Mídia IELUSC - Contexto

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Apresentação da aula de mídia do curso de Publicidade e Propaganda do IELUSC com o tema: Contexto do mídia do ambiente mercadológico.

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Mídia IELUSC - Contexto

  1. 1. A mídia no contexto atual Prof. Lucas Pelaez lucaspelaez@gmail.com Aula: 01
  2. 2. O que é Mídia• A Mídia x O Mídia.
  3. 3. O que é Mídia• Formato de armazenamento de arquivos (DVD, Bluray, CD)• Sinônimo de Imprensa;• Sinônimo de Meio de Comunicação;• Sinônimo do Departamento de Mídia de uma agência;• Sinônimo do profissional que trabalha com mídia;• Ação de veicular: “estar na mídia”;
  4. 4. O que é Mídia• Origem do latim "media” que significa “meio” ou “aquele que está no meio“;• Media x Mídia;• Estudo da escolha dos meios;
  5. 5. Meios x Veículos• Meio: é a forma que a comunicação será transmitida;• Veículo: é a segmentação do meio; – Mídias Impressas: jornal e revista; – Mídias Eletrônica: rádio, televisão e cinema; – Mídias Digitais ou Interativas: internet e novas mídias; – Mídias Extensivas (Exteriores e Alternativas): outdoor, busdoor, painéis, empenas; patrocínios, lixeiras, merchandising ...
  6. 6. Meios x Veículos• No Brasil existem aproximadamente 9.500 veículos (www.donosdamidia.com.br);• BLT (Below The Line) x ATL (Above The Line);• TTL (Through The Line);
  7. 7. Meios x Veículos Above The Line (ATL) Through The Line (TTL) Below The Line (BTL)
  8. 8. Divisão dos Meios de ComunicaçãoMeios de Massa Meios Segmentado Meios Fragmentado
  9. 9. Divisão dos Meios de Comunicação • Meios de Massa: TV Aberta, Rádio e Mídia Exterior; – São consumidos pela maioria da população e apresentam perfil similar.
  10. 10. Divisão dos Meios de Comunicação • Meios Segmentados: Revista e Jornal; – São consumidos por parte da população e apresentam perfil levemente predominante nas classes A e B.
  11. 11. Divisão dos Meios de Comunicação • Meios Fragmentados: TV Fechada e Cinema. – São consumidos pela menor parte da população e apresentam perfil predominante nas classes A e B.
  12. 12. Divisão dos Meios de Comunicação• E a internet onde fica nesta divisão?
  13. 13. Divisão dos Meios de ComunicaçãoMeios de Massa Meios Segmentado Meios Fragmentado
  14. 14. Atribuições do Profissional de Mídia
  15. 15. Atribuições do Profissional de Mídia Tem como principal função viabilizar a veiculação da campanha para um público determinado, de maneira eficiente e rentável; Contato direto entre cliente ou atendimento x agência x veículo; Acompanhar a evolução do mercado; Acompanhar as tendências da mídia; Conhecer/acompanhar o desempenho dos produtos/serviços; Planejar, negociar e executar as ações de mídia do cliente;
  16. 16. Atribuições do Profissional de Mídia Resumindo: A função do profissional de mídia é planejar onde, para quem, quanto e como a mensagem deverá ser veiculada; pesquisar as informações do mercado; negociar sua colocação nos veículos mais adequados para o produto pelo custo competitivo; executar o que foi planejado; e exercer rigoroso controle do que está sendo veiculado;
  17. 17. Atribuições do Profissional de Mídia Resumindo: A função do profissional de mídia é planejar onde, para quem, quanto e como a mensagem deverá ser veiculada; pesquisar as informações do mercado; negociar sua colocação nos veículos mais adequados para o produto pelo custo competitivo; executar o que foi planejado; e exercer rigoroso controle do que está sendo veiculado;
  18. 18. Divisões do Departamento de Mídia Principais divisões:  Planejamento;  Pesquisa;  Compras;  Execução;  Controle / Checking **Esta divisão pode estar subordinada a área financeira.
  19. 19. Divisões do Departamento de MídiaPLANEJAMENTO Elaborar o plano de mídia de acordo com a verba disponível, com as recomendações de como a campanha será veiculada para atingir o público-alvo e, com isso, obter os resultados desejados de marketing e de comunicação; Apresentar o plano de mídia ao cliente, pois só quem vivenciou todos os processos sabe como argumentar melhor e defender o conteúdo do plano;
  20. 20. Divisões do Departamento de MídiaPLANEJAMENTO• Apresentar ao cliente um balanço da veiculação planejada e efetivada, isto é, colocação das audiências reais (no caso de televisão e rádio) e as considerações de falhas e compensações verificadas durante o período de veiculação. É o pós veiculação.
  21. 21. Divisões do Departamento de MídiaPESQUISA• Disponibilizar ao planejador informações de como: manusear os softwares de pesquisa; interpretar o comportamento das audiências de televisão e rádio; analisar os investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com os institutos de pesquisa.• Aquisição de relatórios de audiência de televisão de circulação de revista.
  22. 22. Divisões do Departamento de MídiaCOMPRAS• Realiza o contato com o profissional de veiculo de comunicação, seja para obter qualquer tipo de informação, seja para negociar desconto sobre a verba prevista de veiculação.• Essa função é realizada, na maioria dos casos, pelo planejador.• Responsável por avaliar os projetos oferecidos pelos veículos (custo, volume de veiculação, adequação e vantagens percebidas).
  23. 23. Divisões do Departamento de MídiaEXECUÇÃO• Controlar o processo de envio de documentos aos veículos de comunicação, autorizando a exibição das peças publicitárias, e ao cliente, para que formalize a aprovação da veiculação. O documento conhecido como “Autorização de Veiculação”, “Pedido de Inserção (PI)” ou “Autorização de Publicação (AP)”.
  24. 24. Divisões do Departamento de MídiaCHECKING• Confere se as inserções previstas nos meios eletrônicos (televisão e rádio) ou meios impressos (jornais e revistas) foram veiculadas, de acordo com o relatório obtido junto às empresas que prestam esse serviço de fiscalização.
  25. 25. Passo a passo do trabalho do Mídia
  26. 26. Passo a passo do trabalho do Mídia1. O planejador recebe as informações necessárias para montar o plano de mídia;2. O planejador começa a montar o plano de mídia;3. A área de pesquisa abastece o planejador com dados;4. A área de compras fornece previsão de desconto e informações sobre as oportunidades disponíveis;5. O planejador finaliza o plano;6. O planejador apresenta o plano ao cliente;7. O cliente solicita algumas alterações;
  27. 27. Passo a passo do trabalho do Mídia8. O cliente aprova o plano;9. O comprador negocia os descontos com os veículos;10. O cliente é informado sobre as negociações realizadas;11. O cliente aprova as negociações feitas;12. O planejador solicita a aprovação formal da veiculação ao cliente;13. O executor autoriza as inserções nos veículos;14. A campanha vai ao ar;
  28. 28. Passo a passo do trabalho do Mídia15. O checking realiza o trabalho de verificação;16. O setor de faturamento da agência emite os documentos para que o cliente realize os pagamentos;17. O planejador realiza o trabalho de pós veiculação;18. O planejador apresenta o resultado do trabalho de pós veiculação ao cliente.
  29. 29. Desafios do Mídia
  30. 30. Formatos disponíveis – década de 40CINEMA REVISTAS RÁDIO TEATRO JORNAL CARTAZES
  31. 31. Formatos disponíveis – década de 50CINEMA TELEVISÃO REVISTAS RÁDIO TEATRO DISCO DE VINIL JORNAL CARTAZES LUMINOSO
  32. 32. Formatos disponíveis – década de 60CINEMA TELEVISÃO REVISTAS RÁDIO SHOW E EVENTOS TEATRO DISCO DE VINIL JORNAL CARTAZES LUMINOSO FITA CASSETE SATÉLITE
  33. 33. Formatos disponíveis – década de 70CINEMA VÍDEO CLIPS TELEVISÃO REVISTAS WALKMAN RÁDIO SHOW E EVENTOS OUTDOOR TEATRO DISCO DE VINIL JORNAL CASAS NOTURNAS APPLE CARTAZES LUMINOSO FITA CASSETE SATÉLITE VIDEO TAPE
  34. 34. Formatos disponíveis – década de 80 FAXCINEMA VÍDEO CLIPS TELEVISÃO REVISTAS DAT WALKMAN RÁDIO SHOW E EVENTOS VT ESTÉREO OUTDOOR TEATRO DISCO DE VINILBACK LIGHT JORNAL CASAS NOTURNAS APPLE CARTAZES FRONT LIGHTLUMINOSO COMPACT DISC (CD) FITA CASSETE SATÉLITE VIDEO TAPE VIDEO GAMEPERSONAL COMPUTER (PC)
  35. 35. Formatos disponíveis – década de 90 PAINÉIS ELETRÔNICOS DIRECT TV FAX CINEMA VÍDEO CLIPS TELEVISÃO REVISTAS DAT MD INTERNET WALKMAN REAL AUDIO RÁDIO SHOW E EVENTOS VT ESTÉREO OUTDOOR TEATRO DCC DISCO DE VINIL BACK LIGHT JORNAL CD-ROM PAY PER VIEW VÍDEO LASER INTERNET CASAS NOTURNAS APPLE CARTAZES FRONT LIGHT LUMINOSO COMPACT DISC (CD)TV A CABO DVD FITA CASSETE SATÉLITE VDO VIDEO TAPE VIDEO GAME PERSONAL COMPUTER (PC) TRIVISION CELULAR
  36. 36. Formatos disponíveis – década de 2000 PAINÉIS ELETRÔNICOS DIRECT TV FAX PORTAIS CINEMA REALIDADE AUMENTADA WAP VÍDEO CLIPS BLOGS YAHOO GMAIL TELEVISÃO REVISTAS DAT MD INTERNET WALKMANGOOGLE EARTH IMAGEM 3D REAL AUDIO RÁDIOBUSCAPÉ SHOW E EVENTOS VT ESTÉREO HOTMAIL GOOGLE MAPS OUTDOOR TEATRO DCC GOOGLE DISCO DE VINIL MSN LINKED IN BACK LIGHT JORNAL CD-ROM PAY PER VIEW ORKUT VÍDEO LASER LED INTERNET CASAS NOTURNAS NETBOOKS APPLE LUMINOSO PEN DRIVECARTAZES FRONT LIGHT TWITTER COMPACT DISC (CD) AMAZON CASSETEE-READER FITATV A CABO IPOD CHATS DVD SATÉLITE YOUTUBE VDO FACEBOOK PERSONAL COMPUTER (PC) VIDEO TAPE VIDEO GAME GAMES BUSCAPÉ TRIVISION CELULAR SECOND LIFE HOME THEATER
  37. 37. Formatos disponíveis – década de 2010
  38. 38. Excesso de Oferta de Informação
  39. 39. Forma tradicional de divisão da verba de mídias
  40. 40. Era da Convergência
  41. 41. Era da Convergência• Dados pesquisa Ibope – Conect Mídia (2009)
  42. 42. Era da Convergência• Dados pesquisa ComScore (2012) sobre o consumo de meio TV aliado ao uso da Internet.
  43. 43. Era da Convergência• Dados pesquisa ComScore (2012) sobre o consumo de meio TV aliado ao uso da Internet. 61%
  44. 44. A Importância da Mídia• “De pouco valerá uma boa peça publicitária se os veículos escolhidos para divulgá-la não forem adequados ao seu meio peculiar de expressão e não atingirem o público capaz de interessar-se pela mensagem anunciada e com capacidade aquisitiva para comprá-la”. Armando Sant’ana
  45. 45. Perfil do Profissional de Mídia• Segundo pesquisa Datafolha (2000) o profissional de mídia precisa ser: • 52% bom negociador • 35% ser criativo • 13% ligado a área de informática
  46. 46. Novo Perfil do Profissional de Mídia• Qual o perfil do novo Profissional de Mídia?

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