O documento discute planejamento de mídias digitais, apresentando casos de sucesso de empresas que adotaram estratégias digitais. Apresenta dados sobre o crescimento da internet e dispositivos móveis no Brasil e casos de empresas que melhoraram resultados com sites, redes sociais e ferramentas digitais para promoção e comunicação.

1. Planejamento em Mídias Digitais Da concepção das ferramentas à aplicação prática nos negócios @leopalagi Diretor de Planejamento da Red Cube

2. de existência Focada em comunicação digital Planejamento, Pesquisa, 7 anos Criação e Produção.

4. 66,3 Milhões de usuários + 1,2 Milhões de usuários com 16+ 67 Milhões de usuários Ibope/Nielsen Março/10 http://migre.me/Ugoq Setembro 2009 3 meses Dezembro 2009

5. WebInsider Março/08 http://migre.me/UgIz A internet se tornou o terceiro veículo de maior alcance no Brasil atrás apenas de rádio e TV

6. WebInsider Março/08 http://migre.me/UgIz dos consumidores 70% confiam em opiniões expressas on-line

7. IDGNow Junho/10 http://migre.me/Uxnb Mais de 55 milhões de smartphones foram vendidos globalmente no 1º trimestre de 2010, contra 38,9 no primeiro trimestre de 2009

8. Portal G1 Outubro/09 http://migre.me/Ugt7 O Brasil já é o quinto maior mercado do mundo para celulares e internet

9. acessam internet em “quase” qualquer lugar! Pessoas

10. # CALABOCAGALVAO

11. Abertura da Copa em 10/06 Twitter Trending Topics (mundo): 3º BOCAGALVAO 5º FIFA WORLD CUP 1º CALABOCAGALVAO 6º WORLDCUP

12. “ Galvão é uma ave muito rara no Brasil. CALA BOCA significa SAVE, os brasileiros estão muito tristes porque muitas GALVAOS morrem todos os dias”

13. Campanha Colaborativa

14. Campanha Colaborativa

15. Repercussão

16. Campanha Colaborativa

17. Casos Red Cube

18. com lojas nos principais shoppings da cidade. Presença de marca na Web Há 45 anos no mercado de Jóias é uma das mais tradicionais joalherias de São Paulo

19. Briefing "Nosso site não gera venda " "Nosso site é muito engessado , não está suprindo a versatilidade de atualização do nosso catálogo"

20. > Problemas na Diagramação e usabilidade > Site em flash é demorado para carregar > Baixa taxa de visitação > Tempo de permanência muito baixo > Pouca menção na web e nenhum relacionamento Pesquisa

21. Pesquisa

22. Desenvolvimento de novo site Proposta

23. Blog da Marca, com dicas de Moda Proposta

24. > E-mail marketing para base pré cadastrada no PDV > Monitoração marca na web, comportamento de navegação > Análise de relatórios de e-mail marketing > Ações de manobra a cada indicador positivo ou negativo Proposta

25. Resultados na visitação + 60 % nos primeiros meses de lançamento Redução do Bounce Rate do site de 90% para menos de 15% + Média de 1,15 para 7,5 páginas/visitante

26. Resultados

27. Rede Social como ferramenta de suporte operacional Com mais de 100 anos de história é a maior do segmento calçadista da América Latina produzindo marcas como Havaianas, Rainha, Topper e Mizuno

28. Promotores utilizam material exclusivo para personalização de PDVs Cenário

29. "A troca de imagens via CD é cara e arriscada queremos por isso na web” Briefing

30. > Universo de 300 Promotores espalhados pelo país > 80% declara utilizar internet diariamente > “Edição” de Imagens no paint Pesquisa

31. > Troca de Experiências entre promotores próximos > Comunicação deficiente com a Matriz em SP Pesquisa

32. Desenvolvimento de portal de imagens Proposta

33. > Percepção de Facilitador de trabalho > Ferramentas de suporte ao dia a dia > Wokflow on-line do processo de personalização de PDV Proposta

34. > Criação de avatar e troca de mensagens (scrap) > Blog Corporativo como canal de comunicação > Contínua evolução com base em feedbacks de usuários Proposta

35. Resultado Adoção de 70% nos 2 primeiros meses hoje a adoção é de 100% dos usuários

36. Tornou-se a principal ferramenta web da área de Esportivos da Alpargatas Resultado

37. Ferramenta de histórico de ações de Trade Marketing Resultado

38. Média de 11 páginas visitadas por usuário Média de 9 minutos de tempo de permanência Resultado

39. A Primeira Rede Social de Futebol do País Uma das marcas do Grupo Lance é um dos principais portais de conteúdo esportivo do país além de ser o canal exclusivo de esportes do portal MSN

40. Cenário A Consolidação das redes sociais entre 2007 e 2008 alteraram o modelo de consumo de informação exigindo maior abertura para a participação do usuário

41. "Nosso portal proporciona pouca interatividade " "Precisamos estar presentes nas tendências de relacionamento e colaboração de conteúdo " Briefing

42. Perfil de usuário participativo e crítico Usuários participativos em blogs e comunidades relacionadas a futebol Alta produção de fotos durante jogos Pesquisa

43. Divergências de opiniões geram longas discussões “ No futebol ninguém dá o braço a torcer" =) Pesquisa

44. Desenvolver a primeira Rede Social de futebol do país Proposta

45. Proporcionar ferramentas comuns entre os serviços e redes sociais mais populares Proposta

46. Permitir que os usuários experimentem as ferramentas Proposta

47. Ferramentas focadas em compartilhamento de conteúdo e relacionamento Todas com foco na “auto-promoção” Com liberdade de personalização Proposta

48. Mais de 25 mil usuários ativos nos 3 primeiros meses Resultados

49. Resultados Média de 1.000.000 de visitantes por mês Blogs com média de 60.000 page views por mês

50. Chamadas diárias dos Blogs mais populares na home page do Lance!Net Resultados

51. Posts escolhidos pela Redação são publicados diariamente no jornal impresso Resultados

52. Blogueira de futebol inglês se tornou colunista da Revista FUT! Resultados

53. Com base nisso tudo...

54. Vá a fundo no histórico de seu cliente. Entenda quem ele é de fato, o que espera do seu trabalho e quais as aspirações dele para o projeto Imersão

55. Estude seu cliente! Faça levantamentos conclusivos sobre o mercado e todos os stakeholders! Lição de Casa

56. Entregue soluções que, antes de tudo, sejam lógicas para o mix de comunicação do cliente Proposta

57. Mensure tudo sobre seu cliente, antes, durante e depois do seu projeto. Resultados não são o fim. Mas o início de uma análise contínua. Resultados Foto de: http://migre.me/UB7Q

58. @leopalagi [email_address]

60. Dúvidas? Ainda da tempo??? Law & Order: http://migre.me/UBmm