O documento discute a importância da comunicação efetiva, enfatizando que a comunicação é definida não pelo que é dito, mas pelo que é compreendido pelo outro. A comunicação requer clareza de mensagem e garantia de compreensão, e dentro de organizações é necessário minimizar ruídos e manter feedback contínuo para evitar falhas. Exemplos demonstram quando marcas tiveram problemas de comunicação por mensagens não claras ou não compreendidas da forma esperada.