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• Administração do Marketing – É o processo de
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• O processo de traçar perfis de grupos distintos
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segmentos. Sua tarefa é identificá-los.
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massa
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marketing sejam idealizados de
acordo com o desejo e necessidades
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Slide aula 2 -fundamentos de marketing

  • 1. O que é Marketing • Decisões e ações tomadas por organizações para lidar com seu público de interesse para atingir seu objetivos organizacionais. MANTER E CULTIVAR CLIENTES ATUAIS • Administração do Marketing – É o processo de planejar executar a concepção, a determinação do preço a promoção e a distribuição de ideias, bens e serviços de uma forma que satisfaçam metas individuais e organizacionais
  • 2. O que é Mercado • Conjunto de clientes ou possíveis clientes que uma empresa pretende atender é formado por pessoas ou organizações. Segmentação de Mercado • O processo de traçar perfis de grupos distintos de compradores que poderão exigir/preferir serviços e produtos variados.
  • 3. Como analisar essas diferenças? • Através de pesquisas Demográficas, Comportamentais e Culturais. Orientações estratégicas para o Mercado? • Orientação de Produção • Orientação de Produto • Orientação de Vendas • Orientação de Marketing
  • 4. • Orientação de Produção: Os consumidores dão preferencia a produtos fácies de encontrar e de baixo custo. • Orientação de Produto: A preferencia é para produtos que tenham características inovadoras • Orientação de Vendas: O momento em que a organização foca em promoções fora do padrão da concorrência. • Orientação de Marketing?????
  • 5. O que é o Produto?
  • 6.
  • 7. Marketing é um Método de Gestão Novas Tecnologias – Produzir Exagero no meio da Produção de Produto Esforço de Vendas Demanda
  • 8.
  • 10. Marketing de Segmento Consiste em um grande grupo de consumidores que possuem as mesmas preferências. Compradores de automóveis; • Meio de transporte. • Alto desempenho. • Luxo. • Segurança.
  • 11. Marketing de Segmento Segmento = Setor • Compradores jovens de classe média, São um setor, não um segmento. • Alguns vão querer modelos caros enquanto outros vão preferir os mais baratos.
  • 12. Marketing de Segmento • Os profissionais de marketing não criam segmentos. Sua tarefa é identificá-los. • Planejar • Definir preços • Divulgar • Fornecer o produto/serviço • Para melhor satisfazer o mercado-alvo.
  • 13. Ponto de partida: Marketing de massa Ponto de partida: Marketing de massa • Maior mercado potencial. • Voltado para grande escala. • Menor custo unitário. • Requer alta padronização.
  • 14. Marketing Local • Permite que os programas de marketing sejam idealizados de acordo com o desejo e necessidades de grupos de clientes locais. • Região | País | Estado | Cidade. • Áreas comerciais | Bairros. • Lojas.
  • 15. Marketing Local • Degustação • Demonstração • Patrocínio • Eventos • Ações exclusivas
  • 16. O que influencia o comportamento de compra? Fatores Culturais. Fatores Sociais. Fatores Pessoais.