Inovação e Tendências em mídias digitais 
- out/14 - 
Curso de Planejamento da Comunicação e Mídias da RPC TV 
Paranavaí -...
Cris Alessi 
Formada em Publicidade e Propaganda pela PUC-PR e pós- graduada em Marketing pela UFPR. 
Planejamento, gerenc...
201 
milhões 
13% No Nordeste 
5% Na região Norte 
55% No Sudeste 
Fonte: IBGE 
9% 
No Centro Oeste 
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TV aberta 
Mídia 
extensiva 
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Rádio FM 
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Revista 
Jornal 
Cinema 
Rádio AM 
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97,2% 
domicílios com TV 
(IBGE 2012) 
68% querem ter acesso total à TV e a conteúdos de vídeo em seus dispositivos móveis...
18mil 
Locais com OOH no Brasil 
Mídia que possui a maior proximidade com o consumidor 
Antiga Mída Alternativa, depois Mí...
O rádio atinge 49% da população brasileira entre 12 e 75 anos. 48% pertence à classe C. 
31% dos brasileiros leem jornais....
100 
milhões de internautas 
(56% população) 
87% acessam a web semanalmente e ficam em média 48horas e 26minutos online 
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100 
milhões de internautas 
(56% população) 
O Norte e Nordeste, que antes eram pouco conectados tiveram grande crescimen...
Dados sobre Internet no Brasil 
Fonte: IBGE – 2012/13
Mídia OOH 
distração 
Mídia online 
intervenção 
Mídia Tradicional 
interrupção 
engajamento 
Quantidade do impacto 
Quali...
Participação Publicitária (investimento) 
Dados 2013
Definindo o meu público
Definindo o meu público
Definindo o meu público
Quem realmente é meu P.A.?
Planejar a comunicação não é definir os meios e os veículos, nem somente o tipo da campanha, trata-se de orientar o caminh...
O que é planejamento? 
Objetivos 
Estratégias 
Táticas 
Implantação/ Acompanhamento 
Resultado
•Como a comunicação poderá solucionar o problema do cliente? 
•Qual estratégia criativa deverá ser adotada? (conceito, pos...
O que buscamos quando analisamos o público alvo 
•Assuntos de interesse 
•Finalidade do uso de um determinado meio 
•Como ...
O que buscamos quando analisamos o meio 
•Cobertura e afinidade 
•Tempo de consumo do meio 
•Horário de Consumo 
•Meios ma...
Briefing 
Criação 
“Criação sem planejamento é chute, planejamento sem criatividade é um chute no saco” Júlio Ribeiro 
Pla...
Quem é esse profissional de mídias sociais?
http://www.blog.opsocial.com.br/?p=269
Fonte: “O Raio X dos profissionais de Mídias Sociais no Brasil”, realizada pelo Trampos em parceria com a Alma Beta.- 2014...
Caracteristicas 
•Múltiplos Interesses 
•Com sede de informação 
•Curioso 
•Perceptivo 
•Preparado para o mercado 
•Aberto...
São fãs de: 
•Ponto Frio – marca citada como um dos principais cases brasileiros atuais 
• equipe responsável pelo Pinguim...
Os profissionais de Mídia 2013/14 
•Alexandre Caldini Neto - Valor Econômico. 
•Daniela Mignani – GNT 
•Diego Guebel - CEO...
7 aplicativos que todo profissional de mídias sociais deveria usar: 
http://plugcitarios.com/2014/02/7-aplicativos-que-tod...
Insights
Insights
Ferramentas Importantes 
•Os próprios veículos 
• Empresas de Adserver 
• Google Analytics 
• Conversão em redes sociais
Ferramentas de Inteligência 
Acessar - http://www.socialbakers.com/all-social-media-stats/facebook/country/brazil/
Ferramenta de Pesquisa 
https://www.google.com.br/trends/explore#cmpt=q
Klout – afere influência do usuário
PeerIndex – afere influência do usuário
Booshaka – encontra top fãs
Relatórios Redes Sociais
Geradores de Conteúdo 
Antes 
Agora 
Broadcast 
Hits 
Consumidores 
Qualquer um 
Tudo 
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Meios e Veículos 
Meios e Veículos 
Vários canais
Monitorar para entender 
•Medir 
•Analisar 
•Agir 
Não basta medir, é preciso entender. Não basta entender, é preciso sabe...
Simultaneidade 
Convergência
Mais de 50% dos brasileiros consomem duas ou mais mídias ao mesmo tempo 
Fonte: Ibope 
"Tradigital"
Uso simultâneo dos Meios 
+ 200% em comparação a 2012 
+ 10% em comparação a 2012 
Fonte: E.life 2013
•O aumento na audiência muitas vezes produz mais tuites – foi assim em 48% dos episódios estudados. 
•Já do outro lado, um...
Fonte: Nielsen 2013 
Uso simultâneo dos Meios 
Esportes 
Comedia 
Drama 
Reality Show
•Cada tipo de consumidor, no entanto, se distingue no quanto adere, interage e se engaja com aquele meio. 
•Nas mídias soc...
Multitelas 
Até 2016, 21% do tráfego de internet no Brasil serão gerados por celulares ou tablets. 
Até 2015, 
57% dos cel...
Nova audiência 
Facebook tem maior audiência que a novela das 8h
Fonte: E.life 2013 
O Facebook é rei – a rede mais acessada para 86% dos internautas 
Em 2013, 
+ 14% cadastros + 10% util...
Fonte: E.life 2013 
Mais de 40 milhões de usuários únicos assistem filme online no Brasil através do Youtube 
+18% nas vis...
Redes Sociais 
Fonte: E.life 2013
Comportamento
• Digital é uma questão de conceito, não de campanha 
• Volta aos fundamentos do Marketing 
• Vivemos a era da transparênc...
Por isso... 
1- seja criativo 2- seja claro no seu posicionamento 3- experimente 4- comprometimento 6- faça um time único
Planejamento Contínuo
https://www.youtube.com/watch?v=zhCwX1g_1xE 
SAC 2.0
SAC 2.0
•um analista de mídias sociais consegue atender mais que o triplo de um analista de Call Center. 
SAC 2.0
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Mailing 
SAC 2.0
•Sistema 
•Processo 
•Monitoramento 
SAC 2.0
O queridinho Whatsapp 
Fonte: WhatsApp
•Toda interação com o usuário, seja ela qual for, é um posicionamento oficial. 
•A pessoa física não se separa da pessoa j...
Crises 
Superexposição: A interatividade pode gerar problemas para as marcas.
Saco de ar Ruffles 
•Usuários reclamam de quantidade de ar dentro dos pacotes de Ruffles
http://exame.abril.com.br/assets/pictures/47996/original_Saco_de_ar.jpg
Aspectos Negativos da crise em RS 
•Falta de voz da marca permite boca a boca negativo 
•Altíssima velocidade de propagaçã...
Como se preparar? 
•Levantar pontos fracos da empresa 
•Levantar falhas que possam ocorrer 
•Projetar cenários pessimistas...
•Monitoramento constante 
•Moderação, transparência e agilidade no retorno 
•Canais e ferramentas de conteúdo para respost...
A crise transforma a situação
10 causas de crises 
•1 – Experiência negativa para os clientes (28.6%) 2 – Violação de diretrizes de ética (25%) 3 – Cont...
Quem Causa a Crise
Não é uma Brastemp 
http://www.youtube.com/watch?v=riOvEe0wqUQ
http://www.updateordie.com/2011/01/31/nao-e-uma-brastemp-nas-redes- sociais/#.UqDOu8SkqWE
Crítica à Spoleto 
http://www.youtube.com/watch?v=Un4r52t-cuk
A resposta da Spoleto 
http://www.youtube.com/watch?v=LhY4xeouzrI
Ana Paula Padrão 
http://www.youtube.com/watch?v=ET4mXvvTmxU 
http://www.youtube.com/watch?v=FGeX2hHvW7Q
Crise da Coca-Cola
Crise da Coca-Cola 
•em meados de setembro, este caso, que já é antigo (Resende abriu a ação em 2000), voltou a circular c...
http://www.youtube.com/watch?v=RAfcv3CW_Jo#t=45
Caso Instituto Royal 
•Caso começo nas redes sociais e tomou proporções nacionais na mídia eletrônica, impressa e social p...
Trend Topic por dois dias no Twitter
Os 5 anos que mudaram tudo 
http://www.youtube.com/watch?v=yz0b6oZFP-g#t=34
Seja Relevante 
ou 
seja o conteúdo
Ações de Relacionamento 
http://www.youtube.com/watch?v=J1ahe2iJOow&feature=player_embedded
Kitkat X Oreo 
@Laura_ellenxx tuitou no fim da semana: “Posso dizer que gosto muito de chocolate quando sigo @KITKAT e @Or...
Apagão Super Bowl
Torcedores viram técnicos 
http://www.youtube.com/watch?v=etmzOOtNCIk
Heineken 2009 
http://www.youtube.com/watch?v=UrM8kYSGiG0
Ação Heineken para a final Champions´ League 2013 
http://www.youtube.com/watch?v=nf1u6s-LQq4
Domino´s Pizza 
http://www.youtube.com/watch?v=NVyIslpS87Y&feature=player_embedded
Tesco resolve problema de ponto de venda 
http://www.youtube.com/watch?v=aQJtOOMvT6k
Ação Hellmanns mudança de hábito de consumo 
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=9O2dRG5NsNE
Suas fotos publicadas
Extrapolando o Físico
https://soundcloud.com/adnews/carro-locutor
Retratos Dove 
http://www.youtube.com/watch?v=Il0nz0LHbcM
Ação Linea - Cinema 
http://www.youtube.com/watch?v=IrefPcaKMEQ&feature=youtu.be
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ts_4vOUDImE#! 
(40”)
2014 Cannes 
•O case brasileiro mais premiado do Cannes Lions 2014 é “Speaking Exchange”, da FCB Brasil para CNA, que somo...
•“Enterro do Bentley”, da Leo Burnett Tailor Made para Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos (ABTO) 
https://www...
•“Carequinhas”, da Ogilvy & Mather para Grupo de Apoio ao Adolescente e a Criança com Câncer (Graacc)
•“Anúncio protetor”, da FCB Brasil para Nivea Sun Kids 
https://www.youtube.com/watch?v=zxmkvheDJd8
•“Os últimos desejos da Kombi”, da AlmapBBDO para Volkswagen 
https://www.youtube.com/watch?v=obEXroYwS2U
•Em 2013, o Super Bowl nos Estados Unidos resultou em 24.1 milhões de tweets em 240 países — e o Super Bowl só é uma compe...
Marketing de conteúdo em alta 
•Uma das principais maneiras para as marcas estabelecerem sua autoridade e ganharem a confi...
Estratégias de remarketing cada vez mais eficientes 
•O uso cada vez maior de estratégias de remarketing ou retargeting, c...
SEO – Indicações sociais ganharão mais importância 
•Não há mais dúvida que as menções em redes sociais exercem um forte i...
Links Patrocinados – Mais um round na luta Google x Facebook 
•Acirramento da luta entre o Google e o Facebook na área dos...
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US$ 571 milhões...
Big Data cada vez mais decisivo 
•O poder nos dias de hoje tem um nome: Informação. Por isso o Big Data tende a se tornar ...
Email marketing cada vez mais segmentado e responsivo 
•A segmentação cada vez maior nas campanhas de email marketing. É o...
E 2015? 
http://www.quickdrops.com.br/2014/10/comunicacao-10-tendencias-tecnologicas-para-2015.html
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Nichos
Seja criativo na sua área
Obrigada, 
Vamos falando! 
Cris Alessi 
@crisalessi 
crisalessi@hotmail.com
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Curso de Marketing em Paranavaí. Publico alvo: áreas de Publicidade e Propaganda, Marketing, Gestão de Empresas e Administração, além de gerentes e consultores, um curso aprofundado sobre Planejamento e Mídias.
Parceria da Faculdade FATECIE com RPC TV, Ibope, Ipos Marplan e Grupo de Mídia do Paraná.

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MBA Mkt - Inovação e tendências em Mídias Digitais

  1. 1. Inovação e Tendências em mídias digitais - out/14 - Curso de Planejamento da Comunicação e Mídias da RPC TV Paranavaí - PR
  2. 2. Cris Alessi Formada em Publicidade e Propaganda pela PUC-PR e pós- graduada em Marketing pela UFPR. Planejamento, gerenciamento e desenvolvimento de ações digitais; estratégias em mídias sociais, campanhas e promoções on-line e monitoramento. Alguns clientes: Campanhas Políticas:
  3. 3. 201 milhões 13% No Nordeste 5% Na região Norte 55% No Sudeste Fonte: IBGE 9% No Centro Oeste População Brasileira 18% No Sul
  4. 4. 0 20 40 60 80 100 120 TV aberta Mídia extensiva Internet Rádio FM TV paga Revista Jornal Cinema Rádio AM Consumo dos Meios Fonte: Ibope 2013
  5. 5. 97,2% domicílios com TV (IBGE 2012) 68% querem ter acesso total à TV e a conteúdos de vídeo em seus dispositivos móveis Assistem 20 horas de televisão por semana O conteúdo mais acessado são os filmes, seguido pelas notícias, esporte e novelas Fonte: Motorola Mobility, IBOPE, Data Pop Em 2013 houve aumento de 59% no número de brasileiros que usam laptops para assistir à TV fora de casa. Dados sobre TV aberta no Brasil 72% dos assinantes de TV paga no Brasil continuam assistindo a canais de TV aberta.
  6. 6. 18mil Locais com OOH no Brasil Mídia que possui a maior proximidade com o consumidor Antiga Mída Alternativa, depois Mídia Exterior, agora OOH – Out Of Home Media. Backlights, frontlights, outdoor, busdoor, adesivos externos, frota, totens, etc Fonte: Midia Dados, Marplan 74% dos brasileiros classe A notam OOH Dados sobre mídia extensiva Supermercado, ônibus e shopping são mais notados.
  7. 7. O rádio atinge 49% da população brasileira entre 12 e 75 anos. 48% pertence à classe C. 31% dos brasileiros leem jornais. A circulação dos jornais no Brasil aumentou em 2012 Fonte: Ericsson, IBOPE, TGI, Comscore Quase 35% dos brasileiros leem revistas Consumo dos meios Projeção da ABTA indica que 65% dos lares brasileiros terão TV paga até 2018 Brasileiros gastam 2 horas e 40 min por dia com jogos no celular
  8. 8. 100 milhões de internautas (56% população) 87% acessam a web semanalmente e ficam em média 48horas e 26minutos online 38% acessam a web diariamente 87% utilizam a web para pesquisar sobre produtos e serviços 70% buscam opiniões online de outros usuários antes de realizar uma compra Dados sobre Internet no Brasil Fonte: IBGE – 2013 / Ibope 2013
  9. 9. 100 milhões de internautas (56% população) O Norte e Nordeste, que antes eram pouco conectados tiveram grande crescimento. Alagoas liderou o aumento A quantidade de internautas no Brasil aumentou 143,8% em 6 anos O crescimento mais significativo foi entre os brasileiros acima de 50 anos Dados sobre Internet no Brasil Fonte: IBGE – 2013 / Ibope 2013 A meta do governo é que até 2018 a internet esteja disponível a 90% da população
  10. 10. Dados sobre Internet no Brasil Fonte: IBGE – 2012/13
  11. 11. Mídia OOH distração Mídia online intervenção Mídia Tradicional interrupção engajamento Quantidade do impacto Qualidade do impacto
  12. 12. Participação Publicitária (investimento) Dados 2013
  13. 13. Definindo o meu público
  14. 14. Definindo o meu público
  15. 15. Definindo o meu público
  16. 16. Quem realmente é meu P.A.?
  17. 17. Planejar a comunicação não é definir os meios e os veículos, nem somente o tipo da campanha, trata-se de orientar o caminho a ser seguindo.
  18. 18. O que é planejamento? Objetivos Estratégias Táticas Implantação/ Acompanhamento Resultado
  19. 19. •Como a comunicação poderá solucionar o problema do cliente? •Qual estratégia criativa deverá ser adotada? (conceito, posicionamento linguagem a ser adotada, imagem a ser construída) •Que esforço é necessário? •Qual estratégia de mídia é necessária?
  20. 20. O que buscamos quando analisamos o público alvo •Assuntos de interesse •Finalidade do uso de um determinado meio •Como interage com determinado meio •Hábitos de consumo •Hábitos de lazer •Perfil atitudinal •...
  21. 21. O que buscamos quando analisamos o meio •Cobertura e afinidade •Tempo de consumo do meio •Horário de Consumo •Meios mais adequados •Canais mais adequados •...
  22. 22. Briefing Criação “Criação sem planejamento é chute, planejamento sem criatividade é um chute no saco” Júlio Ribeiro Planejamento
  23. 23. Quem é esse profissional de mídias sociais?
  24. 24. http://www.blog.opsocial.com.br/?p=269
  25. 25. Fonte: “O Raio X dos profissionais de Mídias Sociais no Brasil”, realizada pelo Trampos em parceria com a Alma Beta.- 2014 http://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/pesquisa-revela-perfil-de-profissional-de-midias-sociais/
  26. 26. Caracteristicas •Múltiplos Interesses •Com sede de informação •Curioso •Perceptivo •Preparado para o mercado •Aberto a desafios
  27. 27. São fãs de: •Ponto Frio – marca citada como um dos principais cases brasileiros atuais • equipe responsável pelo Pinguim do Ponto Frio, •Martha Gabriel, •Edney Souza, •Ian Black (New Vegas), •Bia Granja (youPIX), •Pedro Porto (Twitter), •Tarcízio Silva (Social Figures) •Marcel Bely (Prefeitura de Curitiba) Fonte: O Raio X dos profissionais de Mídias Sociais no Brasil”, realizada pelo Trampos em parceria com a Alma Beta.- 2014 http://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/pesquisa-revela-perfil-de-profissional-de-midias-sociais/
  28. 28. Os profissionais de Mídia 2013/14 •Alexandre Caldini Neto - Valor Econômico. •Daniela Mignani – GNT •Diego Guebel - CEO do Grupo Bandeirantes (Newco e Band Internacional) •Edgar Diniz - CEO e fundador do Esporte Interativo •Fábio Barbosa – Presidente da Abril S/A •Guilherme Ribenboim – Twitter Brasil •José Roberto Maciel - Vice presidente do SBT •Leonardo Tristão, diretor-geral do Facebook no Brasil •Roni Cunha Bueno – Portal Terra http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2013/12/18/Dez-profissionais-de-midia-de-2013.html
  29. 29. 7 aplicativos que todo profissional de mídias sociais deveria usar: http://plugcitarios.com/2014/02/7-aplicativos-que-todo-profissional-de-midias-sociais-deve-usar/
  30. 30. Insights
  31. 31. Insights
  32. 32. Ferramentas Importantes •Os próprios veículos • Empresas de Adserver • Google Analytics • Conversão em redes sociais
  33. 33. Ferramentas de Inteligência Acessar - http://www.socialbakers.com/all-social-media-stats/facebook/country/brazil/
  34. 34. Ferramenta de Pesquisa https://www.google.com.br/trends/explore#cmpt=q
  35. 35. Klout – afere influência do usuário
  36. 36. PeerIndex – afere influência do usuário
  37. 37. Booshaka – encontra top fãs
  38. 38. Relatórios Redes Sociais
  39. 39. Geradores de Conteúdo Antes Agora Broadcast Hits Consumidores Qualquer um Tudo Você
  40. 40. Meios e Veículos Meios e Veículos Vários canais
  41. 41. Monitorar para entender •Medir •Analisar •Agir Não basta medir, é preciso entender. Não basta entender, é preciso saber como agir.
  42. 42. Simultaneidade Convergência
  43. 43. Mais de 50% dos brasileiros consomem duas ou mais mídias ao mesmo tempo Fonte: Ibope "Tradigital"
  44. 44. Uso simultâneo dos Meios + 200% em comparação a 2012 + 10% em comparação a 2012 Fonte: E.life 2013
  45. 45. •O aumento na audiência muitas vezes produz mais tuites – foi assim em 48% dos episódios estudados. •Já do outro lado, um aumento no número de tuites fez subir a audiência em 29% dos episódios em análise. Fonte: Nielsen 2013 Uso simultâneo dos Meios
  46. 46. Fonte: Nielsen 2013 Uso simultâneo dos Meios Esportes Comedia Drama Reality Show
  47. 47. •Cada tipo de consumidor, no entanto, se distingue no quanto adere, interage e se engaja com aquele meio. •Nas mídias sociais, por exemplo, 96% dos usuários brasileiros veem posts e mensagens, mas apenas 10% efetivamente editam, moderam e influenciam. estudo da Conectmedia, desenvolvido pela área de learning & insights, do Ibope Media
  48. 48. Multitelas Até 2016, 21% do tráfego de internet no Brasil serão gerados por celulares ou tablets. Até 2015, 57% dos celulares vendidos no Brasil serão smartphones.
  49. 49. Nova audiência Facebook tem maior audiência que a novela das 8h
  50. 50. Fonte: E.life 2013 O Facebook é rei – a rede mais acessada para 86% dos internautas Em 2013, + 14% cadastros + 10% utilização + 21% cadastros + 5% utilização O Instagram entrou na moda - aumento de 22,0% Grande potencial das redes focadas em imagens Redes Sociais Whatsapp tem 38 milhões de usuários. 8% dos usuários do mundo.
  51. 51. Fonte: E.life 2013 Mais de 40 milhões de usuários únicos assistem filme online no Brasil através do Youtube +18% nas visualizações de vídeos em 2013 (Brasil teve o maior crescimento) O Twitter é a terceira rede mais acessada no Brasil Redes Sociais
  52. 52. Redes Sociais Fonte: E.life 2013
  53. 53. Comportamento
  54. 54. • Digital é uma questão de conceito, não de campanha • Volta aos fundamentos do Marketing • Vivemos a era da transparência • Empresas tem que contar histórias • Tempo e atenção são o bem mais valioso
  55. 55. Por isso... 1- seja criativo 2- seja claro no seu posicionamento 3- experimente 4- comprometimento 6- faça um time único
  56. 56. Planejamento Contínuo
  57. 57. https://www.youtube.com/watch?v=zhCwX1g_1xE SAC 2.0
  58. 58. SAC 2.0
  59. 59. •um analista de mídias sociais consegue atender mais que o triplo de um analista de Call Center. SAC 2.0
  60. 60. SAC 2.0
  61. 61. Mailing SAC 2.0
  62. 62. •Sistema •Processo •Monitoramento SAC 2.0
  63. 63. O queridinho Whatsapp Fonte: WhatsApp
  64. 64. •Toda interação com o usuário, seja ela qual for, é um posicionamento oficial. •A pessoa física não se separa da pessoa jurídica nas redes sociais.
  65. 65. Crises Superexposição: A interatividade pode gerar problemas para as marcas.
  66. 66. Saco de ar Ruffles •Usuários reclamam de quantidade de ar dentro dos pacotes de Ruffles
  67. 67. http://exame.abril.com.br/assets/pictures/47996/original_Saco_de_ar.jpg
  68. 68. Aspectos Negativos da crise em RS •Falta de voz da marca permite boca a boca negativo •Altíssima velocidade de propagação •Alcance pode ser global •Visibilidade e falta de transparência •Não ser encontrado prejudica. Seja “buscável” e “encontrável” (SEO e SEM)
  69. 69. Como se preparar? •Levantar pontos fracos da empresa •Levantar falhas que possam ocorrer •Projetar cenários pessimistas •Mapear os formadores de opinião online referente ao negócio, detratores e embaixadores da marca. •Mapear e monitorar constantemente que fala a respeito da marca •Ter uma estratégia de ação delineada para a crise
  70. 70. •Monitoramento constante •Moderação, transparência e agilidade no retorno •Canais e ferramentas de conteúdo para respostas •Treinamento, normas e conduta claras
  71. 71. A crise transforma a situação
  72. 72. 10 causas de crises •1 – Experiência negativa para os clientes (28.6%) 2 – Violação de diretrizes de ética (25%) 3 – Conteúdo inapropriado (10.7%) 4 – Funcionários desonestos (10.7%) 5 – Não responder rapidamente (7.1%) 6 – Quebra das diretrizes legais (3.6%) 7 – Violação da segurança (3.6%) 8 – Resposta inapropriada ao cliente (3.6%) 9 – Censura (3.6%) 10 – Não checar os relatos dos clientes (3.6%)
  73. 73. Quem Causa a Crise
  74. 74. Não é uma Brastemp http://www.youtube.com/watch?v=riOvEe0wqUQ
  75. 75. http://www.updateordie.com/2011/01/31/nao-e-uma-brastemp-nas-redes- sociais/#.UqDOu8SkqWE
  76. 76. Crítica à Spoleto http://www.youtube.com/watch?v=Un4r52t-cuk
  77. 77. A resposta da Spoleto http://www.youtube.com/watch?v=LhY4xeouzrI
  78. 78. Ana Paula Padrão http://www.youtube.com/watch?v=ET4mXvvTmxU http://www.youtube.com/watch?v=FGeX2hHvW7Q
  79. 79. Crise da Coca-Cola
  80. 80. Crise da Coca-Cola •em meados de setembro, este caso, que já é antigo (Resende abriu a ação em 2000), voltou a circular com força nas redes sociais. O tal rato na Coca- Cola ficou nos trending topics do Brasil no Twitter por mais de uma semana. •http://www.bhaz.com.br/ratos-e-coca-cola-internautas-fazem-piada-e-criam-montagens-com-suposto- caso-de-contaminacao/
  81. 81. http://www.youtube.com/watch?v=RAfcv3CW_Jo#t=45
  82. 82. Caso Instituto Royal •Caso começo nas redes sociais e tomou proporções nacionais na mídia eletrônica, impressa e social por mais de 1 semana. •http://noticias.r7.com/domingo-espetacular/imagens-ineditas-mostram-caes-sendo-retirados-de- instituto-em-sao-roque-20102013
  83. 83. Trend Topic por dois dias no Twitter
  84. 84. Os 5 anos que mudaram tudo http://www.youtube.com/watch?v=yz0b6oZFP-g#t=34
  85. 85. Seja Relevante ou seja o conteúdo
  86. 86. Ações de Relacionamento http://www.youtube.com/watch?v=J1ahe2iJOow&feature=player_embedded
  87. 87. Kitkat X Oreo @Laura_ellenxx tuitou no fim da semana: “Posso dizer que gosto muito de chocolate quando sigo @KITKAT e @Oreo ao mesmo tempo hahahaha”.
  88. 88. Apagão Super Bowl
  89. 89. Torcedores viram técnicos http://www.youtube.com/watch?v=etmzOOtNCIk
  90. 90. Heineken 2009 http://www.youtube.com/watch?v=UrM8kYSGiG0
  91. 91. Ação Heineken para a final Champions´ League 2013 http://www.youtube.com/watch?v=nf1u6s-LQq4
  92. 92. Domino´s Pizza http://www.youtube.com/watch?v=NVyIslpS87Y&feature=player_embedded
  93. 93. Tesco resolve problema de ponto de venda http://www.youtube.com/watch?v=aQJtOOMvT6k
  94. 94. Ação Hellmanns mudança de hábito de consumo http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=9O2dRG5NsNE
  95. 95. Suas fotos publicadas
  96. 96. Extrapolando o Físico
  97. 97. https://soundcloud.com/adnews/carro-locutor
  98. 98. Retratos Dove http://www.youtube.com/watch?v=Il0nz0LHbcM
  99. 99. Ação Linea - Cinema http://www.youtube.com/watch?v=IrefPcaKMEQ&feature=youtu.be
  100. 100. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ts_4vOUDImE#! (40”)
  101. 101. 2014 Cannes •O case brasileiro mais premiado do Cannes Lions 2014 é “Speaking Exchange”, da FCB Brasil para CNA, que somou 10 Leões https://www.youtube.com/watch?v=3ka8SEny7ws
  102. 102. •“Enterro do Bentley”, da Leo Burnett Tailor Made para Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos (ABTO) https://www.youtube.com/watch?v=SUTTornzCcA
  103. 103. •“Carequinhas”, da Ogilvy & Mather para Grupo de Apoio ao Adolescente e a Criança com Câncer (Graacc)
  104. 104. •“Anúncio protetor”, da FCB Brasil para Nivea Sun Kids https://www.youtube.com/watch?v=zxmkvheDJd8
  105. 105. •“Os últimos desejos da Kombi”, da AlmapBBDO para Volkswagen https://www.youtube.com/watch?v=obEXroYwS2U
  106. 106. •Em 2013, o Super Bowl nos Estados Unidos resultou em 24.1 milhões de tweets em 240 países — e o Super Bowl só é uma competição dentro dos Estados Unidos. Recorde quebrado pelo Super Bowl no Twitter. O ultimo jogo registrou 12,233 tweets por segundo. O maior número de postagens na história do microblog para um evento de língua inglesa.
  107. 107. Marketing de conteúdo em alta •Uma das principais maneiras para as marcas estabelecerem sua autoridade e ganharem a confiança dos consumidores é a criação de conteúdo que agregue valor e informação ao dia a dia das pessoas. Isso geralmente envolve informações relevantes sobre o mercado que esclarecem ou entretêm o público. •Isso permite que uma empresa construa progressivamente um relacionamento com seu público alvo e dessa forma conquiste a confiança e preferência das pessoas. O marketing de conteúdo desponta como uma das grandes tendências do marketing digital e deve se destacar em blogs e outras mídias sociais. •http://academiadomarketing.com.br/tendencias-do-marketing-online-em-2014- estatisticas/
  108. 108. Estratégias de remarketing cada vez mais eficientes •O uso cada vez maior de estratégias de remarketing ou retargeting, como também são conhecidas, será certamente um dos destaques em termos de tendências do marketing online. Em poucas palavras , ele funciona através da utilização de cookies do navegador para rastrear os sites que os usuários visitam . Uma vez que saem de um determinado local, os produtos ou serviços por eles vistos serão mostrados a eles novamente em anúncios em diferentes websites. •http://www.youtube.com/watch?v=40Yrq2hcS5g
  109. 109. SEO – Indicações sociais ganharão mais importância •Não há mais dúvida que as menções em redes sociais exercem um forte impacto sobre o trabalho de SEO. Como o objetivo do Google e outros buscadores é fornecer aos usuários conteúdo relevantes, faz sentido por que eles levem em consideração o número de menções que um artigo postado em um blog ou produto em loja virtual recebe. •Muito embora, prever quais serão as modificações futuras dos algoritmos dos principais buscadores como o Google, é bastante provável que as ações em mídias sociais venham a se igualar ou até mesmo superar em termos de importância, nas estratégias de link building.
  110. 110. Links Patrocinados – Mais um round na luta Google x Facebook •Acirramento da luta entre o Google e o Facebook na área dos links patrocinados. O AdWords tem perdido muito espaço para os Facebook Ads, o que vem preocupando muito a equipe de Mountain View. A reposta tem sido recursos cada vez mais sofisticados no Google AdWords e um poder de segmentação cada vez maior. •Outra tendência é a do aumento ainda maior dos custos de veiculação, principalmente no Google AdWords, já que a procura por esse tipo de publicidade online, principalmente, por parte das pequenas e médias empresas.
  111. 111. •http://canaltech.com.br/noticia/android/Google-tambem-deve-rastrear-usuarios-na-vida-real/#ixzz2koAdxSvU US$ 571 milhões em publicidade móvel até 2017 na América Latina
  112. 112. Big Data cada vez mais decisivo •O poder nos dias de hoje tem um nome: Informação. Por isso o Big Data tende a se tornar cada vez mais importante para o planejamento e definição das estratégias de marketing digital. Na parte de web analytics tivemos este ano importantes avanços em termos de ferramentas no Google Analytics que o deixaram ainda mais completo, nos permitindo cada vez mais obter detalhes e informações sobre os acessos em nossos sites e resultados de campanhas de marketing online. •http://oglobo.globo.com/infograficos/bigdata/
  113. 113. Email marketing cada vez mais segmentado e responsivo •A segmentação cada vez maior nas campanhas de email marketing. É o fim do email marketing como veículo de comunicação em massa, como foi tratado no Brasil durante muito tempo, e o retorno da abordagem do marketing de relacionamento. •A personalização e segmentação das campanhas fará toda a diferença. Outra tendência muito forte para 2014 é a adaptação das peças publicitárias desenvolvidas para esse meio à realidade multitela e responsiva que vivemos nos dias de hoje.
  114. 114. E 2015? http://www.quickdrops.com.br/2014/10/comunicacao-10-tendencias-tecnologicas-para-2015.html
  115. 115. http://www.quickdrops.com.br/2014/10/comunicacao-10-tendencias-tecnologicas-para-2015.html
  116. 116. http://www.quickdrops.com.br/2014/10/comunicacao-10-tendencias-tecnologicas-para-2015.html
  117. 117. Nichos
  118. 118. Seja criativo na sua área
  119. 119. Obrigada, Vamos falando! Cris Alessi @crisalessi crisalessi@hotmail.com

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