O documento aborda variadas iniciativas culturais, sociais e tecnológicas, destacando a crescente importância das ofertas e promoções na experiência do consumidor, o movimento de brandalism como forma de contestação à publicidade, e novas maneiras de afrontar a sustentabilidade com bancos de alimentos. Também menciona eventos como o leblon jazz festival e o crio festival, que promovem a cultura e criatividade. Além disso, o documento descreve inovações tecnológicas como o caixa eletrônico do futuro e campanhas publicitárias envolvendo marcas e entretenimento.

2. ÍNDICE SEMANÁRIO | 11 a 18/11
INTRODUÇÃO
COMPORTAMENTO SUSTENTABILIDADE
> Dealer-Chic > Bancos de Alimentos
ARTE DIVIRTA-SE
> Brandalism > Subliem with Rome Tour
> Leblon Jazz Festival | RJ
MÚSICA
> Asa
ATUALIZE-SE
MODA > Miami Ad School ESPM | Guerrilha Advertising
> Flair Fashiontag > CRio Festival 2012 | RJ
TECNOLOGIA
> Pillar | o Caixa Eletrônico do Futuro
PUBLICIDADE
> 007 Operação Sony

3. COMPORTAMENTO
Dealer-Chic
P
REFERÊNCIA
ara os consumidores, garantir
a melhor oferta não é mais um
Saiba mais sobre o consumidores Dealer-Chic.
sintoma da crise financeira, pois
está se tornando rapidamente um modo
de vida, além de fonte de orgulho e status.
Obviamente, eles sempre adoraram
obter boas ofertas ou recompensas
exclusivas, mas em vez de precisar
esconder suas pechinchas, garantir o
melhor negócio hoje é aceitável e um ato OPORTUNIDADE
admirado pelos outros consumidores.
Aliás, isso hoje está relacionado a A busca por ofertas se tornou parte integral do
cotidiano de milhões de consumidores. Surge assim
mais do que simplesmente economizar um “ecossistema de ofertas” ainda maior, com mais
dinheiro: tem a ver com a emoção, a caça, personalização, mais esquemas de fidelidade e mais
o controle e a sensação de esperteza, pressão para que as marcam ofereçam brilhantismo
à prova de ofertas como parte integral de tudo que
fazendo com que se transforme em vendem e promovem. Os consumidores hoje recebem
fonte de status também. Há diversas alertas sobre ofertas e promoções, que usam,
reaproveitam e compartilham por meio de novas (e
maneiras inovadoras com que as marcas portanto infinitamente mais emocionantes e atraentes)
estão usando promoções e ofertas, tecnologias. Um bom exemplo disso é o programa
Link-Like-Love no qual a American Express fornece
mas o que está realmente mudando é aos usuários do cartão de crédito AMEX ofertas
a atitude dos consumidores em relação relevantes e experiências com base em seus gostos,
interesses e conexões sociais no Facebook.
aos descontos e bons negócios.

4. ARTE
Brandalism
V
REFERÊNCIA
andalismo? Quase. É Brandalism,
união de brand (marca) com
vandalism (vandalismo), um projeto Veja o site do Brandalism e saiba um pouco
de intervenção que reuniu 24 artistas mais.
de 8 países diferentes para realizar uma
campanha de subvertising. O movimento
começou a menos de uma semana do
início dos Jogos Olímpicos de Londres,
quando todos os olhos estavam voltados
para a capital inglesa, e tomou conta de
placas e outdoors de 5 cidades britânicas, OPORTUNIDADE
com frases e imagens provocativas sobre “Somos ratos de laboratório para os executivos
questões sociais e econômicas, como publicitários que exploram nossos medos e nossa
dívidas financeiras, meio ambiente, insegurança através do consumismo. Sou um
imagem do corpo, consumismo e valores ser humano e não um consumidor. Invadindo os
culturais. O coletivo “sequestrou” 33 outdoors, estamos retomando nosso espaço. Se
outdoors onde haviam mensagens de São Paulo, no Brasil, pôde proibir toda a publicidade
de mídia exterior, por que nós não podemos?”,
anunciantes, com objetivo de “tomar esses questiona o artista do Brandalism. Agradar a
espaços de volta, um de cada vez”, diz o todos é impossível, e a publicidade criticada
texto de apresentação do movimento em sempre será. Genuíno é aquele que consegue ouvir
seu site oficial. Eles se consideram, nada tais críticas sem se ofender e enxergar problemas
mais nada menos, que um movimento de como oportunidades. O Brandalismo é mais um
movimento de reivindicação que traduz mais uma
arte de auto-defesa contra a publicidade. vontade do consumidor, a de não ser considerado
apenas isso.

5. MÚSICA
Asa
M
REFERÊNCIA
etade nigeriana, metade
francesa, Asa (que se pronuncia Assita o vídeo de “Jailer”, “Fire on the Montain”,
“Asha” e significa falcão “Be My Man”, “Why Can’t We” e saiba mais.
em Yoruba – dialeto nigeriano) é a
compositora e cantora que vem dando
o que falar. Depois de muita frustração
sem saber o que fazer da vida, a menina
finalmente descobriu seu talento e
começou a cantar, seja em inglês, seja
em yoruba, uma fusão de pop, R&B, OPORTUNIDADE
soul, funk e reggae. Suas letras falam
sobre questões sociais e políticas de Embora não seja uma novidade, usar a música
seu país, do cotidiano e de sua própria para divulgar problemas, reinvidicar soluções e
vida, tudo com um toque de ingenuidade defender minorias pobres é uma ótima maneira
fingida e ironia. Lançou seu primeiro de juntar forças. Quando a assunto são questões
álbum e logo ganhou o prestigiado políticas e socias, o reggae de Bob Marley, a
ironia de Caetano e Chico Buarque, a irreverência
French Constantin Award em 2008 de Cazuza ou a agressividade do O Rappa são
e com o segundo foi eleita a Cantora exemplos que merecem ser mencionados. Esses
Feminina de 2011 pelo French Music artistas são produtores de entretenimento, mas,
Awards. Recemtemente foi considerada a cima de tudo, têm função de serviço público ao
a versão feminina do século XXI de Bob fazer com que certas questões importantes caiam
Marley, pela BBC Music. na boca do povo, mesmo que seja cantando.

6. MODA
Flair Fashiontag
Q
REFERÊNCIA
uando o assunto é inspiração
pra se vestir, a mulheres olham
celebridades, revistas de moda, Veja o aplicativo Flair Fashiontag e saiba mais.
vitrines de shopping e, a cima de tudo,
outras mulheres. Percebendo esse
detalhe do mundo feminino a revista de
moda Flair, da Belgica, ciou o aplicativo
OPORTUNIDADE
de Facebook, Flair Fashiontag. Nele, em
vez de marcar amigos em fotos, você
marca roupas e acessórios. Basta abrir “Com métodos de busca e informação à base de texto
largamente disponíveis à maioria das pessoas, em
o aplicativo, selecionar o amigo, escolher tempo integral, inicia-se a corrida para disponibilizar
a foto, marcar a peça que você tem métodos de busca e informações visuais instantâneo.
interesse e esperar uma resposta. Todas Logo, qualquer objeto (senão pessoa) no mundo
as respostas são publicadas na Galeria real poderá ser “conhecido” por consumidores
equipados com smartphones em qualquer lugar.
Flair Fashiontag, encontrada na Page da Estes aparelhos poderão ser apontados a qualquer
revista no Facebook, e as melhores tags coisa para obter/encontrar informações pertinentes,
ainda são publicadas na revista semanal. sempre que seus usuários quiserem.”é o que prevê
o Trendwatching no chamado Point-Know-Buy.
Desta maneira, a Flair oferece inspiração O Fashiontag é um otimo exemplo desse tipo de
online e offline e niguém fica angustiado tecnologia, embora ainda seja Crowndsourced. Veja
sonhando com aquela peça de roupa. ainda o Blippar, tecnologia que trasnforma quaquer
coisa real em uma experiência virtual interavita.

7. TECNOLOGIA
Pillar | o Caixa
Eletrônico do Futuro
A
REFERÊNCIA
NCR Corp, empresa de produção de
caixas eletrônicos, vem trabalhando
em um protótipo que promete Saiba mais sobre o Pillar.
permitir às instituições financeiras servir
melhor as diferentes populações do mundo.
Atualmente, os caixas eletrônicos tendem a
convergir a retirada de dinheiro com outras
inúmeras funções, como vendas casadas, OPORTUNIDADE
de bilhetes, selos e pagamentos de contas.
Entretanto, o consumidor vem resistindo Nós já falamos bastante em diversos tópicos sobre o
a essas tendências e se irritando com crescente poder de consumo da classe C e dessa vez
propagandas que os impedem de receber chamamos atenção para como a tecnologia vem se
seu dinheiro de forma rápida. O Pillar não adequando a esse movimento da sociedade. O Pillar
fará nada disso e nem terá teclado para usa tecnologia biométrica tornando-se acessível a
inserir senha. Isso porque ele conta com populações analfabetas e semi-analfabetas, que
um leitor de impressões digitais no qual compreende grande parte de nossa Classe C. O que
o usuário poderá simplesmente colocar o se pode concluir é que as oportunidades de atender
polegar e retirar a quantia desejada. Nada a essas centenas de milhões de consumidores
mais prático, rápido e seguro. Em 2011, a urbanos de baixa renda serão inéditas. Saiba mais
NCR começou a testar cinco protótipos sobre outros serviços e produtos que estão aí para
nos EUA, com a intenção de lançá-lo nos satisfazer as necessidades da “base da pirâmide
mercados em desenvolvimento. urbana”.

8. PUBLICIDADE
007 Operação Sony
R
REFERÊNCIA
ecentemente a Sony lançou no
mercado seu smartphone a prova Saiba mais.
d’água, o Xperia Acro S, e para
divulgá-lo realizou uma ação durante a
pré-estreia do filme “007 – Operação
Skyfall” na Suécia. Antes de começar
o filme, um vídeo que simulava uma
OPORTUNIDADE
missão de agente secreto anunciava
que havia smartphones mergulhados Em meio a um contexto em que os consumidores
estão cada vez mais resistentes às mídias
em copos de refrigerante e que eles tradicionais, a combinação de marcas e
tocariam indicando o sortudo que o entretenimento é uma ótima oportunidade para
levaria pra casa.Molhado, mas levaria. impactá-los em momentos especiais, criando
experiências únicas e se aproximando. São várias
A ação, bem pensada, explorou muito as maneiras de se explorar esse segmento,
bem o novo benefício do equipamento. como através de adaptações de roteiros, product
placements, merchandisings, decoração de
ambiente e por aí vai. No caso de pré-estréias de
filmes, ainda há a vantagem de estar se dirigindo
para convidados, impressa e formadores de opnião.

9. SUSTENTABILIDADE
Bancos de Alimentos
“
REFERÊNCIA
Só no Brasil, 26,3 milhões de toneladas
de alimentos têm o lixo como destino”,
afirma O Globo. Junto a isso, a Saiba mais, veja como funciona os Programas
crescente preocupação sócio ambiental, Governamentais e a ONG Banco de Alimentos,
vem proliferando os chamados Bancos de Niteroi.
de Alimentos ao redor do mundo. Eles
visam minimizar os efeitos da fome e do
desperdício através da coleta de doações
de alimentos considerados impróprios
para a comercialização, mas adequados ao OPORTUNIDADE
consumo. São em sua maioria Programas
Sociais do governo ou ONG`s sem fins Em um país onde milhares de pessoas sofrem pela
lucrativos. Os alimentos são recolhidos falta de alimentação adequada enquanto toneladas
de alimentos vão para o lixo, os Banco de Alimentos
em supermercados, restaurantes ou surgem como uma luva. Mas ações como esta é
lanchonetes, selecionados e distribuídos deve ser compartilhada pelo o cidadão, o Estado
gratuitamente a entidades assistenciais. e o empresário. Atualmente, pode-se verificar o
Estas, por sua vez, se encarregam de interesse, que está a cima da capacidade dos Bancos,
de diversos estabelecimentos em doar. Com isso
repassá-los a famílias vulneráveis. Em novas ideias de se adequar a esse novo paradigma
contrapartida, as entidades atendidas vêm surgindo, como o Culinary Misfits, um buffet
pelos Bancos de Alimentos participam alemão que utiliza somente alimentos descartados
de atividades de capacitação e educação por supermercados e restaurantes, se abastecendo
de vegetais e frutos com a aparência fora do padrão e
alimentar. fazendo disso um verdadeiro diferencial competitivo.

10. DIVIRTA-SE
Sublime With Rome Tour
C
ONDE?
om a morte de Bradley Nowell,
ex-vocalista da banda, em São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Porto Alegre,
1996, o Sublime ficou mais de Curitiba, Florianópolis e Maringá
dez anos parado. Em 2009, o baixista
Eric Wilson e o baterista Bud Gaugh
recrutaram Rome Ramirez para o
cargo. Esse será o terceiro ano seguido QUANDO?
do trio no Brasil: eles se apresentaram
23 a 01 de Dezembro
por aqui em 2010, no festival SWU, e
em 2011, quando fizeram oito shows no
país. Agora, em novembro, eles fazem
sete shows. Saiba mais.
QUANTO?
Verificar em cada localidade

11. DIVIRTA-SE!
Leblon Jazz Festival
M
ONDE?
anifestação cultural com ações
das mais diversas: assim
podemos definir o Leblon Jazz Rua Dias Ferreira, Leblon.
Festival. Tem como principal objetivo fazer Rua Moreira César, Icaraí, Niterói
com que o público, de qualquer classe ou
idade, tenha o máximo de contato com QUANDO?
o Jazz, potencializando a formação de
platéia e rompendo o preconceito relativo 08 a 10.11 no Leblon
ao gênero. Em sua 6a Edição, o festival 24.11 em Niterói
de jazz mais charmoso do Brasil, cresce
em estrutura e rompe fronteiras, sendo
realizado pela primeira vez em Niterói,
mas sem deixar de lado o intimismo, a
QUANTO?
descontração e a irreverência, que desde
o começo tornaram-se uma marca do
0800
evento. Saiba mais.

12. ATUALIZE-SE!
Miami Ad School ESPM |
Guerrilha Advertising
A
POR QUE?
costumados a criar para a
confortável dinâmica do broadcast, Só os guerrilheiros vão sobreviver na era do
atualmente, o maior desafio dos engajamento.
criativos é desenvolver mensagens que
geram conversas. Agora há briga pela
atenção do seu interlocutor. A melhor
forma de atingi-lo é seduzir com um QUANDO?
assunto tão interessante que elas
mesmas vão se encarregar de espalhá- 23 e 24 de Novembro. Inscrições até 16.11
lo. E aqui entra a inteligência de guerrilha
e as ferramentas que permitem criar
campanhas sobre as quais as pessoas ONDE?
falam. Este curso foi desenhado para
profissionais de todas as áreas da
ESPM SP
propaganda que nasceram e foram
educados com comunicação de massa e
que agora precisam desenvolver marcas QUANTO?
com comunicação socializada na era do
R$ 890,00 ou 2X no cartão
engajamento. Saiba mais.

13. ATUALIZE-SE!
CRio Festival 2012 | RJ
I
POR QUE?
ntegrante da Districts of Creativity
Network (rede internacional de Celebra o reconhecimento global do Rio de Janeiro
distritos criativos) o Rio de Janeiro como um Distrito da Criatividade, consolidando a
cidade como uma plataforma de inovação no mundo.
apresenta em 2012 o Crio: primeiro
Festival Internacional de Criatividade
da América Latina, uma plataforma de QUANDO?
intercâmbio, inspiração e colaboração,
com exposições, conferências e Pier Mauá, Porto do Rio de Janeiro
worhshops. É um espaço aberto à
discussão, reflexão e apresentação
de cases e soluções de inovação. Para ONDE?
mais informações, line-up e inscrição De 21 a 25 de Novembro. Inscrições até 19.11.
acesse aqui.
QUANTO?
R$ 100,00