Semanário de Tendências da Biruta Ideias Mirabolantes, de 28 de maio a 3 de junho de 2012

2. ÍNDICE SEMANÁRIO | 28/05 a 03/06
INTRODUÇÃO
COMPORTAMENTO
> CustodeVida.com.br
DIVIRTA-SE
ARTE
> A New Kind of Beauty > Gastronomia - Rio Restaurant Week
> Exposição - Simulacro
MÚSICA
> Música - Skol Sensation (SP)
> Carly Rae Jepsen
MODA
> Fashion Rio - balanço
ATUALIZE-SE
TECNOLOGIA
> Palestra - O novo ecossistema da mídia
> Bolha do Facebook?
PUBLICIDADE
> Phillips: Augmented Reality Mugs

3. INTRODUÇÃO
28 DE MAIO A 03 DE JUNHO
DE 2012
D N
epois de um período de ausência esse tempo, as mentes de três
- motivado por outros desafios dos nossos criativos estavam
da Biruta Trends -, nosso fervilhando de ideias, que
Semanário volta lindo e glamouroso. tomaram forma no projeto “Copywriter
Já estávamos ansiosos para voltar a X Art Director”, uma divertida amostra
apresentar tendências e a (tentar) da disputa mais clássica da publicidade,
inspirar e divertir a sua semana. entre redatores e diretores de arte. Você
pode conferir ilustrações divertidas
como a que ilustra nosso editorial
aqui. 1900 pessoas do mundo inteiro
já curtiram essa ideia. E você?

4. COMPORTAMENTO
CUSTO DE VIDA.COM.BR
U
REFERÊNCIA
ma das maiores preocupações
de ser adulto é o custo de vida. Confira quanto custa morar na sua cidade e em
Dependendo de moramos, esse outros lugares do Brasil no “Custo de Vida”.
custo varia muito e normalmente só sabemos
depois de algum tempo. Para mostrar o
quanto custa viver nas cidades brasileiras
OPORTUNIDADE
e assim evitar surpresas desagradáveis,
foi lançado o “Custo de Vida”, site que O site “Custo de Vida” é um bom exemplo de
lista os preços de itens divididos em seis utilidade pública na internet. Porém, o aspecto
mais interessante do site é como ele ilustra a
tópicos (bar e restaurante, supermercado, desigualdade entre as cidades no Brasil, com
transporte, utilidades, esporte e lazer, alguns grandes centros - São Paulo e Rio de
moradia). Os dados, que contemplam Janeiro, principalmente - inviavelmente CAROS
enquanto outras são mais baratas. O fato de os
grandes centros e cidades menores, são dados não serem oriundos de pesquisa pode ser
obtidos com a ajuda de moradores (até uma “crítica” para alguns, mas apenas reflete
agora, 5.550 pessoas de 777 cidades) o caráter colaborativo do site. Afinal, ninguém
conhece melhor uma cidade que os seus próprios
e, além de ajudar, mostram como alguns moradores.
lugares estão cada dia mais inviáveis.

5. ARTE
A NEW KIND OF BEAUTY
T
REFERÊNCIA
odos dizem que beleza “está nos olhos
de quem vê”, mas ela é um conceito Confira o ensaio “A New Kind of Beauty” nessa
que varia de acordo com o tempo e a galeria dentro do site do fotógrafo Phillip
cultura. Em pleno ápice da cirurgia plástica, Toledano.
a beleza suprema estaria mais disponível? E
o que esse contexto influencia na busca por
ela? São essas questões que permeiam o OPORTUNIDADE
ensaio “A New Kind of Beauty”, do britânico O ensaio “New Kind of Beauty” é excelente
Phillip Toledano. São fotos de pessoas que por trazer a reflexão sobre os atuais padrões
perseguem a beleza por meio de cirurgias de beleza e a busca incessante de algumas
pessoas por eles. Até onde essa busca é válida?
plásticas, mostrando a relação entre Ao ver as fotos, nos questionamos se deveria
padrões estéticos, cultura e tecnologia. Ao haver um limite para a cirurgia plástica e para
se “reconstruírem”, essas pessoas estão a reconstrução da individualidade de cada
sujeito por meio da mudança de aparência. Ou
revelando sua personalidade ou estão se se vale o ditado “cada cabeça uma sentença”.
desfazendo de suas identidades? Seria a Em tempos de beleza ao alcance do bisturi,
beleza contemporânea um valor abstrato talvez um dia teremos o poder de redefinir o
ideal de beleza a nosso bel-prazer.
ou a obra de um cirurgião?

6. MÚSICA
CARLY RAE JEPSEN
D
REFERÊNCIA
epois do reinado de Michel Teló nas
paradas internacionais, todos nos Veja o clipe oficial de “Call Me Maybe” aqui.
perguntávamos qual música teria Veja também os vídeos de outros artistas com
a música, como Justin Bieber, Katy Perry, o
potencial para destroná-lo. Tudo indica que
ator James Franco e esse cover acústico feito
esse novo hit deve ser “Call Me Maybe”, pop- pela banda indie fun. E seria “Call Me Maybe” a
chiclete do ano, da canadense Carly Rae melhor música pop de todas? Leia esta crítica.
Jepsen. A cantora surgiu no show business
no Canadian Idol, mas a fama mundial veio OPORTUNIDADE
depois que Justin Bieber divulgou um vídeo
com “Call Me Maybe” no Youtube. A partir O pop está em um momento clubber-eletrônico-
de-pista. Carly Rae Jepsen e sua “Call Me
daí, a música já vendeu mais de um milhão Maybe” têm o mérito de nos levar a um resgate
de cópias nos EUA e vem se saindo muito do teen pop do fim dos anos 90, com aquelas
bem nas paradas americanas e européias, músicas grudentas de letras fofas e temática
adolescente (mesmo que Jepsen tenha 26
além de estar há algumas semanas no Top anos). Essa é uma vertente do pop que está
10 das faixas mais baixadas no iTunes. É ressuscitando a mania das boys bands (One
questão de tempo para “Call Me Maybe” Direction, The Wanted e outras) e que tem
tudo para explodir ainda mais. Vejamos.
também estourar aqui no Brasil.

7. MODA
FASHION RIO - BALANÇO
E
REFERÊNCIA
m 2012, nossa querida semana
de moda, o Fashion Rio, passou Veja o balanço da temporada de verão 2013 no
por algumas mudanças. Além Fashion Rio aqui, aqui e aqui.
de sair do Píer Mauá para o Jockey,
seu calendário foi reformulado (a
temporada inverno 2013 será em OPORTUNIDADE
outubro). Ok, mas passemos ao que
interessa, as tendências. O que deve Além das tendências apresentadas nas
bombar no próximo verão? No que passarelas, que refletem um verão colorido e de
depender do que foi apresentado nas cortes e tramas inusitados, a última edição do
Fashion Rio marca um momento decisivo para
passarelas, o verão 2013 será dos a moda carioca e para o calendário Fashion
bustiês, dos shorts ornamentados brasileiro, uma vez que o Fashion Rio será o
(com estampas ou brilho), das redes principal evento de moda praia do país. Isso irá
diferenciar a identidade do desfile carioca da
como o crochê, das transparências, dos do São Paulo Fashion Week, o que pode acabar
biquínis descombinados, dos maiôs com com a impressão de “evento secundário” e ser
cavas enormes e dos maxi acessórios. mais um estímulo para a economia criativa no
Rio.
Prepare o bronzeado e se jogue!

8. TECNOLOGIA
BOLHA DO FACEBOOK?
H
REFERÊNCIA
avia uma grande expectativa para
o IPO do Facebook. Na estreia, a Para entender a queda nas ações do Facebook,
empresa levantou US$16 bilhões confira as matérias “1ª semana do IPO do
Facebook é a pior que já houve nos últimos 10
ao vender cada ação a US$38, aumentando anos”, “IPO do Facebook, um trem descarrilhado”,
seu valor de mercado para US$104,2 “IPO do Facebook decepciona na estreia” e “IPO
bilhões. Mas algo não foi lá muito bem e as do Facebook: nem um fracasso, muito menos o
sucesso esperado”
ações despencaram 22% desde a estreia,
fechando em US$ 29,42 (em 29 de maio). OPORTUNIDADE
Com essa queda, os bancos que participaram
O mercado de tecnologia, os investidores e
da operação acumulam perdas de US$120 a mídia foram com muita sede ao pote do IPO
milhões e Mark Zuckergerg saiu da lista dos do Facebook. Os ganhos foram superestimados,
40 mais ricos do mundo (o que não é um assim como a expectativa de que a entrada do
Facebook na bolsa aliviaria a crise mundial (oi?).
problema pra quem já tem dinheiro demais). Passada a euforia da estreia, o mercado colocou
O que aconteceu? Será que o Facebook foi o Facebook em seu lugar: o de uma empresa
traído pelo próprio hype? Ou ele ainda não com 900 milhões de usuários que é uma grande
vitrine para a publicidade, mas que ainda não gera
consegue gerar receita como se espera e tanta receita e precisa vencer desafios como o da
isso refletiu no mercado de ações? overdose mobile.

9. PUBLICIDADE
PHILLIPS: AUGMENTED REALITY
MUGS
E
REFERÊNCIA
m Taiwan, o look preferido entre os
homens é a “cara lisa”. Então, como Veja o case “Augmented Reality Mugs” da
a Phillips divulgaria seu barbeador? Phillips aqui.
Esse foi o desafio da OgilvyAction ao
lançar o “Augmented Reality Mugs”, um
sistema que mostrava aos homens como
eles ficariam com mais pêlos faciais,
OPORTUNIDADE
despertando o desejo pelo barbeador da
Phillips. Ao ver o nome, pensamos que é Estamos mal-acostumados. Nos habituamos
um aplicativo de realidade aumentada, tanto com grandes cases que envolvem tecnologia
mas não. O “Augmented Reality Mugs” é que passamos a classificar mídias analógicas e
ações não-tecnológicas como “pouco criativas”.
um conjunto de canecas estampadas por O “Augmented Reality Mugs” mostra que nem
bigodes e barbas que se ajustavam ao rosto sempre é assim. Criatividade, inovação e ousadia
do homem pela refração do líquido em seu não dependem de interatividade e interface
tecnológica. Às vezes a solução para o “problema”
interior e pela ilusão de ótica nos espelhos do cliente está em fenômenos analógicos, que
de salões de beleza onde a ação aconteceu. não precisam de internet, projeção e Kinect para
Surpreendente. Tecnologia para quê, né? acontecerem.

10. DIVIRTA-SE!
GASTRONOMIA | RIO
RESTAURANT WEEK
O
ONDE?
Restaurant Week, um dos
eventos gastronômicos mais Confira os restaurantes participantes aqui.
importantes do mundo, nasceu
em Nova York e já chega à sua sexta
edição no Rio. 50 restaurantes
participam do circuito gastronômico,
oferecendo almoço e jantar com QUANDO?
entrada, prato principal e sobremesa
Até domingo, 3 de junho, essa é a última opor-
a um preço fixo. tunidade.
QUANTO?
R$ 31,90 (no almoço) e R$ 43,90 (no jantar).
Valores fixos que incluem entrada, prato princi-
pal e sobremesa.

11. DIVIRTA-SE!
EXPOSIÇÃO | SIMULACRO
O
ONDE?
Japão continua a ser uma das
sociedades mais exóticas e Espaço Cultural Sérgio Porto
instigantes para nós. Esse Rua Humaitá, 163 - Humaitá
apelo se mantém tanto pela arte de
outros tempos, que reflete as tradições
do país, quanto pela estética high- QUANDO?
tech do século XXI. O fotógrafo Daniel
Até 10 de julho. De quarta a domingo, das 14h às
Mattar mergulhou nesse universo 22h.
e apresenta o resultado dessa
imersão para o público na exposição
Simulacro, com imagens que exploram
as idiossincrasias visuais japonesas.
QUANTO?
Entre elas, bonecas hiperrealistas,
fotografadas em situações em que se Mais informações no Facebook.
confundem com pessoas de carne e
osso.

12. DIVIRTA-SE!
MÚSICA | SKOL SENSATION
(SP)
O
ONDE?
Skol Sensation, festival
referência em música eletrônica Pavilhão de Exposições do Anhembi, São Paulo – SP.
no cenário Brasileiro, é Veja como chegar.
considerado um dos eventos musicais
mais modernos e inovadores do mundo,
no qual o público é o protagonista
QUANDO?
de uma grande experiência sonora e
interativa. O conceito do festival esse Sábado, 2 de junho, a partir das 19h30
ano é simples, mas forte: celebrar a
vida. Para isso, são oferecidas atrações
como o Air Party – um voo com DJ – o
Skol Sensation Travel – que personaliza
a sua estadia em São Paulo – e uma QUANTO?
nova Skol Beats, apresentada em uma
balada escondida. Confira todos os valores e compre os ingressos aqui.

13. ATUALIZE-SE!
PALESTRA | O NOVO
ECOSSISTEMA DA MÍDIA
A
POR QUE?
tecnologia e a revolução
digital mudaram tudo o que Mesmo inseridos no contexto midiático atual, ainda
pensávamos saber sobre estamos presos a alguns paradigmas do passado.
comunicação e, consequentemente,
publicidade. Mesmo já inseridos nessa
QUANDO?
nova realidade, certas especificidades
nos escapam, já que a mídia ainda Sexta-feira, 29 de junho, às 19h30
analisa o mundo atual sob a ótica do
passado. Para ajudar a decifrar esse
novo contexto e suas implicações ONDE?
políticas, econômicas e sociais, a Casa
Casa do Saber Rio
do Saber promove a palestra “O Novo Av. Epitácio Pessoa, 1164 – Lagoa
Ecossistema da Mídia”, com Rosental
Calmon Alves, que criou o primeiro
QUANTO?
portal de jornalismo online do Brasil
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