Mídia IELUSC - Meio Rádio

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Apresentação da aula de mídia do curso de Publicidade e Propaganda do IELUSC com o tema: Meio Rádio

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Mídia IELUSC - Meio Rádio

  1. 1. Meio Rádio Prof. Lucas Pelaez lucaspelaez@gmail.com Aula: 06
  2. 2. O Meio Rádio• Teve o mérito de se transformar ao longo da história da propaganda e resistiu as muitas mortes anunciadas – sobreviveu a chegada do cinema, da televisão, entrou na era do satélite, aliou-se a internet e agora prepara-se para a digitalização.
  3. 3. Um Pouco de História • 1922 – primeira transmissão oficial com discurso do presidente; • 1932 – regulamentação de tempo comercial em 10%; • 1935 – Hora do Brasil – alterada para Voz do Brasil em 1945; • 1938 – Guerra dos Mundos de George Orwell; • 1942 – Inauguração do IBOPE; • Décadas de 30 a 50 foi considerada a “Era de Ouro” do rádio através do programas: Repórter Esso, Rádio Novela, Narrações Esportivas com Ary Barroso, Programas de Auditórios;
  4. 4. Um Pouco de História • Com a vinda da televisão na década de 50, sofreu sua primeira morte anunciada; • Novelas e programas foram substituído por serviços de utilidade pública; • Início das segmentações das rádios e aparecimento das emissoras FM;
  5. 5. O Meio Rádio• Está em 5º lugar no ranking dos investimentos publicitários:
  6. 6. O Meio RádioFonte: Intermeios 2012 + IAB
  7. 7. O Meio Rádio• Embora esteja com pouca participação do bolo publicitário, estima-se que este número pode chegar a 12% considerando que é um meio pulverizado e muita emissora pequena acaba não enviando informações;
  8. 8. Divisão das Frequências AM 42% 58% FM Fonte: IBOPE/Sintonize
  9. 9. Frequência AM e FM• Emissoras FM: Apresenta a música, como forma de entretenimento e diversão. Contém grande variedade nas alternativas de programação - gêneros musicais;• Emissoras AM: Veículo noticioso - Informativo e jornalístico. Seu conteúdo presta serviço à comunidade, atraindo anunciantes mais tradicionais; Fonte: Mídia Dados 2009
  10. 10. Penetração em Domicílios 93 92 91 90 89 88 87 86 85 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012Fonte: Mídia Dados 2012
  11. 11. Evolução do Market Share do Meio 2012 3,77%
  12. 12. Penetração em Domicílios por RegiãoNorte (79,8%)3.265 Domicílios Nordeste (84,8%) 12.854 Domicílios Fonte: Mídia Dados 2012 Centro Oeste (86%) Sudeste (98%) 3.824 Domicílios 25.065 Domicílios Sul (95,9) 8.632 Domicílios
  13. 13. Penetração 76% 77%Fonte: Mídia Dados 2012
  14. 14. Penetração Classe Econômica 79% 81% 78% 78% 77% 75% 71% 59% A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E Fonte: Mídia Dados 2012 Faixa Etária 73% 80% 80% 79% 77% 74% 65% 10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +
  15. 15. Quantidade de Emissoras• No Brasil existem 4.089 emissoras de rádio, sendo 58% destas de Frequência Modular (FM) e 42% de Ondas Médias (AM) Redes No. de Emissoras Rede Gaúcha SAT 152 Jovem Pan SAT AM 81 Jovem Pan SAT FM 56 Rede Transamérica Hits 48 Fonte: Mídia Dados 2012 Rede Bandeirantes AM/FM 50 Rede Band FM 36 Globo AM 28 Grupo RBS 24 Rede Mix FM 24 CBN 25 Estadão ESPN 19 Antena 1 SAT 17 Rede Nativa 15 Rede Atlântida 13 Rede Transamérica Pop 10 Band News 9
  16. 16. Quantidade de Emissoras Norte (319) Nordeste (972) AM: 128 AM: 420 FM: 191 FM: 552 Fonte: Mídia Dados 2012 Centro Oeste(420) Sudeste (1.427) AM: 172 AM: 538 FM: 248 FM: 889 Sul (951) AM: 464 FM: 487
  17. 17. Quantidade de Emissoras • Estima-se que existam cerca de 10 mil rádios comunitárias no país, das quais grande parte é formada por rádios piratas, que operam sem concessão e, portanto, sem recolher impostos; • Com a adoção do sistema digital, assim como ocorre com a telefonia móvel, ficará mais difícil burlar o governo e criar emissoras fantasmas;
  18. 18. Quantidade de Emissoras • Quais as emissoras disponíveis na cidade de Joinville?
  19. 19. Quantidade de Emissoras (em Joinville) • 89 FM (Colon FM): 89,5 • Rádio Clube: 1590 • Jovem Pan FM: 91,1 • Cultura (Jovem Pan AM): 1250 • Educativa/UDESC: 91,9 • Difusora: 1480 • Itapema FM: 95,3 • Colon AM: 1090 • Transamérica FM: 102,5 • Mais FM (Floresta Negra): 103,5 • Atlântida: 104,3 • Evangélica: 107,5 • Comunitária/União: 87,9
  20. 20. Pesquisa IBOPE 2010 Fonte: IBOPE 2010
  21. 21. Pesquisa IBOPE 2010
  22. 22. Hora do Consumo do Rádio25%20%15%10% 5% 0% 06h as 09h as 12h as 15h as 18h as 20h as 22h as 00h as 02h as 09h 12h 15h 18h 20h 22h 00h 02h 06hFonte: Mídia Dados 2012
  23. 23. Frequência de Consumo de Rádio na Semana Fonte: IBOPE/Sintonize
  24. 24. Tipo de Programa mais Ouvido no Rádio Fonte: IBOPE/Sintonize
  25. 25. Preferência Musical no Rádio Fonte: IBOPE/Sintonize
  26. 26. Renda Mensal por Preferência Musical Fonte: IBOPE/Sintonize
  27. 27. Perfil do Ouvinte por Preferência MusicalFonte: IBOPE/Sintonize
  28. 28. Perfil do Ouvinte (Geral) 47% 53% Fonte: Mídia Dados 2012
  29. 29. Perfil do Ouvinte (Geral) Classe Econômica 24% 24% 24% 12% 10% 2% 4% 0% A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E Fonte: Mídia Dados 2012 Faixa Etária 22% 19% 17% 8% 12% 13% 8% 10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +
  30. 30. ConstelaçãoMediática
  31. 31. ConstelaçãoMediática
  32. 32. Principais Características1. Sentido da audição – e todas as experiências e conseqüências do ato da audição, da audiência, do ouvir, do escutar, de prestar atenção, de compreender e de assimilar;2. Imaginação – Conforme comentado por um produtor, o rádio dá “independência visual”. Pela imaginação, o meio cria uma ligação com o emocional e, por esta razão, “pode ser mais fácil de atingir e passar a mensagem ao ouvinte”, segundo declaração de outro participante.
  33. 33. Principais Características3. Multidimensional – O rádio acompanha seu ouvinte em qualquer ambiente e situação, oferecendo mobilidade e liberdade para fazer coisas simultâneas ao ouvir rádio. Como denominado por um participante do workshop, o rádio proporciona a “atenção flutuante”;4. Valores utilitários e comunitários – O rádio é também um agente social e comunitário em prol do ouvinte e sua cidade. É o seu porta-voz, conforme comenta um publicitário: “... todo mundo liga lá (na rádio) para falar”;
  34. 34. Principais Características5. Retencidade – O rádio retém a atenção do ouvinte junto com a preferência das emissoras, locutores e programas já conhecidos. Mais que um companheiro, é um amigo fiel de seu ouvinte e vice-versa;6. Alcance – Alto poder de alcance e abrangência geográfica, área, local, situação ou momento.
  35. 35. Principais Características7. Segmentação de massa – Para cada perfil, uma emissora. Para cada emissora, um público. Para cada horário, uma preferência. Para cada preferência, um programa. Para cada radialista, uma voz. Para cada voz, um ouvinte. Para cada som, uma imaginação. Para cada imaginação, uma emoção.
  36. 36. Vantagens• 2º meio em termos de penetração;• Presente em mais de 90% dos domicílios do Brasil;• O rádio está junto ao consumidor na hora da compra. Segundo pesquisa Marplan, o rádio é o veículo que está junto a 93% dos consumidores na hora que antecede a compra;• Não exige instrução, nem renda para ser consumido (o único investimento necessário é a aquisição de um aparelho);
  37. 37. Vantagens• As pessoas passam considerável tempo ouvindo o rádio. Para convencer o consumidor seu comercial tem que ser ouvido por ele várias vezes ao dia e o rádio é o veículo que ele mais ouve, em média por 3h45min - principalmente se a sua mensagem estiver em forma de jingle;• No rádio o consumidor não precisa estar olhando para o aparelho para ser atingido pela propaganda;
  38. 38. Vantagens• Uma produção de alto nível no rádio custa menos Isto porque o rádio usa a imaginação do consumidor. Ex.:... quando você mostra uma "bela mulher" nos outros meios, ela pode ou não agradar o consumidor. Mas se você diz a ele, no rádio que ali está uma "bela mulher", ele imagina a mulher de seus sonhos;• Flexibilidade e segmentação.
  39. 39. Desvantagens• Assim como na televisão, as mensagens têm curto período de vida;• Há muita fragmentação da audiência devido ao grande número de rádios dificultando o trabalho com um público-alvo mais abrangente;• Competição forte em determinados horário ou períodos sazonais;
  40. 40. Tendências do Meio• Não espera parado a definição tecnológica da sua nova plataforma digital. Enquanto ela não vem, as emissoras acompanham o bom momento do mercado publicitário e utilizam a internet como forte na captação e fidelização dos ouvintes;• Investimento em ações de responsabilidade social, humor e na renovação constante da programação;
  41. 41. Tendências do Meio• As emissoras de rádio estão perdendo público jovem para outras mídias e vêem na digitalização do sistema a possibilidade de resgatar audiência e oferecer novos serviços para competir com celulares, MP3/ 4 e 5 players, TV, internet móvel, notebooks, mobile, games on line, etc;• A digitalização é necessária para dar qualidade de áudio às emissoras e permitir oferta de novos serviços, que podem atrair novamente um público;
  42. 42. Tendências do Meio• Projetos de ações extrapolam o meio do rádio e atingem contatos direto com ouvintes. Exemplo: Ações de Verão, Cobertura de Shows e eventos, entre outros;• São procuradas por agências para organizar eventos promocionais para clientes;
  43. 43. Formas de Veiculação Teaser / Apoio Cultural Inserção 5” / 15” Assinaturas Patrocínios Anúncio Inserção 30” / 60” Spots / Jingles Publicitários Testemunhal Inserção ao vivo Estações Móveis Merchandising
  44. 44. Formas de Comercialização• Inserção indeterminada ou determinada;• Toques ao vivo;• Testemunhal;• Patrocínio de programas (citação + spot);• Blitz e estúdios externos;• Patrocínio de shows e eventos;
  45. 45. Tabela de Valores
  46. 46. Mensuração• Existem dois modos de se mensurar os impactos do meio rádio: • Através do índice de audiência • Audiência x ouvintes potenciais • Através do número de ouvintes por minuto • Tempo comercial x média de ouvintes por minuto
  47. 47. Rádio Digital• O modelo nem sequer foi definido pelo Governo Federal, que estuda a tecnologia americana Iboc e o modelo DRM europeu;• O rádio digital brasileiro será híbrido, porque nenhum dos modelos existentes no mundo atende às necessidades do país;• No momento, algumas emissoras de rádio realizam testes com a Iboc americana;
  48. 48. Rádio Digital• XM SATELLITE RADIO• Usa dois satélites Boeing HS 702 - chamados, muito apropriadamente, de "Rock" and "Roll”;• O primeiro satélite da XM, o "Rock", foi lançado em 18 de março de 2001, e o "Roll" em seguida, dia 8 de maio. A XM Radio tem ainda um terceiro satélite HS 702 em terra, pronto para ser lançado, caso um dos dois satélites em órbita falhem;
  49. 49. Rádio Digital• O Satélite suportará 100 canais de música, notícias e entretenimento de qualidade digital;
  50. 50. Rádio Digital• Cada receptor tem um chipset proprietário. A XM começou a entregar chipsets para seus fabricantes parceiros em outubro de 2000. Os parceiros da XM para a fabricação de rádios automotivos XM são Pioneer, Alpine, Clarion, Delphi Delco, Sony e Motorola;
  51. 51. Rádio Digital• Cada receptor de rádio digital usa uma pequena antena como a de celular para receber o sinal;• Fabricantes de veículos, como General Motors, Honda, Hyundai, Nissan, Porsche, Subaru, Suzuki e Toyota, investiram pesado para usar rádios da XM em seus carros;• A GM foi a primeira a adotar a idéia, em 2001, mas hoje a rádio digital XM está disponível em mais de 140 modelos diferentes de veículos;
  52. 52. Discussão• Muitos dos rádio digitais e web rádios não possuem comerciais, como fica o meio rádio neste contexto?
  53. 53. Estudo de Caso
  54. 54. Estudo de Caso
  55. 55. Exercício• Em uma campanha de rádio com veiculação de 50 inserções de 30” em cada uma das rádios abaixo, informe a quantidade:1. Impactos2. Investimento da campanha3. CPM da campanha R$ / Ouvintes / Rádio inserção 30” minuto Jovem Pan FM R$ 40,00 22.000 Mais FM R$ 50,00 16.000 Atlântida FM R$ 65,00 15.500

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