Mídia IELUSC - Meio Jornal

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Apresentação da aula de mídia do curso de Publicidade e Propaganda do IELUSC com o tema: Meio Jornal

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Mídia IELUSC - Meio Jornal

  1. 1. Meio Jornal Prof. Lucas Pelaez lucaspelaez@gmail.com Aula: 05
  2. 2. O Meio Jornal• É considerada a mídia mais tradicional no mundo inteiro. Os grandes jornais possuem mais de 100 anos;• Com relação aos investimentos publicitários, em 2012 perdeu a 2ª posição para o meio internet. Fonte: Intermeios 2010
  3. 3. O Meio JornalFonte: Intermeios 2012 + IAB
  4. 4. O Jornal no Brasil• No Brasil existem poucos jornais que possuem circulação nacional, os principais: Fonte: IVC
  5. 5. O Jornal no Brasil• Além desses grandes jornais, temos milhares de jornais locais e regionais que circulam em todos os municípios brasileiros e são lidos principalmente pelo seu caráter de porta-voz da comunidade.
  6. 6. O Jornal no Brasil Região Diários Total Brasil 683 4213 Norte 43 129 Nordeste 67 229 Suldeste 352 2495 Sul 164 1029• Apenas 130 jornais são filiados ao IVC (entre versões impressas e digitais);
  7. 7. O Jornal no Brasil• Circulam milhões de exemplares diariamente;
  8. 8. O Jornal em Santa Catarina Título Origem Circulação Diário Catarinense Florianópolis 41.300 Hora de Santa Catarina Florianópolis 31.600 Jornal A Notícia Joinville 21.200 Jornal de Santa Catarina Blumenau 19.100 Negócios Já (classificados) Florianópolis 17.300 Notícias do Dia Florianópolis 8.200 Notícias do Dia Joinville 6.700 Jornal O Momento Lages 6.200* Jornal da Manhã Criciúma 4.000* Fonte: Mídia Dados 2012 * Dados referente base de 2010
  9. 9. Evolução do Market Share do Meio 2012 11,06%
  10. 10. Perfil do Leitor
  11. 11. Penetração
  12. 12. Dia de Leitura
  13. 13. Hora de Consumo do Jornal30%25%20%15%10%5%0% 06h as 09h as 12h as 15h as 18h as 20h as 22h as 00h as 02h as 09h 12h 15h 18h 20h 22h 00h 02h 06h
  14. 14. Constelação Mediática
  15. 15. Constelação Mediática
  16. 16. Vantagens• Registro da informação (credibilidade);• Prestação de serviço a sociedade;• Fidelidade de leitura;• Portabilidade;• Flexibilidade comercial (anúncios, encartes, espaços especiais);• Seletividade de público;
  17. 17. Desvantagens• CPM elevado (principalmente na compra de cobertura nacional);• Problemas de impressão / variação na qualidade;• Perecível (1 dia);• Formato PB (em jornais menores e algumas seções dos maiores);
  18. 18. Divisão Interna• Normalmente a página é dividida verticalmente em 6 partes (às vezes 5 partes) denominada COLUNAS.• O custo é feito a partir de cm/col (sistema criado pela ANJ, para facilitar a programação de jornais pelos profissionais de mídia)• Formato STANDART = 6 colunas• Formato TABLÓIDE = 5 colunas
  19. 19. Principais Formatos• Existem 2 formatos tradicionais de jornal Standart Tablóide 29,5 x 52cm 26 x 35cm de altura
  20. 20. Formas de Comercialização• Anúncios determinados (de diversas centimetragens) em páginas ou seções como classificados, economia, teatro, cinema, esporte, noticiário local, etc.• Patrocínio de seções/colunas;• Selo de capa;• Cinta;• Encartes de folhetos (vantagem de que se pode escolher os estados / cidades ou até mesmo os bairros em que o folheto será distribuído).
  21. 21. Formas de Comercialização• Anúncios indeterminados; 1 página Rouba 1/4 página página 1/2 página rodapé
  22. 22. Formas de Comercialização• Cálculo do cm/col; 1. Verifica-se o número de colunas do jornal que corresponde à largura dos anúncios. 2. Mede-se a altura do anúncio em 17 cm altura centímetros 5 colunas 3. Multiplica-se o número de colunas à altura do Anúncio = 5col x 17cm 4. Assim, um anúncio com 5 colunas de largura e 15 centímetros de altura, terá uma área de 85 cm/col
  23. 23. Formas de Comercialização• Cálculo do cm/col; 1. Área do anúncio: 85cm/col 2. Cromia: COR 3. Segmento: Varejo 17 cm altura 4. Espaço: Indeterminado 5 colunas 5. Data: 27/08 (2ª - feira) 85cm/col x R$ 52,40 (DU) = R$ 4.454,00 + 30% da COR = R$ 5.790,20
  24. 24. Mensuração• Tiragem: 25.000 exemplares• Circulação (média): 21.000 exemplares• Média leitura / exemplar: 8 pessoas• Total de impactos: 168.000 leitores• Investimento: R$ 5.790,20• CPM: R$ 5.790,2 X 1.000 = R$ 34,46 168.000
  25. 25. Tabela de PreçosTabela disponível em www.comercialgruporbs.com.br
  26. 26. Tendência do meio Jornal• Busca contínua por estratégias para manter a circulação e garantir os investimentos publicitários;• Busca de meios para se aproximar do público jovem;• Adaptação visual, linguagem, parcerias com escolas;• Promoção, eventos, revistas encartadas e temáticas, produtos diferenciados;• Maior número de PDV (distribuição);• Convergência dos meios (portais, blogs, versão mobile);
  27. 27. Tendência do meio Jornal• Preocupação com o meio ambiente e responsabilidade social;• Crescimento dos jornais populares (preço acessível, texto curto, linguagem simples, foco em venda em banca e nas classes mais baixas); – Exemplo: Notícias do Dia, Aqui, O Dia, Diário de São Paulo; Super Notícia; Extra; Diário Gaúcho;
  28. 28. Tendência do meio Jornal• Periódicos Gratuitos estão cada vez mais fortes e presentes nos planejamentos de mídia; – Exemplo: Metro, Metro News, Destak
  29. 29. Tendência do meio Jornal• Como fica o jornal no contexto tecnológico atual?
  30. 30. Tendência do meio Jornal
  31. 31. Tendência do meio Jornal• “As novas gerações são eletrônicas e o jornal tem que trabalhar nisso. A nova geração não processa informação e o jornal terá que ajudar nisso” Fonte: Pesquisa Ipsos Media CT – O poder do jornal
  32. 32. Estudo de Caso• Título do Case: APAGÃO NO JORNAL• Empresa Anunciante: Telefônica• Agência: DM9• Data: Junho de 2001
  33. 33. Estudo de CasoQual é a grande idéia do case?• A proposta criativa era de um anúncio de 1 página de fundo preto com um foco de luz, na solução para os problemas das empresas, “a transmissão de DADOS”.• Sabíamos que O Estado de S. Paulo iria publicar um caderno especial, como tema, “Guia de Racionamento”.
  34. 34. Estudo de Caso• Esta campanha, causou um aumento no nº de ligações no Call Center da Telefônica de 50%. Gerou um aumento no volume de negócios da Telefônica de 30% e ainda, inúmeras cartas e emals internos para a Telefônica, parabenizando pela ação.
  35. 35. Outros Anúncios
  36. 36. Outros Anúncios
  37. 37. Outros Anúncios
  38. 38. Outros Anúncios
  39. 39. Outros Anúncios
  40. 40. Outros Anúncios
  41. 41. Outros Anúncios
  42. 42. Exercício1. Selecione um anúncio de jornal;2. Calcule a área deste anúncio;3. Calcule o investimento necessário para veicular este anúncio em um dia útil e no domingo;4. Calcule o CPM deste anúncio, considerando uma circulação média de 21.000 exemplares (dias úteis) e 25.000 exemplares (domingo) com uma média de 8 leitores por exemplar.5. Valor Tabela R$ 52,40 (DU) e R$ 60,60 (Dom)

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