O documento descreve o que é um texto publicitário, seus objetivos e tipos. Existem dois tipos de texto publicitário: a publicidade comercial, que tem fins lucrativos, e a publicidade institucional, que procura levar o público a aderir a ideias ou causas. Os textos publicitários conjugam linguagem verbal e não verbal para atrair a atenção do público-alvo.

1. Texto
publicitário

2. Texto publicitário
O texto publicitário
visa promover um produto, um serviço ou
uma causa.

3. Texto publicitário
Tem uma natureza argumentativa,
recorrendo a estratégias persuasivas,
inovadoras e eficazes.

4. A publicidade comercial promove
a venda de um produto ou de uma
marca.
Tem um fim lucrativo.
Existem dois tipos de texto publicitário.
Texto publicitário
Tipos de publicidade

6. Já a publicidade institucional
procura levar o público a aderir a uma
ideia, uma causa ou um comportamento.
Texto publicitário
Tem um fim social, informativo, solidário…

8. Alguns anúncios combinam os dois tipos de texto publicitário.
Vídeo em https://www.youtube.com/watch?v=jx-AlCtvaLY&ab_channel=Coca-ColaPortugal – anúncio da Coca-Cola

9. No texto publicitário são conjugadas diferentes linguagens.
Texto publicitário
Linguagem
Linguagem verbal
Slogan Texto argumentativo Marca/entidade promotora
Expressão ou frase original,
breve e concisa.
Simples e de fácil memorização.
Pequeno texto com as qualidades e
as vantagens do produto ou da
causa, visando a compra ou a
adesão a uma ideia.
Identificação da marca e/ou da
entidade promotora da publicidade
– nome, logótipo, música…

10. Anúncio do IPO em https://www.ipolisboa.min-saude.pt/noticias/este-natal-digo-presente/
Slogan
Texto
argumentativo
Entidade
promotora

11. Texto publicitário
No texto publicitário são conjugadas diferentes linguagens.
Linguagem
Linguagem não verbal
São elementos apelativos, estímulos visuais e sonoros que atraem o consumidor.
Texto icónico – imagens (ilustração,
fotografia…)
Cor, carateres…
Música, som, ritmo, tom, pausa…
Personagens, gestos…

12. Anúncio do IPO em https://www.ipolisboa.min-saude.pt/noticias/este-natal-digo-presente/
Texto icónico – fotografias, ilustrações

13. Texto publicitário
Linguagem
Características da linguagem verbal
Formas verbais no imperativo ou no
conjuntivo (com valor de imperativo).
Recursos expressivos abundantes:
adjetivação, hipérbole, metáfora,
anáfora, repetição, onomatopeia,
comparação, trocadilho…
Rima, ritmo, pontuação
expressiva/entoação…
Expressões idiomáticas
e provérbios.

14. Trocadilho
Enumeração
Uso do conjuntivo com
valor de imperativo

15. Texto publicitário
Um bom texto publicitário deve obedecer às regras sintetizadas no acrónimo AIDMA.
Finalidade
A
I
D
M
A
DESPERTAR A
CRIAR
PROVOCAR
CONDUZIR À
DESENCADEAR A
TENÇÃO
NTERESSE
ESEJO
EMORIZAÇÃO
ÇÃO

16. Texto publicitário
Consolido

17. Texto publicitário
Indica se é verdadeira ou falsa cada uma das seguintes afirmações. Corrige as falsas.
A
Existem dois tipos de texto publicitário, consoante a entidade que apresenta a publicidade.
B
C
D
E
Os tipos de texto publicitário podem surgir combinados numa publicidade.
SOLUÇÃO
SOLUÇÃO
SOLUÇÃO
SOLUÇÃO
SOLUÇÃO
1.
As qualidades e as vantagens do produto ou da causa são referidas no slogan.
Os textos publicitários recorrem à linguagem verbal e à linguagem não verbal.
O texto icónico é constituído por elementos como música, som, ritmo, tom e pausa…
Falsa. Existem dois tipos de texto publicitário, consoante o objetivo da publicidade.
Verdadeira.
Falsa. As qualidades e vantagens do produto ou da causa são referidas no texto argumentativo.
Verdadeira.
Falsa. O texto icónico é constituído pelas imagens.

18. Texto publicitário
Visiona o anúncio da campanha «Todos por Todos».
2.
Anúncio da Liga Portuguesa Contra o Cancro em https://www.youtube.com/watch?v=cEVFFdi9T-M&ab_channel=likeaboss
2.1. O anúncio explora a ambiguidade da frase: «Ele é o melhor do mundo.» Explicita-a.
Solução:
O pronome «ele» refere-se ao João,
que venceu a luta contra o cancro, e não
a Ronaldo, como seríamos levados a pensar.
SOLUÇÃO

19. Texto publicitário
Visiona o anúncio da campanha «Todos por Todos».
2.
2.2. Seleciona o slogan deste anúncio.
A Diga sim a esta causa.
B
C
Ele é o melhor do mundo.
Todos podemos ser o melhor do mundo.
SOLUÇÃO
Solução: C - Todos podemos ser o melhor do mundo.

20. Texto publicitário
Observa a publicidade institucional.
3.
3.1. Identifica:
Slogan
Texto argumentativo
SOLUÇÃO
A
B
o slogan;
o texto argumentativo.