Este documento discute narrativas transmidiáticas em um mundo digital. Primeiro, define narrativa transmidiática e dá exemplos de casos como Batman e novelas brasileiras. Também explica elementos-chave de um universo transmidiático como mythos, topos e ethos. Por fim, conclui que narrativas transmidiáticas agregam valor às marcas à medida que os usuários se tornam cada vez mais produtores de conteúdo na era da convergência midiática.

1. Narrativas em um mundo digital
Vivian Reis

2. Objetivos
 Conceituar narrativa transmídia
 Exemplificar com cases
 Importância da narrativa transmídia

3. Referencial Teórico
 Henry Jenkins – Cultura da convergência
 Manuel Castells – A sociedade em rede
 Conrado Adolpho – Os 8Ps do Marketing Digital
 Martha Gabriel – Marketing Digital
 Lisbeth Klastrup - Transmedial worlds - Rethinking Cyberworld Design
 Robert Pratten - Getting Started in Transmedia Storytelling

4. Uma nova sociedade em rede
 Desenvolvimento da tecnologia
- Principais avanços: 1970
 Surgimento da Internet
 Cultura da Internet – Nova
Cultura de consumo
- Ideologia de liberdade
- Software aberto
- Formação de redes

5. A convergência e as mídias
 Evolução da Web - Web 1.0; Web 2.0; Web 3.0
 Convergência das mídias
 Cultura participativa
 Inteligência coletiva

6. O que é transmedia storytelling?
 Conceito
 Crossmídia X narrativa transmídia
 Construção de um universo

7. Elementos de um universo transmídia
 O mythos estabelece os conflitos e as batalhas daquele mundo,
também apresenta os personagens presentes nesse mundo. É
apresentar ao público o cenário da história e qualquer elemento que
seja necessário para entender e interagir com os eventos de forma
bem sucedida.
 O topos é a localização desse mundo em um período específico da
História e sua geografia detalhada.
 O ethos é a implícita e explícita ética do mundo construído, seu
código moral de comportamento, em que os personagens nesse
mundo, teoricamente, devem seguir. Essa definição é uma forma de
conhecimento necessária para saber como se comportar nesse
mundo.

8. O que é transmedia storytelling?

9. Estudo de casos
Batman – The Dark Knight
Entendimento maior da história: O ARG faz ponte com o filme
 Utilização de elementos para os fãs dos quadrinhos
 Revelação do enredo do filme através de pistas
 Integração entre mundo virtual e real

10. Estudo de casos
Batman – The Dark Knight
Filme ARG (Alternate Reality
Game)
Web

11. Estudo de casos
Viver a Vida
Articulação do universo Viver a Vida: Novela + Blog
 Contribuição de cada meio de forma distinta e valiosa
 Interação entre telespectadores e produtores
 Criação de conteúdo por fãs

12. Estudo de casos
Viver a Vida
Novela Site
Blog

13. Estudo de casos
Cheias de Charme
Produção de conteúdo pelo próprio usuário
 Introdução de conceitos: “vazar na internet”
 Utilização da internet como extensão da novela
 Criação de uma comunidade de fãs

14. Estudo de casos
Cheias de Charme
Novela Vídeo
Site

15. Conclusão
Cada vez mais usuários se transformam em produtores de conteúdo
 A convergência de mídias é uma mudança de paradigma
 Novas histórias para uma nova audiência (Geração Y)
 Utilização da narrativa transmídia como forma de agregar valor e
relevância às franquias de entretenimento e às marcas promovidas pela
publicidade

16. Obrigada!