Aula Mídia IELUSC - Meio Revista

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Apresentação da aula de mídia do curso de Publicidade e Propagando do IELUSC com o tema: Meio Revista

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Aula Mídia IELUSC - Meio Revista

  1. 1. Meio Revista Prof. Lucas Pelaez lucaspelaez@gmail.com Aula: 07
  2. 2. O Meio Revista• Está em 4º lugar no ranking dos investimentos publicitários:
  3. 3. O Meio RevistaFonte: Intermeios 2012 + IAB
  4. 4. Evolução do Market Share do Meio 2012 5,13%
  5. 5. Circulação
  6. 6. Circulação• Quais as principais revistas, em números de circulação, no Brasil?
  7. 7. Principais Circulações1. Veja: 1.076.0002. Nova Escola 414.4003. Cláudia 405.8004. Época 399.5005. Seleções 363.0006. Caras 357.6007. Superinteressante 350.2008. Isto É 330.800
  8. 8. Principais Circulações no Mundo• A Sentinela é a maior revista do mundo em circulação com 42,2 milhões de exemplares por mês. Editada desde 1879 pela editora Testemunhas de Jeová em 195 idiomas;• Reader’s Digest (Seleções) é a maior revista (comercial) do mundo com 17 milhões de exemplares que circulam todos os meses em 21 países;• Outras grandes revistas: Better Homes and Gardens (Casa e Jardins), National Geographic;
  9. 9. Quantidade de Títulos• Apenas 357 estão filiados ao IVC;
  10. 10. Distribuição pelo BrasilNorteDistribuição: 3,73% NordestePopulação: 8,41% Distribuição: 13,08% População: 27,83% Fonte: Mídia Dados 2012 Centro Oeste Sudeste Distribuição: 7,41% Distribuição: 59,74% População: 7,43% População: 42,04% Sul Distribuição: 16,04% População: 14,29%
  11. 11. Principais Editoras• Quais as editoras de revistas que vocês conhecem?
  12. 12. Principais Editoras Editora Globo Editora Abril Editora Três Editora Escala Editora Peixes Símbolo Editora• Apenas 57 editoras estão filiadas a ANER – Associação Nacional de Editores de Revista;
  13. 13. Hora do Consumo do Rádio25%20%15%10% 5% 0% 06h as 09h 09h as 12h 12h as 15h 15h as 18h 18h as 20h 20h as 22h 22h as 00h 00h as 02h 02h as 06h RevistaFonte: Mídia Dados 2012
  14. 14. Perfil do Leitor (Geral) 39% 61% Fonte: Mídia Dados 2012
  15. 15. Perfil do Leitor (Geral) Classe Econômica 27% 22% 17% 18% 3% 7% 6% 0% A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E Fonte: Mídia Dados 2012 Faixa Etária 22% 19% 14% 12% 15% 12% 6% 10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +
  16. 16. Penetração do Meio Revista (Geral) 32% 44% Fonte: Mídia Dados 2012
  17. 17. Penetração do Meio Revista (Geral) Classe Econômica 69% 64% 57% 44% 36% 29% 22% 15% A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E Fonte: Mídia Dados 2012 Faixa Etária 61% 44% 43% 39% 33% 31% 23% 10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +
  18. 18. ConstelaçãoMediática
  19. 19. ConstelaçãoMediática
  20. 20. Vantagens• Qualidade gráfica / impressão• Alto grau de seletividade geográfica e demográfica (segmentação)• Circulação nacional com suplementos regionais• Credibilidade• Longa vida• Adequação editorial (Público Dirigido)• Boa circulação por leitores (em média, 4 leitores por unidade)
  21. 21. Desvantagens• O espaço deve ser comprado com muita antecedência;• Custo para o consumidor relativamente alto;• Competição pelo conteúdo;
  22. 22. Tipos de Revistas• São divididas em 3 grupos principais: – Revista de Consumo; – Revista de Profissionais; – Revista de Empresas e Organizações;• Outros grupos incluem as revistas customizadas e “zines”;
  23. 23. Revistas de Consumo• A maioria das publicações são voltadas para consumo popular;• Possuem 3 divisões: – Revistas de interesse geral: São as semanais de notícias, de televisão ou de celebridades; – Revistas segmentas por público: Dirigidas a públicos determinados, como mulheres, homens, professores, jovens, crianças; – Revistas segmentas por interesses: De automobilismo à natureza, de microcomputadores a fotografia, ...
  24. 24. Revistas de Profissionais• Revistas técnicas, segmentadas, dirigidas a um mercado específico;• São dirigidas a públicos de determinadas profissões: publicitários, médicos, advogados, ou áreas profissionais como transporte, informática, medicina;• Estabelece uma relação direta entre o leitor e um segmento de mercado;
  25. 25. Revistas de Profissionais• Quais as principais revistas do segmento publicitário?
  26. 26. Revistas de Profissionais• Quais as principais revistas do segmento publicitário? Meio e Mensagem Revista Archive Revista About
  27. 27. Revistas de Empresas e Organizações• São publicadas para a comunicação com funcionários, clientes, associados, membros de uma entidade e organizações de determinadas áreas de atividade;• Suplementos de jornais: Geralmente distribuídas com a edição de domingo nos jornais. Nos Estados unidos, grande jornais, como o New York Times, tem suplementos de altíssima qualidade.
  28. 28. Revistas de Empresas e Organizações• São publicadas para a comunicação com funcionários, clientes, associados e organizações de determinadas áreas de atividade. Revista da Ajorpeme Revista da ACIJ
  29. 29. Revistas Customizadas• Revistas feitas sob encomenda, que buscam fortalecer a marca, levam o título de empresas da indústria e do comércio;• São publicadas para a comunicação com funcionários, clientes, associados e organizações de determinadas áreas de atividade;• Essas publicações são distribuídas diretamente ao consumidor;
  30. 30. Revistas Customizadas• Principal editora voltada a esse segmento: Trip Editora;• Desde 1986 a Trip Editora desenvolveu uma expertise no mercado e que se tornou uma das maiores intérpretes de comunicação para públicos especiais do Brasil. Há mais de 20 anos, a marca já fazia “Brand Management” e “Branded Content”, antes mesmo que essas expressões existissem. Hoje, a editora publica cerca de 40 milhões de exemplares por ano, distribuídos entre os 14 títulos que edita.
  31. 31. Publicações da Trip Editora• Audi Magazine • Revista Mais (Pão de• Private Broker (Coelho da Açucar) Fonseca) • Lilica & Tigor• Personalité (Itaú) • Serasa Experian• Cidade (Shopping Cidade • Revista Natura Para Quem se Jardim) Importa• Gol Linhas Aéreas Inteligentes • Revista Natura• Dufry World (Dufry do Brasil) • Natura Latam• Jornal da C&A • Consultoria Natura
  32. 32. Revistas Customizadas• Outras editoras atuantes neste seguimento: – P2 Editora (Joinville); – Mundi Editora (Blumenau); – BT Editora (Itajaí) – Saltori Editora (Curitiba)
  33. 33. Revistas “Zines”• Revistas de baixo custo e baixa qualidade de impressão;• Geralmente criados em um computador pessoal;• Abordam temas como: celebridades, videogames, histórias em quadrinhos e qualquer outro assunto de interesse de um pequeno grupo;
  34. 34. Tendências do Meio• Interesse crescente por histórias reais, de pessoas comuns;• Desejo de interagir e produzir conteúdo;• Migração dos leitores do impresso para o online (exploração da internet);• Virtualização dos títulos;• Segmentação: o número de publicações cresce 115% em 10 anos, mas o volume de exemplares em circulação caiu apenas 10%, apontando tendência de focalizar os títulos em públicos mais restritos (ANER);
  35. 35. Segmentação• Quanto maior a segmentação maior o CPM;• Quanto maior a abrangência menor o CPM; Classe A Possui um alto CPM, porém qualificado Massa Baixo CPM
  36. 36. Formas de Comercialização• Os espaços, assim como no jornal estão baseados no tamanho dos anúncios;
  37. 37. Formas de Comercialização• Em alguns títulos (cadernos regionais), os espaços são vendidos por módulos (6x4cm), assim existe a possibilidade de se criarem novos espaços;
  38. 38. Formas de Comercialização• Além destes: – Patrocínios de seção / editorial; – Projetos especiais; – Rodapés; – Suplementos especiais; – Encartes;
  39. 39. Veiculação• Os espaços com maior destaque são 2ª capa + página 3, 3ª capa e 4ª capa ou contracapa, dos quais os grandes anunciantes não abrem mão e fazem longos contratos com os veículos;• Páginas do lado direito possuem maior visualização, algumas editoras cobram valores diferenciados para o lado que o anúncio será veiculado;
  40. 40. Veiculação
  41. 41. Veiculação
  42. 42. Veiculação• Evitar inserir o anúncio em páginas que já contenham outros anunciantes;• Cuidar com o conteúdo editorial próximo ao anúncio, pois poderá gerar impacto negativo sobre os leitores;• Considerar os picos altos e o declínio sazonal das edições dos últimos 12-24 meses. No planejamento a longo prazo é preciso aproveitar estas oportunidades;
  43. 43. Mensuração• Exemplo 1 – REVISTA VEJA• Tiragem: 1.209.390 exemplares• Circulação: 1.080.357 exemplares• Média leitura de 1 exemplar: 8,23 pessoas• Total de impactos: 8.891.594 impactos• Investimento (1 página): R$ 272.000,00• CPM deste anúncio: R$ 272.000 X 1.000 = R$ 30,57 8.891.594
  44. 44. Mensuração• Exemplo 2 – REVISTA LOLA• Tiragem: 106.010 exemplares• Circulação: 43.560 exemplares• Média leitura de 1 exemplar: 3,41 pessoas• Total de impactos: 148.498 impactos• Investimento (1 página): R$ 50.400,00• CPM deste anúncio: R$ 72.300 X 1.000 = R$ 486,87 148.498
  45. 45. Estudos de Caso• A Rainha está lançando um tênis todo produzido com materiais que não agridem o meio ambiente, o "Rainha Autêntico Eco Consciente".• Para enfatizar o lado "ecológico" do produto, a Talent criou campanha de mídia impressa sem usar sequer uma gota de tinta.
  46. 46. Estudos de Caso
  47. 47. Estudos de Caso• Anúncio criado para a ASTOC (Associação de Portadores de Síndrome de Tourette, Tiques e Transtorno Obsessivo Compulsivo), em continuidade à campanha sobre a importância do tratamento do TOC (Transtorno Obsessivo Compulsivo).• "Repetição" dá um exemplo de como detectar um possível sintoma da doença, usando o próprio conteúdo editorial da revista. A edição traz uma mesma página três vezes.
  48. 48. Estudos de Caso
  49. 49. Estudos de Caso• Anunciante: Coquel
  50. 50. Estudos de Caso• Anunciante: SPFW (2006) http://adsoftheworld.com/media/ambient/spfw_ink
  51. 51. Estudos de Caso• Anunciante: Bovespa (1º anúncio com áudio e vídeo)
  52. 52. Estudos de Caso• Anunciante: Bovespa (1º anúncio com áudio e vídeo)
  53. 53. Estudos de Caso• Coca Cola + Revista Capricho www.youtu.be/D-mlcCZLIHk
  54. 54. Exercício• REVISTA QUATRO RODAS• Tiragem: 305.048 exemplares• Circulação: 223.318 exemplares• Média leitura de 1 exemplar: 9,40 pessoas• Total de impactos: ?????• Investimento (1 página): R$ 119.400,00• CPM deste anúncio: ??????
  55. 55. Exercício• REVISTA MINHA NOVELA• Tiragem: 260.320 exemplares• Circulação: 145.811 exemplares• Média leitura de 1 exemplar: 11,84 pessoas• Total de impactos: ?????• Investimento (1 página): R$ 36.400,00• CPM deste anúncio: ??????
  56. 56. Trabalho próxima aula• Escolher um produto qualquer (e apresentá-lo)• Citar possíveis revistas (Editora Abril) para anunciar este produto;• Escolher as 2 revistas que melhor trarão resultado (levando em consideração adequação de público, cobertura da revista, CPM);• Elaborar um plano de defesa da revistas escolhidas para ser apresentado para o cliente/ fabricante do produto, por meio dos dados (perfil da revista, perfil do leitor, dados de circulação, periodicidade, etc.)• Definir formato e localização do anúncio dentro da revista (indeterminado ou será em alguma página específica). Justifique o por quê;• Apresentar valores e CPM dos veículos escolhidos;

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