspira também marcas de maquiagem
faça muito tempo, ela nunca saiu do como a MAC e a identidade visual do próximo
imaginário coletivo. Prova disso são as festival de cinema de Cannes. Veja também
homenagens que ela tem recebido no este vídeo sobre o “Fator Marilyn”.
cimema (“Sete Dias com Marilyn”) e
nas galerias de arte (“Quero ser Marilyn
OPORTUNIDADE
Monroe”). Não poderia ser diferente na
moda. O aniversário da morte de Marilyn Além do resgate da sensualidade ultrafeminina
tem inspirado um retorno às passarelas dos anos 50, a “tendência Marilyn” mostra que
de coleções com vestidos de cintura ainda há espaço para a cultura do mito. A era
da celebridade instantânea, dos reality shows
marcada, decotes, saias lápis, calças capri e dos memes de Facebook ainda tem espaço
e acessórios de pérola, além do resgate para o culto ao legado de ícones culturais
do cabelo curto e louro nos editoriais de imortais, cuja contribuição para as artes e
para o imaginário de seu tempo não somem
beleza, uma celebração do estilo blonde na velocidade de um clique.
fatale eternizado por Marilyn.

9. TECNOLOGIA
TELETRANSPORTE?
P
REFERÊNCIA
ara quem não aguenta mais perder
horas no trânsito e gostaria que Leia sobre o teletransporte de fótons aqui.
viajar pelo mundo não fosse tão
caro, o teletransporte seria uma solução
e tanto. SERIA, porque é impossível. Na
verdade, o teletransporte já existe. Mas,
por enquanto, é apenas para fótons, que já OPORTUNIDADE
são teletransportados a 16 km de distância
desde 2010 por uma equipe da Universidade Cientistas acreditam que o teletransporte
de partículas terá um papel importante na
de Ciência e Tecnologia da China. É que velocidade com que as informações são
“teletransporte”, para a ciência, não significa recebidas, já que essa tecnologia deverá
desaparecer de um lugar para surgir no viabilizar o surgimento de computadores muito
mais eficientes do que os que temos hoje,
outro, mas sim reproduzir os estados físicos além de fortalecer a segurança de sistemas
de uma partícula em outra, que assume de criptografia de dados e dificultar a ação de
as caracterísitcas da primeira. A previsão hackers. O teletransporte dos nossos sonhos,
aquele das ficções científicas, pode ser uma
é que esse teletransporte seja comum na realidade distante, o que não significa que o
computação quântica daqui a 15 anos. de fótons seja menos útil e notável.

10. PUBLICIDADE
POST FROM JAPAN
A
REFERÊNCIA
lém de tirar milhares de vidas e
destruir várias cidades, o tsunami Saiba mais sobre o projeto Post From Japan
de 2011 no Japão diminuiu o número aqui.
de turistas em 36%. Para acabar com a
insegurança entre potenciais visitantes,
estudantes suecos criaram o projeto Post OPORTUNIDADE
From Japan, que transforma os turistas
que já estão no Japão em embaixadores do O “Post From Japan” é um exemplo de como o
esforço coletivo para melhorar a imagem de
país. A cada foto da viagem pelo Japão que o
um país por meio da web e das mídias sociais
turista posta em seu Facebook por meio do pode ser de grande ajuda para resgatar o
aplicativo do projeto, ele ganha 3 minutos turismo. Isso acontece porque as pessoas
de wifi cedidos pelo governo para cada “like” tendem a confiar mais em recomendações de
seus amigos sobre destinos turísticos do que
que a foto receber. Quanto mais imagens em campanhas institucionais do governo. Além
positivas o turista postar, mais minutos disso, o projeto também explora o poder das
gratuitos de wifi ele ganha. Uma ótima ideia imagens na construção do imaginário popular
(imagens do tsunami que surgiam no Google
que pode se transformar em um bom case ajudaram a afastar turistas, imagens positivas
se for abraçada por alguma marca. podem trazê-los de volta).

11. PUBLICIDADE
THE VIP FRIDGE MAGNET
O
REFERÊNCIA
delivery como conhecemos
hoje nunca mais será o mesmo Veja o vídeo teaser do The VIP Fridge Magnet
caso iniciativas como o ímã de aqui. Para saber como ele funciona, veja esse
geladeira da Red Tomato Pizza, de Dubai, outro vídeo. Essas e outras informações você
encontra no site do projeto.
se popularizarem. Criado pela agência
TBWARAAD, o The VIP Fridge Magnet é
distribuído pelos próprios entregadores
OPORTUNIDADE
e já vem com um pedido pré-configurado,
baseado no histórico e nas preferências Conveniência é o novo preto e, como seres
de cada cliente. Ao pressionar o botão que modernos sem tempo para nada, queremos
vem no ímã, o pedido é automaticamente que todos os processos sejam automáticos. O
The VIP Fridge Magnet é um exemplo máximo
direcionado à pizzaria e o cliente recebe de conveniência, mas também de mídia que vai
um SMS com a confirmação e a opção de além da função de comunicar um produto e
cancelá-lo. Caso queira mudar o sabor serviço ao possibilitar e participar diretamente
do processo de consumo. A tendência é que
programado, basta ir ao site e escolher cada vez mais mídias-produto-serviço surjam
outro. A “mágica” do ímã é viabilizada e facilitem o ato de compra.
pela tecnologia de Bluetooth.

12. DIVIRTA-SE!
CINEMA | JOGOS VORAZES
D
ONDE?
epois de Harry Potter e
Crepúsculo, Jogos Vorazes Confira as salas que exibem o filme no Rio, em São
promete ser a nova moda Paulo e em Fortaleza.
literário-cinematográfica entre os
adolescentes/jovens. Só que, diferente
da “inocência” e romantismo das duas QUANDO?
sagas anteriores, Jogos Vorazes é
ambientado em um cenário de distopia, A estreia mundial do filme aconteceu na última
sexta-feira, 23 de março. Os horários das ses-
semelhante a obras como “1984” e
sões estão no link acima,
“Admirável Mundo Novo”, no qual a
América do Norte como conhecemos
hoje não existe mais e passa a ser
QUANTO?
dividida em distritos. A cada ano, dois
jovens de cada distrito são sorteados O valor do ingresso varia de acordo com a ses-
para participar de um jogo mortal. são.

13. DIVIRTA-SE!
CINEMA | PINA
A
ONDE?
alemã Pina Bausch, morta em
2009, foi uma das maiores Confira as salas que exibem o filme no Rio e em
coreógrafas de todos os tempos. São Paulo.
Para celebrar sua vida e obra, o diretor
e também alemão Wim Wenders
realizou o documentário Pina, com QUANDO?
cenas de espetáculos como Le Sacre
du Printemps, de 1975, Kontakthof, de Os horários das sessões estão nos links acima.
1978, Café Muller, de 1978, e Vollmond,
de 2006; intercaladas a entrevistas
com pessoas que conviveram com a
coreógrafa. Para conferir ainda mais
QUANTO?
impacto às imagens de dança, Pina
também tem uma versão em 3D. O preço varia de acordo com a sessão.

14. DIVIRTA-SE!
EXPOSIÇÃO | OCUPAÇÃO
ANGELI (SP)
O
ONDE?
projeto “Ocupação”, do Itaú
Cultural, que disseca o Itaú Cultural
processo criativo de artistas Avenida Paulista 149 – Paraíso – São Paulo
consagrados em diferentes áreas, chega
à sua 12ª edição homenageando a arte
do cartunista Angeli. A mostra conta QUANDO?
com 800 obras, sendo 80 originais
e 20 fotos de arquivo, mostrando a Até 29 de abril. De terça a sexta, das 9h às 20h.
Sábados, domingos e feriados, das 11h às 20h.
sua infância e adolescência. Além da
exposição artística, o evento também
traz uma mostra de filmes sobre
HQs, que compõem uma programação QUANTO?
paralela até 1º de abril.
Entrada franca.

15. DIVIRTA-SE!
TEATRO | VESTIDO DE NOIVA
“
ONDE?
Vestido de Noiva” é uma das
mais famosas peças de Nelson CCBB Rio - Teatro 1
Rodrigues e revolucionou o teatro Rua Primeiro de Março, 66 - Centro
nacional. No ano do centenário do
dramaturgo, o CCBB apresenta uma
nova montagem da obra, dirigida por QUANDO?
Caco Coelho, especialista na obra de
Nelson Rodrigues. Ambientada na Até 6 de maio. De quarta a domingo, às 21h.
rotunda do CCBB, a peça é dividida em
três patamares: alucinação (montada
no primeiro plano do cenário, de baixo
para cima), memória (no centro) e QUANTO?
realidade (no topo, a seis metros de
R$6,00.
altura). Acomodado em tapetes, o
público tem uma experiência teatral
diferente.

16. DIVIRTA-SE!
FEIRA | BABILÔNIA FEIRA HYPE
D
ONDE?
esde 1996, a Babilônia Feira
Hype é o local em que cultura, Jockey Club
turismo, moda, design e Rua Jardim Botânico - Gávea. Tribunas B e C.
gastronomia se reúnem em um só
evento. Com 200 expositores e 15
mil visitantes em média, a Feira Hype QUANDO?
também é uma grande vitrine para novas
Sábado e domingo, 31 de março e 1º de abril, das
marcas (como FARM, Via Mia, Espaço 12h às 22h.
Fashion), que vêm tornando o Rio um
pólo da economia criativa no Brasil.
Se você quer conferir a efervescência
QUANTO?
criativa do mercado carioca, a Feira
Hype é o programa perfeito. R$10,00.

17. ATUALIZE-SE!
FÓRUM | X FÓRUM ABA RIO DE
BRANDING
A
POR QUE?
marca é o principal patrimônio de
uma empresa. Assim, o branding Como dissemos, a marca é o principal patrimônio de
é uma das principais ferramentas uma empresa e deve sempre ser forte e relevante
para os consumidores.
para o sucesso de qualquer negócio.
O X Fórum ABA Rio de Branding tem QUANDO?
como objetivo apresentar e discutir
as melhores estratégias de branding Terça-feira, 10 de abril. Confira a programação.
em palestras com gestores de marcas
e outros profissionais consagrados. ONDE?
Para inspirar a plateia, diversos
Centro de Convenções do Barra Shopping
cases, nacionais e internacionais, Av. das Américas, 4.666 - 3º Piso da Expansão -
serão apresentados como exemplos de Centro Médico – Barra da Tijuca
iniciativas de sucesso.
QUANTO?
Associados da ABP, AMPRO RJ, ABAP RJ, Grupo de
Mídia RJ: R$ 550,00. Associados da ABA: R$ 450,00.
Demais interessados: R$ 650,00. Inscreva-se!