1) A semiótica narrativa analisa os percursos narrativos do sujeito em busca de sentido em suas interações com outros sujeitos e objetos. 2) Sujeitos e objetos se definem por seu fazer e têm suas relações marcadas por regimes narrativos de junção ou união. 3) Na era digital, a teoria semiótica pode ser usada para descrever e analisar os tipos de interação e construção de sentido por meio de exemplos como o site Flickr e vídeos no YouTube.

1. Ciberespaço como rede de narratividade: A narrativa como experiência Redes sociais, identidade e sociabilidade

2. Contribuições da semiótica para a discussão e análise do digital Ana Claudia Mei de Oliveira [email_address]

3. Semiótica Narrativa É centrada na problemática do sujeito nos seus percursos narrativos de busca de sentido que engloba o conjuto de relações do Sujeito com o Outro (outros sujeitos, consigo mesmo, objetos, coisas, o mundo)

4. Sujeito e Objeto Definem-se por sua ação/fazer no mundo Sujeito e Objeto são actantes e o fazer os faz ser.

5. Sujeito e Objeto têm suas relações marcadas por dois regimes narrativos A relação entre Sujeito e Objeto é caracterizada pelo enunciado por duas grandezas modalizantes: a do FAZER e a do SER Pode-se conceber: 1) o fazer modalizando o ser; 2) o ser modalizando o fazer; 3) o ser modalizando o ser. Valores modais: - cognitivos : saber e poder - perscritivo : dever - volitivo : querer que destaca a Intencionalidade com que um Sujeito passa a orientar um dado FAZER na sua interação com o Objeto, que passa a ser um fim, um meio do sujeito ser ou do sujeito fazer. Objeto – qualquer grandeza inanimada que pode ser definida como um Outro, como Sujeito dotado de competências modais iguais. Sujeito além de ser caracterizado pela Volição também o é por sua competência cognitiva para sentir: um saber e poder sentir: Sensibilidade Qualidades estésicas afetam, tocam os sujeitos ativando a sua competência cognitiva pelo poder sensorial de sentir estesias e discriminar o sentir. Regime narrativo de junção Regime narrativo de união

6. Sujeito e Objeto têm suas relações marcadas por dois regimes narrativos Objeto é investido de valores axiológicos, os que o social categoriza como havendo valia na circulação entre os sujeitos. Objeto de valor = Ov é uma moeda de valor de troca nas relações que mantém entre si no tipo de interação eonomica. Dois são os estados de junção que definem os estados do Sujeito: Conjunção S Ç Ov - estado de ânimo/estado d’alma - eufórico Disjunção S È Ov – estado de ânimo /estado d’alma - disfórico Programa Narrativo ( PN) constitui-se de um enunciado de fazer que rege um enunciado de estado PN = F Estado de PRIVAÇÃO: PN = F [S1 ® (S2 È Ov)] Estado de aquisição PN = F [S1 ® S2 Ç Ov)] As materialidades dos corpos, nas suas plasticidades e estesias, conferem aos corpos dos sujeitos em interação uma consistência material que faz sentir as qualidades emadas dos corpos interação sujeito a sujeito: contato co-presença resultando em uma relação vivida de construção do sentido. Regime narrativo de junção Regime narrativo de união

7. Designa uma classe de discurso: o narrativo inscrito em coordenadas espácio-temporais. Há narrativas de acontecimentos, de ações heróicas ou vilanias Destinador assume fazer sobre Dtário S1 em relação S 2 Destinador Modalizador: doador de competências Destinador Manipulador: encarregado de transformar Destinador sancionador: avaliador do fazer e do Ser Princípio de organização de todo e qualquer discurso e não só do narrativo Atividade discursiva pressupõe competência narrativa, uma espécie de inteligência sintagmática Narrativa Narratividade

8. Semiótica Esforça-se para construir uma teoria unificada da produção do sentido que não é dado, mas advém dos tipos de construção do sujeito por seus vários tipos de interação que formam Regimes Nem “Objetal”, nem “Subjetal” é pressuposto da teoria semiótica: Regimes de sentido se baseiam nos regimes de interação

9. A dinâmica dos Regimes de Sentido e Regimes de interação de Eric Landowski

10. Regime Interativo: Programação Princípio: Regulação Programas préfixados previamente à interação Regime de sentido : A “insignificância” FAZER ADVIR Regime Interativo: Acidente Princípio: Imprevisibilidade Sem programas, fundado sobre Riscos Incertezas, Aleatório Regime de sentido: O “sem sentido” FAZER ACONTECER Regime Interativo: Ajustamento Princípio: Sensibilidade Noção de transitividade coordenação de aprendizagem um com outro pela ação dos corpos que se sentem no contato em reciprocidade, em co-presença sensível Regime de sentido: “ fazer sentido” FAZER SENTIR Regime Interativo: Manipulação Princípio: Intencionalidade Noção de transitividade e de contrato entre os sujeitos : fiduciário S1 faz fazer S2 Regime de sentido: “ ter sentido” FAZER QUERER FAZER SER FAZER FAZER

11. Na era das medias digitais, como a teoria semiótica pode ser uma epistemologia e um método de descrição e análise dos tipos de interação e dos tipos de construção do sentido?

12. Corpus de cinco exemplos de objetos mediáticos com a análise da manifestação do sujeito site Flickr vídeo Des(encontro) a partir de imagens capturadas aparelhos celulares 3. relações entre sujeitos consumidores e marcas de produtos e serviços proporcionadas pela interatividade do ciberespaço 4. comparação entre o discurso de programa de TV (BigBrother) e manifestações do Orkut

13. Narrativas coletivas por meio do site Flickr Marina Wajnsztejn [email_address]

14. Comunidade no ciberespaço conectada pelo assunto fotografia

15. Flickeristas utilizam o site para postar obras fotográficas

16. Flickr: sujeito competente que disponibiliza ao seu usuário uma base ferramental de possível construção baseada em saber e poder

17. Destinador manipulador Destinador modalizador Destinador julgador

18. Destinador manipulador Destinador modalizador Destinador julgador Dá tarefas aos Flickeristas a fim desses alimentarem o próprio site com produção fotográfica

19. Destinador manipulador Destinador modalizador Destinador julgador Dá as competências ferramentais para o sujeito que se faz parecer

20. Destinador manipulador Destinador modalizador Destinador julgador Dá destaque a certas produções que expõem seus usuários: conferidor de status social

22. Textos verbais conjugados em sua maioria no imperativo ou no infinitivo: “ entrar”, “criar sua conta”, “compartilhe suas fotos”, “explore o mundo” e “buscar” “compartilhe”, “organize”, “cortar, corrigir, editar” e “explore”.

23. Reiteração de textos verbo-visuais que induzem o saber e o poder

24. Possibilidade de narrativas coletivas propiciadas pelo universo digital

30. Vídeo Des(encontro) a partir de imagens capturadas aparelhos celulares Jô Souza [email_address]

31. Video: http://www.youtube.com/watch?v=P0q9JDA9I6U

32. Os deslocamentos dos sujeitos narrativos na nova comunicação mercadológica Valdenise Leziér Martyniuk [email_address]

33. Manifestações da comunicação mercadológica Mediações impressas e áudio-visuais Mediações espaciais Mediações humanas Mediações digitais + sensibilidade + interatividade + eficácia + complexidade MARCAS PÚBLICOS

34. Territórios de enunciação no ambiente digital Zona de conforto E controle Zona de risco E monitoramento Do consumidor Risco Controlado Zona de risco E monitoramento Secundário Auto-valorização (Id do terceiro) Conteúdo livre Parametrizado Ações de comunicação integrada Terceiros Conteúdo sancionado pelo consumidor Auto-valorização (id do consumidor) Promoção de ações de relacionamento Consumidor Conteúdo sancionado Pela marca Feed back Reação a ações de relacionamento Auto-valorização (id da marca) Marca Terceiros Consumidor Marca Território Enunciador

35. WWW.BOTECOBOHEMIA.COM.BR http://www.youtube.com/ watch?v=ywwf2b0eyig http://www.youtube.com / watch?v=zga-4riegiu&nr=1 Territórios de enunciação no ambiente digital Terceiros Consumidor Marca Terceiros Consumidor Marca Território Enunciador

39. Regime de manipulação coordenação dos sujeitos intencionalidade F [S1 -> (S2 ∩U OV)] sujeito motivado com relativa autonomia elemento cognitivo competência modal ação sobre a “vida interior” do outro fazer querer fazer

40. NARRATIVA 1 F [S1 -> (S2 ∩ Ov)] Consumidor Bohemia Papel dominante: Destinador manipulador Prazer compartilhado (beber junto proporcionado pelo produto e pelo evento)

41. Video youtube 1: show da Beth Carvalho http://www.youtube.com/watch?v=YWWf2B0EYIg

43. NARRATIVA 2 F [S1 -> (S2 ∩ Ov)] Internauta Consumidor internauta Papel dominante: Destinador sancionador Prazer compartilhado (viver junto) REGIME DE AJUSTAMENTO F (S1 ∩U S2) Sujeitos em relação de reflexividade Elemento estésico Competência estésica Fazer sentir SENTIR-SE RECIPROCAMENTE SENSIBILIDADE

44. Video 2: Curtindo Sao Paulo http://www.youtube.com/watch?v=ZGA-4RIeGiU&NR=1 Cortes: 00:00 – 00:35 3:26 – 3:50 4:39 – 4:49

46. NARRATIVA 3 F [S1 -> (S2 ∩ Ov)] Audiência Programa Curtindo São Paulo Papel dominante: Destinador modalizador Prazer compartilhado (viver a noite paulistana)

48. NARRATIVA 4 F [S1 -> (S2 ∩ Ov)] Membro da comunidade YouTube Papel dominante: Destinador modalizador Visibilidade (protagonismo do eu)

49. RELAÇÃO MARCA X CONSUMIDOR F [S1 -> (S2 ∩ Ov)] CONSUMIDOR MARCA PRODUTO F [S1 -> (S2 ∩ Ov)] CONSUMIDOR MARCA ADESÃO AO PRODUTO Destinador sancionador

50. A construção narrativa do sujeito na mídia massiva e Internet Simone Bueno [email_address]

51. “ O valor do valor” PN = F [ (S1 -> (S 2  Ov) ] ingressar Sujeito Sujeito Visibilidade na visibilidade destinador em busca da visibilidade (identidade no parecer) F = fazer transformador S1 = sujeito do fazer S2 = sujeito do estado  = conjunção Ov = objeto de valor

52. Bolha de vidro

55. BBB 9: Programas narrativos PN¹- S2----------lugar na casting do programa S1----------Público passante PN²- S2-----------Projetar-se na visibilidade S1-----------BBB/Rede Globo PN³- S2-----------Voto/Audiência S1-----------Público telespectador

59. Orkut: Programas narrativos PN¹- S2-------------Ser na visibilidade S1------------- Orkut/Google PN²- S2-------------Construir imagem de si S1-------------S1( Próprio sujeito) PN³- S2-------------Popularidade/Reconhecimento S1-------------”amigos”/visitantes da página

60. Protagonismo do “eu” Publicização do privado

61. Obrigada ;)