O documento define publicidade como uma técnica para tornar públicos produtos, serviços ou ideias através da mídia. Existem dois tipos de publicidade: comercial e não comercial/institucional. Um anúncio publicitário é constituído por um texto icônico e um texto linguístico, e um bom anúncio deve despertar atenção, suscitar interesse, provocar desejo, permitir memorização e desencadear ação.

1. A PUBLICIDADE Prof. AA

2. O QUE É A PUBLICIDADE? A palavra “publicidade” deriva da palavra latina “ publicus ” (público). Constitui-se, portanto, numa técnica que visa tornar públicos/divulgar produtos, serviços ou ideias.

3. CONTINUAÇÃO Logo, existem dois tipos de publicidade: http://www.youtube.com/watch?v=lD4koJb8Xok http://www.youtube.com/watch?v=4p_DAX7Ofvs Publicidade comercial Publicidade não comercial / institucional

4. O TEXTO PUBLICITÁRIO É CONSTITUÍDO POR… Texto icónico (imagem) Texto linguístico: texto argumentativo Slogan Logótipo (símbolo da marca ou instituição)

5. EM SÍNTESE… O texto publicitário é constituído por… um texto icónico (imagem) ilustra o produto que está a ser anunciado capta a atenção do consumidor um texto linguístico o texto argumentativo apresenta, de uma forma concisa, as vantagens / qualidades do produto / serviço que está a ser anunciado o slogan deve ser curto, original e de fácil memorização um logótipo (símbolo que identifica a marca /instituição)

6. A LINGUAGEM… Frases de tipo imperativo Ex.: “Compre já!” Abundância de recursos expressivos: - adjectivação Ex.: “DERCOS. Um tratamento verdadeiramente completo que torna por mais tempo os cabelos limpos, saudáveis e sedosos.” - repetição Ex.: “BANCO NACIONAL ULTRAMARINO. Pessoas experientes para pessoas exigentes.” - hipérbole Ex.: “IPSTM. O sistema de segurança inteligente que reage mais depressa que o perigo.” Rima – “Há mar e mar Há ir e voltar.”

7. UM ANÚNCIO BEM ELABORADO DEVE… A – despertar a A tenção I – suscitar o I nteresse D – provocar o D esejo M – permitir a M emorização A – desencadear a A cção

8. EM SÍNTESE… Um bom anúncio publicitário deve… A I D M A

9. CONCLUSÃO A publicidade visa a divulgação de um produto, serviço ou ideia, servindo-se, para tal, dos meios de comunicação social disponíveis. Há dois tipos de publicidade: a publicidade comercial e a publicidade não comercial / institucional. O anúncio publicitário é constituído por dois textos que se relacionam entre si: um texto icónico e um texto linguístico. Um bom anúncio publicitário deve obedecer a cinco critérios sintetizados no acrónimo AIDMA.