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Criatividade e Comunicação Digital
Grupo de Estudos da PaperCliQ

    O Grupo de Estudos da PaperCliQ (GEPIQ) é uma iniciativa de educação
  corporativa descentralizada. São encontros periódicos de toda equipe da empresa nos
  quais cada pessoa apresenta alguma faceta de um tema escolhido em conjunto,
  apresenta algumas questões relacionadas e se faz um debate. Essa dinâmica permite
  avançar o conhecimento de todos, a capacidade de apresentação e a integração da
  equipe.




                                     Os slides ficam disponíveis online:
                                 www.slideshare.net/papercliq/tag/gepiq


Criatividade e Comunicação Digital
O que é transmídia?

 “Uma história transmídia se desdobra
 através de múltiplas plataformas de
 mídia, cada qual com um novo texto,
 fazendo uma contribuição distinta e
 valiosa para o todo”




 – Henry Jenkins (Diretor do MIT Comparative
 Studies Program) em Cultura da
 Convergência.




Criatividade e Comunicação Digital
O que é transmídia?

 “A arte de transmitir mensagens de
 temas ou histórias para o grande público
 através do uso inteligente e bem
 planejado de múltiplas plataformas de
 mídia.”
 “As pessoas não querem assistir a
 MESMA história em diferentes
 plataformas; elas querem aprofundar-se
 na história para descobrir MAIS
 conteúdo.”

 – Jeff Gomez (Starlight Runner Entertainment)




Criatividade e Comunicação Digital
O que é transmídia?
 Conceitos relacionados:

 - Crossmedia (Bechman Petersen, 2006)

 - Multiple plataforms (jeffrey-Poulter, 2003)

 - Hybrid Media (Boumans, 2004)

 - Intertextual Commodity (Marshall, 2004)

 - Transmedial Worlds (Klastrup & Tosca, 2007)

 - Transmedial Interactions (Bardzell et al., 2007)

 - Multimodality (Kress & Van Leeuwen, 2001)

 - Intermedia (Higgins, 1966)




Criatividade e Comunicação Digital
O que é transmídia?
 Reflexões sobre Narrativas Transmídia:


 a) Multiplicidade sobre Continuidade;    g) Não deve ser redundante ou contraditória;

 b) Construção de Mundos;                 h) Pode atrair vários públicos por meio de
                                          diferentes abordagens, em diferentes mídias;
 c) Serialidade;
                                          i) Utiliza a lógica da "licença" para co-criação;
 d) Remixagem;
                                          j) Pode formar comunidades - une pessoas e
 e) Cada mídia deve fazer tudo o          lhes dá algo para fazer.
 que faz de melhor;

 f) Cada parte é auto-suficiente em
 seus próprios termos;




Criatividade e Comunicação Digital
O que é transmídia?
 Diferença entre Multimídia e Transmídia


 "Transmídia não é o sinônimo de adaptações em diferentes mídias" -
 Giselle beiguelman (2010)


           Multimídia                                  Transmídia
               - Espectador                               - Participante
               - Mensagem                                    - História
             - Conteúdo Fixo                           - História Contínua
 - Repetição de conteúdo entre as mídias       - Pouca repetição entre as mídias
- Limitação na profundidade do conteúdo              - Conteúdo profundo
             - Pré-planejado                        - Tempo-real e Sensível


Criatividade e Comunicação Digital
Cultura da Participação e
Convergência

Do espectador ao participante: público quer ir
além, achar novas possibilidades e experiências
com as histórias.


O novo usuário/leitor lida com:

• Interatividade
• Redes
• Fragmentação
• Rápida adaptação à interfaces
• Multi-screens
•I ntertextualidade                               Prosumer = Consumer + Produtor
                                                  – Alvin Toffler




Criatividade e Comunicação Digital
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Construção de Mundos




Criatividade e Comunicação Digital
Criando Narrativas Transmídia

Estágios de Desenvolvimento de um Projeto Transmídia

- Criar micro-histórias intersticiais;
- Criar histórias paralelas (spin-offs);
- Criar histórias periféricas (satélites);
- Criar plataformas de conteúdo gerado pelo usuário (fan-fiction)

Como contar histórias transmídiaticas?

- Lançamento de um produto aguardado com ansiedade
- Motivar a base de fãs
- Criar engajamento profundo com o público
- Integração entre os canais de comunicação
- Reduzir a redundância (repetição de conteúdo) entre os canais
- Conteúdo Colaborativo (Co-criação)




Criatividade e Comunicação Digital
Publicidade e Transmídia


    "O Conteúdo Transmídia não apenas
    promove o produto: ele se torna parte
    do produto"

    - Ivan Askwith (Senior Content Strategist -
    Big Spaceship)




Criatividade e Comunicação Digital
Cases

The Hire - Após um ano, o número de usuários que visitaram o site da BMW para fazer download
do The Hire Shot foi de cerca de 21 milhões, e com mais três filmes adicionados em 2002, aumentou
para 100 milhões. Um milhão de entusiastas pediram um DVD com os 8 filmes da campanha.




Criatividade e Comunicação Digital
Cases

Audi - The Art of the Heist - An Audi Project

 A companhia disse que o projeto gerou 4 vezes mais burburinho online para o A3 compacto,
engajando mais de 200 mil pessoas em um único dia e atraindo 79% de visitantes qualificados para
o site da Audi, comparando com relatórios anteriores. Em poucos dias do lançamento da campanha,
foram criados sete sites de fãs, incluindo "Top 10 reasons to Play Art of the Heist"




Criatividade e Comunicação Digital
Cases
Batman - The Dark Knight:

A campanha integrada do filme gerou 50 milhões de buscas no google pelo termo “The Dark Knight” e
mais de 55 mil vídeos com a tag “The Dark Knight” no Youtube.

No dia 18 de julho de 2008, o site The Dark Knight alcançou 1,5% de todos os usuários da internet.
Haviam 5.270 sites com links apontando para o website do filme. Em 18 de Julho, o blogpulse registrou
um pico de 1,307% de todos os posts na web. Alguns dos vídeos no Youtube receberam mais de 4
milhões de visualizações e geraram centenas de milhares de comentários.




Criatividade e Comunicação Digital
Dificuldades

1 - Em alguns casos, as Narrativas Transmídia promovem
elas mesmas, em vez da marca ou do produto;

2 - Só porque uma marca pode ser integrada a uma
Narrativa Transmídia, não significa que ela deva ser;

3 - Nem todas as marcas se beneficiam da criação de
Narrativas Transmídia detalhadas; algumas se prejudicam.




Criatividade e Comunicação Digital
Considerações Finais

a) O Storyteling funciona com marcas fora da indústria
do entretenimento?

b) Sua marca/produto tem fãs e/ou advogados?

c) Sua marca tem uma história?

d) A história tem que ser ficcional?

e) Essa ficção encaixa com os valores de sua marca?

f) Nós podemos acelerar o processo e ir para um modelo
contínuo de produção ao invés de um modelo segmentado
(start-stop)?

g) Como minimizar os riscos de falha?




Criatividade e Comunicação Digital
Referências

         - http://www.milesmaker.com/?p=268

         - http://www.slideshare.net/stepaola/transmedia-storytelling

         -http://www.slideshare.net/cscolari/transmedia-storytelling-narrative-
         strategies-fictional-worlds-and-branding-in-contemporary-media-
         production

         -http://www.slideshare.net/danielbittencourt/lost-transmdia-economia-
         da-participao-e-a-nova-audincia

         -http://www.slideshare.net/leorayman/transmedia-narratives-ddb

         -http://www.slideshare.net/gbeiguelman/estticas-transmdia




Criatividade e Comunicação Digital
Marcel Ayres
                                                       www.twitter.com/MarcelAyres
                                                       www.marcelayres.com


                          + Conteúdo:
                 www.papercliq.com.br
            www.papercliq.com.br/blog
           www.slideshare.net/papercliq
             www.twitter.com/papercliq




                                          Tel.: (71) 3013-1432
                                          Av. Tancredo Neves – Ed. Esplanada Tower, 939 – Sala 403
                                          – Caminho das Árvores | CEP 41.820-021 | Salvador-BA



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Narrativas Transmidia e Publicidade Digital

  • 1. Narrativas Transmídia Publicidade Digital Criatividade e Comunicação Digital
  • 2. Grupo de Estudos da PaperCliQ O Grupo de Estudos da PaperCliQ (GEPIQ) é uma iniciativa de educação corporativa descentralizada. São encontros periódicos de toda equipe da empresa nos quais cada pessoa apresenta alguma faceta de um tema escolhido em conjunto, apresenta algumas questões relacionadas e se faz um debate. Essa dinâmica permite avançar o conhecimento de todos, a capacidade de apresentação e a integração da equipe. Os slides ficam disponíveis online: www.slideshare.net/papercliq/tag/gepiq Criatividade e Comunicação Digital
  • 3. O que é transmídia? “Uma história transmídia se desdobra através de múltiplas plataformas de mídia, cada qual com um novo texto, fazendo uma contribuição distinta e valiosa para o todo” – Henry Jenkins (Diretor do MIT Comparative Studies Program) em Cultura da Convergência. Criatividade e Comunicação Digital
  • 4. O que é transmídia? “A arte de transmitir mensagens de temas ou histórias para o grande público através do uso inteligente e bem planejado de múltiplas plataformas de mídia.” “As pessoas não querem assistir a MESMA história em diferentes plataformas; elas querem aprofundar-se na história para descobrir MAIS conteúdo.” – Jeff Gomez (Starlight Runner Entertainment) Criatividade e Comunicação Digital
  • 5. O que é transmídia? Conceitos relacionados: - Crossmedia (Bechman Petersen, 2006) - Multiple plataforms (jeffrey-Poulter, 2003) - Hybrid Media (Boumans, 2004) - Intertextual Commodity (Marshall, 2004) - Transmedial Worlds (Klastrup & Tosca, 2007) - Transmedial Interactions (Bardzell et al., 2007) - Multimodality (Kress & Van Leeuwen, 2001) - Intermedia (Higgins, 1966) Criatividade e Comunicação Digital
  • 6. O que é transmídia? Reflexões sobre Narrativas Transmídia: a) Multiplicidade sobre Continuidade; g) Não deve ser redundante ou contraditória; b) Construção de Mundos; h) Pode atrair vários públicos por meio de diferentes abordagens, em diferentes mídias; c) Serialidade; i) Utiliza a lógica da "licença" para co-criação; d) Remixagem; j) Pode formar comunidades - une pessoas e e) Cada mídia deve fazer tudo o lhes dá algo para fazer. que faz de melhor; f) Cada parte é auto-suficiente em seus próprios termos; Criatividade e Comunicação Digital
  • 7. O que é transmídia? Diferença entre Multimídia e Transmídia "Transmídia não é o sinônimo de adaptações em diferentes mídias" - Giselle beiguelman (2010) Multimídia Transmídia - Espectador - Participante - Mensagem - História - Conteúdo Fixo - História Contínua - Repetição de conteúdo entre as mídias - Pouca repetição entre as mídias - Limitação na profundidade do conteúdo - Conteúdo profundo - Pré-planejado - Tempo-real e Sensível Criatividade e Comunicação Digital
  • 8. Cultura da Participação e Convergência Do espectador ao participante: público quer ir além, achar novas possibilidades e experiências com as histórias. O novo usuário/leitor lida com: • Interatividade • Redes • Fragmentação • Rápida adaptação à interfaces • Multi-screens •I ntertextualidade Prosumer = Consumer + Produtor – Alvin Toffler Criatividade e Comunicação Digital
  • 9. Construção de Mundos Criatividade e Comunicação Digital
  • 10. Construção de Mundos Criatividade e Comunicação Digital
  • 11. Construção de Mundos Criatividade e Comunicação Digital
  • 12. Construção de Mundos Criatividade e Comunicação Digital
  • 13. Construção de Mundos Criatividade e Comunicação Digital
  • 14. Construção de Mundos Criatividade e Comunicação Digital
  • 15. Criando Narrativas Transmídia Estágios de Desenvolvimento de um Projeto Transmídia - Criar micro-histórias intersticiais; - Criar histórias paralelas (spin-offs); - Criar histórias periféricas (satélites); - Criar plataformas de conteúdo gerado pelo usuário (fan-fiction) Como contar histórias transmídiaticas? - Lançamento de um produto aguardado com ansiedade - Motivar a base de fãs - Criar engajamento profundo com o público - Integração entre os canais de comunicação - Reduzir a redundância (repetição de conteúdo) entre os canais - Conteúdo Colaborativo (Co-criação) Criatividade e Comunicação Digital
  • 16. Publicidade e Transmídia "O Conteúdo Transmídia não apenas promove o produto: ele se torna parte do produto" - Ivan Askwith (Senior Content Strategist - Big Spaceship) Criatividade e Comunicação Digital
  • 17. Cases The Hire - Após um ano, o número de usuários que visitaram o site da BMW para fazer download do The Hire Shot foi de cerca de 21 milhões, e com mais três filmes adicionados em 2002, aumentou para 100 milhões. Um milhão de entusiastas pediram um DVD com os 8 filmes da campanha. Criatividade e Comunicação Digital
  • 18. Cases Audi - The Art of the Heist - An Audi Project A companhia disse que o projeto gerou 4 vezes mais burburinho online para o A3 compacto, engajando mais de 200 mil pessoas em um único dia e atraindo 79% de visitantes qualificados para o site da Audi, comparando com relatórios anteriores. Em poucos dias do lançamento da campanha, foram criados sete sites de fãs, incluindo "Top 10 reasons to Play Art of the Heist" Criatividade e Comunicação Digital
  • 19. Cases Batman - The Dark Knight: A campanha integrada do filme gerou 50 milhões de buscas no google pelo termo “The Dark Knight” e mais de 55 mil vídeos com a tag “The Dark Knight” no Youtube. No dia 18 de julho de 2008, o site The Dark Knight alcançou 1,5% de todos os usuários da internet. Haviam 5.270 sites com links apontando para o website do filme. Em 18 de Julho, o blogpulse registrou um pico de 1,307% de todos os posts na web. Alguns dos vídeos no Youtube receberam mais de 4 milhões de visualizações e geraram centenas de milhares de comentários. Criatividade e Comunicação Digital
  • 20. Dificuldades 1 - Em alguns casos, as Narrativas Transmídia promovem elas mesmas, em vez da marca ou do produto; 2 - Só porque uma marca pode ser integrada a uma Narrativa Transmídia, não significa que ela deva ser; 3 - Nem todas as marcas se beneficiam da criação de Narrativas Transmídia detalhadas; algumas se prejudicam. Criatividade e Comunicação Digital
  • 21. Considerações Finais a) O Storyteling funciona com marcas fora da indústria do entretenimento? b) Sua marca/produto tem fãs e/ou advogados? c) Sua marca tem uma história? d) A história tem que ser ficcional? e) Essa ficção encaixa com os valores de sua marca? f) Nós podemos acelerar o processo e ir para um modelo contínuo de produção ao invés de um modelo segmentado (start-stop)? g) Como minimizar os riscos de falha? Criatividade e Comunicação Digital
  • 22. Referências - http://www.milesmaker.com/?p=268 - http://www.slideshare.net/stepaola/transmedia-storytelling -http://www.slideshare.net/cscolari/transmedia-storytelling-narrative- strategies-fictional-worlds-and-branding-in-contemporary-media- production -http://www.slideshare.net/danielbittencourt/lost-transmdia-economia- da-participao-e-a-nova-audincia -http://www.slideshare.net/leorayman/transmedia-narratives-ddb -http://www.slideshare.net/gbeiguelman/estticas-transmdia Criatividade e Comunicação Digital
  • 23. Marcel Ayres www.twitter.com/MarcelAyres www.marcelayres.com + Conteúdo: www.papercliq.com.br www.papercliq.com.br/blog www.slideshare.net/papercliq www.twitter.com/papercliq Tel.: (71) 3013-1432 Av. Tancredo Neves – Ed. Esplanada Tower, 939 – Sala 403 – Caminho das Árvores | CEP 41.820-021 | Salvador-BA Criatividade e Comunicação Digital