A publicidade está em toda parte e usa técnicas para promover produtos e ideias, tanto comercialmente quanto não-comercialmente. Anúncios bem elaborados seguem o processo AIDMA para chamar a atenção, despertar interesse e desejo, permitir memorização e provocar ação, apelando aos instintos humanos de forma eficaz.

1. A publicidade invadiu o nosso quotidiano! Está em todo o lado: nos meios de comunicação social, nos cartazes, em muitos dos objetos que trazemos nos bolsos, na roupa que vestimos e no calçado que usamos. A publicidade é uma técnica cujo objetivo é promover a venda de produtos ou serviços ou a divulgação de ideias.

2. Pode ser comercial e não-comercial . No primeiro caso pretende-se levar o cidadão ao consumo. No segundo caso pretende-se formar o cidadão, levando-o a contribuir para o seu bem-estar e dos outros.

3. Um anúncio bem elaborado deve respeitar aquilo a que os publicitários dão o nome de AIDMA . A - Atenção – Despertar a atenção. I – Interesse – Suscitar o interesse. D – Desejo – Provocar o desejo. M – Memorização – Permitir a memorização. A – Ação – Desencadear a ação.

4. Este processo revela-se, muitas vezes, eficaz porque atua sobre o inconsciente dos consumidores (as motivações do destinatário ), fazendo apelo a diferentes instintos : 1- CONSERVAÇÃO: desejo de poupar tempo, dinheiro e manter a juventude; necessidade de trabalho, segurança, simpatia, conforto, repouso, saúde, felicidade; 2- GREGÁRIO: - necessidade de imitação, participação, altruísmo; 3- MATERNAL E PATERNAL: - necessidade de amor e ternura; 4- SEXUAL: - desejo de agradar, sensualidade, criação estética; 5- DOMÍNIO: - desejo de possuir bens, conhecimento; - necessidade de originalidade, prestígio, poder, vaidade; 6- DIVERSÃO: - necessidade de evasão, sonho, rir, jog ar; - desejo de mudar, viajar.

5. Um texto linguístico: Slogan: É fundamental e joga com o enorme poder da palavra. Deve ser original, conciso, fácil de memorizar e capaz de despertar simpatia pela marca ou pelo produto. Texto Argumentativo: Pretende, habitualmente, dar credibilidade ao anúncio, apontando as vantagens do produto, as suas qualidades, a sua superioridade.

6. 2. Um Texto Icónico (Imagem): Ilustra o produto e é também uma forma de chamar a atenção do destinatário. Os dois textos (linguístico e icónico) devem ser interligados, funcionando a imagem como reforço da mensagem verbal. Na elaboração de um anúncio publicitário, temos ainda de ter em conta o público a que se destina o anúncio e os sentimentos e emoções que se pretende despertar.

7. O Reino Unido proibiu dois anúncios publicitários de cosméticos que utilizavam fotos da atriz Julia Roberts e da modelo Christy Turlington manipuladas por computador, sob a acusação de que a publicidade era "enganosa", avança a BBC Brasil. Os anúncios da Lancôme e Maybelline (pertencentes à empresa de produtos de cosmética L'Oreal) foram retirados por decisão do Órgão Regulador da Publicidade Britânica. As imagens foram consideradas exageradas, não sendo "representativas dos resultados que os produtos podem alcançar", afirma, citado pela BBC Brasil, Jo Swinson, do partido Liberal Democrata Britânico. Referindo-se às consequências deste tipo de manipulação, Jo Swinson sublinhou que "há um quadro abrangente de mulheres jovens, entre os 16 e os 21 anos, que consideram fazer cirurgias de cosmética" salientando ainda que "o número de distúrbios alimentares dobraram nos últimos 15 anos".

9. “ Compal é mesmo natural" ~ Compal, Portugal "O bom sabor da selva!" ~ Um Bongo, Portugal "Puro Prazer" ~ Iogurte Adagio, Portugal "O amor tem esta forma" ~ Queijo A Vaca Que Ri, Portugal, 2007 "Ama o teu coração" ~ Margarina Becel , Portugal "Calvé, faz a diferença." ~ Maionese Calvé, Portugal "Especialistas em Arroz" ~ Arroz Cigala, Portugal "O queijo nosso de cada dia" ~ Queijo Pastor, Portugal, 2007 "O Bom, Sai Bem" ~ Pescada Pescanova, Portugal "Pelo prazer de conduzir" - BMW “ Há mais na Caixa do que você imagina" ~ Caixa Geral de Depósitos "O crédito por telefone" ~ Cofidis "Eu é que não sou parvo." ~ Media Markt , Portugal "Worten sempre." ~ Worten , Portugal "zon,quem é zon está on" ~ zon Portugal (2007) "Até já" ~ tmn , Portugal "A criar excêntricos todas as semanas" ~ Euromilhões , Portugal

10. Na elaboração de anúncios publicitários usam-se frases do tipo Imperativo . Na negativa Na afirmativa

11. Polissemia – A mesma palavra usada com vários significados. Há grande riqueza no vocabulário com a utilização de recursos estilísticos , tais como:

12. Aliteração – Repetição de sons idênticos . Onomatopeia – Criação de palavras através da imitação de sons próprios do que se quer representar.

13. Hipérbole – Exagero da realidade. Repetição – Repetição de palavras ou expressões. Excellio. O maior poder de sucção do mercado

14. Rima – Repetição de sons, principalmente no fim dos versos. Adjetivação Abundante – Uso constante de adjetivos.

15. A Coca-Cola

16. Fernando Pessoa redigiu o primeiro slogan da Coca-Cola em Portugal. O poeta era, nessa altura, copywriter da agência de publicidade Hora. O slogan - "primeiro estranha-se depois entranha-se" foi proibido pelo regime, assim como a bebida, devido à conotação da cocaína. Só muito mais tarde, em 1975, a Coca-Cola foi lançada em Portugal. Anúncio de 1900

17. Slogans em Portugal 1927: "Primeiro Estranha-se, depois Entranha-se"(nunca usado) 1928: "Beba Coca-Cola" 1930: "A pausa que refresca" 1958: "O signo de bom gosto" 1960: "Coca-Cola refresca melhor" 1964: "Tudo vai melhor com Coca-Cola" 1970: "A chispa da vida" 1976: "Coca-Cola dá mais vida" 1982: "Coca-Cola is it!" 1988: "You Can't Beat the Feeling!" 1993: "Sempre Coca-Cola" 2000: "Enjoy" 2001: "Life tastes good" 2003: "Make it real" 2007: "The Coca-Cola side of life"

22. http://www.cocacola.pt/