SlideShare uma empresa Scribd logo
Workshop de 
Transmedia Storytelling
I. 
Processos Comunicacionais 
e Distinções Conceituais
Multimídia 
Prefixo que exprime uma 
idéia de pluralidade
Bob Goldsteinn promove seu show 
‘LightWorks at L’Oursin’ em Julho de 1966, um 
espetáculo com música e efeitos de luz
Mídia Estática + Mídia Dinâmica 
Mídias estáticas são aquelas 
que independem do fator 
temporal, como informações 
textuais e gráficas 
Mídias dinâmicas são aquelas 
que dependem do fator temporal/ 
ordem em seu desenvolvimento, 
como peças sonoras ou vídeos 
Mediada por uma computador/tecnologia digital
Apresentação em 
PowerPoint 
Aulas realizadas 
a distância 
Enciclopédia 
on-line
Podemos caracterizar um processo multimídia como 
aquele em que o conteúdo é replicado por diferentes 
mídias e formatos, sem alterações estruturais 
Site Conteúdo 
Jogos 
Vídeo
Barsa 
Jogo com Verbetes 
Versão Sonora 
CD-ROM
Alinhamento: 
Multimídia é um processo de conjunção de duas ou mais 
mídias para a disseminação de um conteúdo que não é 
transformado ou acrescido de dados. Foco ainda está na 
forma como se utiliza o conteúdo e não nele em si.
Crossmídia 
Prefixo que exprime a 
idéia de cruzamento
Sua origem remete às agências de publicidade nos anos 
90, as quais começaram a explorar o potencial das novas 
mídias e sua utilização conjunta (Marketing 3600)
Crossmídia é a distribuição de um conteúdo específico, 
uma mensagem única, para diferentes mídias, as quais 
dialogam entre si através de “pontes” que induzem a 
passagem de um veículo para outro e que 
complementam o conteúdo da mídia principal
Kevin Keller, em Gestão Estratégica de 
Marcas, lista prós e contras para a utilização 
de diversas mídias em um processo cruzado 
Mídia Pontos + Pontos - 
Rádio Baixo Custo e 
Recepção Flexível 
Apenas audição e 
compete com 
distrações 
TV a Cabo 
Alta segmentação, 
Integração com 
Smart TVs 
Menor audiência, 
Recepção não 
Flexível
Site 
HQ Conteúdo Jogos 
Televisão 
Representação esquemática de um 
processo crossmídia
Variação quase inexistente do conteúdo com foco 
na TRANSIÇÃO de uma mídia para outra 
Áudio televisivo gera um podcast, o qual pode ter 
diferença em relação ao conteúdo principal 
A
Enfoque nos materiais considerados EXTRAS com 
quase todos os produtos trazendo uma estrutura de: 
material + inéditos 
B
As pontes entre mídias e o cruzamento/ 
transposição de informações se torna um processo 
RECORRENTE e ESPERADO 
C
Alinhamento: 
Crossmídia é um processo no qual se estabelecem pontes 
entre as diferentes mídias, as quais complementam um 
conteúdo-base, sendo que este não passa por uma 
transformação efetiva, apenas por uma abordagem 
diferenciada. Foco ainda está no cruzamento de mídias e o 
começo de um sistema integrado e complementar com a 
interação e o engajamento mais presentes
Sinais de Novos Tempos? 
Multimídia 
Crossmídia 
Transmídia 
66 
90 
03 
Curto espaço de tempo conhecido como 
Pós-Modernidade
Aceleração na produção de tecnologias e de 
informações, tendo como consequência um boom de 
dados e de aparatos de acesso ao mundo digital 
O mundo digital permite a existência de 
diferentes produtores de conteúdos que aos 
poucos originam comunidades on-line de 
pessoas com interesses próximos
Estrutura Simultânea de 
Múltiplas Telas 
Interação e 
Engajamento 
Narrativas 
Complementares
Transmídia 
Prefixo equivalente às expressões 
além de ou através de
Transmídia 
Prefixo equivalente às expressões 
além de ou através de 
+ Storytelling
Storytelling 
Storytelling é uma forma básica de expressão humana 
compartilhada por pessoas de todas as idades e 
culturas, as quais usam palavras e imagens em 
qualquer mídia para criar uma nova e viva realidade na 
mente de uma outra pessoa
Vivemos as mais diversas 
experiências
E as histórias são as substâncias mais 
próximas delas
Motivações e Objetivos 
Transmissão de 
Conhecimento 
Entretenimento e 
Lazer 
Construção de 
Identidade
Onde reside 
o poder?
Neurônios 
Espelhos
Hormônios
Âncora
A estrutura 
é importante!
3 Atos Narrativos 
apresentação conflito desfecho 
Há uma quebra na 
rotina causada por 
um evento externo 
ou interno 
Necessidade de 
remover o objeto 
de perturbação. 
Conhecemos os 
personagens 
A perturbação é 
neutralizada e pode-se 
voltar a situação 
inicial, com 
transformação efetiva
3 Atos Narrativos 
apresentação conflito desfecho 
Universo 
Narrativo, 
Incidente Incitante 
Personagens, 
Arquétipos, 
Jornada, Conflitos 
Internos e 
Externos 
Retorno e 
Transformação
Estrutura Gráfica 
apresentação conflito desfecho
Dragon Ball Z - Saga Sayajins 
apresentação conflito desfecho 
Morte do Goku 
Treinamento com Sr. 
Kayoh 
Vinda de Vegeta e Nappa 
Goku e família 
Vinda do Raditz 
Aliança com Piccolo 
Morte de amigos do 
Goku 
Vitória de Goku 
Ameaça de Freeza
Jurassic Park 
apresentação conflito desfecho 
Ressurreição dos 
dinossauros numa 
ilha 
Visita ao parque 
Dinossauros escapam 
e querem comer 
humanos 
Fuga da ilha
Uso do Storytelling no Marketing: 
Marketing de 
Conteúdo
Google
Procter & Gamble
Kombi
II. 
Aprofundando o conceito de 
Transmedia Storytelling
O termo, utilizado de forma sistemática e aplicada, 
aparece no livro Cultura da Convergência, de Henry 
Jenkins, que deu nome a um processo já existente
“Representa um processo onde elementos integrais da 
ficção são dispersos sistematicamente através de múltiplas 
plataformas com a proposta de criar uma experiência de 
entretenimento unificada e coordenada. Cada meio faz uma 
contribuição única para o desenrolar da história” 
Henry Jenkins
W 
X 
Y 
Z 
Narrativa Lacunar 
A narrativa principal deve ter porosidade suficiente 
para permitir diferentes pontos de entrada do 
espectador
Games 
Mobile 
Livros 
Cinema 
Seriado na TV 
Cada mídia se apropria desse ponto de entrada e há 
uma consolidação horizontal com todas elas sendo 
importantes e exclusivas no processo
Cada mídia é um tentáculo narrativo que contém informações 
exclusivas sobre a história, mas que possuem autonomia para 
fruição em separado. Ao se juntarem, os pedaços da história 
aumentam a compreensão geral da narrativa
Games que apostam em 
personagens que não aparecem 
no seriado, mas que sobrevivem e 
criam ecos na narrativas principal 
The Walking Dead 
Webisodes que contam a história de 
outros sobreviventes: Torn Apart 
Livros que contam a história de 
outros personagens, como o 
Governador
“Para mim, um trabalho [transmídia] precisa combinar 
uma intertextualidade radical e a multimodalidade, 
visando assim criar a compreensão aditiva” 
Henry Jenkins
Intertextualidade Radical 
É a combinação das histórias das diferentes mídias 
dentro do universo narrativo, respeitando as motivações 
e construções de personagens e linha narrativa.
Multimodalidade 
Termo cunhado por Guther Kress e adaptado por Christy Dena 
e remete a uma ideia de singularidade de cada objeto, em 
nosso caso de mídias, onde deve-se entender e respeitar as 
diferentes modalidades de linguagem e comportamento para 
despertar o interesse e engajamento do público
Compreensão aditiva 
Provém do designer de games Neil Young para se referir ao 
fato de que cada texto/mídia contribui para nossa 
compreensão da história como um todo. Assim, o espectador 
“junta as peças” e a experiência vai se tornando cada vez 
mais agradável e desprendida de apenas uma mídia
Processo Transmídia 
Transmedia Storyteller (Robert Pratten)
Universo Narrativo 
Site 
HQ Conteúdo Jogos 
Televisão 
Representação esquemática de um 
processo transmídia
! 
Transmedia Storytelling é a estética ideal para uma 
Inteligência Coletiva/Cultura Participativa 
! 
Interação: 
condição mais 
voltada para a 
tecnologia 
Participação: 
condição mais 
voltada para a 
cultura 
Não adianta uma história que a interação não possibilite o espectador 
participar da exploração do universo narrativo
Considerações de Henry Jenkins 
Transmedia Storytelling é diferente de uso de 
multiplataformas 
O uso de elementos da narrativa em produtos 
licenciados não é Transmedia Storytelling, ou 
seja, se não há contribuição para o universo 
narrativo, não é Transmedia Storytelling 
Branding ou gestão de marcas pode ser 
transmídia, mas não é Transmedia Storytelling
III. 
Estudo de Casos: Marcas e 
Entretenimento
The Walking Dead 
Webisodes Games 
Série na TV 
Livros
The Matrix 
Animação 
HQ 
Games 
Filmes
O Cosmonauta 
Webisodes 
Atividades do 
K-Program 
Podcast 
Facebook
Prometheus 
Empregos 
Fictícios 
Filme 
TED 2023 
Vídeos 
Exclusivos
Road to Revolution 
Filme/Doc 
Artigos 
Redes 
Sociais 
Livros 
de Fotos
East Los High 
Webisodes 
Apps 
Redes 
Sociais 
Série na 
TV
Coca-Cola 
Máquina da Felicidade 
Teaser Documentário 
Curta 
Máquinas da 
Felicidade
V. 
Atividade Prática
Formar trios 
Para criar um projeto transmídia
Criar uma campanha transmídia para as marcas/temas abaixo podendo utilizar 
qualquer mídia/recurso apresentado no Workshop 
Melissa 
Absolut 
Starbucks 
Apple 
MASP 
Castelo Rá-Tim-Bum
Obrigado :) 
Fernando Martins Collaço 
ferdinandomc@gmail.com 
Gabriel Minoru Ishida 
gabriel.minoru.ishida@gmail.com 
www.atlasmedialab.com

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Transmídia storytelling
Transmídia storytellingTransmídia storytelling
Transmídia storytelling
Aline Corso
 
Hipertextualidade
HipertextualidadeHipertextualidade
Hipertextualidade
Uni-BH
 
Paradigma midiológico
Paradigma midiológicoParadigma midiológico
Paradigma midiológico
Laércio Góes
 
Cultura da Convergencia - Henry Jenkins
Cultura da Convergencia - Henry JenkinsCultura da Convergencia - Henry Jenkins
Cultura da Convergencia - Henry Jenkins
Claudia Alexandra
 
Aula Diego Moreau Storytelling parte01
Aula Diego Moreau Storytelling parte01Aula Diego Moreau Storytelling parte01
Aula Diego Moreau Storytelling parte01
Diego Moreau
 
Transmídia (Storytelling Transmedia)
Transmídia (Storytelling Transmedia)Transmídia (Storytelling Transmedia)
Transmídia (Storytelling Transmedia)
Rodrigo Freese Gonzatto
 
A teoria culturológica - abordagem de Edgar Morin
A teoria culturológica - abordagem de Edgar MorinA teoria culturológica - abordagem de Edgar Morin
A teoria culturológica - abordagem de Edgar Morin
Aline Lisboa
 
Oficina Transmedia Storytelling Básica - 2012
Oficina Transmedia Storytelling Básica - 2012Oficina Transmedia Storytelling Básica - 2012
Oficina Transmedia Storytelling Básica - 2012
Gabriel Ishida
 
Teorias da Comunicação
Teorias da ComunicaçãoTeorias da Comunicação
Teorias da Comunicação
José Lopes
 
Aula 11 Marshall McLuhan - O meio é a mensagem
Aula 11 Marshall McLuhan - O meio é a mensagemAula 11 Marshall McLuhan - O meio é a mensagem
Aula 11 Marshall McLuhan - O meio é a mensagem
Elizeu Nascimento Silva
 
Ppt Aula 2
Ppt   Aula 2Ppt   Aula 2
Ppt Aula 2
videoparatodos
 
Teoria da persuasão
Teoria da persuasãoTeoria da persuasão
Teoria da persuasão
Liu Magalhães
 
Conteúdos Compartilháveis - Sanar
Conteúdos Compartilháveis - SanarConteúdos Compartilháveis - Sanar
Conteúdos Compartilháveis - Sanar
Giácomo Degani
 
Teoria Culturológica
Teoria CulturológicaTeoria Culturológica
Teoria Culturológica
nanasimao
 
Henry Jenkins - Cultura da Convergência
Henry Jenkins - Cultura da ConvergênciaHenry Jenkins - Cultura da Convergência
Henry Jenkins - Cultura da Convergência
Marco Anuschek
 
TC ESCOLA FRANCESA
TC ESCOLA FRANCESATC ESCOLA FRANCESA
TC ESCOLA FRANCESA
UNIP. Universidade Paulista
 
Aula 02 cim comunicação institucional
Aula 02 cim comunicação institucionalAula 02 cim comunicação institucional
Aula 02 cim comunicação institucional
Elizeu Nascimento Silva
 
Aula 07 teorias do jornalismo jornalismo de dados
Aula 07   teorias do jornalismo jornalismo de dadosAula 07   teorias do jornalismo jornalismo de dados
Aula 07 teorias do jornalismo jornalismo de dados
Elizeu Nascimento Silva
 
Branding aula 1 diego gervaes
Branding aula 1 diego gervaesBranding aula 1 diego gervaes
Branding aula 1 diego gervaes
Diego Gervaes
 
Teoria crítica - teorias da comunicação
Teoria crítica - teorias da comunicaçãoTeoria crítica - teorias da comunicação
Teoria crítica - teorias da comunicação
Laércio Góes
 

Mais procurados (20)

Transmídia storytelling
Transmídia storytellingTransmídia storytelling
Transmídia storytelling
 
Hipertextualidade
HipertextualidadeHipertextualidade
Hipertextualidade
 
Paradigma midiológico
Paradigma midiológicoParadigma midiológico
Paradigma midiológico
 
Cultura da Convergencia - Henry Jenkins
Cultura da Convergencia - Henry JenkinsCultura da Convergencia - Henry Jenkins
Cultura da Convergencia - Henry Jenkins
 
Aula Diego Moreau Storytelling parte01
Aula Diego Moreau Storytelling parte01Aula Diego Moreau Storytelling parte01
Aula Diego Moreau Storytelling parte01
 
Transmídia (Storytelling Transmedia)
Transmídia (Storytelling Transmedia)Transmídia (Storytelling Transmedia)
Transmídia (Storytelling Transmedia)
 
A teoria culturológica - abordagem de Edgar Morin
A teoria culturológica - abordagem de Edgar MorinA teoria culturológica - abordagem de Edgar Morin
A teoria culturológica - abordagem de Edgar Morin
 
Oficina Transmedia Storytelling Básica - 2012
Oficina Transmedia Storytelling Básica - 2012Oficina Transmedia Storytelling Básica - 2012
Oficina Transmedia Storytelling Básica - 2012
 
Teorias da Comunicação
Teorias da ComunicaçãoTeorias da Comunicação
Teorias da Comunicação
 
Aula 11 Marshall McLuhan - O meio é a mensagem
Aula 11 Marshall McLuhan - O meio é a mensagemAula 11 Marshall McLuhan - O meio é a mensagem
Aula 11 Marshall McLuhan - O meio é a mensagem
 
Ppt Aula 2
Ppt   Aula 2Ppt   Aula 2
Ppt Aula 2
 
Teoria da persuasão
Teoria da persuasãoTeoria da persuasão
Teoria da persuasão
 
Conteúdos Compartilháveis - Sanar
Conteúdos Compartilháveis - SanarConteúdos Compartilháveis - Sanar
Conteúdos Compartilháveis - Sanar
 
Teoria Culturológica
Teoria CulturológicaTeoria Culturológica
Teoria Culturológica
 
Henry Jenkins - Cultura da Convergência
Henry Jenkins - Cultura da ConvergênciaHenry Jenkins - Cultura da Convergência
Henry Jenkins - Cultura da Convergência
 
TC ESCOLA FRANCESA
TC ESCOLA FRANCESATC ESCOLA FRANCESA
TC ESCOLA FRANCESA
 
Aula 02 cim comunicação institucional
Aula 02 cim comunicação institucionalAula 02 cim comunicação institucional
Aula 02 cim comunicação institucional
 
Aula 07 teorias do jornalismo jornalismo de dados
Aula 07   teorias do jornalismo jornalismo de dadosAula 07   teorias do jornalismo jornalismo de dados
Aula 07 teorias do jornalismo jornalismo de dados
 
Branding aula 1 diego gervaes
Branding aula 1 diego gervaesBranding aula 1 diego gervaes
Branding aula 1 diego gervaes
 
Teoria crítica - teorias da comunicação
Teoria crítica - teorias da comunicaçãoTeoria crítica - teorias da comunicação
Teoria crítica - teorias da comunicação
 

Destaque

Museos de Zaragoza
Museos de Zaragoza Museos de Zaragoza
Museos de Zaragoza
TeAgPa
 
1º Forum Transmídia
1º Forum Transmídia1º Forum Transmídia
1º Forum Transmídia
MonkeyBusiness
 
Cursos de Inovação em Storytelling
Cursos de Inovação em StorytellingCursos de Inovação em Storytelling
Cursos de Inovação em Storytelling
ESPM, Inovação em Storytelling & Transmídia
 
Storytelling PUCP Lima: día 1
Storytelling PUCP Lima: día 1Storytelling PUCP Lima: día 1
Storytelling PUCP Lima: día 1
mcomunicacion
 
Workshop - Storytelling: as marcas e as suas histórias
Workshop - Storytelling: as marcas e as suas históriasWorkshop - Storytelling: as marcas e as suas histórias
Workshop - Storytelling: as marcas e as suas histórias
Priscilla Saldanha
 
Ética na propaganda: é utópico ou um tópico?
Ética na propaganda: é utópico ou um tópico?Ética na propaganda: é utópico ou um tópico?
Ética na propaganda: é utópico ou um tópico?
ESPM, Inovação em Storytelling & Transmídia
 
O Jogo Das Narrativas
O Jogo Das NarrativasO Jogo Das Narrativas
O Jogo Das Narrativas
Tom Comunicação
 
Arquétipos para a construção do Storytelling da Marca
Arquétipos para a construção do Storytelling da MarcaArquétipos para a construção do Storytelling da Marca
Arquétipos para a construção do Storytelling da Marca
Terra Verde Comunicação Corporativa
 
Workshop midias sociaisenarrativasdigitais_12112014
Workshop midias sociaisenarrativasdigitais_12112014Workshop midias sociaisenarrativasdigitais_12112014
Workshop midias sociaisenarrativasdigitais_12112014
Priscila Cotta
 
Aula
AulaAula
Transmidia - InovadoresESPM
Transmidia - InovadoresESPMTransmidia - InovadoresESPM
Transmidia - InovadoresESPM
Gil Giardelli
 
Metrics Summit 2012 - Social Mining
Metrics Summit 2012 - Social MiningMetrics Summit 2012 - Social Mining
Metrics Summit 2012 - Social Mining
Gabriel Ishida
 
ROI em Social Media - Imersão em Mídias Sociais - março/2014
ROI em Social Media - Imersão em Mídias Sociais - março/2014ROI em Social Media - Imersão em Mídias Sociais - março/2014
ROI em Social Media - Imersão em Mídias Sociais - março/2014
Gabriel Ishida
 
Social TV - Social Media Week 2012
Social TV - Social Media Week 2012Social TV - Social Media Week 2012
Social TV - Social Media Week 2012
Gabriel Ishida
 
Oficinaria - Midias Sociais
Oficinaria - Midias SociaisOficinaria - Midias Sociais
Oficinaria - Midias Sociais
Gabriel Ishida
 
Elementos da Narrativa Digital
Elementos da Narrativa DigitalElementos da Narrativa Digital
Elementos da Narrativa Digital
Taís Oliveira
 
Oficina de Narrativa Multimídia :: EPdE 2012
Oficina de Narrativa Multimídia :: EPdE 2012Oficina de Narrativa Multimídia :: EPdE 2012
Oficina de Narrativa Multimídia :: EPdE 2012
Bruno Cobbi
 
Monitoramento de mídias sociais e branding - EPPA 2014
Monitoramento de mídias sociais e branding - EPPA 2014Monitoramento de mídias sociais e branding - EPPA 2014
Monitoramento de mídias sociais e branding - EPPA 2014
Gabriel Ishida
 
Análise de cases Transmedia Storytelling - I Fórum Transmídia
Análise de cases Transmedia Storytelling - I Fórum TransmídiaAnálise de cases Transmedia Storytelling - I Fórum Transmídia
Análise de cases Transmedia Storytelling - I Fórum Transmídia
Gabriel Ishida
 
Metodologia e Gráfico Transmídia - II Fórum Transmídia 2012
Metodologia e Gráfico Transmídia - II Fórum Transmídia 2012Metodologia e Gráfico Transmídia - II Fórum Transmídia 2012
Metodologia e Gráfico Transmídia - II Fórum Transmídia 2012
Gabriel Ishida
 

Destaque (20)

Museos de Zaragoza
Museos de Zaragoza Museos de Zaragoza
Museos de Zaragoza
 
1º Forum Transmídia
1º Forum Transmídia1º Forum Transmídia
1º Forum Transmídia
 
Cursos de Inovação em Storytelling
Cursos de Inovação em StorytellingCursos de Inovação em Storytelling
Cursos de Inovação em Storytelling
 
Storytelling PUCP Lima: día 1
Storytelling PUCP Lima: día 1Storytelling PUCP Lima: día 1
Storytelling PUCP Lima: día 1
 
Workshop - Storytelling: as marcas e as suas histórias
Workshop - Storytelling: as marcas e as suas históriasWorkshop - Storytelling: as marcas e as suas histórias
Workshop - Storytelling: as marcas e as suas histórias
 
Ética na propaganda: é utópico ou um tópico?
Ética na propaganda: é utópico ou um tópico?Ética na propaganda: é utópico ou um tópico?
Ética na propaganda: é utópico ou um tópico?
 
O Jogo Das Narrativas
O Jogo Das NarrativasO Jogo Das Narrativas
O Jogo Das Narrativas
 
Arquétipos para a construção do Storytelling da Marca
Arquétipos para a construção do Storytelling da MarcaArquétipos para a construção do Storytelling da Marca
Arquétipos para a construção do Storytelling da Marca
 
Workshop midias sociaisenarrativasdigitais_12112014
Workshop midias sociaisenarrativasdigitais_12112014Workshop midias sociaisenarrativasdigitais_12112014
Workshop midias sociaisenarrativasdigitais_12112014
 
Aula
AulaAula
Aula
 
Transmidia - InovadoresESPM
Transmidia - InovadoresESPMTransmidia - InovadoresESPM
Transmidia - InovadoresESPM
 
Metrics Summit 2012 - Social Mining
Metrics Summit 2012 - Social MiningMetrics Summit 2012 - Social Mining
Metrics Summit 2012 - Social Mining
 
ROI em Social Media - Imersão em Mídias Sociais - março/2014
ROI em Social Media - Imersão em Mídias Sociais - março/2014ROI em Social Media - Imersão em Mídias Sociais - março/2014
ROI em Social Media - Imersão em Mídias Sociais - março/2014
 
Social TV - Social Media Week 2012
Social TV - Social Media Week 2012Social TV - Social Media Week 2012
Social TV - Social Media Week 2012
 
Oficinaria - Midias Sociais
Oficinaria - Midias SociaisOficinaria - Midias Sociais
Oficinaria - Midias Sociais
 
Elementos da Narrativa Digital
Elementos da Narrativa DigitalElementos da Narrativa Digital
Elementos da Narrativa Digital
 
Oficina de Narrativa Multimídia :: EPdE 2012
Oficina de Narrativa Multimídia :: EPdE 2012Oficina de Narrativa Multimídia :: EPdE 2012
Oficina de Narrativa Multimídia :: EPdE 2012
 
Monitoramento de mídias sociais e branding - EPPA 2014
Monitoramento de mídias sociais e branding - EPPA 2014Monitoramento de mídias sociais e branding - EPPA 2014
Monitoramento de mídias sociais e branding - EPPA 2014
 
Análise de cases Transmedia Storytelling - I Fórum Transmídia
Análise de cases Transmedia Storytelling - I Fórum TransmídiaAnálise de cases Transmedia Storytelling - I Fórum Transmídia
Análise de cases Transmedia Storytelling - I Fórum Transmídia
 
Metodologia e Gráfico Transmídia - II Fórum Transmídia 2012
Metodologia e Gráfico Transmídia - II Fórum Transmídia 2012Metodologia e Gráfico Transmídia - II Fórum Transmídia 2012
Metodologia e Gráfico Transmídia - II Fórum Transmídia 2012
 

Semelhante a Oficina de Narrativa Transmídia - FEIA 2014

Workshop de Transmedia Storytelling
Workshop de Transmedia StorytellingWorkshop de Transmedia Storytelling
Workshop de Transmedia Storytelling
Atlas Media Lab
 
Oficina Bíblia Transmídia Transmedia Week 2016 Brasil
Oficina Bíblia Transmídia Transmedia Week 2016 BrasilOficina Bíblia Transmídia Transmedia Week 2016 Brasil
Oficina Bíblia Transmídia Transmedia Week 2016 Brasil
Dimas Dion
 
Aula Narrativa Transmidiatica 09
Aula Narrativa Transmidiatica 09Aula Narrativa Transmidiatica 09
Aula Narrativa Transmidiatica 09
lutimielniczuk
 
Oficina Transmedia Storytelling Avançada - 2012
Oficina Transmedia Storytelling Avançada - 2012Oficina Transmedia Storytelling Avançada - 2012
Oficina Transmedia Storytelling Avançada - 2012
Gabriel Ishida
 
Oficina sobre Transmedia Storytelling - FEIA12 - Unicamp
Oficina sobre Transmedia Storytelling - FEIA12 - UnicampOficina sobre Transmedia Storytelling - FEIA12 - Unicamp
Oficina sobre Transmedia Storytelling - FEIA12 - Unicamp
Gabriel Ishida
 
Transmídia 2011
Transmídia 2011Transmídia 2011
Transmídia 2011
André Pase
 
Um tema e muitos caminhos
Um tema e muitos caminhosUm tema e muitos caminhos
Um tema e muitos caminhos
Ana Luísa A. Nunes
 
Storytelling em 3 tempos: Produtos, Experiências e Expressão
Storytelling em 3 tempos: Produtos, Experiências e ExpressãoStorytelling em 3 tempos: Produtos, Experiências e Expressão
Storytelling em 3 tempos: Produtos, Experiências e Expressão
Publicitantes
 
Crítica da cultura da convergência: participação ou cooptação?
Crítica da cultura da convergência: participação ou cooptação?Crítica da cultura da convergência: participação ou cooptação?
Crítica da cultura da convergência: participação ou cooptação?
Alex Primo
 
Design de mídias interativas (Aula 03)
Design de mídias interativas (Aula 03)Design de mídias interativas (Aula 03)
Design de mídias interativas (Aula 03)
Raphael Araujo
 
Produção transmídia dentro da realidade audiovisual brasileira
Produção transmídia dentro da realidade audiovisual brasileiraProdução transmídia dentro da realidade audiovisual brasileira
Produção transmídia dentro da realidade audiovisual brasileira
Thiago Quadros
 
Narrativas Transmídia e Publicidade Digital
Narrativas Transmídia e Publicidade DigitalNarrativas Transmídia e Publicidade Digital
Narrativas Transmídia e Publicidade Digital
Marcel Ayres
 
Vlog mas poxa vida como crônica contemporânea na internet e na televisão
Vlog mas poxa vida como crônica contemporânea na internet e na televisãoVlog mas poxa vida como crônica contemporânea na internet e na televisão
Vlog mas poxa vida como crônica contemporânea na internet e na televisão
Tiago Nogueira
 
Cross media
Cross mediaCross media
Cross media
Nelson Fernandes
 
Cross media
Cross mediaCross media
Cross media
Nelson Fernandes
 
Cross media
Cross mediaCross media
Cross media
Nelson Fernandes
 
Caminhos transmídia: a tecnologia em novas formas de comunicação e engajamento
Caminhos transmídia: a tecnologia em novas formas de comunicação e engajamentoCaminhos transmídia: a tecnologia em novas formas de comunicação e engajamento
Caminhos transmídia: a tecnologia em novas formas de comunicação e engajamento
Rodolfo Luiz Pinheiro de Oliveira
 
Transmidia 2
Transmidia 2Transmidia 2
Transmidia 2
Rogerio Alves
 
Historias em quadrinhos no contexto dos dispositivos móveis: aspectos teorico...
Historias em quadrinhos no contexto dos dispositivos móveis: aspectos teorico...Historias em quadrinhos no contexto dos dispositivos móveis: aspectos teorico...
Historias em quadrinhos no contexto dos dispositivos móveis: aspectos teorico...
Ana Paula Ó
 
Contando historias - Storytelling em Projetos Web
Contando historias - Storytelling em Projetos WebContando historias - Storytelling em Projetos Web
Contando historias - Storytelling em Projetos Web
Rodolfo Luiz Pinheiro de Oliveira
 

Semelhante a Oficina de Narrativa Transmídia - FEIA 2014 (20)

Workshop de Transmedia Storytelling
Workshop de Transmedia StorytellingWorkshop de Transmedia Storytelling
Workshop de Transmedia Storytelling
 
Oficina Bíblia Transmídia Transmedia Week 2016 Brasil
Oficina Bíblia Transmídia Transmedia Week 2016 BrasilOficina Bíblia Transmídia Transmedia Week 2016 Brasil
Oficina Bíblia Transmídia Transmedia Week 2016 Brasil
 
Aula Narrativa Transmidiatica 09
Aula Narrativa Transmidiatica 09Aula Narrativa Transmidiatica 09
Aula Narrativa Transmidiatica 09
 
Oficina Transmedia Storytelling Avançada - 2012
Oficina Transmedia Storytelling Avançada - 2012Oficina Transmedia Storytelling Avançada - 2012
Oficina Transmedia Storytelling Avançada - 2012
 
Oficina sobre Transmedia Storytelling - FEIA12 - Unicamp
Oficina sobre Transmedia Storytelling - FEIA12 - UnicampOficina sobre Transmedia Storytelling - FEIA12 - Unicamp
Oficina sobre Transmedia Storytelling - FEIA12 - Unicamp
 
Transmídia 2011
Transmídia 2011Transmídia 2011
Transmídia 2011
 
Um tema e muitos caminhos
Um tema e muitos caminhosUm tema e muitos caminhos
Um tema e muitos caminhos
 
Storytelling em 3 tempos: Produtos, Experiências e Expressão
Storytelling em 3 tempos: Produtos, Experiências e ExpressãoStorytelling em 3 tempos: Produtos, Experiências e Expressão
Storytelling em 3 tempos: Produtos, Experiências e Expressão
 
Crítica da cultura da convergência: participação ou cooptação?
Crítica da cultura da convergência: participação ou cooptação?Crítica da cultura da convergência: participação ou cooptação?
Crítica da cultura da convergência: participação ou cooptação?
 
Design de mídias interativas (Aula 03)
Design de mídias interativas (Aula 03)Design de mídias interativas (Aula 03)
Design de mídias interativas (Aula 03)
 
Produção transmídia dentro da realidade audiovisual brasileira
Produção transmídia dentro da realidade audiovisual brasileiraProdução transmídia dentro da realidade audiovisual brasileira
Produção transmídia dentro da realidade audiovisual brasileira
 
Narrativas Transmídia e Publicidade Digital
Narrativas Transmídia e Publicidade DigitalNarrativas Transmídia e Publicidade Digital
Narrativas Transmídia e Publicidade Digital
 
Vlog mas poxa vida como crônica contemporânea na internet e na televisão
Vlog mas poxa vida como crônica contemporânea na internet e na televisãoVlog mas poxa vida como crônica contemporânea na internet e na televisão
Vlog mas poxa vida como crônica contemporânea na internet e na televisão
 
Cross media
Cross mediaCross media
Cross media
 
Cross media
Cross mediaCross media
Cross media
 
Cross media
Cross mediaCross media
Cross media
 
Caminhos transmídia: a tecnologia em novas formas de comunicação e engajamento
Caminhos transmídia: a tecnologia em novas formas de comunicação e engajamentoCaminhos transmídia: a tecnologia em novas formas de comunicação e engajamento
Caminhos transmídia: a tecnologia em novas formas de comunicação e engajamento
 
Transmidia 2
Transmidia 2Transmidia 2
Transmidia 2
 
Historias em quadrinhos no contexto dos dispositivos móveis: aspectos teorico...
Historias em quadrinhos no contexto dos dispositivos móveis: aspectos teorico...Historias em quadrinhos no contexto dos dispositivos móveis: aspectos teorico...
Historias em quadrinhos no contexto dos dispositivos móveis: aspectos teorico...
 
Contando historias - Storytelling em Projetos Web
Contando historias - Storytelling em Projetos WebContando historias - Storytelling em Projetos Web
Contando historias - Storytelling em Projetos Web
 

Mais de Gabriel Ishida

FAAP - Palestra Métricas para Influencer Marketing
FAAP - Palestra Métricas para Influencer MarketingFAAP - Palestra Métricas para Influencer Marketing
FAAP - Palestra Métricas para Influencer Marketing
Gabriel Ishida
 
Apresentação Métricas
Apresentação MétricasApresentação Métricas
Apresentação Métricas
Gabriel Ishida
 
Workshop Influenciadores Digitais - Fortaleza Digital 2019
Workshop Influenciadores Digitais - Fortaleza Digital 2019Workshop Influenciadores Digitais - Fortaleza Digital 2019
Workshop Influenciadores Digitais - Fortaleza Digital 2019
Gabriel Ishida
 
Workshop de Métricas - Unimídia 2019
Workshop de Métricas - Unimídia 2019Workshop de Métricas - Unimídia 2019
Workshop de Métricas - Unimídia 2019
Gabriel Ishida
 
O papel do monitoramento em mídias sociais dentro do marketing político
O papel do monitoramento em mídias sociais dentro do marketing políticoO papel do monitoramento em mídias sociais dentro do marketing político
O papel do monitoramento em mídias sociais dentro do marketing político
Gabriel Ishida
 
IBPAD - Simpósio - dez-2018
IBPAD - Simpósio - dez-2018IBPAD - Simpósio - dez-2018
IBPAD - Simpósio - dez-2018
Gabriel Ishida
 
Gabriel Ishida - Consultoria
Gabriel Ishida - ConsultoriaGabriel Ishida - Consultoria
Gabriel Ishida - Consultoria
Gabriel Ishida
 
Pesquisa sobre o mercado de influenciadores
Pesquisa sobre o mercado de influenciadoresPesquisa sobre o mercado de influenciadores
Pesquisa sobre o mercado de influenciadores
Gabriel Ishida
 
Monitoramento e pesquisa em midias sociais
Monitoramento e pesquisa em midias sociaisMonitoramento e pesquisa em midias sociais
Monitoramento e pesquisa em midias sociais
Gabriel Ishida
 
Monitoramento em mídias sociais: uma visão diferente
Monitoramento em mídias sociais: uma visão diferenteMonitoramento em mídias sociais: uma visão diferente
Monitoramento em mídias sociais: uma visão diferente
Gabriel Ishida
 
Fight Camp 2013 - 8h - Métricas em Mídias Sociais
Fight Camp 2013 - 8h - Métricas em Mídias SociaisFight Camp 2013 - 8h - Métricas em Mídias Sociais
Fight Camp 2013 - 8h - Métricas em Mídias Sociais
Gabriel Ishida
 
Fight Camp 2013 - 8 horas - Monitoramento em Mídias Sociais
Fight Camp 2013 - 8 horas - Monitoramento em Mídias SociaisFight Camp 2013 - 8 horas - Monitoramento em Mídias Sociais
Fight Camp 2013 - 8 horas - Monitoramento em Mídias Sociais
Gabriel Ishida
 
Quero Ser Social Media - Monitoramento e Métricas
Quero Ser Social Media - Monitoramento e MétricasQuero Ser Social Media - Monitoramento e Métricas
Quero Ser Social Media - Monitoramento e Métricas
Gabriel Ishida
 
Convergência em Mídias Sociais
Convergência em Mídias SociaisConvergência em Mídias Sociais
Convergência em Mídias Sociais
Gabriel Ishida
 
Publicação de trabalhos na Web
Publicação de trabalhos na WebPublicação de trabalhos na Web
Publicação de trabalhos na Web
Gabriel Ishida
 

Mais de Gabriel Ishida (15)

FAAP - Palestra Métricas para Influencer Marketing
FAAP - Palestra Métricas para Influencer MarketingFAAP - Palestra Métricas para Influencer Marketing
FAAP - Palestra Métricas para Influencer Marketing
 
Apresentação Métricas
Apresentação MétricasApresentação Métricas
Apresentação Métricas
 
Workshop Influenciadores Digitais - Fortaleza Digital 2019
Workshop Influenciadores Digitais - Fortaleza Digital 2019Workshop Influenciadores Digitais - Fortaleza Digital 2019
Workshop Influenciadores Digitais - Fortaleza Digital 2019
 
Workshop de Métricas - Unimídia 2019
Workshop de Métricas - Unimídia 2019Workshop de Métricas - Unimídia 2019
Workshop de Métricas - Unimídia 2019
 
O papel do monitoramento em mídias sociais dentro do marketing político
O papel do monitoramento em mídias sociais dentro do marketing políticoO papel do monitoramento em mídias sociais dentro do marketing político
O papel do monitoramento em mídias sociais dentro do marketing político
 
IBPAD - Simpósio - dez-2018
IBPAD - Simpósio - dez-2018IBPAD - Simpósio - dez-2018
IBPAD - Simpósio - dez-2018
 
Gabriel Ishida - Consultoria
Gabriel Ishida - ConsultoriaGabriel Ishida - Consultoria
Gabriel Ishida - Consultoria
 
Pesquisa sobre o mercado de influenciadores
Pesquisa sobre o mercado de influenciadoresPesquisa sobre o mercado de influenciadores
Pesquisa sobre o mercado de influenciadores
 
Monitoramento e pesquisa em midias sociais
Monitoramento e pesquisa em midias sociaisMonitoramento e pesquisa em midias sociais
Monitoramento e pesquisa em midias sociais
 
Monitoramento em mídias sociais: uma visão diferente
Monitoramento em mídias sociais: uma visão diferenteMonitoramento em mídias sociais: uma visão diferente
Monitoramento em mídias sociais: uma visão diferente
 
Fight Camp 2013 - 8h - Métricas em Mídias Sociais
Fight Camp 2013 - 8h - Métricas em Mídias SociaisFight Camp 2013 - 8h - Métricas em Mídias Sociais
Fight Camp 2013 - 8h - Métricas em Mídias Sociais
 
Fight Camp 2013 - 8 horas - Monitoramento em Mídias Sociais
Fight Camp 2013 - 8 horas - Monitoramento em Mídias SociaisFight Camp 2013 - 8 horas - Monitoramento em Mídias Sociais
Fight Camp 2013 - 8 horas - Monitoramento em Mídias Sociais
 
Quero Ser Social Media - Monitoramento e Métricas
Quero Ser Social Media - Monitoramento e MétricasQuero Ser Social Media - Monitoramento e Métricas
Quero Ser Social Media - Monitoramento e Métricas
 
Convergência em Mídias Sociais
Convergência em Mídias SociaisConvergência em Mídias Sociais
Convergência em Mídias Sociais
 
Publicação de trabalhos na Web
Publicação de trabalhos na WebPublicação de trabalhos na Web
Publicação de trabalhos na Web
 

Último

Allergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrência
Allergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrênciaAllergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrência
Allergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrência
Jonas Jaeger
 
Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
CalerieLife Brasil
 
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdfApresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
CalerieLife Brasil
 
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
CalerieLife Brasil
 
Allergan | Roadshow | Eventos em clínicas médicas
Allergan | Roadshow | Eventos em clínicas médicasAllergan | Roadshow | Eventos em clínicas médicas
Allergan | Roadshow | Eventos em clínicas médicas
Jonas Jaeger
 
Checklist de Inspeção Predial - Enchentes no RS
Checklist de Inspeção Predial - Enchentes no RSChecklist de Inspeção Predial - Enchentes no RS
Checklist de Inspeção Predial - Enchentes no RS
sindiconet
 
Corteva | Plano de Incentivo | Projeto vencedor de concorrência
Corteva | Plano de Incentivo | Projeto vencedor de concorrênciaCorteva | Plano de Incentivo | Projeto vencedor de concorrência
Corteva | Plano de Incentivo | Projeto vencedor de concorrência
Jonas Jaeger
 
MAPFRE | Evento Liderança | Projeto vencedor de concorrência
MAPFRE | Evento Liderança | Projeto vencedor de concorrênciaMAPFRE | Evento Liderança | Projeto vencedor de concorrência
MAPFRE | Evento Liderança | Projeto vencedor de concorrência
Jonas Jaeger
 
AON Festa de Final de Ano | Projeto vencedor de concorrência
AON Festa de Final de Ano | Projeto vencedor de concorrênciaAON Festa de Final de Ano | Projeto vencedor de concorrência
AON Festa de Final de Ano | Projeto vencedor de concorrência
Jonas Jaeger
 
Nestlé | Brand Plan Nestronutri | Publicis
Nestlé | Brand Plan Nestronutri | PublicisNestlé | Brand Plan Nestronutri | Publicis
Nestlé | Brand Plan Nestronutri | Publicis
Jonas Jaeger
 
Trabalho de Branding (etapa 1) - Havaianas
Trabalho de Branding (etapa 1) - HavaianasTrabalho de Branding (etapa 1) - Havaianas
Trabalho de Branding (etapa 1) - Havaianas
giovannamezavilla
 
Coleção Origens .
Coleção Origens                          .Coleção Origens                          .
Coleção Origens .
mktjan
 

Último (12)

Allergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrência
Allergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrênciaAllergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrência
Allergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrência
 
Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
 
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdfApresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
 
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
 
Allergan | Roadshow | Eventos em clínicas médicas
Allergan | Roadshow | Eventos em clínicas médicasAllergan | Roadshow | Eventos em clínicas médicas
Allergan | Roadshow | Eventos em clínicas médicas
 
Checklist de Inspeção Predial - Enchentes no RS
Checklist de Inspeção Predial - Enchentes no RSChecklist de Inspeção Predial - Enchentes no RS
Checklist de Inspeção Predial - Enchentes no RS
 
Corteva | Plano de Incentivo | Projeto vencedor de concorrência
Corteva | Plano de Incentivo | Projeto vencedor de concorrênciaCorteva | Plano de Incentivo | Projeto vencedor de concorrência
Corteva | Plano de Incentivo | Projeto vencedor de concorrência
 
MAPFRE | Evento Liderança | Projeto vencedor de concorrência
MAPFRE | Evento Liderança | Projeto vencedor de concorrênciaMAPFRE | Evento Liderança | Projeto vencedor de concorrência
MAPFRE | Evento Liderança | Projeto vencedor de concorrência
 
AON Festa de Final de Ano | Projeto vencedor de concorrência
AON Festa de Final de Ano | Projeto vencedor de concorrênciaAON Festa de Final de Ano | Projeto vencedor de concorrência
AON Festa de Final de Ano | Projeto vencedor de concorrência
 
Nestlé | Brand Plan Nestronutri | Publicis
Nestlé | Brand Plan Nestronutri | PublicisNestlé | Brand Plan Nestronutri | Publicis
Nestlé | Brand Plan Nestronutri | Publicis
 
Trabalho de Branding (etapa 1) - Havaianas
Trabalho de Branding (etapa 1) - HavaianasTrabalho de Branding (etapa 1) - Havaianas
Trabalho de Branding (etapa 1) - Havaianas
 
Coleção Origens .
Coleção Origens                          .Coleção Origens                          .
Coleção Origens .
 

Oficina de Narrativa Transmídia - FEIA 2014

  • 1. Workshop de Transmedia Storytelling
  • 2.
  • 3. I. Processos Comunicacionais e Distinções Conceituais
  • 4. Multimídia Prefixo que exprime uma idéia de pluralidade
  • 5. Bob Goldsteinn promove seu show ‘LightWorks at L’Oursin’ em Julho de 1966, um espetáculo com música e efeitos de luz
  • 6. Mídia Estática + Mídia Dinâmica Mídias estáticas são aquelas que independem do fator temporal, como informações textuais e gráficas Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do fator temporal/ ordem em seu desenvolvimento, como peças sonoras ou vídeos Mediada por uma computador/tecnologia digital
  • 7. Apresentação em PowerPoint Aulas realizadas a distância Enciclopédia on-line
  • 8. Podemos caracterizar um processo multimídia como aquele em que o conteúdo é replicado por diferentes mídias e formatos, sem alterações estruturais Site Conteúdo Jogos Vídeo
  • 9. Barsa Jogo com Verbetes Versão Sonora CD-ROM
  • 10. Alinhamento: Multimídia é um processo de conjunção de duas ou mais mídias para a disseminação de um conteúdo que não é transformado ou acrescido de dados. Foco ainda está na forma como se utiliza o conteúdo e não nele em si.
  • 11. Crossmídia Prefixo que exprime a idéia de cruzamento
  • 12. Sua origem remete às agências de publicidade nos anos 90, as quais começaram a explorar o potencial das novas mídias e sua utilização conjunta (Marketing 3600)
  • 13. Crossmídia é a distribuição de um conteúdo específico, uma mensagem única, para diferentes mídias, as quais dialogam entre si através de “pontes” que induzem a passagem de um veículo para outro e que complementam o conteúdo da mídia principal
  • 14. Kevin Keller, em Gestão Estratégica de Marcas, lista prós e contras para a utilização de diversas mídias em um processo cruzado Mídia Pontos + Pontos - Rádio Baixo Custo e Recepção Flexível Apenas audição e compete com distrações TV a Cabo Alta segmentação, Integração com Smart TVs Menor audiência, Recepção não Flexível
  • 15. Site HQ Conteúdo Jogos Televisão Representação esquemática de um processo crossmídia
  • 16. Variação quase inexistente do conteúdo com foco na TRANSIÇÃO de uma mídia para outra Áudio televisivo gera um podcast, o qual pode ter diferença em relação ao conteúdo principal A
  • 17. Enfoque nos materiais considerados EXTRAS com quase todos os produtos trazendo uma estrutura de: material + inéditos B
  • 18. As pontes entre mídias e o cruzamento/ transposição de informações se torna um processo RECORRENTE e ESPERADO C
  • 19.
  • 20. Alinhamento: Crossmídia é um processo no qual se estabelecem pontes entre as diferentes mídias, as quais complementam um conteúdo-base, sendo que este não passa por uma transformação efetiva, apenas por uma abordagem diferenciada. Foco ainda está no cruzamento de mídias e o começo de um sistema integrado e complementar com a interação e o engajamento mais presentes
  • 21. Sinais de Novos Tempos? Multimídia Crossmídia Transmídia 66 90 03 Curto espaço de tempo conhecido como Pós-Modernidade
  • 22. Aceleração na produção de tecnologias e de informações, tendo como consequência um boom de dados e de aparatos de acesso ao mundo digital O mundo digital permite a existência de diferentes produtores de conteúdos que aos poucos originam comunidades on-line de pessoas com interesses próximos
  • 23. Estrutura Simultânea de Múltiplas Telas Interação e Engajamento Narrativas Complementares
  • 24. Transmídia Prefixo equivalente às expressões além de ou através de
  • 25. Transmídia Prefixo equivalente às expressões além de ou através de + Storytelling
  • 26. Storytelling Storytelling é uma forma básica de expressão humana compartilhada por pessoas de todas as idades e culturas, as quais usam palavras e imagens em qualquer mídia para criar uma nova e viva realidade na mente de uma outra pessoa
  • 27. Vivemos as mais diversas experiências
  • 28. E as histórias são as substâncias mais próximas delas
  • 29. Motivações e Objetivos Transmissão de Conhecimento Entretenimento e Lazer Construção de Identidade
  • 30. Onde reside o poder?
  • 34. A estrutura é importante!
  • 35. 3 Atos Narrativos apresentação conflito desfecho Há uma quebra na rotina causada por um evento externo ou interno Necessidade de remover o objeto de perturbação. Conhecemos os personagens A perturbação é neutralizada e pode-se voltar a situação inicial, com transformação efetiva
  • 36. 3 Atos Narrativos apresentação conflito desfecho Universo Narrativo, Incidente Incitante Personagens, Arquétipos, Jornada, Conflitos Internos e Externos Retorno e Transformação
  • 38. Dragon Ball Z - Saga Sayajins apresentação conflito desfecho Morte do Goku Treinamento com Sr. Kayoh Vinda de Vegeta e Nappa Goku e família Vinda do Raditz Aliança com Piccolo Morte de amigos do Goku Vitória de Goku Ameaça de Freeza
  • 39. Jurassic Park apresentação conflito desfecho Ressurreição dos dinossauros numa ilha Visita ao parque Dinossauros escapam e querem comer humanos Fuga da ilha
  • 40. Uso do Storytelling no Marketing: Marketing de Conteúdo
  • 43. Kombi
  • 44. II. Aprofundando o conceito de Transmedia Storytelling
  • 45. O termo, utilizado de forma sistemática e aplicada, aparece no livro Cultura da Convergência, de Henry Jenkins, que deu nome a um processo já existente
  • 46. “Representa um processo onde elementos integrais da ficção são dispersos sistematicamente através de múltiplas plataformas com a proposta de criar uma experiência de entretenimento unificada e coordenada. Cada meio faz uma contribuição única para o desenrolar da história” Henry Jenkins
  • 47. W X Y Z Narrativa Lacunar A narrativa principal deve ter porosidade suficiente para permitir diferentes pontos de entrada do espectador
  • 48. Games Mobile Livros Cinema Seriado na TV Cada mídia se apropria desse ponto de entrada e há uma consolidação horizontal com todas elas sendo importantes e exclusivas no processo
  • 49. Cada mídia é um tentáculo narrativo que contém informações exclusivas sobre a história, mas que possuem autonomia para fruição em separado. Ao se juntarem, os pedaços da história aumentam a compreensão geral da narrativa
  • 50. Games que apostam em personagens que não aparecem no seriado, mas que sobrevivem e criam ecos na narrativas principal The Walking Dead Webisodes que contam a história de outros sobreviventes: Torn Apart Livros que contam a história de outros personagens, como o Governador
  • 51. “Para mim, um trabalho [transmídia] precisa combinar uma intertextualidade radical e a multimodalidade, visando assim criar a compreensão aditiva” Henry Jenkins
  • 52. Intertextualidade Radical É a combinação das histórias das diferentes mídias dentro do universo narrativo, respeitando as motivações e construções de personagens e linha narrativa.
  • 53. Multimodalidade Termo cunhado por Guther Kress e adaptado por Christy Dena e remete a uma ideia de singularidade de cada objeto, em nosso caso de mídias, onde deve-se entender e respeitar as diferentes modalidades de linguagem e comportamento para despertar o interesse e engajamento do público
  • 54. Compreensão aditiva Provém do designer de games Neil Young para se referir ao fato de que cada texto/mídia contribui para nossa compreensão da história como um todo. Assim, o espectador “junta as peças” e a experiência vai se tornando cada vez mais agradável e desprendida de apenas uma mídia
  • 55. Processo Transmídia Transmedia Storyteller (Robert Pratten)
  • 56. Universo Narrativo Site HQ Conteúdo Jogos Televisão Representação esquemática de um processo transmídia
  • 57. ! Transmedia Storytelling é a estética ideal para uma Inteligência Coletiva/Cultura Participativa ! Interação: condição mais voltada para a tecnologia Participação: condição mais voltada para a cultura Não adianta uma história que a interação não possibilite o espectador participar da exploração do universo narrativo
  • 58. Considerações de Henry Jenkins Transmedia Storytelling é diferente de uso de multiplataformas O uso de elementos da narrativa em produtos licenciados não é Transmedia Storytelling, ou seja, se não há contribuição para o universo narrativo, não é Transmedia Storytelling Branding ou gestão de marcas pode ser transmídia, mas não é Transmedia Storytelling
  • 59. III. Estudo de Casos: Marcas e Entretenimento
  • 60. The Walking Dead Webisodes Games Série na TV Livros
  • 61. The Matrix Animação HQ Games Filmes
  • 62. O Cosmonauta Webisodes Atividades do K-Program Podcast Facebook
  • 63. Prometheus Empregos Fictícios Filme TED 2023 Vídeos Exclusivos
  • 64. Road to Revolution Filme/Doc Artigos Redes Sociais Livros de Fotos
  • 65. East Los High Webisodes Apps Redes Sociais Série na TV
  • 66. Coca-Cola Máquina da Felicidade Teaser Documentário Curta Máquinas da Felicidade
  • 68. Formar trios Para criar um projeto transmídia
  • 69. Criar uma campanha transmídia para as marcas/temas abaixo podendo utilizar qualquer mídia/recurso apresentado no Workshop Melissa Absolut Starbucks Apple MASP Castelo Rá-Tim-Bum
  • 70. Obrigado :) Fernando Martins Collaço ferdinandomc@gmail.com Gabriel Minoru Ishida gabriel.minoru.ishida@gmail.com www.atlasmedialab.com