O documento resume eventos culturais e de entretenimento ocorrendo na semana de 24 a 30 de setembro, incluindo o Festival Internacional de Cinema do Rio, uma exposição de Suzana Queiroga, e palestras no TEDx ESPM.

2. ÍNDICE SEMANÁRIO | 24 a 30/09
INTRODUÇÃO
COMPORTAMENTO DIVIRTA-SE
> Protesto Contra a Propaganda Política > Festival Internacional de Cinema do Rio (RJ)
ARTE > Exposição Suzana Queiroga | O Grande Azul (RJ)
> Nan Goldin | Fotografias Contemporânea
MÚSICA ATUALIZE-SE
> Goyte
> TEDx ESPM | Entretenimento: A Arte de Multiplicar
Emoções (RJ)
MODA
> Tons Metalizados
TECNOLOGIA
> Mural.ly | O Brainstorming Virtual
PUBLICIDADE
> Nestlé | We Will Find You
> Cheerios | Send Your Cheer

3. INTRODUÇÃO
24 a 30 de setembro de 2012
A E
semana passou, a pra te dar uma ajudinha
Primavera vem aí marota seguem algumas
e pra não passar sacadas e ideias beeem
despercebido até o Inverno quentes pra deixar todo mundo
decidiu quebrar umas regrinhas borbulhando.
básicas, chegando ao pico de
46º em alguns lugares. Pois
bem, se a Mãe Natureza pode,
quem somos nós pra continuar
seguindo os mesmo passos
de sempre, não é? As vezes é
bom sair da zona de conforto e
chegar àquele lugar onde toda
mágica acontece.

4. COMPORTAMENTO
Protesto contra
propaganda política
E
REFERÊNCIA
m tempos de eleições as
ruas se enchem de cavaletes, Para conhecer melhor a “Cavalete Parade”
cartazes e panfletos com e o “Sujo Sua Cara” entre aqui e aqui .
propagandas políticas. Mas o que
pensam os cidadãos sobre isso? A
resposta está nos projetos “Sujo
Sua Cara” e “Cavalete Parade”. O
primeiro, baseado no conceito“olho OPORTUNIDADE
por olho, dente por dente”, convida
Os 2 projetos são de pura reivindicação
as pessoas a desenhar em cima das popular e dizem muito sobre o que
mídias, afinal, se os políticos sujam pensam os cidadãos brasileiros. Cada vez
mais informados e exigentes, eles prezam
nossas cidades, nós sujamos a pela sustentabilidade e pela qualidade da
cara deles. Já a idéia do segundo é publicidade. A ordem é ir além da simples
promoção, com foco em campanhas que
tomar posse dos cavaletes ilegais e agreguem valor contemporâneo, ou seja,
enche-los de arte, muita arte, para transformar relacionamentos comerciais
em verdadeiras alianças que interferem
que dia 29 sejam todos expostos positivamente na sociedade, enfatizando o
em determinados locais. respeito à pessoas e à natureza. Saiba mais.

5. ARTE
Nan goldin | fotografias
cotemporaneas
E
REFERÊNCIA
xistem diversas maneiras de se
conceituar arte. Uma delas é
Veja aqui o trabalho da americana.
considerá-la uma manifestação
estética ou comunicativa de uma
emoção, percepção ou idéia, que tem
como objetivo estimular a reflexão e/
ou a reação. Partindo dessa afirmação,
o trabalho da fotógrafa Nan Goldin
pode ser classificado como a mais OPORTUNIDADE
pura arte. A americana conhecida
por documentar sua própria vida, de
A publicidade tem muito a aprender
seus amigos e familiares, retrata a com a arte. Isso porque o ato de
intimidade do que vê e do que vive; consumir é nada mais, nada menos
no meio do que podemos chamar que uma reação e, consumidores
de socialmente marginalizados, são, acima de tudo, pessoas. O maior
como prostitutas, transexuais, gays, objetivo de uma marca, portanto, deve
ser atingir, emocionar e, quem sabe
dependentes químicos e aidéticos. até mesmo incomodar seu público
Suas fotos sinceras e agressivas de forma sincera e transparente, para
chocam, causam polêmicas e chegam que assim ele reflita e memorize-a em
até a incomodar. sua mente.

6. MÚSICA
Goyte
S
REFERÊNCIA
e você é heavy-user de redes sociais
já deve ter ouvido o cover do
Veja aqui o vídeo do single “Somebody
single “Somebody I Used To Know”,
I Udes To Know” do Goyte e visite seu
originalmente do multinstrumentista,
site .
compositor e cantor belga-australiano
conhecido como Goyte. Isso porque o
vídeo divulgado pelo grupo Walk Off
The Earth se tornou febre na rede por
ter inúmeros sons de instrumentos
produzidos apenas em um violão. OPORTUNIDADE
Depois disso, ambos se tornaram
sucesso, mas a bola da vez aqui é O Indie Rock surgiu no Reino Unido e EUA
Goyte. No ritmo do Indie Rock e Rock durante os anos 80 e é baseado em gêneros
experimental ele já lançou três álbuns antigos, como o Rock Alternativo e o NewWave.
de gravadora independente. Com seu O termo é frequentemente utilizado para
descrever os meios de produção e distribuição
single já ganhou sete Prêmios ARIA , de música underground independente
recebeu uma indicação do MTV EMA e dissociados de grandes gravadoras. Os
em 2011 e alcançou primeiro lugar na artistas desse estilo musical são conhecidos
Bilboard e na Inglaterra. E seu novo por fazerem questão de manter controle
completo de sua música e carreira, lançando
album “Making Mirros” atingiu primeiro álbuns e baseando toda a divulgação de seu
lugar nas paradas australianas em trabalho em turnês, rádios independentes e,
apenas uma semana. mais atualmente, na internet.

7. MODA
tons metalizados
T
REFERÊNCIA
endência forte do inverno
2012, os metalizados Saiba mais aqui e aqui.
prometem se manter
também no verão 2013. Exibidos
em jaquetas, blusas, vestidos,
acessórios e até sapatos eles OPORTUNIDADE
dão um toque de sofisticação no
look. Entretanto, para utilizá-los A persistência dos tons metálicos no
é necessário o equilíbrio entre verão pode indicar um forte desejo lúdico
o minimalismo e a ousadia para pelo moderno e futurístico, quase que
inspirado no saudoso desejo animado da
não cair no exagero. Os tons família Jetson. Essa aspiração pode ser
metalizados dão elegância, mas se explicada pelo imediatismo característico
mal usados podem deixa o visual da Geração Y. Em outras palavras, pela
sua necessidade de viver o agora como se
carregado e “perua”. Lembrado não houvesse o amanhã ou pela simples
que a cautela deve ser maior, pois antecipação do amanhã.
esses tons variam de acordo com
a incidência da luz.

8. TECNOLOGIA
Mural.ly | O brainstorm
ing virtual
A
REFERÊNCIA
regra é clara: quanto
mais idéias, melhor o
brainstorming. Foi partindo Veja o vídeo de apresentação da rede
aqui e acesse o site aqui .
dessa premissa que surgiu o
Murally, uma rede social para
coletar e compartilhar idéias
online. Parecido com o Pinterest,
a plataforma funciona através de OPORTUNIDADE
um mural no qual são anexados
vídeos, áudios, textos, imagens e A Internet está mudando a relação marcas-
consumidores. O conceito de Web 2.0 faz
qualquer outro tipo de conteúdo com que o consumidor se torne ativo na
interessante, mas a grande sacada medida em que interage e também produz
está no fato de que, ao contrário dos conteúdo referente às marcas, dificultando
métodos utilizados pelas agências, o controle das campanhas. Por outro lado,
o Mural.ly encoraja seus usuários a Rede trouxe enormes benefícios aos
a compartilharem suas referências publicitários e comunicadores. Um deles é
a facilidade na troca de informações e na
com todos do site para promover elaboração de ideias. Mas o que poderia
uma espécie de open-house criativo. ocasionar toda essa criação conjunta
Vale experimentar, afinal de contas, para as agências publicitárias? Seria um
é uma verdadeira plataforma pra se esvaziamento do conceito de direitos
compartilhar inspiração. autorais ou uma autoria em rede?

9. PUBLICIDADE
cheerios | sEND YOUR CHEER
S
REFERÊNCIA
ediar os Jogos Olímpicos é uma
honra e uma oportunidade
para o anfitrião mostrar sua Confira aqui como foi a campanha e se
saúde. Em 2010, Vancouver teve essa quiser se aprofundar mais no assunto veja
possibilidade e a Cheerios, marca aqui .
de cereal, lançou estrategicamente
a campanha “Send Your Cheer”. A
marca, através de mídias tradicionais,
convidou os canadenses a apoiar os OPORTUNIDADE
atletas conterrâneos enviando-os
um cartão postal. Este, por sua vez, Fica cada vez mais evidente que o
ao ser recortado da embalagem do denominador comum para que uma
cereal formava a saudação “Cheer”. campanha interativa cresça fora das agências
Mais de 40.000 cartões postais e é a profunda compreensão do cliente e da
forma como as pessoas se sentem em relação
4.000 cartões virtuais foram enviados a ele. A “Send Your Cheer” foi uma campanha
e o conseqüente “buzz” foi inevitável. não sobre a Cheerios, mas sim sobre pessoas,
A campanha que foi realizada pela na qual ao se alinhar com o ambiente físico a
Saatchi & Saatchi chegou a ganhar o marca conseguiu se incluir em um momento
de grande emoção e patriotismo, criando
Prêmio Gold Clio de 2011 e atualmente uma conexão entre ela, o país e os atletas. O
está sendo usada para encorajar e que valeu aqui, portanto, não foi a tecnologia
agradecer a famílias de militares. Veja de ponta, mas sim o conhecimento do
aqui. consumidor.

10. PUBLICIDADE
Nestlé | We Will Find You
A
REFERÊNCIA
mais recente peripécia da
Nestlé na Inglaterra deve
Veja o vídeo da campanha aqui e saiba
ter sido inspirada em Willy mais um pouquinho sobre ela aqui.
Wonka mesmo. Nomeada de “We
Will Find You” a ação distribuiu
pelo país 6 barras de Kit Kat com
um rastreador GPS dentro de suas
embalagens. Assim que ativado,
OPORTUNIDADE
uma equipe é alertada para
achar e entregar 10,000 libras ao A tecnologia vem sendo cada vez mais
sortudo. Totens equipados com usada nas campanhas publicitárias,
tecnologia NFC/QR permitem que seja para garantir sua mecânica, seja
as pessoas usem seus smartphones para aumentar o nível de interação
entre o consumidor e a marca. Mas
para descobrir quantas barras qual seria o limite dessa interação? Nos
premiadas ainda estão à venda. dias atuais, nos quais tudo e todos são
A campanha, que é de autoria da constantemente vigiados, o uso do GPS
JTW, garante ao felizardo endorfina para localizar o vencedor não poderia
configurar mais uma ferramenta de
suficiente pra manter sua alegria invasão de privacidade. Ou este seria mais
por um bom tempo. um caso onde os fins justificam os meios?

11. DIVISTA-SE
festival internacional de
cinema do rio
M
ONDE?
aior festival de cinema
da América Latina, o Pelos cinemas do Rio. Confira os
Festival do Rio apresenta credenciados aqui.
anualmente mais de 300 filmes de
todo o mundo, dando destaque
para recentes produções brasileiras
e latino-americana. Nesta edição
estão previstas 400 obras de mais de
QUANDO?
60 países e entre os destaques estão
Coppola, Gondry, Wes Anderson,
Hitchcock e muitos outros. O Festival 27 de Setembro a 11 de Outubro.
também conta com a competição
Premiere Brasil, na qual 12 filmes
de ficção e 10 documentários vão
disputar pelo Troféu Redentor. “É
uma grande vitrine para a produção
nacional e uma oportunidade para QUANTO?
a população carioca ver o que há de
melhor no cinema internacional.”, Passaporte com 25 ingressos: R$ 200,00
afirmou Sérgio Sá Leitão, Diretor Passaporte de 50 ingressos: R$ 350,00
Presidente da RioFilme. Compre aqui.

12. DIVIRTA-SE!
Exposição suzana
queiroga | o grande azul
A
ONDE?
artista dedica-se à pintura,
escultura, infláveis, Casa França-Brasil
instalações e a projetos Rua Visconde de Itaboraí, 78 - Centro/Rj
de intervenção urbana, em
propostas que ativam o espaço
e modificam sua percepção. Em
QUANDO?
suas obras, a experiência proposta
ao espectador está relacionada
16 de Setembro a 21 de Outubro.
com a idéia de fluxo contínuo do
tempo. Essa exposição, intitulada
“O Grande Azul”, consiste em
uma obra única: um inflável azul
penetrável com o volume de
aproximadamente 68 metros QUANTO?
cúbicos, que equivale a uma área
de 30 metros quadrados. É como 0800
se você estivesse mergulhando na
água e no mar, ao mesmo tempo.
Vale a experiência, hein?

13. ATUALIZE-SE!
TEDx ESPM |
Entretenimento, a arte de
multiplicar emições
O
POR QUE?
TED é uma organização
sem fins lucrativos que No TED, os maiores pensadores mundiais
se dedica às inovações são convidados a fazer, em 18 minutos, a
palestra de suas vidas.
que merecem ser espalhadas.
Nasceu como uma conferência
de quatro dias na Califórnia, QUANDO?
26 anos atrás, mas cresceu pra
dar suporte a essas ideias que 24 de Outubro.
mudam o mundo através de
múltiplas iniciativas. O TEDx
é um programa de eventos ONDE?
locais. A versão em parceria ESPM-RJ – Rua do Rosário, 90 - Centro
com a ESPM terá como tema:
Entretenimento, a arte de
multiplicar emoções e as QUANTO?
inscrições já estão abertas aqui .
0800