Aula Meio Internet

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Apresentação do curso de Publicidade e Propaganda do IELUSC da disciplina de Mídia com o tema: Meio Internet

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Aula Meio Internet

  1. 1. Meio Internet Prof. Lucas Pelaez lucaspelaez@gmail.com Aula: 10
  2. 2. Um Pouco de História
  3. 3. Um Pouco de História
  4. 4. Um Pouco de História
  5. 5. Um Pouco de História
  6. 6. Um Pouco de História
  7. 7. Um Pouco de História
  8. 8. O Meio Internet• O Projeto Intermeios não contabiliza os investimentos feitos através de Adwords em mecanismos de buscas, por isso foi incluído os dados do IAB Brasil;• Pela primeira vez superou os meios tradicionais (exceto a TV);• Está em 2º lugar no bolo publicitários de investimento;
  9. 9. O Meio InternetFonte: Intermeios 2012 + IAB
  10. 10. Market Share do Meio 11,98% 2012
  11. 11. Participação dos Investimentos • Os investimento com publicidade on-line na Grã-Bretanha superaram as propagandas na TV na primeira metade de 2009 (IAB + Pricewaterhouse); • A internet foi o destino escolhido para quase um quarto (23,5%) dos anúncios britânicos equivalente a 1,64 bilhão de libras (4,7 bilhões de reais), a TV foi passada para trás, respondendo por 21,9% do total gasto em publicidade;
  12. 12. Participação dos Investimentos • Segundo projeções da Infosys os investimentos nos meios digitais (Internet, Mídias Sociais, Mobile) irão superar os investimentos no meio TV em 2016;
  13. 13. Participação dos Investimentos
  14. 14. Perfil do Público 46% 54% Fonte: Mídia Dados 2012
  15. 15. Perfil do Público Classe Econômica 30% 19% 22% 15% 3% 7% 4% 0% A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E Fonte: Mídia Dados 2012 Faixa Etária 28% 17% 20% 11% 14% 8% 2% 10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +
  16. 16. Penetração do Meio Internet 52% 46% Fonte: Mídia Dados 2012
  17. 17. Penetração do Meio Internet Classe Econômica 91% 86% 78% 62% 46% 29% 19% 8% A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E Fonte: Mídia Dados 2012 Faixa Etária 77% 66% 62% 51% 39% 27% 10% 10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +
  18. 18. Acesso a Internet no Brasil (Usuários) 90.000 80.000 Fonte: Mídia Dados 2012 (Ibope + IAB) 70.000 60.000 (em mil) 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 - 2002 2004 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Usuários 19.400 31.900 32.900 39.900 64.800 67.450 73.900 84.100 Fonte: Mídia Dados 2010
  19. 19. Acesso a Internet no Brasil (Banda Larga) 18000 16000 14000 12000(em mil) 10000 Fonte: Mídia Dados 2012 8000 6000 4000 2000 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Conexões 343 713 1211 2385 4105 5753 7493 8727 11387 13800 16500
  20. 20. Acesso a Internet no Brasil (Horário de Uso) 18% 16% 14% 12% 10% 8% Fonte: Mídia Dados 2012 6% 4% 2% 0% 06h as 09h as 12h as 15h as 18h as 20h as 22h as 00h as 02h as 09h 12h 15h 18h 20h 22h 00h 02h 06h Internet
  21. 21. Acesso a Internet no Brasil (Por Dispositivo) Fonte: Mídia Dados 2012
  22. 22. Acesso a Internet no Brasil (Audiência) Fonte: Mídia Dados 2012
  23. 23. Internet em 1 décadaFonte: Bestedsites.com
  24. 24. Internet em 1 década: Quantidade de usuários Fonte: Bestedsites.com
  25. 25. Internet em 1 década: Tempo de uso Fonte: Bestedsites.com
  26. 26. Internet em 1 década: Quantidade de sites Fonte: Bestedsites.com
  27. 27. Internet em 1 década: Navegadores utilizados Fonte: Bestedsites.com
  28. 28. Internet em 1 década: Assuntos pesquisados Fonte: Bestedsites.com
  29. 29. Internet em 1 década: Velocidade Fonte: Bestedsites.com
  30. 30. Internet em 1 década: Redes Sociais Fonte: Bestedsites.com
  31. 31. Internet em 1 década: Grandes Empresas Fonte: Bestedsites.com
  32. 32. Internet em 1 década: Grandes Empresas Fonte: Bestedsites.com
  33. 33. Internet em 1 década: Grandes Empresas Fonte: Bestedsites.com
  34. 34. ConstelaçãoMediática
  35. 35. ConstelaçãoMediática
  36. 36. Vantagens• Meio com maior facilidade de interação com o público;• Possibilita inúmeras formas de convergências com outros meios de comunicação;• Baixo custo para anunciar em comparação aos valores de investimento das mídias tradicionais;• Comporta-se como mídia de massa (portais de notícias) e como mídia segmentada (blogs temáticos);• Alto nível de instrução do público;• Flexibilidade nos formatos dos anúncios;
  37. 37. Vantagens• Flexibilidade nas negociações comerciais;• Rastreabilidade do público, podendo seguir passo a passo o caminho percorrido dentro do site;• Facilidade na mensuração dos resultados – ROI;• Altíssimo tempo de resposta sobre uma ação publicitária;• Interação entre os consumidores facilitando a disseminação da informação;
  38. 38. Desvantagens• Informações disponíveis nem sempre são verídicas;• Baixa penetração do público, embora em alto crescimento;• Há muita fragmentação da audiência devido ao grande número de sites dificultando o trabalho com um público-alvo;• Depende de renda para ser consumida;• É o meio que depende de serviços de terceiros para chegar ao público (telefonia, tv a cabo; provedor de acesso etc.);
  39. 39. Tendências
  40. 40. Perfil dos Internautas Brasileiros • Pesquisa realizada pelo Datafolha realizada em Abril/2012;
  41. 41. Perfil dos Internautas Brasileiros • Perfil
  42. 42. Perfil dos Internautas Brasileiros
  43. 43. Perfil dos Internautas Brasileiros • Costume de Uso
  44. 44. Perfil dos Internautas Brasileiros • Acesso Móvel
  45. 45. Perfil dos Internautas Brasileiros • Acesso Móvel: Frequência de Uso
  46. 46. Perfil dos Internautas Brasileiros • Acesso Móvel: Tipo de Acesso
  47. 47. Perfil dos Internautas Brasileiros • Redes Sociais
  48. 48. Perfil dos Internautas Brasileiros • Redes Sociais: Facebook x Orkut
  49. 49. Perfil dos Internautas Brasileiros • Redes Sociais: Acesso Móvel
  50. 50. Perfil dos Internautas Brasileiros • Compra on line
  51. 51. Perfil dos Internautas Brasileiros • Meios Tradicionais
  52. 52. Formas de Divulgação• Quais as formas de divulgação que vocês conhecem através da internet?
  53. 53. Formas de Divulgação• E-mail Marketing – principal formato publicitário em questão de volume; – O Brasil é o 2º país que mais envia SPAM; – Estima-se que 80% dos email enviados sejam SPAM (Mcfee); – Foi criado um código de autorregulamentação para envio de email marketing: (http://www.divex.com.br/abradi/biblioteca/Codigo%20de%20email%20marketing.pdf) – Empresas especializadas em venda de mailing (http://www.datalistas.com.br/)
  54. 54. Formas de Divulgação• E-mail Marketing – Os melhores horários para se disparar email marketing depende muito do público alvo, o ideal é ir testando até achar o melhor resultado; – Grandes empresas disparam email publicitários em apenas dois horários diários 10h00 e 15h00; – Não se deve disparar email no final do dia, vésperas de feriados, 6ª feira (final do dia) ou 2ª feira (início do dia);
  55. 55. Formas de Divulgação
  56. 56. Formas de Divulgação• Banner – Existe uma infinidade de formatos os mais tradicionais são: • Super Banner (728 x 90 pixels) • Full Banner (468 x 60 pixels) – Outros formatos • Click RBS (http://goo.gl/4lXY8) • UOL (http://publicidade.uol.com.br/) • Terra (http://goo.gl/k307j)
  57. 57. Formas de Divulgação• Banner Concert http://youtu.be/WEZdoDzFjBg
  58. 58. Formas de Divulgação• Tabela MSN
  59. 59. Formas de Divulgação• Links Patrocinados
  60. 60. Formas de Divulgação• Mecanismos de Busca (Global) Fonte: www.netmarketshare.com
  61. 61. Formas de Divulgação• Mecanismos de Busca (Brasil) Fonte: www.netmarketshare.com
  62. 62. Formas de Divulgação• Links Patrocinados
  63. 63. Formas de Divulgação• Links Patrocinados
  64. 64. Formas de Divulgação• Links Patrocinados
  65. 65. Formas de Divulgação• Links Patrocinados
  66. 66. Formas de Divulgação• Links Patrocinados• Para fazer um estudo de quais palavras e quanto temos que pagar pelo clique, temos algumas ferramentas oferecidas pelo próprio Google.• Google insigths• Google Keyword Tool
  67. 67. Formas de Divulgação• Blogs de conteúdo
  68. 68. Formas de Divulgação• Formspring
  69. 69. Formas de Divulgação• Microblogs
  70. 70. Formas de Divulgação• Vídeos – Demonstração de uso: http://youtu.be/X9J8tGK5c-M – VT padrão: http://youtu.be/R55e-uHQna0 – Making of de campanhas : http://youtu.be/VyglQSHRNro – Virais: http://youtu.be/4-Ei7oNXPpk
  71. 71. Formas de Divulgação• Vídeos Virais: http://youtu.be/q09kVz8QCRA
  72. 72. Formas de Divulgação• Adgames
  73. 73. Formas de Divulgação• Compartilhamento de arquivos FOTOS APRESENTAÇÕES VÍDEOS ARQUIVOS
  74. 74. Formas de Divulgação• Redes Sociais
  75. 75. Formas de DivulgaçãoRedes Sociais• O segredo do marketing de mídias sociais está em identificar e trabalhar em um esforço concentrado a rede de formadores de opinião, segmentadas em Alfas (trendsetter) e Betas (trendspreader), para que de forma gradual e natural a informação se expanda.
  76. 76. Formas de Divulgação• Redes Sociais• ALFAS: São os pioneiros, responsáveis pela concepção das idéias, pela criação de novos hábitos de consumo, tendências, modas, etc. Aqui se inicia a cadeia de propagação da informação.• BETAS: são grandes “conectores sociais”, que absorvem as idéias criadas pelos Alfas e através de suas conexões, divulgam ela para o grande público.
  77. 77. Formas de Divulgação• Existem inúmeras possibilidades de divulgação, muitas ainda irão aparecer. O mais importante saber utilizar as ferramentas aliadas aos objetivos da campanha do clientes;• Existem 4 tipos de ações para ser realizada na web, são elas: – Branding; – Gerar Acesso; – Gerar Cadastro; – E-Commerce;
  78. 78. Formas de Divulgação• Branding: – A Internet permite ações de construção, reforço e posicionamento de marca. O meio oferece alcance e frequência para grandes públicos ou uma comunicação direcionada e segmentada; – Objetivos do cliente: posicionamento, reforço da marca, veiculação de conteúdo relevante junto ao seu target, identificação da marca dentro do universo digital relativo, apresentar diferencial e despertar desejo;
  79. 79. Formas de Divulgação• Gerar acesso: – Por meio da Internet é possível atrair e fidelizar clientes a partir de uma experiência diferenciada com a marca, que pode acontecer nas próprias peças publicitárias ou no site do anunciante.; – Objetivos do Cliente: construção da audiência de um canal, aumento dos acessos, explicar conceitos, melhoria e otimização dos canais de busca – baixo ou nenhum envolvimento emocional;
  80. 80. Formas de Divulgação• Gerar cadastro: – A Internet é a ferramenta ideal para o enriquecimento de cadastros com informações estratégicas sobre seus clientes, além de ser uma excelente plataforma para a realização de ações promocionais aumentando o número de participantes e reduzindo custos operacionais; – Objetivos do cliente: construção de base de dados, ou cadastros ou limpeza de uma base de dados, pesquisas e despertar interesse;
  81. 81. Formas de Divulgação• E-commerce: – Internet é o único meio em que o anunciante pode divulgar, vender e cobrar por seus produtos e serviços. Cada veiculação adquirida se transforma em um ponto de venda, os resultados devem ser medidos cuidadosamente e a verba investida deve ter como retorno previsto um determinado valor em vendas. – Objetivos do cliente: comercialização de produtos através da internet, varejo, uma ação desse tipo, gera acesso, melhora posicionamento nas ferramentas de busca.
  82. 82. Formas de Divulgação• As campanhas on line devem ter um período determinado de acordo com a campanha off line e com o objetivo;• Para geração de acesso ela pode andar isolada (100% digital);• Para uma ação de Branding, importante aliar o que esta sendo usado off e como esta sendo o resultado no on line;• O que determina os canais que serão utilizados nas campanhas depende do objetivo e período da campanha. Se vamos utilizar portais, blogs, microblogs, foruns, canais de busca, redes sociais.
  83. 83. Formas de Divulgação• Patrocínio – custo da exibição do banner em um determinado número de tempo. Baixo controle da entrega.• CPM – custo para cada 1000 visualizações de um banner.• CPC – custo por clique no banner;• CPA – custo por aquisição / ação. Cobrado em ações especiais como um novo registro em um mailing ou resposta de uma pesquisa etc.• R.O.S. – Run of Site: banners diversos em posição indeterminada cobrados através de CPM;• CALHAU – entrega de espaços não determinados• Formatos especiais são cobrados por hora, diária ou ação;
  84. 84. Estudo de Caso
  85. 85. Estudo de Caso
  86. 86. Estudo de Caso
  87. 87. Estudo de Caso• Vídeos Interativos:• Tipp-ex: http://www.youtube.com/tippexperience
  88. 88. Estudo de Caso• Banners Interativos:• Terra: http://youtu.be/O5LnNaRHkX0

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