Este documento descreve os principais aspectos da publicidade, incluindo seu objetivo de cativar o público para a aquisição de produtos ou serviços por meio de uma mensagem verbal e imagem. Ele também explica a estrutura típica de um anúncio publicitário e as características da linguagem utilizada, como adjetivos, frases imperativas e figuras de estilo.

1. A PUBLICIDADE

2. Constituída por um texto verbal associado a uma imagem
(texto icónico), pretende, de uma forma extremamente
apelativa, cativar o público para o levar à aquisição de um
Produto/serviço ou alertar para uma questão concreta.
A publicidade

3. Cadeia de objetivos seguida pelos
publicitários:
ATENÇÃO
INTERESSE
DESEJO
MEMORIZAÇÃO
AÇÃO
AIDMA

4. Tipos de Publicidade
Comercial
Promove um produto ou
serviço e incentiva ao
consumo.
Não Comercial ou
Institucional
Serve-se de campanhas de
interesse geral que
informam ou alertam para
um problema ou tentam
mudar comportamentos.

5. Estrutura do Anúncio Publicitário
Imagem
Logótipo
Slogan
Texto Argumentativo

6. Características da Linguagem Publicitária
• Emprego de uma linguagem apelativa e sedutora;
• Predomínio do adjetivo;
• Frase imperativa;
• Rima;
• Jogos de palavras;
• Figuras de estilo: repetição, enumeração, comparação,
metáfora, hipérbole, personificação, sinestesia,
adjetivação, antítese, assonância, aliteração.