O documento discute narrativas transmídia, publicidade digital e construção de mundos. Ele define narrativas transmídia, diferencia de multimídia, discute cultura participativa e casos de sucesso como The Dark Knight. Também aborda etapas de desenvolvimento de projetos transmídia e desafios da abordagem.

1. Narrativas
Transmídia
Publicidade Digital
Criatividade e Comunicação Digital

2. Grupo de Estudos da PaperCliQ
O Grupo de Estudos da PaperCliQ (GEPIQ) é uma iniciativa de educação
corporativa descentralizada. São encontros periódicos de toda equipe da empresa nos
quais cada pessoa apresenta alguma faceta de um tema escolhido em conjunto,
apresenta algumas questões relacionadas e se faz um debate. Essa dinâmica permite
avançar o conhecimento de todos, a capacidade de apresentação e a integração da
equipe.
Os slides ficam disponíveis online:
www.slideshare.net/papercliq/tag/gepiq
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3. O que é transmídia?
“Uma história transmídia se desdobra
através de múltiplas plataformas de
mídia, cada qual com um novo texto,
fazendo uma contribuição distinta e
valiosa para o todo”
– Henry Jenkins (Diretor do MIT Comparative
Studies Program) em Cultura da
Convergência.
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4. O que é transmídia?
“A arte de transmitir mensagens de
temas ou histórias para o grande público
através do uso inteligente e bem
planejado de múltiplas plataformas de
mídia.”
“As pessoas não querem assistir a
MESMA história em diferentes
plataformas; elas querem aprofundar-se
na história para descobrir MAIS
conteúdo.”
– Jeff Gomez (Starlight Runner Entertainment)
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5. O que é transmídia?
Conceitos relacionados:
- Crossmedia (Bechman Petersen, 2006)
- Multiple plataforms (jeffrey-Poulter, 2003)
- Hybrid Media (Boumans, 2004)
- Intertextual Commodity (Marshall, 2004)
- Transmedial Worlds (Klastrup & Tosca, 2007)
- Transmedial Interactions (Bardzell et al., 2007)
- Multimodality (Kress & Van Leeuwen, 2001)
- Intermedia (Higgins, 1966)
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6. O que é transmídia?
Reflexões sobre Narrativas Transmídia:
a) Multiplicidade sobre Continuidade; g) Não deve ser redundante ou contraditória;
b) Construção de Mundos; h) Pode atrair vários públicos por meio de
diferentes abordagens, em diferentes mídias;
c) Serialidade;
i) Utiliza a lógica da "licença" para co-criação;
d) Remixagem;
j) Pode formar comunidades - une pessoas e
e) Cada mídia deve fazer tudo o lhes dá algo para fazer.
que faz de melhor;
f) Cada parte é auto-suficiente em
seus próprios termos;
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7. O que é transmídia?
Diferença entre Multimídia e Transmídia
"Transmídia não é o sinônimo de adaptações em diferentes mídias" -
Giselle beiguelman (2010)
Multimídia Transmídia
- Espectador - Participante
- Mensagem - História
- Conteúdo Fixo - História Contínua
- Repetição de conteúdo entre as mídias - Pouca repetição entre as mídias
- Limitação na profundidade do conteúdo - Conteúdo profundo
- Pré-planejado - Tempo-real e Sensível
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8. Cultura da Participação e
Convergência
Do espectador ao participante: público quer ir
além, achar novas possibilidades e experiências
com as histórias.
O novo usuário/leitor lida com:
• Interatividade
• Redes
• Fragmentação
• Rápida adaptação à interfaces
• Multi-screens
•I ntertextualidade Prosumer = Consumer + Produtor
– Alvin Toffler
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9. Construção de Mundos
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10. Construção de Mundos
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11. Construção de Mundos
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12. Construção de Mundos
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13. Construção de Mundos
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14. Construção de Mundos
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15. Criando Narrativas Transmídia
Estágios de Desenvolvimento de um Projeto Transmídia
- Criar micro-histórias intersticiais;
- Criar histórias paralelas (spin-offs);
- Criar histórias periféricas (satélites);
- Criar plataformas de conteúdo gerado pelo usuário (fan-fiction)
Como contar histórias transmídiaticas?
- Lançamento de um produto aguardado com ansiedade
- Motivar a base de fãs
- Criar engajamento profundo com o público
- Integração entre os canais de comunicação
- Reduzir a redundância (repetição de conteúdo) entre os canais
- Conteúdo Colaborativo (Co-criação)
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16. Publicidade e Transmídia
"O Conteúdo Transmídia não apenas
promove o produto: ele se torna parte
do produto"
- Ivan Askwith (Senior Content Strategist -
Big Spaceship)
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17. Cases
The Hire - Após um ano, o número de usuários que visitaram o site da BMW para fazer download
do The Hire Shot foi de cerca de 21 milhões, e com mais três filmes adicionados em 2002, aumentou
para 100 milhões. Um milhão de entusiastas pediram um DVD com os 8 filmes da campanha.
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18. Cases
Audi - The Art of the Heist - An Audi Project
A companhia disse que o projeto gerou 4 vezes mais burburinho online para o A3 compacto,
engajando mais de 200 mil pessoas em um único dia e atraindo 79% de visitantes qualificados para
o site da Audi, comparando com relatórios anteriores. Em poucos dias do lançamento da campanha,
foram criados sete sites de fãs, incluindo "Top 10 reasons to Play Art of the Heist"
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19. Cases
Batman - The Dark Knight:
A campanha integrada do filme gerou 50 milhões de buscas no google pelo termo “The Dark Knight” e
mais de 55 mil vídeos com a tag “The Dark Knight” no Youtube.
No dia 18 de julho de 2008, o site The Dark Knight alcançou 1,5% de todos os usuários da internet.
Haviam 5.270 sites com links apontando para o website do filme. Em 18 de Julho, o blogpulse registrou
um pico de 1,307% de todos os posts na web. Alguns dos vídeos no Youtube receberam mais de 4
milhões de visualizações e geraram centenas de milhares de comentários.
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20. Dificuldades
1 - Em alguns casos, as Narrativas Transmídia promovem
elas mesmas, em vez da marca ou do produto;
2 - Só porque uma marca pode ser integrada a uma
Narrativa Transmídia, não significa que ela deva ser;
3 - Nem todas as marcas se beneficiam da criação de
Narrativas Transmídia detalhadas; algumas se prejudicam.
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21. Considerações Finais
a) O Storyteling funciona com marcas fora da indústria
do entretenimento?
b) Sua marca/produto tem fãs e/ou advogados?
c) Sua marca tem uma história?
d) A história tem que ser ficcional?
e) Essa ficção encaixa com os valores de sua marca?
f) Nós podemos acelerar o processo e ir para um modelo
contínuo de produção ao invés de um modelo segmentado
(start-stop)?
g) Como minimizar os riscos de falha?
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22. Referências
- http://www.milesmaker.com/?p=268
- http://www.slideshare.net/stepaola/transmedia-storytelling
-http://www.slideshare.net/cscolari/transmedia-storytelling-narrative-
strategies-fictional-worlds-and-branding-in-contemporary-media-
production
-http://www.slideshare.net/danielbittencourt/lost-transmdia-economia-
da-participao-e-a-nova-audincia
-http://www.slideshare.net/leorayman/transmedia-narratives-ddb
-http://www.slideshare.net/gbeiguelman/estticas-transmdia
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23. Marcel Ayres
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