O documento aborda tendências em diferentes áreas, destacando a ascensão do comportamento de uso múltiplo de telas, a popularização do car sharing como alternativa sustentável e as novidades na moda, como a valorização do moletom. Também inclui aspectos culturais, como o fotorrealismo de Diego Fazio e a cena musical do mashup. O texto ainda menciona eventos e cursos relevantes, incluindo o Fashion Rio e a Miami Ad School.

2. ÍNDICE SEMANÁRIO | 05 a 11/11
INTRODUÇÃO
COMPORTAMENTO SUSTENTABILIDADE
> O Fenômeno da Segunda Tela > Car Sharing
ARTE DIVIRTA-SE
> Diego Fazio | Fotorrealismo > Fashion Rio Inverno 2013
> Chemical Music Festival 2012 | RJ
MÚSICA
> João Brasil |Mashups
MODA
> Moletom
TECNOLOGIA ATUALIZE-SE
> Andando e Carregando | Watts Addicted > Miami Ad School ESPM SP | Miami Ideas
PUBLICIDADE
> Radio Mix Contra HIV | Guerrilha Online

3. COMPORTAMENTO
O Fenômeno da
Segunda Tela
A
REFERÊNCIA
televisão não tem mais o poder
individual sobre nossa atenção:
77% dos telespectadores assistem Veja a pesquisa na íntegra.
TV com outro aparelho na mão e isso
reforça a idéia da teoria da Segunda
Tela. Para tentar compreender melhor
esse fenômeno, o Google realizou uma
pesquisa com usuários de múltiplas
telas e descobriu que 90% das pessoas
se deslocam entre os dispositivos - OPORTUNIDADE
smartphones, PCs, tablets ou TV - para
realizar um objetivo. É o chamado “uso Os usuários que alternam os aparelhos de forma
seqüencial”, processo que se inicia, seqüencial iniciam seu processo no Smartphone
principalmente, nos Smartphones. Isso e mais tarde retomam de onde pararam por
quer dizer, que fazer uma reserva de outro meio. Neste sentido, é importante para as
vôo ou acompanhar as suas finanças companhias permitir que os usuários salvem seu
o usuário não fica somente em um progresso para que eles consigam intercalar as
aparelho. Além disso, 80% das pesquisas ferramentas.Além disso, é necessário construir
que acontecem nele são espontâneas, experiências parecidas entre esses meios, o que
dentre essas, 44% são para completar faz das campanhas cross-medias as grandes
atividades “estimuladoras de momentos”, protagonistas dessa oportunidade.
como procurar um restaurante no celular
porque se esqueceu de fazer reservas.

4. ARTE
Diego Fazio |
Fotorrealismo
I
REFERÊNCIA
sso não é uma fotografia. É
desenho. Diego Fazio nos enganou Veja mais imagens em seu site.
e, certamente, a você também. O
italiano, de apenas 22 anos, começou sua
carreira como artista fazendo desenhos
e tatuagens até se especializar em
técnicas de fotorrealismo e se destacar
com seus desenhos de lápis no papel. OPORTUNIDADE
Com seus retratos hiperrealistas, que Se antigamente os pintores eram o veículo de
levam até 200 horas para terminar, ele popularidade ao fazer retrato da aristocracia,
revela um alto grau de sensibilidade, hoje essa função fica sendo responsabilidade
da fotografia combinada com a Internet. O
detalhamento, e expressões. Fazio desenvolvimento da tecnologia fotográfica, a
ganhou o prêmio de Melhor Artista transformação do analógico para o digital e a
popularização da prática fez da fotografia uma
Revelação de 2011 da Italila e têm sido febre mundial. Na publicidade, além de ser
motivo de muitos elogios. Enfim, você base para comunicação ao buscar captar uma
perspectiva que traduza a ideologia da marca,
nem precisava saber disso pra saber a fotografia também é usada como protagonista
que o cara tem talento, não é? de diversas ações através de ferramentas como
o Instagram, Photocabine e outras.

5. MÚSICA
João Brasil |Mashups
A
REFERÊNCIA
ltamente recente, o Mashup ou
Bootleg, é uma vertente musical Veja o site da Bootie Rio e da Bootie São Paulo,
criada a partir da combinação de João Brasil e se seu projeto, 365 Mashups.
Nesses links você encontra diversos mashups
de duas ou mais musicas já gravadas. altamente criativos.
O que normalmente acontece é a
sobreposição da parte vocal de uma
música sobre a trilha instrumental de
outra, criando uma terceira. O ritmo faz OPORTUNIDADE
tanto sucesso mundo afora que seus
seguidores criaram a festa Bootie para Iniciada em 2003 na cidade de San Francisco,
celebrá-lo e o Top 10, seleção mensal atualmente, a Bootie conta com versões em 19
do melhores. Aqui, a referência é o DJ cidades e 5 continentes do mundo, inclusive
no Rio e São Paulo. A festa é freqüentada por
João Brasil. Erradicado em Londres, inúmeros publicitários, produtores, designers,
ele se divide em apresentações por artistas e formadores de opniões. Ótimo lugar
toda a Europa e esporádicas visitas ao pra marcar presença, criar imagem e trabalhar
Brasil. O produtor ganhou fama com a reputação.
seu projeto 365 Mashups, no qual criou
um por dia durante o ano de 2010.

6. MODA
Moletom
S
REFERÊNCIA
e até pouco tempo o moletom era
visto como desleixado, esportivo Veja mais aqui e aqui.
demais ou pouco elegante, nas
últimas temporadas ele ganhou outro
status: o de peça cool. Pois é, com um
trabalho esperto de alguns estilistas, OPORTUNIDADE
aquele tecido molenga e, normalmente,
cinza saiu do universo de “roupas pra Não se sabe ao certo quando o moletom surgiu,
ficar em casa em dias de chuva” e está mas parece que foi na década de 20. Nessa época
ele era usado para fins esportivos. Mais tarde,
ganhando as ruas, seja para o dia ou nos 60, ele ganhou as universidades americanas,
para a noite. Versátil, ele pode ser passando pelos anos 80 através do filme
“Flashdance”, ganhou a cultura “hip-hop” e nos
combinado tanto com saias, shorts e 90 caiu nas graças dos estilistas internacionais.
Segundo Sass Brown, professor de história da
por cima de vestidos, como no clássico moda no Fashion Institute of Techonology em NY,
combo com o jeans. Assim se torna o moletom está na mesma categoria do jeans e
das camisetas. “Não há tantos itens na moda que
uma peça coringa que vai do casual ao tenham durado tanto e tenha apelo para tantas
arrumadinho. pessoas como o moletom”, diz ele. E quer mais
um ponto a favor dele? Dizem que combina com a
crise econômica, porque o tecido não é caro.

7. TECNOLOGIA
Andando e
Carregando | Watts
Addicted
J
REFERÊNCIA
á esqueceu o carregador em casa
e ficou sem bateria no Smartphone Saiba mais.
no meio da rua? Volta e meia isso
acontece com todo mundo. É como
perder a identidade ou ficar sem
calças. Um desespero! Mas pra acabar
com essa angústia Anthony Mutua, de OPORTUNIDADE
apenas 24 anos, criou um chip ultrafino Em um mundo dependente da conexão, com
de cristal capaz de gerar eletricidade, dispositivos cada vez mais poderosos e
quando sob pressão. A idéia é inserir empolgantes, baterias com vida mais longa e
o chip dentro da sola do sapato e na ações para carregamento são os verdadeiros
cálices sagrados para qualquer viciado no estilo
medida em que o usuário anda, gera de vida online. O chip carregador de Mutua é
a energia que será armazenada e somente uma das diversas outras possibilidades
direcionada para o dispositivo através que estão sendo desenvolvidas para carregar
gadgets, como a Bolsa Carregadora da Vodafone
de uma fina extensão de cabo até o
UK, por exemplo, e atender as necessidades dos
bolso. O projeto está começando a ser chamados “viciados em watts”. Saiba mais.
produzido em massa agora e custa
cerca de U$45,00.

8. PUBLICIDADE
Radio Mix Contra HIV |
Guerrilha Online
S
REFERÊNCIA
abe aquele vírus impertinente que
volta e meia aparece na Timeline
de todos os seus amigos do Veja o vídeo case.
Facebook? A Rádio Mix encontrou uma
ótima utilidade pra ele: no Dia Mundial
contra a AIDS lançou em sua Page o
vírus inofensivo através de dois vídeos
altamente sedutores para lembrar aos
jovens como é importante o uso de OPORTUNIDADE
preservativos. Os filmes despertavam a
curiosidade de muita gente. Ao assistir, O Marketing de Guerrilha é uma maneira criativa de
oferecer soluções diferenciadas de divulgação com
após clicar play, ele era automaticamente um custo menor que os tradicionais e mascarando a
compartilhado no mural do perfil de “propaganda”. Isso é feito de uma forma sutil, onde o
quem o via, ficando visível para toda sua “guerrilheiro” se disfarça de consumidor e inicia um
lista e se espalhando pelo mundo. Só no processo de propaganda “boca-a-boca”. Hoje em dia
final a pessoa percebia que acabara de as formas mais conhecidas são as ações inusitadas
que acontecem nos espaços públicos, onde as pessoas
cair em uma pegadinha e era lembrado que estão no local são impactadas instantaneamente.
que é mais ou menos dessa forma que o Entretanto, esta ação da Radio Mix, realizada pela
HIV se espalha na vida offline. Mais de WMcCann, nos mostra que a guerrilha não se limita ao
1 milhão de pessoas foram impactadas offline. Ela também pode ser aplicada no mundo virtual,
que deve ser visto não só como uma ferramenta de
e a mensagem foi transmitida de forma divulgação e viralização, mas sim como outro plano a ser
simples e assertiva. explorado.

9. SUSTENT LIDADE
ABI
Car Sharing
F
REFERÊNCIA
oi-se o tempo em que as pessoas
desejavam ter um carro para sugerir
status. Uma nova modalidade Saiba mais.
de transporte urbano vem crescendo
em ritmo acelerado: o Car Sharing. O
serviço oferece um sistema de carros
que podem ser “alugados” por custos
ou curtíssimos períodos a quem não faz
uso dos mesmo de forma constante, por
tarifas que englobam, absolutamente, OPORTUNIDADE
todos os custos relacionados ao uso do
veículo. Tudo pode ser feito por telefone, O Car-Charing pode ser considerado uma verdadeira
computador e até Smartphone. A idéia adequação às novas exigências não só do mercado,
de compartilhamento para o uso em mas também da sociedade. Mobilidade, economia,
situações pontuais já é tendência na conveniência e sustentabilidade são os novos paradigmas
Europa e Eua e chegou aqui em 2009. que se resumem em uma única palavra: otimização. E
A paulista Zazcar, pioneira no Brasil se o que faz desse serviço algo promissor é o fato de, ao
inspira em exemplos como a americana contrário da simples carona, ele proporciona a maior
Zipcar - maior rede de Car Sharing do eficácia dos produtos oferecidos, tanto para as empresas,
mundo, com receita anual de U$ 130 quanto para os consumidores – gerando mais lucro para
milhões e crescimento estimado em 30%. os primeiros e economia para os segundos. Poderíamos
Pelo o que tudo indica esse novo serviço assim considere-lo uma espécie de “irmã mais bonita e
ainda vai dar o que falar. atraente” da boa e velha carona?

10. DIVIRTA-SE
Fashion Rio Inverno
2013
S
ONDE?
emana passada nós falamos da
Semana de Moda de São Paulo. Pier Mauá
Agora chegou a vez do Rio: a
Fashion Rio, que apresenta a temporada
de inverno 2013, acontece essa semana
e também com novo formato. Serão três
dias de desfile, com seis apresentações
QUANDO?
em cada um deles – sem contar com o Rio
Moda Hype, projeto de novos talentos, > Rio à Porter – 06 a 09.11
que também ganha lugar no calendário, > Fashion Rio - 07 a 09.11
assim como o Rio-à-Porter, uma espécie
de salão de negócios com objetivo de
fomentar o mercado da moda carioca. A
cenografia dessa curta semana de moda
QUANTO?
vai ter a assinatura do ilustrador Filipe
Jardim, que usará o universo carioca
0800 para convidados
como inspiração para o tema do evento:
Fashion Party. Veja o line-up.

11. 1º Lote:
R$ 40,00 (feminino)
R$ 60,00 (masculino)
DIVIRTA-SE!
Chemical Music Festival
2012 | RJ
O
ONDE?
Chemical Music Festival está
de volta ao Rio de Janeiro em
uma edição pra lá de especial, Estação Leopoldina
contando com mais de 30 atrações
nacionais e internacionais. Do deep house
ao electro, a seleção com os melhores QUANDO?
produtores e Dj’s da cena, como Jamie
Jones, Anthony Rother e Magda, divide- 17.11
se em três palcos simultâneos por doze
horas de música. Paralelo a isso, uma
programação com warm ups, oficinas,
informação e cultura eletrônica dão o
tom da edição 2012. Em um misto de
QUANTO?
cultura, arte, música e gente boa, o CMF
já reuniu 120 mil pessoas pelo Brasil
1º Lote:
em festivais realizados no Rio (Cidade R$ 40,00 (feminino)
do Rock, Marina da Glória e Riocentro), R$ 60,00 (masculino)
em Belo Horizonte e Curitiba. Veja mais.

12. ATUALIZE-SE!
Miami Ad School ESPM
SP | Miami Ideas
A
POR QUE?
Miami Ad School | ESPM é uma
escola pop que produz cultura Seus professores serão criativos de grandes agências,
pop. Que entende o que está premiados e com maior visão prática do que acadêmica.
acontecendo no mundo da comunicação
e leva até a sala de aula. Não importa
o formato, o que importa são as ideias. QUANDO?
O Miami Ideas é um curso com ênfase
em geração de boas idéias. Ele propõe Início: 23 de novembro de 2012
a você uma jornada de 5 meses para
repensar seus conceitos, destruir vícios
e desaprender o jeito que você vinha ONDE?
criando até agora. Isso tudo através de Miami/ESPM São Paulo
um misto de aulas teóricas, exercícios,
palestras de agências e orientação de
portfólio. As inscrições vão até dia 14 QUANTO?
de Novembro. Faça a sua.
5 X de R$ 1.655,00 - total R$ 8.275,00 ou
10 X de R$ 967,31 - total R$ 9.673,10