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Semanário - 28 de maio a 3 de junho de 2012
- 2. ÍNDICE SEMANÁRIO | 28/05 a 03/06 INTRODUÇÃO COMPORTAMENTO > CustodeVida.com.br DIVIRTA-SE ARTE > A New Kind of Beauty > Gastronomia - Rio Restaurant Week > Exposição - Simulacro MÚSICA > Música - Skol Sensation (SP) > Carly Rae Jepsen MODA > Fashion Rio - balanço ATUALIZE-SE TECNOLOGIA > Palestra - O novo ecossistema da mídia > Bolha do Facebook? PUBLICIDADE > Phillips: Augmented Reality Mugs
- 3. INTRODUÇÃO 28 DE MAIOA 03 DE JUNHO DE 2012 D N epois de um período de ausência esse tempo, as mentes de três - motivado por outros desafios dos nossos criativos estavam da Biruta Trends -, nosso fervilhando de ideias, que Semanário volta lindo e glamouroso. tomaram forma no projeto “Copywriter Já estávamos ansiosos para voltar a X Art Director”, uma divertida amostra apresentar tendências e a (tentar) da disputa mais clássica da publicidade, inspirar e divertir a sua semana. entre redatores e diretores de arte. Você pode conferir ilustrações divertidas como a que ilustra nosso editorial aqui. 1900 pessoas do mundo inteiro já curtiram essa ideia. E você?
- 4. COMPORTAMENTO CUSTO DE VIDA.COM.BR U REFERÊNCIA ma das maiores preocupações de ser adulto é o custo de vida. Confira quanto custa morar na sua cidade e em Dependendo de moramos, esse outros lugares do Brasil no “Custo de Vida”. custo varia muito e normalmente só sabemos depois de algum tempo. Para mostrar o quanto custa viver nas cidades brasileiras OPORTUNIDADE e assim evitar surpresas desagradáveis, foi lançado o “Custo de Vida”, site que O site “Custo de Vida” é um bom exemplo de lista os preços de itens divididos em seis utilidade pública na internet. Porém, o aspecto mais interessante do site é como ele ilustra a tópicos (bar e restaurante, supermercado, desigualdade entre as cidades no Brasil, com transporte, utilidades, esporte e lazer, alguns grandes centros - São Paulo e Rio de moradia). Os dados, que contemplam Janeiro, principalmente - inviavelmente CAROS enquanto outras são mais baratas. O fato de os grandes centros e cidades menores, são dados não serem oriundos de pesquisa pode ser obtidos com a ajuda de moradores (até uma “crítica” para alguns, mas apenas reflete agora, 5.550 pessoas de 777 cidades) o caráter colaborativo do site. Afinal, ninguém conhece melhor uma cidade que os seus próprios e, além de ajudar, mostram como alguns moradores. lugares estão cada dia mais inviáveis.
- 5. ARTE A NEW KINDOF BEAUTY T REFERÊNCIA odos dizem que beleza “está nos olhos de quem vê”, mas ela é um conceito Confira o ensaio “A New Kind of Beauty” nessa que varia de acordo com o tempo e a galeria dentro do site do fotógrafo Phillip cultura. Em pleno ápice da cirurgia plástica, Toledano. a beleza suprema estaria mais disponível? E o que esse contexto influencia na busca por ela? São essas questões que permeiam o OPORTUNIDADE ensaio “A New Kind of Beauty”, do britânico O ensaio “New Kind of Beauty” é excelente Phillip Toledano. São fotos de pessoas que por trazer a reflexão sobre os atuais padrões perseguem a beleza por meio de cirurgias de beleza e a busca incessante de algumas pessoas por eles. Até onde essa busca é válida? plásticas, mostrando a relação entre Ao ver as fotos, nos questionamos se deveria padrões estéticos, cultura e tecnologia. Ao haver um limite para a cirurgia plástica e para se “reconstruírem”, essas pessoas estão a reconstrução da individualidade de cada sujeito por meio da mudança de aparência. Ou revelando sua personalidade ou estão se se vale o ditado “cada cabeça uma sentença”. desfazendo de suas identidades? Seria a Em tempos de beleza ao alcance do bisturi, beleza contemporânea um valor abstrato talvez um dia teremos o poder de redefinir o ideal de beleza a nosso bel-prazer. ou a obra de um cirurgião?
- 6. MÚSICA CARLY RAE JEPSEN D REFERÊNCIA epois do reinado de Michel Teló nas paradas internacionais, todos nos Veja o clipe oficial de “Call Me Maybe” aqui. perguntávamos qual música teria Veja também os vídeos de outros artistas com a música, como Justin Bieber, Katy Perry, o potencial para destroná-lo. Tudo indica que ator James Franco e esse cover acústico feito esse novo hit deve ser “Call Me Maybe”, pop- pela banda indie fun. E seria “Call Me Maybe” a chiclete do ano, da canadense Carly Rae melhor música pop de todas? Leia esta crítica. Jepsen. A cantora surgiu no show business no Canadian Idol, mas a fama mundial veio OPORTUNIDADE depois que Justin Bieber divulgou um vídeo com “Call Me Maybe” no Youtube. A partir O pop está em um momento clubber-eletrônico- de-pista. Carly Rae Jepsen e sua “Call Me daí, a música já vendeu mais de um milhão Maybe” têm o mérito de nos levar a um resgate de cópias nos EUA e vem se saindo muito do teen pop do fim dos anos 90, com aquelas bem nas paradas americanas e européias, músicas grudentas de letras fofas e temática adolescente (mesmo que Jepsen tenha 26 além de estar há algumas semanas no Top anos). Essa é uma vertente do pop que está 10 das faixas mais baixadas no iTunes. É ressuscitando a mania das boys bands (One questão de tempo para “Call Me Maybe” Direction, The Wanted e outras) e que tem tudo para explodir ainda mais. Vejamos. também estourar aqui no Brasil.
- 7. MODA FASHION RIO -BALANÇO E REFERÊNCIA m 2012, nossa querida semana de moda, o Fashion Rio, passou Veja o balanço da temporada de verão 2013 no por algumas mudanças. Além Fashion Rio aqui, aqui e aqui. de sair do Píer Mauá para o Jockey, seu calendário foi reformulado (a temporada inverno 2013 será em OPORTUNIDADE outubro). Ok, mas passemos ao que interessa, as tendências. O que deve Além das tendências apresentadas nas bombar no próximo verão? No que passarelas, que refletem um verão colorido e de depender do que foi apresentado nas cortes e tramas inusitados, a última edição do Fashion Rio marca um momento decisivo para passarelas, o verão 2013 será dos a moda carioca e para o calendário Fashion bustiês, dos shorts ornamentados brasileiro, uma vez que o Fashion Rio será o (com estampas ou brilho), das redes principal evento de moda praia do país. Isso irá diferenciar a identidade do desfile carioca da como o crochê, das transparências, dos do São Paulo Fashion Week, o que pode acabar biquínis descombinados, dos maiôs com com a impressão de “evento secundário” e ser cavas enormes e dos maxi acessórios. mais um estímulo para a economia criativa no Rio. Prepare o bronzeado e se jogue!
- 8. TECNOLOGIA BOLHA DO FACEBOOK? H REFERÊNCIA avia uma grande expectativa para o IPO do Facebook. Na estreia, a Para entender a queda nas ações do Facebook, empresa levantou US$16 bilhões confira as matérias “1ª semana do IPO do Facebook é a pior que já houve nos últimos 10 ao vender cada ação a US$38, aumentando anos”, “IPO do Facebook, um trem descarrilhado”, seu valor de mercado para US$104,2 “IPO do Facebook decepciona na estreia” e “IPO bilhões. Mas algo não foi lá muito bem e as do Facebook: nem um fracasso, muito menos o sucesso esperado” ações despencaram 22% desde a estreia, fechando em US$ 29,42 (em 29 de maio). OPORTUNIDADE Com essa queda, os bancos que participaram O mercado de tecnologia, os investidores e da operação acumulam perdas de US$120 a mídia foram com muita sede ao pote do IPO milhões e Mark Zuckergerg saiu da lista dos do Facebook. Os ganhos foram superestimados, 40 mais ricos do mundo (o que não é um assim como a expectativa de que a entrada do Facebook na bolsa aliviaria a crise mundial (oi?). problema pra quem já tem dinheiro demais). Passada a euforia da estreia, o mercado colocou O que aconteceu? Será que o Facebook foi o Facebook em seu lugar: o de uma empresa traído pelo próprio hype? Ou ele ainda não com 900 milhões de usuários que é uma grande vitrine para a publicidade, mas que ainda não gera consegue gerar receita como se espera e tanta receita e precisa vencer desafios como o da isso refletiu no mercado de ações? overdose mobile.
- 9. PUBLICIDADE PHILLIPS: AUGMENTED REALITY MUGS E REFERÊNCIA m Taiwan, o look preferido entre os homens é a “cara lisa”. Então, como Veja o case “Augmented Reality Mugs” da a Phillips divulgaria seu barbeador? Phillips aqui. Esse foi o desafio da OgilvyAction ao lançar o “Augmented Reality Mugs”, um sistema que mostrava aos homens como eles ficariam com mais pêlos faciais, OPORTUNIDADE despertando o desejo pelo barbeador da Phillips. Ao ver o nome, pensamos que é Estamos mal-acostumados. Nos habituamos um aplicativo de realidade aumentada, tanto com grandes cases que envolvem tecnologia mas não. O “Augmented Reality Mugs” é que passamos a classificar mídias analógicas e ações não-tecnológicas como “pouco criativas”. um conjunto de canecas estampadas por O “Augmented Reality Mugs” mostra que nem bigodes e barbas que se ajustavam ao rosto sempre é assim. Criatividade, inovação e ousadia do homem pela refração do líquido em seu não dependem de interatividade e interface tecnológica. Às vezes a solução para o “problema” interior e pela ilusão de ótica nos espelhos do cliente está em fenômenos analógicos, que de salões de beleza onde a ação aconteceu. não precisam de internet, projeção e Kinect para Surpreendente. Tecnologia para quê, né? acontecerem.
- 10. DIVIRTA-SE! GASTRONOMIA | RIO RESTAURANTWEEK O ONDE? Restaurant Week, um dos eventos gastronômicos mais Confira os restaurantes participantes aqui. importantes do mundo, nasceu em Nova York e já chega à sua sexta edição no Rio. 50 restaurantes participam do circuito gastronômico, oferecendo almoço e jantar com QUANDO? entrada, prato principal e sobremesa Até domingo, 3 de junho, essa é a última opor- a um preço fixo. tunidade. QUANTO? R$ 31,90 (no almoço) e R$ 43,90 (no jantar). Valores fixos que incluem entrada, prato princi- pal e sobremesa.
- 11. DIVIRTA-SE! EXPOSIÇÃO | SIMULACRO O ONDE? Japão continua a ser uma das sociedades mais exóticas e Espaço Cultural Sérgio Porto instigantes para nós. Esse Rua Humaitá, 163 - Humaitá apelo se mantém tanto pela arte de outros tempos, que reflete as tradições do país, quanto pela estética high- QUANDO? tech do século XXI. O fotógrafo Daniel Até 10 de julho. De quarta a domingo, das 14h às Mattar mergulhou nesse universo 22h. e apresenta o resultado dessa imersão para o público na exposição Simulacro, com imagens que exploram as idiossincrasias visuais japonesas. QUANTO? Entre elas, bonecas hiperrealistas, fotografadas em situações em que se Mais informações no Facebook. confundem com pessoas de carne e osso.
- 12. DIVIRTA-SE! MÚSICA | SKOLSENSATION (SP) O ONDE? Skol Sensation, festival referência em música eletrônica Pavilhão de Exposições do Anhembi, São Paulo – SP. no cenário Brasileiro, é Veja como chegar. considerado um dos eventos musicais mais modernos e inovadores do mundo, no qual o público é o protagonista QUANDO? de uma grande experiência sonora e interativa. O conceito do festival esse Sábado, 2 de junho, a partir das 19h30 ano é simples, mas forte: celebrar a vida. Para isso, são oferecidas atrações como o Air Party – um voo com DJ – o Skol Sensation Travel – que personaliza a sua estadia em São Paulo – e uma QUANTO? nova Skol Beats, apresentada em uma balada escondida. Confira todos os valores e compre os ingressos aqui.
- 13. ATUALIZE-SE! PALESTRA | ONOVO ECOSSISTEMA DA MÍDIA A POR QUE? tecnologia e a revolução digital mudaram tudo o que Mesmo inseridos no contexto midiático atual, ainda pensávamos saber sobre estamos presos a alguns paradigmas do passado. comunicação e, consequentemente, publicidade. Mesmo já inseridos nessa QUANDO? nova realidade, certas especificidades nos escapam, já que a mídia ainda Sexta-feira, 29 de junho, às 19h30 analisa o mundo atual sob a ótica do passado. Para ajudar a decifrar esse novo contexto e suas implicações ONDE? políticas, econômicas e sociais, a Casa Casa do Saber Rio do Saber promove a palestra “O Novo Av. Epitácio Pessoa, 1164 – Lagoa Ecossistema da Mídia”, com Rosental Calmon Alves, que criou o primeiro QUANTO? portal de jornalismo online do Brasil há 21 anos. R$90,00 na inscrição. Inscreva-se aqui.