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Narrativas em um mundo digital




          Vivian Reis
Objetivos

 Conceituar narrativa transmídia

 Exemplificar com cases

 Importância da narrativa transmídia
Referencial Teórico

 Henry Jenkins – Cultura da convergência

 Manuel Castells – A sociedade em rede

 Conrado Adolpho – Os 8Ps do Marketing Digital

 Martha Gabriel – Marketing Digital

 Lisbeth Klastrup - Transmedial worlds - Rethinking Cyberworld Design

 Robert Pratten - Getting Started in Transmedia Storytelling
Uma nova sociedade em rede


 Desenvolvimento da tecnologia
- Principais avanços: 1970




 Surgimento da Internet




 Cultura da Internet – Nova
Cultura de consumo
- Ideologia de liberdade
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A convergência e as mídias

 Evolução da Web - Web 1.0; Web 2.0; Web 3.0


 Convergência das mídias


 Cultura participativa


 Inteligência coletiva
O que é transmedia storytelling?

 Conceito

 Crossmídia X narrativa transmídia

 Construção de um universo
Elementos de um universo transmídia

  O mythos estabelece os conflitos e as batalhas daquele mundo,
   também apresenta os personagens presentes nesse mundo. É
   apresentar ao público o cenário da história e qualquer elemento que
   seja necessário para entender e interagir com os eventos de forma
   bem sucedida.

  O topos é a localização desse mundo em um período específico da
   História e sua geografia detalhada.

  O ethos é a implícita e explícita ética do mundo construído, seu
   código moral de comportamento, em que os personagens nesse
   mundo, teoricamente, devem seguir. Essa definição é uma forma de
   conhecimento necessária para saber como se comportar nesse
   mundo.
O que é transmedia storytelling?
Estudo de casos
Batman – The Dark Knight




Entendimento maior da história: O ARG faz ponte com o filme


 Utilização de elementos para os fãs dos quadrinhos


 Revelação do enredo do filme através de pistas


 Integração entre mundo virtual e real
Estudo de casos
Batman – The Dark Knight




          Filme                  ARG (Alternate Reality
                                       Game)




                           Web
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Articulação do universo Viver a Vida: Novela + Blog


 Contribuição de cada meio de forma distinta e valiosa


 Interação entre telespectadores e produtores


 Criação de conteúdo por fãs
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Produção de conteúdo pelo próprio usuário


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 Criação de uma comunidade de fãs
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Conclusão


Cada vez mais usuários se transformam em produtores de conteúdo


 A convergência de mídias é uma mudança de paradigma


 Novas histórias para uma nova audiência (Geração Y)


 Utilização da narrativa transmídia como forma de agregar valor e
relevância às franquias de entretenimento e às marcas promovidas pela
publicidade
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Narrativas transmídia em um mundo digital

  • 1. Narrativas em um mundo digital Vivian Reis
  • 2. Objetivos  Conceituar narrativa transmídia  Exemplificar com cases  Importância da narrativa transmídia
  • 3. Referencial Teórico  Henry Jenkins – Cultura da convergência  Manuel Castells – A sociedade em rede  Conrado Adolpho – Os 8Ps do Marketing Digital  Martha Gabriel – Marketing Digital  Lisbeth Klastrup - Transmedial worlds - Rethinking Cyberworld Design  Robert Pratten - Getting Started in Transmedia Storytelling
  • 4. Uma nova sociedade em rede  Desenvolvimento da tecnologia - Principais avanços: 1970  Surgimento da Internet  Cultura da Internet – Nova Cultura de consumo - Ideologia de liberdade - Software aberto - Formação de redes
  • 5. A convergência e as mídias  Evolução da Web - Web 1.0; Web 2.0; Web 3.0  Convergência das mídias  Cultura participativa  Inteligência coletiva
  • 6. O que é transmedia storytelling?  Conceito  Crossmídia X narrativa transmídia  Construção de um universo
  • 7. Elementos de um universo transmídia  O mythos estabelece os conflitos e as batalhas daquele mundo, também apresenta os personagens presentes nesse mundo. É apresentar ao público o cenário da história e qualquer elemento que seja necessário para entender e interagir com os eventos de forma bem sucedida.  O topos é a localização desse mundo em um período específico da História e sua geografia detalhada.  O ethos é a implícita e explícita ética do mundo construído, seu código moral de comportamento, em que os personagens nesse mundo, teoricamente, devem seguir. Essa definição é uma forma de conhecimento necessária para saber como se comportar nesse mundo.
  • 8. O que é transmedia storytelling?
  • 9. Estudo de casos Batman – The Dark Knight Entendimento maior da história: O ARG faz ponte com o filme  Utilização de elementos para os fãs dos quadrinhos  Revelação do enredo do filme através de pistas  Integração entre mundo virtual e real
  • 10. Estudo de casos Batman – The Dark Knight Filme ARG (Alternate Reality Game) Web
  • 11. Estudo de casos Viver a Vida Articulação do universo Viver a Vida: Novela + Blog  Contribuição de cada meio de forma distinta e valiosa  Interação entre telespectadores e produtores  Criação de conteúdo por fãs
  • 12. Estudo de casos Viver a Vida Novela Site Blog
  • 13. Estudo de casos Cheias de Charme Produção de conteúdo pelo próprio usuário  Introdução de conceitos: “vazar na internet”  Utilização da internet como extensão da novela  Criação de uma comunidade de fãs
  • 14. Estudo de casos Cheias de Charme Novela Vídeo Site
  • 15. Conclusão Cada vez mais usuários se transformam em produtores de conteúdo  A convergência de mídias é uma mudança de paradigma  Novas histórias para uma nova audiência (Geração Y)  Utilização da narrativa transmídia como forma de agregar valor e relevância às franquias de entretenimento e às marcas promovidas pela publicidade