Aula Mídia - Novas Mídias

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Apresentação da disciplina de Mídia do curso de Publicidade e Propaganda do IELUSC com o tema Novas Mídias

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Aula Mídia - Novas Mídias

  1. 1. Novas Mídias Prof. Lucas Pelaez lucaspelaez@gmail.com Aula: 11
  2. 2. Novas Mídias• O que são novas mídias para vocês?
  3. 3. Novas Mídias• A definição de “novas mídias” é a de mídia fora dos meios tradicionais: rádio, jornal, televisão, revista, mídia exterior, ou seja, um novo meio de comunicação;
  4. 4. Novas Mídias• No Media x Novas Mídias; • No Medias não utiliza mídias é uma comunicação direta com o cliente sem intermediários; • Novas Mídias são mídias fora do tradicional;
  5. 5. Novas Mídias• Na prática a denominação de novas mídias é a união das mídias com a tecnologia, ou seja, um novo consumo dos meios de comunicação;
  6. 6. Novas Mídias• As novas mídias de hoje serão as mídias tradicionais de amanhã;• A internet passou de nova mídia para o meio com maior crescimento em investimentos no mundo;
  7. 7. Novas Mídias• Evolução da internet
  8. 8. Novas Mídias• “O maior impacto da internet não foi por ter surgido como uma nova mídia e sim por ter mudado o comportamento do consumidor e essa mudança se deu principalmente pelo surgimento das comunidades virtuais e intensificação da atuação do internauta como ator principal.” Sandra Turchi
  9. 9. Novas Mídias• “O termo jornalismo online é uma expressão adulta, a expressão online para os jovens não precisa ser dita, pois tudo está online.” Marcelo Tas
  10. 10. Novas Mídias• Exemplos de Novas Mídias: – Social Media (Mídias Sociais); – Mobile (celulares), Dispositivos Móveis, IPad; – Novas Tecnologias;
  11. 11. SOCIAL MEDIA
  12. 12. O que são Mídias Sociais?• O conceito de Mídias Sociais (social media) precede a Internet e as ferramentas tecnológicas - ainda que o termo não fosse utilizado;• As "ferramentas de mídias sociais” são sistemas online projetados para permitir a interação social a partir do compartilhamento e da criação colaborativa de informação nos mais diversos formatos;
  13. 13. Mídias Sociais• Mudança do estilo de comunicação; Troca de papeis entre emissor e receptor
  14. 14. Mídias Sociais• Consumidor passa influenciar diretamente no conteúdo;
  15. 15. Mídias Sociais• Não existe um lista completa de mídias sociais, pois a cada dia novas ferramentas são criadas;• A Mídia Social coloca os Clientes no Controle do Diálogo;
  16. 16. Nas Mídias Sociais. Todo Consumidor é... Formador de opinião DJ Especialista Cineasta Participante de uma comunidade
  17. 17. Mídias Sociais• Quantas redes sociais vocês fazem parte?
  18. 18. Mídias Sociais
  19. 19. Mídias Sociais
  20. 20. Mídias SociaisFonte: Dreamgrow.com (out/12)
  21. 21. Mídias Sociais• Como a empresa pode fazer para interagir com todos os consumidores nesse universo incalculável de redes?
  22. 22. Mídias Sociais
  23. 23. Mídias Sociais• É indispensável a integração das ferramentas sociais;
  24. 24. Mídias Sociais• Formas de se comunicar em cada ferramenta;
  25. 25. Mídias Sociais• Formas de se comunicar em cada ferramenta;
  26. 26. Novas Mídias• Internet Móvel
  27. 27. • Atualmente existes mais de 258 milhões de linhas ativas no Brasil(aproximadamente 1,3 linhas por habitante) Fonte: Teleco. (set/12)
  28. 28. Mobile Marketing
  29. 29. • 20% dos usuário utilizam smartphones, este número podechegar a 40% até 2015;
  30. 30. • 20% dos usuário utilizam smartphones, este número podechegar a 40% até 2015;
  31. 31. Mobile Marketing• Alguns número do mercado brasileiro: – 80% dos telefones utilizam planos pré pagos; – Existem aproximadamente 40 milhões de smartphones, com um crescimento anual superior a 100%; – Aproximadamente 43% dos usuários navegam na internet através do celular pelo menos uma vez por dia; – 83% dos internautas acessam as redes sociais via celular; – 72% não saem de casa sem o aparelho celular; – Trocam de aparelho em menos de 1 ano na média;
  32. 32. Mobile Marketing• Como utilizar o mobile marketing como ferramenta de comunicação?
  33. 33. Plataformas Mobile
  34. 34. Plataformas Mobile (2009)
  35. 35. Plataformas Mobile
  36. 36. Mobile Marketing• Ferramenta também utilizada em outros dispositivos móveis como IPods, IPads, PDAs...• Possibilitam uma grande interatividade;• Através de aplicativos o consumidor fica mais tempo em contato com a marca, sem a necessidade de investimentos extras;• Pesquisa da Admob identificou que 70% dos usuários de smartphones já baixaram aplicativos de marcas conhecidas;• Apenas 7% dos usuários não baixariam aplicativos em seu celular;
  37. 37. Vantagens do Mobile Marketing• Grande potencialidade de realização ações de marketing;• Comunicação direta com baixa dispersão;• Alta interatividade com o consumidor;• Alta taxa de lembrança de marca;• Celulares cada vez mais baratos e muitos casos são subsidiados pelas operadoras;• Alta penetração na população brasileira mais de uma linha por habitante;
  38. 38. Desvantagens do Mobile Marketing• Dificuldade tecnológica para utilização do aparelho;• A publicidade é considerada muito invasiva, quando não autorizada pelo consumidor;• Legislação rigorosa sobre sua realização;
  39. 39. Mensagem de Voz – Chiclets
  40. 40. Aplicativo – Livraria Barnes&Noble
  41. 41. Conteúdo Mobile
  42. 42. Aplicativo Bradesco para Mobile• Video: http://www.youtube.com/watch?v=UIGAkVMre_o
  43. 43. Revista Digital - Wired• Primeira revista impressa a preparar um conteúdo exclusivo para o IPad;• Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=zBIitccr7bw
  44. 44. Interação com outros meios• União de Revista Impressa + IPad;• Vídeo: http://youtu.be/wSsvdHwk--I
  45. 45. Tendências Mobile• Fonte: http://youtu.be/vTFZ0I0R0Ug
  46. 46. Futuro do Mobile Marketing• A Nokia já iniciou a corrida para aprimorar mais o suporte ao mundo Web em seus aparelhos, também está desenvolvendo algo para tornar um celular em um servidor de página web;
  47. 47. Novas Tecnologias
  48. 48. Novas Tecnologias• Redes Mesh: como o Wi-Fi (até 100 metro) ou WiMax (até 50km) são redes sem fio. A grande diferença é que no caso das redes mesh, não existe um ponto central (antena central), pois cada aparelho/usuário funciona como uma extensão da rede;
  49. 49. Novas Tecnologias• Li –Fi (Transmissão de dados através da luz);
  50. 50. Novas Tecnologias• Realidade Aumentada;
  51. 51. Novas Tecnologias• Caso Vodafone – Através da tecnologia Realidade Aumentada e Mobile foi realida uma competição de caça aos monstros, transformando a cidade em um grande tabuleiro.• Fonte: http://youtu.be/MnWWEA7an0I
  52. 52. Novas Tecnologias• Realidade (hiper) Aumentada; – Vídeo: http://youtu.be/3TL80ScTLlM
  53. 53. Novas Tecnologias• Bluetooth; – Vídeo: http://youtu.be/mxliKrCGUZo
  54. 54. Novas Tecnologias• Bluetooth; – Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=OkiFx2BtxUg
  55. 55. Novas Tecnologias• RFID: Radio Frequenzy Identification (Etiqueta Inteligente); – Vídeo: http://youtu.be/eob532iEpqk
  56. 56. Novas Tecnologias• Holografia: é uma forma de se registrar ou apresentar uma imagem em três dimensões. O nome holografia vem do grego holos (todo, inteiro) e graphos (sinal, escrita), pois é um método de registo "integral" com relevo e profundidade. – Vídeo: http://youtu.be/tf2gKUuGECU
  57. 57. Estudo de Caso• Uma loja da Nike da Argentina utilizou de tecnologia e interação para transformar o ponto de vente em uma experiência única, unindo o mundo virtual com o real;• Video: http://vimeo.com/14627883
  58. 58. Estudo de Caso• Caso Nike + – Parceria entre Nike e Apple (através do Ipod) registrando todo o percurso que a pessoa percorreu com o tênis; – Vídeos: http://youtu.be/1Uq2xPrakdU – http://youtu.be/4CiIgbIY4D8

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