SlideShare uma empresa Scribd logo
Narrativas
                            Transmídia
                             Publicidade Digital




Criatividade e Comunicação Digital
Grupo de Estudos da PaperCliQ

    O Grupo de Estudos da PaperCliQ (GEPIQ) é uma iniciativa de educação
  corporativa descentralizada. São encontros periódicos de toda equipe da empresa nos
  quais cada pessoa apresenta alguma faceta de um tema escolhido em conjunto,
  apresenta algumas questões relacionadas e se faz um debate. Essa dinâmica permite
  avançar o conhecimento de todos, a capacidade de apresentação e a integração da
  equipe.




                                     Os slides ficam disponíveis online:
                                 www.slideshare.net/papercliq/tag/gepiq


Criatividade e Comunicação Digital
O que é transmídia?

 “Uma história transmídia se desdobra
 através de múltiplas plataformas de
 mídia, cada qual com um novo texto,
 fazendo uma contribuição distinta e
 valiosa para o todo”




 – Henry Jenkins (Diretor do MIT Comparative
 Studies Program) em Cultura da
 Convergência.




Criatividade e Comunicação Digital
O que é transmídia?

 “A arte de transmitir mensagens de
 temas ou histórias para o grande público
 através do uso inteligente e bem
 planejado de múltiplas plataformas de
 mídia.”
 “As pessoas não querem assistir a
 MESMA história em diferentes
 plataformas; elas querem aprofundar-se
 na história para descobrir MAIS
 conteúdo.”

 – Jeff Gomez (Starlight Runner Entertainment)




Criatividade e Comunicação Digital
O que é transmídia?
 Conceitos relacionados:

 - Crossmedia (Bechman Petersen, 2006)

 - Multiple plataforms (jeffrey-Poulter, 2003)

 - Hybrid Media (Boumans, 2004)

 - Intertextual Commodity (Marshall, 2004)

 - Transmedial Worlds (Klastrup & Tosca, 2007)

 - Transmedial Interactions (Bardzell et al., 2007)

 - Multimodality (Kress & Van Leeuwen, 2001)

 - Intermedia (Higgins, 1966)




Criatividade e Comunicação Digital
O que é transmídia?
 Reflexões sobre Narrativas Transmídia:


 a) Multiplicidade sobre Continuidade;    g) Não deve ser redundante ou contraditória;

 b) Construção de Mundos;                 h) Pode atrair vários públicos por meio de
                                          diferentes abordagens, em diferentes mídias;
 c) Serialidade;
                                          i) Utiliza a lógica da "licença" para co-criação;
 d) Remixagem;
                                          j) Pode formar comunidades - une pessoas e
 e) Cada mídia deve fazer tudo o          lhes dá algo para fazer.
 que faz de melhor;

 f) Cada parte é auto-suficiente em
 seus próprios termos;




Criatividade e Comunicação Digital
O que é transmídia?
 Diferença entre Multimídia e Transmídia


 "Transmídia não é o sinônimo de adaptações em diferentes mídias" -
 Giselle beiguelman (2010)


           Multimídia                                  Transmídia
               - Espectador                               - Participante
               - Mensagem                                    - História
             - Conteúdo Fixo                           - História Contínua
 - Repetição de conteúdo entre as mídias       - Pouca repetição entre as mídias
- Limitação na profundidade do conteúdo              - Conteúdo profundo
             - Pré-planejado                        - Tempo-real e Sensível


Criatividade e Comunicação Digital
Cultura da Participação e
Convergência

Do espectador ao participante: público quer ir
além, achar novas possibilidades e experiências
com as histórias.


O novo usuário/leitor lida com:

• Interatividade
• Redes
• Fragmentação
• Rápida adaptação à interfaces
• Multi-screens
•I ntertextualidade                               Prosumer = Consumer + Produtor
                                                  – Alvin Toffler




Criatividade e Comunicação Digital
Construção de Mundos




Criatividade e Comunicação Digital
Construção de Mundos




Criatividade e Comunicação Digital
Construção de Mundos




Criatividade e Comunicação Digital
Construção de Mundos




Criatividade e Comunicação Digital
Construção de Mundos




Criatividade e Comunicação Digital
Construção de Mundos




Criatividade e Comunicação Digital
Criando Narrativas Transmídia

Estágios de Desenvolvimento de um Projeto Transmídia

- Criar micro-histórias intersticiais;
- Criar histórias paralelas (spin-offs);
- Criar histórias periféricas (satélites);
- Criar plataformas de conteúdo gerado pelo usuário (fan-fiction)

Como contar histórias transmídiaticas?

- Lançamento de um produto aguardado com ansiedade
- Motivar a base de fãs
- Criar engajamento profundo com o público
- Integração entre os canais de comunicação
- Reduzir a redundância (repetição de conteúdo) entre os canais
- Conteúdo Colaborativo (Co-criação)




Criatividade e Comunicação Digital
Publicidade e Transmídia


    "O Conteúdo Transmídia não apenas
    promove o produto: ele se torna parte
    do produto"

    - Ivan Askwith (Senior Content Strategist -
    Big Spaceship)




Criatividade e Comunicação Digital
Cases

The Hire - Após um ano, o número de usuários que visitaram o site da BMW para fazer download
do The Hire Shot foi de cerca de 21 milhões, e com mais três filmes adicionados em 2002, aumentou
para 100 milhões. Um milhão de entusiastas pediram um DVD com os 8 filmes da campanha.




Criatividade e Comunicação Digital
Cases

Audi - The Art of the Heist - An Audi Project

 A companhia disse que o projeto gerou 4 vezes mais burburinho online para o A3 compacto,
engajando mais de 200 mil pessoas em um único dia e atraindo 79% de visitantes qualificados para
o site da Audi, comparando com relatórios anteriores. Em poucos dias do lançamento da campanha,
foram criados sete sites de fãs, incluindo "Top 10 reasons to Play Art of the Heist"




Criatividade e Comunicação Digital
Cases
Batman - The Dark Knight:

A campanha integrada do filme gerou 50 milhões de buscas no google pelo termo “The Dark Knight” e
mais de 55 mil vídeos com a tag “The Dark Knight” no Youtube.

No dia 18 de julho de 2008, o site The Dark Knight alcançou 1,5% de todos os usuários da internet.
Haviam 5.270 sites com links apontando para o website do filme. Em 18 de Julho, o blogpulse registrou
um pico de 1,307% de todos os posts na web. Alguns dos vídeos no Youtube receberam mais de 4
milhões de visualizações e geraram centenas de milhares de comentários.




Criatividade e Comunicação Digital
Dificuldades

1 - Em alguns casos, as Narrativas Transmídia promovem
elas mesmas, em vez da marca ou do produto;

2 - Só porque uma marca pode ser integrada a uma
Narrativa Transmídia, não significa que ela deva ser;

3 - Nem todas as marcas se beneficiam da criação de
Narrativas Transmídia detalhadas; algumas se prejudicam.




Criatividade e Comunicação Digital
Considerações Finais

a) O Storyteling funciona com marcas fora da indústria
do entretenimento?

b) Sua marca/produto tem fãs e/ou advogados?

c) Sua marca tem uma história?

d) A história tem que ser ficcional?

e) Essa ficção encaixa com os valores de sua marca?

f) Nós podemos acelerar o processo e ir para um modelo
contínuo de produção ao invés de um modelo segmentado
(start-stop)?

g) Como minimizar os riscos de falha?




Criatividade e Comunicação Digital
Referências

         - http://www.milesmaker.com/?p=268

         - http://www.slideshare.net/stepaola/transmedia-storytelling

         -http://www.slideshare.net/cscolari/transmedia-storytelling-narrative-
         strategies-fictional-worlds-and-branding-in-contemporary-media-
         production

         -http://www.slideshare.net/danielbittencourt/lost-transmdia-economia-
         da-participao-e-a-nova-audincia

         -http://www.slideshare.net/leorayman/transmedia-narratives-ddb

         -http://www.slideshare.net/gbeiguelman/estticas-transmdia




Criatividade e Comunicação Digital
Marcel Ayres
                                                       www.twitter.com/MarcelAyres
                                                       www.marcelayres.com


                          + Conteúdo:
                 www.papercliq.com.br
            www.papercliq.com.br/blog
           www.slideshare.net/papercliq
             www.twitter.com/papercliq




                                          Tel.: (71) 3013-1432
                                          Av. Tancredo Neves – Ed. Esplanada Tower, 939 – Sala 403
                                          – Caminho das Árvores | CEP 41.820-021 | Salvador-BA



Criatividade e Comunicação Digital

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Aula 5 midias sociais
Aula 5   midias sociaisAula 5   midias sociais
Aula 5 midias sociais
aulasdejornalismo
 
Cultura de Convergência
Cultura de ConvergênciaCultura de Convergência
Cultura de Convergência
Carmem Júlia
 
Palestra - Cultura da Convergência
Palestra - Cultura da ConvergênciaPalestra - Cultura da Convergência
Palestra - Cultura da Convergência
Luiz Agner
 
Indústria cultural
Indústria culturalIndústria cultural
Indústria cultural
Iasmin Padilha
 
Alta cultura, cultura popular, cultura de massa
Alta cultura, cultura popular, cultura de massaAlta cultura, cultura popular, cultura de massa
Alta cultura, cultura popular, cultura de massa
Aline Corso
 
Narrativas transmídia em um mundo digital
Narrativas transmídia em um mundo digitalNarrativas transmídia em um mundo digital
Narrativas transmídia em um mundo digital
Luiz Agner
 
Cultura da convergência e da participação
Cultura da convergência e da participaçãoCultura da convergência e da participação
Cultura da convergência e da participação
Aline Corso
 
Cultura da Convergência
Cultura da ConvergênciaCultura da Convergência
Cultura da Convergência
Maurício Martins
 
A teoria culturológica - abordagem de Edgar Morin
A teoria culturológica - abordagem de Edgar MorinA teoria culturológica - abordagem de Edgar Morin
A teoria culturológica - abordagem de Edgar Morin
Aline Lisboa
 
Indústria Cultural
Indústria CulturalIndústria Cultural
Indústria Cultural
Munis Pedro
 
Estudos Culturais
Estudos CulturaisEstudos Culturais
Estudos Culturais
Luciana Piovezan
 
TC - Estudos Culturais
TC - Estudos CulturaisTC - Estudos Culturais
TC - Estudos Culturais
UNIP. Universidade Paulista
 
Henry Jenkins - Cultura da Convergência
Henry Jenkins - Cultura da ConvergênciaHenry Jenkins - Cultura da Convergência
Henry Jenkins - Cultura da Convergência
Marco Anuschek
 
Indústria cultural cultura de massa pdf
Indústria cultural cultura de massa   pdfIndústria cultural cultura de massa   pdf
Indústria cultural cultura de massa pdf
Celso Firmino Sociologia/Filosofia
 
A sociedade de consumo
A sociedade de consumoA sociedade de consumo
A sociedade de consumo
Helena Fonseca
 
[ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada
[ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada [ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada
[ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada
Leonardo Longo
 
Indústria Cultural
Indústria CulturalIndústria Cultural
Indústria Cultural
Beatriz Schnaider Tontini
 
O que é cibercultura e ciberespaço?
O que é cibercultura e ciberespaço?O que é cibercultura e ciberespaço?
O que é cibercultura e ciberespaço?
Aline Corso
 
Identidade cultural no Mundo
Identidade cultural no MundoIdentidade cultural no Mundo
Identidade cultural no Mundo
Escola Estadual Alonso de Morais Andrade
 
Planner e planejamento de campanha
Planner e planejamento de campanhaPlanner e planejamento de campanha
Planner e planejamento de campanha
Ciro Gusatti
 

Mais procurados (20)

Aula 5 midias sociais
Aula 5   midias sociaisAula 5   midias sociais
Aula 5 midias sociais
 
Cultura de Convergência
Cultura de ConvergênciaCultura de Convergência
Cultura de Convergência
 
Palestra - Cultura da Convergência
Palestra - Cultura da ConvergênciaPalestra - Cultura da Convergência
Palestra - Cultura da Convergência
 
Indústria cultural
Indústria culturalIndústria cultural
Indústria cultural
 
Alta cultura, cultura popular, cultura de massa
Alta cultura, cultura popular, cultura de massaAlta cultura, cultura popular, cultura de massa
Alta cultura, cultura popular, cultura de massa
 
Narrativas transmídia em um mundo digital
Narrativas transmídia em um mundo digitalNarrativas transmídia em um mundo digital
Narrativas transmídia em um mundo digital
 
Cultura da convergência e da participação
Cultura da convergência e da participaçãoCultura da convergência e da participação
Cultura da convergência e da participação
 
Cultura da Convergência
Cultura da ConvergênciaCultura da Convergência
Cultura da Convergência
 
A teoria culturológica - abordagem de Edgar Morin
A teoria culturológica - abordagem de Edgar MorinA teoria culturológica - abordagem de Edgar Morin
A teoria culturológica - abordagem de Edgar Morin
 
Indústria Cultural
Indústria CulturalIndústria Cultural
Indústria Cultural
 
Estudos Culturais
Estudos CulturaisEstudos Culturais
Estudos Culturais
 
TC - Estudos Culturais
TC - Estudos CulturaisTC - Estudos Culturais
TC - Estudos Culturais
 
Henry Jenkins - Cultura da Convergência
Henry Jenkins - Cultura da ConvergênciaHenry Jenkins - Cultura da Convergência
Henry Jenkins - Cultura da Convergência
 
Indústria cultural cultura de massa pdf
Indústria cultural cultura de massa   pdfIndústria cultural cultura de massa   pdf
Indústria cultural cultura de massa pdf
 
A sociedade de consumo
A sociedade de consumoA sociedade de consumo
A sociedade de consumo
 
[ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada
[ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada [ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada
[ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada
 
Indústria Cultural
Indústria CulturalIndústria Cultural
Indústria Cultural
 
O que é cibercultura e ciberespaço?
O que é cibercultura e ciberespaço?O que é cibercultura e ciberespaço?
O que é cibercultura e ciberespaço?
 
Identidade cultural no Mundo
Identidade cultural no MundoIdentidade cultural no Mundo
Identidade cultural no Mundo
 
Planner e planejamento de campanha
Planner e planejamento de campanhaPlanner e planejamento de campanha
Planner e planejamento de campanha
 

Destaque

Narrativas transmídia em pe pdf
Narrativas transmídia em pe pdfNarrativas transmídia em pe pdf
Narrativas transmídia em pe pdf
lilianedb
 
Transmedia Storytelling
Transmedia StorytellingTransmedia Storytelling
Transmedia Storytelling
Steffania Albanez
 
Custos de Produção Transmídia, conceitos e técnica de desenvolvimento de proj...
Custos de Produção Transmídia, conceitos e técnica de desenvolvimento de proj...Custos de Produção Transmídia, conceitos e técnica de desenvolvimento de proj...
Custos de Produção Transmídia, conceitos e técnica de desenvolvimento de proj...
EraTransmidia
 
Narrativa Transmidiática
Narrativa TransmidiáticaNarrativa Transmidiática
Narrativa Transmidiática
guest0ba979e
 
Oficina Transmedia Storytelling Avançada - 2012
Oficina Transmedia Storytelling Avançada - 2012Oficina Transmedia Storytelling Avançada - 2012
Oficina Transmedia Storytelling Avançada - 2012
Gabriel Ishida
 
Transmídia storytelling
Transmídia storytellingTransmídia storytelling
Transmídia storytelling
Aline Corso
 
Marketing de Conteúdo para Startups
Marketing de Conteúdo para StartupsMarketing de Conteúdo para Startups
Marketing de Conteúdo para Startups
Rock Content
 
Vendendo Mais Com Marketing de Conteúdo
Vendendo Mais Com Marketing de ConteúdoVendendo Mais Com Marketing de Conteúdo
Vendendo Mais Com Marketing de Conteúdo
Rock Content
 
O Guia Completo do Google Analytics
O Guia Completo do Google AnalyticsO Guia Completo do Google Analytics
O Guia Completo do Google Analytics
Rock Content
 
Apostila Construção de Marca
Apostila Construção de MarcaApostila Construção de Marca
Apostila Construção de Marca
Ana Cristina D Assumpcão
 
Como organizar seu departamento de marketing sem gastar dinheiro
Como organizar seu departamento de marketing sem gastar dinheiroComo organizar seu departamento de marketing sem gastar dinheiro
Como organizar seu departamento de marketing sem gastar dinheiro
Rock Content
 
Comunicação 360º - Compreendendo o Marketing Multiplataforma
Comunicação 360º - Compreendendo o Marketing MultiplataformaComunicação 360º - Compreendendo o Marketing Multiplataforma
Comunicação 360º - Compreendendo o Marketing Multiplataforma
Tiago
 
A INFLUÊNCIA DA GAMIFICAÇÃO NA COMUNICAÇÃO DAS MARCAS COM OS JOVENS DA GERAÇÃO Y
A INFLUÊNCIA DA GAMIFICAÇÃO NA COMUNICAÇÃO DAS MARCAS COM OS JOVENS DA GERAÇÃO YA INFLUÊNCIA DA GAMIFICAÇÃO NA COMUNICAÇÃO DAS MARCAS COM OS JOVENS DA GERAÇÃO Y
A INFLUÊNCIA DA GAMIFICAÇÃO NA COMUNICAÇÃO DAS MARCAS COM OS JOVENS DA GERAÇÃO Y
Bruna De Angeli Neves
 
Modelo para criação de personas em marketing de conteúdo
Modelo para criação de personas em marketing de conteúdoModelo para criação de personas em marketing de conteúdo
Modelo para criação de personas em marketing de conteúdo
Rock Content
 
Content Trends - Tendências do Marketing de Conteúdo 2015
Content Trends - Tendências do Marketing de Conteúdo 2015Content Trends - Tendências do Marketing de Conteúdo 2015
Content Trends - Tendências do Marketing de Conteúdo 2015
Rock Content
 
Marvel Heroes - Transmídia e Adapatação Multimídia
Marvel Heroes - Transmídia e Adapatação MultimídiaMarvel Heroes - Transmídia e Adapatação Multimídia
Marvel Heroes - Transmídia e Adapatação Multimídia
Juliano Dornelles
 
Estratégia de comunicação Keep Ice
Estratégia de comunicação Keep IceEstratégia de comunicação Keep Ice
Estratégia de comunicação Keep Ice
Carolina Pardal
 
Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing
Escuna - MeGusta Propaganda e MarketingEscuna - MeGusta Propaganda e Marketing
Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing
Eder Oliveira
 
Apresentação Institucional - 2 Brothers Agency
Apresentação Institucional - 2 Brothers AgencyApresentação Institucional - 2 Brothers Agency
Apresentação Institucional - 2 Brothers Agency
Dielson Haffner
 
Transmidia - InovadoresESPM
Transmidia - InovadoresESPMTransmidia - InovadoresESPM
Transmidia - InovadoresESPM
Gil Giardelli
 

Destaque (20)

Narrativas transmídia em pe pdf
Narrativas transmídia em pe pdfNarrativas transmídia em pe pdf
Narrativas transmídia em pe pdf
 
Transmedia Storytelling
Transmedia StorytellingTransmedia Storytelling
Transmedia Storytelling
 
Custos de Produção Transmídia, conceitos e técnica de desenvolvimento de proj...
Custos de Produção Transmídia, conceitos e técnica de desenvolvimento de proj...Custos de Produção Transmídia, conceitos e técnica de desenvolvimento de proj...
Custos de Produção Transmídia, conceitos e técnica de desenvolvimento de proj...
 
Narrativa Transmidiática
Narrativa TransmidiáticaNarrativa Transmidiática
Narrativa Transmidiática
 
Oficina Transmedia Storytelling Avançada - 2012
Oficina Transmedia Storytelling Avançada - 2012Oficina Transmedia Storytelling Avançada - 2012
Oficina Transmedia Storytelling Avançada - 2012
 
Transmídia storytelling
Transmídia storytellingTransmídia storytelling
Transmídia storytelling
 
Marketing de Conteúdo para Startups
Marketing de Conteúdo para StartupsMarketing de Conteúdo para Startups
Marketing de Conteúdo para Startups
 
Vendendo Mais Com Marketing de Conteúdo
Vendendo Mais Com Marketing de ConteúdoVendendo Mais Com Marketing de Conteúdo
Vendendo Mais Com Marketing de Conteúdo
 
O Guia Completo do Google Analytics
O Guia Completo do Google AnalyticsO Guia Completo do Google Analytics
O Guia Completo do Google Analytics
 
Apostila Construção de Marca
Apostila Construção de MarcaApostila Construção de Marca
Apostila Construção de Marca
 
Como organizar seu departamento de marketing sem gastar dinheiro
Como organizar seu departamento de marketing sem gastar dinheiroComo organizar seu departamento de marketing sem gastar dinheiro
Como organizar seu departamento de marketing sem gastar dinheiro
 
Comunicação 360º - Compreendendo o Marketing Multiplataforma
Comunicação 360º - Compreendendo o Marketing MultiplataformaComunicação 360º - Compreendendo o Marketing Multiplataforma
Comunicação 360º - Compreendendo o Marketing Multiplataforma
 
A INFLUÊNCIA DA GAMIFICAÇÃO NA COMUNICAÇÃO DAS MARCAS COM OS JOVENS DA GERAÇÃO Y
A INFLUÊNCIA DA GAMIFICAÇÃO NA COMUNICAÇÃO DAS MARCAS COM OS JOVENS DA GERAÇÃO YA INFLUÊNCIA DA GAMIFICAÇÃO NA COMUNICAÇÃO DAS MARCAS COM OS JOVENS DA GERAÇÃO Y
A INFLUÊNCIA DA GAMIFICAÇÃO NA COMUNICAÇÃO DAS MARCAS COM OS JOVENS DA GERAÇÃO Y
 
Modelo para criação de personas em marketing de conteúdo
Modelo para criação de personas em marketing de conteúdoModelo para criação de personas em marketing de conteúdo
Modelo para criação de personas em marketing de conteúdo
 
Content Trends - Tendências do Marketing de Conteúdo 2015
Content Trends - Tendências do Marketing de Conteúdo 2015Content Trends - Tendências do Marketing de Conteúdo 2015
Content Trends - Tendências do Marketing de Conteúdo 2015
 
Marvel Heroes - Transmídia e Adapatação Multimídia
Marvel Heroes - Transmídia e Adapatação MultimídiaMarvel Heroes - Transmídia e Adapatação Multimídia
Marvel Heroes - Transmídia e Adapatação Multimídia
 
Estratégia de comunicação Keep Ice
Estratégia de comunicação Keep IceEstratégia de comunicação Keep Ice
Estratégia de comunicação Keep Ice
 
Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing
Escuna - MeGusta Propaganda e MarketingEscuna - MeGusta Propaganda e Marketing
Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing
 
Apresentação Institucional - 2 Brothers Agency
Apresentação Institucional - 2 Brothers AgencyApresentação Institucional - 2 Brothers Agency
Apresentação Institucional - 2 Brothers Agency
 
Transmidia - InovadoresESPM
Transmidia - InovadoresESPMTransmidia - InovadoresESPM
Transmidia - InovadoresESPM
 

Semelhante a Narrativas Transmidia e Publicidade Digital

Narrativas Transmídia e Publicidade Digital
Narrativas Transmídia e Publicidade DigitalNarrativas Transmídia e Publicidade Digital
Narrativas Transmídia e Publicidade Digital
Marcel Ayres
 
Criatividade na Democratização da Informação
Criatividade na Democratização da InformaçãoCriatividade na Democratização da Informação
Criatividade na Democratização da Informação
PaperCliQ Comunicação
 
Inteligência Coletiva
Inteligência ColetivaInteligência Coletiva
Inteligência Coletiva
Elvis Fusco
 
Reflexão sobre as ferramentas digitais: novas linguagens publicitárias
Reflexão sobre as ferramentas digitais: novas linguagens publicitárias Reflexão sobre as ferramentas digitais: novas linguagens publicitárias
Reflexão sobre as ferramentas digitais: novas linguagens publicitárias
Beatriz Polivanov
 
Apres curta v1
Apres curta v1Apres curta v1
Apres curta v1
Solange Eiko Uhieda
 
Design de mídias interativas (Aula 02)
Design de mídias interativas (Aula 02)Design de mídias interativas (Aula 02)
Design de mídias interativas (Aula 02)
Raphael Araujo
 
O Radialista e a Internet - Produção de Conteúdo Audiovisual em Ambiente Digital
O Radialista e a Internet - Produção de Conteúdo Audiovisual em Ambiente DigitalO Radialista e a Internet - Produção de Conteúdo Audiovisual em Ambiente Digital
O Radialista e a Internet - Produção de Conteúdo Audiovisual em Ambiente Digital
Ricardo Cestari Jr.
 
Comunicação em cenários de cocriação Claudio Moreira
Comunicação em cenários de cocriação Claudio MoreiraComunicação em cenários de cocriação Claudio Moreira
Comunicação em cenários de cocriação Claudio Moreira
Claudio Moreira
 
Crowdsourcing & Crowdfunding 2014
Crowdsourcing & Crowdfunding 2014 Crowdsourcing & Crowdfunding 2014
Crowdsourcing & Crowdfunding 2014
Pedro Caramez
 
Marketing na Era Digital, by Martha Gabriel
Marketing na Era Digital, by Martha GabrielMarketing na Era Digital, by Martha Gabriel
Marketing na Era Digital, by Martha Gabriel
Martha Gabriel
 
Marketing na Era Digital, por Martha Gabriel
Marketing na Era Digital, por Martha GabrielMarketing na Era Digital, por Martha Gabriel
Marketing na Era Digital, por Martha Gabriel
Martha Gabriel
 
Técnicas de produção e estratégias de conteúdo digital - aula 01 - 08 e 09-07...
Técnicas de produção e estratégias de conteúdo digital - aula 01 - 08 e 09-07...Técnicas de produção e estratégias de conteúdo digital - aula 01 - 08 e 09-07...
Técnicas de produção e estratégias de conteúdo digital - aula 01 - 08 e 09-07...
MBA em Marketing Digital e Gestão de Projetos Web
 
O radialista a_internet_conteudo_digital
O radialista a_internet_conteudo_digitalO radialista a_internet_conteudo_digital
O radialista a_internet_conteudo_digital
Ricardo Junior
 
EraTransmidia - 2012 (NEW +video in english language)
EraTransmidia - 2012 (NEW +video in english language)EraTransmidia - 2012 (NEW +video in english language)
EraTransmidia - 2012 (NEW +video in english language)
EraTransmidia
 
Eratransmidia 2012 - Apresentacao Atualizada
Eratransmidia 2012 - Apresentacao AtualizadaEratransmidia 2012 - Apresentacao Atualizada
Eratransmidia 2012 - Apresentacao Atualizada
Rodrigo Arnaut
 
Slides Formação Aprendiz de Mídias Sociais
Slides Formação Aprendiz de Mídias SociaisSlides Formação Aprendiz de Mídias Sociais
Slides Formação Aprendiz de Mídias Sociais
unitedwaybrasil
 
Educar na Cultura Digital
Educar na Cultura DigitalEducar na Cultura Digital
Educar na Cultura Digital
Editora Moderna
 
Aula1 2012-2
Aula1   2012-2Aula1   2012-2
Aula1 2012-2
Marco Pinheiro
 
Uma das primeiras apresentacoes do grupo EraTransmidia nos inovadores ESPM
Uma das primeiras apresentacoes do grupo EraTransmidia nos inovadores ESPMUma das primeiras apresentacoes do grupo EraTransmidia nos inovadores ESPM
Uma das primeiras apresentacoes do grupo EraTransmidia nos inovadores ESPM
Rodrigo Arnaut
 
Aula1 2012-1
Aula1   2012-1Aula1   2012-1
Aula1 2012-1
Marco Pinheiro
 

Semelhante a Narrativas Transmidia e Publicidade Digital (20)

Narrativas Transmídia e Publicidade Digital
Narrativas Transmídia e Publicidade DigitalNarrativas Transmídia e Publicidade Digital
Narrativas Transmídia e Publicidade Digital
 
Criatividade na Democratização da Informação
Criatividade na Democratização da InformaçãoCriatividade na Democratização da Informação
Criatividade na Democratização da Informação
 
Inteligência Coletiva
Inteligência ColetivaInteligência Coletiva
Inteligência Coletiva
 
Reflexão sobre as ferramentas digitais: novas linguagens publicitárias
Reflexão sobre as ferramentas digitais: novas linguagens publicitárias Reflexão sobre as ferramentas digitais: novas linguagens publicitárias
Reflexão sobre as ferramentas digitais: novas linguagens publicitárias
 
Apres curta v1
Apres curta v1Apres curta v1
Apres curta v1
 
Design de mídias interativas (Aula 02)
Design de mídias interativas (Aula 02)Design de mídias interativas (Aula 02)
Design de mídias interativas (Aula 02)
 
O Radialista e a Internet - Produção de Conteúdo Audiovisual em Ambiente Digital
O Radialista e a Internet - Produção de Conteúdo Audiovisual em Ambiente DigitalO Radialista e a Internet - Produção de Conteúdo Audiovisual em Ambiente Digital
O Radialista e a Internet - Produção de Conteúdo Audiovisual em Ambiente Digital
 
Comunicação em cenários de cocriação Claudio Moreira
Comunicação em cenários de cocriação Claudio MoreiraComunicação em cenários de cocriação Claudio Moreira
Comunicação em cenários de cocriação Claudio Moreira
 
Crowdsourcing & Crowdfunding 2014
Crowdsourcing & Crowdfunding 2014 Crowdsourcing & Crowdfunding 2014
Crowdsourcing & Crowdfunding 2014
 
Marketing na Era Digital, by Martha Gabriel
Marketing na Era Digital, by Martha GabrielMarketing na Era Digital, by Martha Gabriel
Marketing na Era Digital, by Martha Gabriel
 
Marketing na Era Digital, por Martha Gabriel
Marketing na Era Digital, por Martha GabrielMarketing na Era Digital, por Martha Gabriel
Marketing na Era Digital, por Martha Gabriel
 
Técnicas de produção e estratégias de conteúdo digital - aula 01 - 08 e 09-07...
Técnicas de produção e estratégias de conteúdo digital - aula 01 - 08 e 09-07...Técnicas de produção e estratégias de conteúdo digital - aula 01 - 08 e 09-07...
Técnicas de produção e estratégias de conteúdo digital - aula 01 - 08 e 09-07...
 
O radialista a_internet_conteudo_digital
O radialista a_internet_conteudo_digitalO radialista a_internet_conteudo_digital
O radialista a_internet_conteudo_digital
 
EraTransmidia - 2012 (NEW +video in english language)
EraTransmidia - 2012 (NEW +video in english language)EraTransmidia - 2012 (NEW +video in english language)
EraTransmidia - 2012 (NEW +video in english language)
 
Eratransmidia 2012 - Apresentacao Atualizada
Eratransmidia 2012 - Apresentacao AtualizadaEratransmidia 2012 - Apresentacao Atualizada
Eratransmidia 2012 - Apresentacao Atualizada
 
Slides Formação Aprendiz de Mídias Sociais
Slides Formação Aprendiz de Mídias SociaisSlides Formação Aprendiz de Mídias Sociais
Slides Formação Aprendiz de Mídias Sociais
 
Educar na Cultura Digital
Educar na Cultura DigitalEducar na Cultura Digital
Educar na Cultura Digital
 
Aula1 2012-2
Aula1   2012-2Aula1   2012-2
Aula1 2012-2
 
Uma das primeiras apresentacoes do grupo EraTransmidia nos inovadores ESPM
Uma das primeiras apresentacoes do grupo EraTransmidia nos inovadores ESPMUma das primeiras apresentacoes do grupo EraTransmidia nos inovadores ESPM
Uma das primeiras apresentacoes do grupo EraTransmidia nos inovadores ESPM
 
Aula1 2012-1
Aula1   2012-1Aula1   2012-1
Aula1 2012-1
 

Mais de PaperCliQ Comunicação

2014 nas mídias sociais
2014 nas mídias sociais2014 nas mídias sociais
2014 nas mídias sociais
PaperCliQ Comunicação
 
MPE's nas Mídias Sociais - SMBR 2013
MPE's nas Mídias Sociais - SMBR 2013MPE's nas Mídias Sociais - SMBR 2013
MPE's nas Mídias Sociais - SMBR 2013
PaperCliQ Comunicação
 
Monitoramento e Social intelligence
Monitoramento e Social intelligenceMonitoramento e Social intelligence
Monitoramento e Social intelligence
PaperCliQ Comunicação
 
Pinterest Usos e Possibilidades Estratégicas
Pinterest Usos e Possibilidades EstratégicasPinterest Usos e Possibilidades Estratégicas
Pinterest Usos e Possibilidades Estratégicas
PaperCliQ Comunicação
 
Monitoramento de Mídias Sociais: Conceito e Aplicações
Monitoramento de Mídias Sociais: Conceito e AplicaçõesMonitoramento de Mídias Sociais: Conceito e Aplicações
Monitoramento de Mídias Sociais: Conceito e Aplicações
PaperCliQ Comunicação
 
Facebook Timeline para Marcas - Estratégias e Possibilidades
Facebook Timeline para Marcas - Estratégias e PossibilidadesFacebook Timeline para Marcas - Estratégias e Possibilidades
Facebook Timeline para Marcas - Estratégias e Possibilidades
PaperCliQ Comunicação
 
Comunicação Digital e Comportamento Político
Comunicação Digital e Comportamento PolíticoComunicação Digital e Comportamento Político
Comunicação Digital e Comportamento Político
PaperCliQ Comunicação
 
Mensuração em Mídias Sociais - Práticas em Consolidação
Mensuração em Mídias Sociais - Práticas em ConsolidaçãoMensuração em Mídias Sociais - Práticas em Consolidação
Mensuração em Mídias Sociais - Práticas em Consolidação
PaperCliQ Comunicação
 
Netnografia e coolhunting: Identificando aspectos comportamentais e tendência...
Netnografia e coolhunting: Identificando aspectos comportamentais e tendência...Netnografia e coolhunting: Identificando aspectos comportamentais e tendência...
Netnografia e coolhunting: Identificando aspectos comportamentais e tendência...
PaperCliQ Comunicação
 
10 Razões para continuar apostando nos Blogs
10 Razões para continuar apostando nos Blogs10 Razões para continuar apostando nos Blogs
10 Razões para continuar apostando nos Blogs
PaperCliQ Comunicação
 
Monitoramento de Marcas e Conversações: Softwares Brasileiros de Monitorament...
Monitoramento de Marcas e Conversações: Softwares Brasileiros de Monitorament...Monitoramento de Marcas e Conversações: Softwares Brasileiros de Monitorament...
Monitoramento de Marcas e Conversações: Softwares Brasileiros de Monitorament...
PaperCliQ Comunicação
 
Mídias Sociais e Eleições 2010
Mídias Sociais e Eleições 2010Mídias Sociais e Eleições 2010
Mídias Sociais e Eleições 2010
PaperCliQ Comunicação
 
Comunicação em Mídias Sociais
Comunicação em Mídias SociaisComunicação em Mídias Sociais
Comunicação em Mídias Sociais
PaperCliQ Comunicação
 
Servicos de Marketing e Comunicação Digital
Servicos de Marketing e Comunicação DigitalServicos de Marketing e Comunicação Digital
Servicos de Marketing e Comunicação Digital
PaperCliQ Comunicação
 
Mercado da Comunicação Digital
Mercado da Comunicação DigitalMercado da Comunicação Digital
Mercado da Comunicação Digital
PaperCliQ Comunicação
 
Planejamento de Monitoramento de Marcas e Conversacoes
Planejamento de Monitoramento de Marcas e ConversacoesPlanejamento de Monitoramento de Marcas e Conversacoes
Planejamento de Monitoramento de Marcas e Conversacoes
PaperCliQ Comunicação
 
Ferramentas para monitoramento de marcas e conversacoes
Ferramentas para monitoramento de marcas e conversacoesFerramentas para monitoramento de marcas e conversacoes
Ferramentas para monitoramento de marcas e conversacoes
PaperCliQ Comunicação
 
Monitoramento - Informação Web
Monitoramento - Informação WebMonitoramento - Informação Web
Monitoramento - Informação Web
PaperCliQ Comunicação
 
Mídias Sociais e Mercado de Trabalho
Mídias Sociais e Mercado de TrabalhoMídias Sociais e Mercado de Trabalho
Mídias Sociais e Mercado de Trabalho
PaperCliQ Comunicação
 
Gamificação nas Mídias Sociais
Gamificação nas Mídias SociaisGamificação nas Mídias Sociais
Gamificação nas Mídias Sociais
PaperCliQ Comunicação
 

Mais de PaperCliQ Comunicação (20)

2014 nas mídias sociais
2014 nas mídias sociais2014 nas mídias sociais
2014 nas mídias sociais
 
MPE's nas Mídias Sociais - SMBR 2013
MPE's nas Mídias Sociais - SMBR 2013MPE's nas Mídias Sociais - SMBR 2013
MPE's nas Mídias Sociais - SMBR 2013
 
Monitoramento e Social intelligence
Monitoramento e Social intelligenceMonitoramento e Social intelligence
Monitoramento e Social intelligence
 
Pinterest Usos e Possibilidades Estratégicas
Pinterest Usos e Possibilidades EstratégicasPinterest Usos e Possibilidades Estratégicas
Pinterest Usos e Possibilidades Estratégicas
 
Monitoramento de Mídias Sociais: Conceito e Aplicações
Monitoramento de Mídias Sociais: Conceito e AplicaçõesMonitoramento de Mídias Sociais: Conceito e Aplicações
Monitoramento de Mídias Sociais: Conceito e Aplicações
 
Facebook Timeline para Marcas - Estratégias e Possibilidades
Facebook Timeline para Marcas - Estratégias e PossibilidadesFacebook Timeline para Marcas - Estratégias e Possibilidades
Facebook Timeline para Marcas - Estratégias e Possibilidades
 
Comunicação Digital e Comportamento Político
Comunicação Digital e Comportamento PolíticoComunicação Digital e Comportamento Político
Comunicação Digital e Comportamento Político
 
Mensuração em Mídias Sociais - Práticas em Consolidação
Mensuração em Mídias Sociais - Práticas em ConsolidaçãoMensuração em Mídias Sociais - Práticas em Consolidação
Mensuração em Mídias Sociais - Práticas em Consolidação
 
Netnografia e coolhunting: Identificando aspectos comportamentais e tendência...
Netnografia e coolhunting: Identificando aspectos comportamentais e tendência...Netnografia e coolhunting: Identificando aspectos comportamentais e tendência...
Netnografia e coolhunting: Identificando aspectos comportamentais e tendência...
 
10 Razões para continuar apostando nos Blogs
10 Razões para continuar apostando nos Blogs10 Razões para continuar apostando nos Blogs
10 Razões para continuar apostando nos Blogs
 
Monitoramento de Marcas e Conversações: Softwares Brasileiros de Monitorament...
Monitoramento de Marcas e Conversações: Softwares Brasileiros de Monitorament...Monitoramento de Marcas e Conversações: Softwares Brasileiros de Monitorament...
Monitoramento de Marcas e Conversações: Softwares Brasileiros de Monitorament...
 
Mídias Sociais e Eleições 2010
Mídias Sociais e Eleições 2010Mídias Sociais e Eleições 2010
Mídias Sociais e Eleições 2010
 
Comunicação em Mídias Sociais
Comunicação em Mídias SociaisComunicação em Mídias Sociais
Comunicação em Mídias Sociais
 
Servicos de Marketing e Comunicação Digital
Servicos de Marketing e Comunicação DigitalServicos de Marketing e Comunicação Digital
Servicos de Marketing e Comunicação Digital
 
Mercado da Comunicação Digital
Mercado da Comunicação DigitalMercado da Comunicação Digital
Mercado da Comunicação Digital
 
Planejamento de Monitoramento de Marcas e Conversacoes
Planejamento de Monitoramento de Marcas e ConversacoesPlanejamento de Monitoramento de Marcas e Conversacoes
Planejamento de Monitoramento de Marcas e Conversacoes
 
Ferramentas para monitoramento de marcas e conversacoes
Ferramentas para monitoramento de marcas e conversacoesFerramentas para monitoramento de marcas e conversacoes
Ferramentas para monitoramento de marcas e conversacoes
 
Monitoramento - Informação Web
Monitoramento - Informação WebMonitoramento - Informação Web
Monitoramento - Informação Web
 
Mídias Sociais e Mercado de Trabalho
Mídias Sociais e Mercado de TrabalhoMídias Sociais e Mercado de Trabalho
Mídias Sociais e Mercado de Trabalho
 
Gamificação nas Mídias Sociais
Gamificação nas Mídias SociaisGamificação nas Mídias Sociais
Gamificação nas Mídias Sociais
 

Narrativas Transmidia e Publicidade Digital

  • 1. Narrativas Transmídia Publicidade Digital Criatividade e Comunicação Digital
  • 2. Grupo de Estudos da PaperCliQ O Grupo de Estudos da PaperCliQ (GEPIQ) é uma iniciativa de educação corporativa descentralizada. São encontros periódicos de toda equipe da empresa nos quais cada pessoa apresenta alguma faceta de um tema escolhido em conjunto, apresenta algumas questões relacionadas e se faz um debate. Essa dinâmica permite avançar o conhecimento de todos, a capacidade de apresentação e a integração da equipe. Os slides ficam disponíveis online: www.slideshare.net/papercliq/tag/gepiq Criatividade e Comunicação Digital
  • 3. O que é transmídia? “Uma história transmídia se desdobra através de múltiplas plataformas de mídia, cada qual com um novo texto, fazendo uma contribuição distinta e valiosa para o todo” – Henry Jenkins (Diretor do MIT Comparative Studies Program) em Cultura da Convergência. Criatividade e Comunicação Digital
  • 4. O que é transmídia? “A arte de transmitir mensagens de temas ou histórias para o grande público através do uso inteligente e bem planejado de múltiplas plataformas de mídia.” “As pessoas não querem assistir a MESMA história em diferentes plataformas; elas querem aprofundar-se na história para descobrir MAIS conteúdo.” – Jeff Gomez (Starlight Runner Entertainment) Criatividade e Comunicação Digital
  • 5. O que é transmídia? Conceitos relacionados: - Crossmedia (Bechman Petersen, 2006) - Multiple plataforms (jeffrey-Poulter, 2003) - Hybrid Media (Boumans, 2004) - Intertextual Commodity (Marshall, 2004) - Transmedial Worlds (Klastrup & Tosca, 2007) - Transmedial Interactions (Bardzell et al., 2007) - Multimodality (Kress & Van Leeuwen, 2001) - Intermedia (Higgins, 1966) Criatividade e Comunicação Digital
  • 6. O que é transmídia? Reflexões sobre Narrativas Transmídia: a) Multiplicidade sobre Continuidade; g) Não deve ser redundante ou contraditória; b) Construção de Mundos; h) Pode atrair vários públicos por meio de diferentes abordagens, em diferentes mídias; c) Serialidade; i) Utiliza a lógica da "licença" para co-criação; d) Remixagem; j) Pode formar comunidades - une pessoas e e) Cada mídia deve fazer tudo o lhes dá algo para fazer. que faz de melhor; f) Cada parte é auto-suficiente em seus próprios termos; Criatividade e Comunicação Digital
  • 7. O que é transmídia? Diferença entre Multimídia e Transmídia "Transmídia não é o sinônimo de adaptações em diferentes mídias" - Giselle beiguelman (2010) Multimídia Transmídia - Espectador - Participante - Mensagem - História - Conteúdo Fixo - História Contínua - Repetição de conteúdo entre as mídias - Pouca repetição entre as mídias - Limitação na profundidade do conteúdo - Conteúdo profundo - Pré-planejado - Tempo-real e Sensível Criatividade e Comunicação Digital
  • 8. Cultura da Participação e Convergência Do espectador ao participante: público quer ir além, achar novas possibilidades e experiências com as histórias. O novo usuário/leitor lida com: • Interatividade • Redes • Fragmentação • Rápida adaptação à interfaces • Multi-screens •I ntertextualidade Prosumer = Consumer + Produtor – Alvin Toffler Criatividade e Comunicação Digital
  • 9. Construção de Mundos Criatividade e Comunicação Digital
  • 10. Construção de Mundos Criatividade e Comunicação Digital
  • 11. Construção de Mundos Criatividade e Comunicação Digital
  • 12. Construção de Mundos Criatividade e Comunicação Digital
  • 13. Construção de Mundos Criatividade e Comunicação Digital
  • 14. Construção de Mundos Criatividade e Comunicação Digital
  • 15. Criando Narrativas Transmídia Estágios de Desenvolvimento de um Projeto Transmídia - Criar micro-histórias intersticiais; - Criar histórias paralelas (spin-offs); - Criar histórias periféricas (satélites); - Criar plataformas de conteúdo gerado pelo usuário (fan-fiction) Como contar histórias transmídiaticas? - Lançamento de um produto aguardado com ansiedade - Motivar a base de fãs - Criar engajamento profundo com o público - Integração entre os canais de comunicação - Reduzir a redundância (repetição de conteúdo) entre os canais - Conteúdo Colaborativo (Co-criação) Criatividade e Comunicação Digital
  • 16. Publicidade e Transmídia "O Conteúdo Transmídia não apenas promove o produto: ele se torna parte do produto" - Ivan Askwith (Senior Content Strategist - Big Spaceship) Criatividade e Comunicação Digital
  • 17. Cases The Hire - Após um ano, o número de usuários que visitaram o site da BMW para fazer download do The Hire Shot foi de cerca de 21 milhões, e com mais três filmes adicionados em 2002, aumentou para 100 milhões. Um milhão de entusiastas pediram um DVD com os 8 filmes da campanha. Criatividade e Comunicação Digital
  • 18. Cases Audi - The Art of the Heist - An Audi Project A companhia disse que o projeto gerou 4 vezes mais burburinho online para o A3 compacto, engajando mais de 200 mil pessoas em um único dia e atraindo 79% de visitantes qualificados para o site da Audi, comparando com relatórios anteriores. Em poucos dias do lançamento da campanha, foram criados sete sites de fãs, incluindo "Top 10 reasons to Play Art of the Heist" Criatividade e Comunicação Digital
  • 19. Cases Batman - The Dark Knight: A campanha integrada do filme gerou 50 milhões de buscas no google pelo termo “The Dark Knight” e mais de 55 mil vídeos com a tag “The Dark Knight” no Youtube. No dia 18 de julho de 2008, o site The Dark Knight alcançou 1,5% de todos os usuários da internet. Haviam 5.270 sites com links apontando para o website do filme. Em 18 de Julho, o blogpulse registrou um pico de 1,307% de todos os posts na web. Alguns dos vídeos no Youtube receberam mais de 4 milhões de visualizações e geraram centenas de milhares de comentários. Criatividade e Comunicação Digital
  • 20. Dificuldades 1 - Em alguns casos, as Narrativas Transmídia promovem elas mesmas, em vez da marca ou do produto; 2 - Só porque uma marca pode ser integrada a uma Narrativa Transmídia, não significa que ela deva ser; 3 - Nem todas as marcas se beneficiam da criação de Narrativas Transmídia detalhadas; algumas se prejudicam. Criatividade e Comunicação Digital
  • 21. Considerações Finais a) O Storyteling funciona com marcas fora da indústria do entretenimento? b) Sua marca/produto tem fãs e/ou advogados? c) Sua marca tem uma história? d) A história tem que ser ficcional? e) Essa ficção encaixa com os valores de sua marca? f) Nós podemos acelerar o processo e ir para um modelo contínuo de produção ao invés de um modelo segmentado (start-stop)? g) Como minimizar os riscos de falha? Criatividade e Comunicação Digital
  • 22. Referências - http://www.milesmaker.com/?p=268 - http://www.slideshare.net/stepaola/transmedia-storytelling -http://www.slideshare.net/cscolari/transmedia-storytelling-narrative- strategies-fictional-worlds-and-branding-in-contemporary-media- production -http://www.slideshare.net/danielbittencourt/lost-transmdia-economia- da-participao-e-a-nova-audincia -http://www.slideshare.net/leorayman/transmedia-narratives-ddb -http://www.slideshare.net/gbeiguelman/estticas-transmdia Criatividade e Comunicação Digital
  • 23. Marcel Ayres www.twitter.com/MarcelAyres www.marcelayres.com + Conteúdo: www.papercliq.com.br www.papercliq.com.br/blog www.slideshare.net/papercliq www.twitter.com/papercliq Tel.: (71) 3013-1432 Av. Tancredo Neves – Ed. Esplanada Tower, 939 – Sala 403 – Caminho das Árvores | CEP 41.820-021 | Salvador-BA Criatividade e Comunicação Digital